信息爆炸還是趣味單一,？

  秀私生活和獵奇是在線直播的主流節(jié)目

  網(wǎng)上流傳著一個段子：“直播發(fā)于秀場，興于網(wǎng)紅,，盛于明星,，衰于廣告，毀于色情,?！边@說出了在線直播行業(yè)當(dāng)前面臨的窘境——平臺對內(nèi)容生產(chǎn)者的掌控力極低，造成了對內(nèi)容的監(jiān)控成本極高,、效率較低,，低俗內(nèi)容屢禁不止。

  觀看大部分直播視頻,，你會發(fā)覺,，多數(shù)直播平臺上的所謂網(wǎng)紅，都在播放自己的私生活：聊天,、穿衣,、吃飯、化妝,、敷面膜甚至上廁所,，偶爾會有零星的才藝表演，諸如撫琴與繪畫,，但這類視頻比較罕見,，點擊率往往也比較低,。

  《2016年中國在線直播行業(yè)專題研究》指出，目前許多直播平臺存在內(nèi)容質(zhì)量偏低,、低俗文化當(dāng)?shù)赖膯栴},。在第三方數(shù)據(jù)調(diào)查機構(gòu)艾媒咨詢的統(tǒng)計中，中國網(wǎng)民對在線直播平臺的內(nèi)容評價較低,，77.1%的網(wǎng)民認(rèn)為在線直播平臺存在低俗內(nèi)容,，90.2%的網(wǎng)民認(rèn)為在線直播平臺的整體價值觀導(dǎo)向為一般或偏低。

  一些業(yè)內(nèi)人士指出,，雖然有關(guān)部門早已對一些在線直播平臺進行整治,，但許多平臺仍未走出內(nèi)容低俗化的怪圈，甚至陷入了“比賤模式”的競爭,，導(dǎo)致其他企業(yè)想借在線直播的優(yōu)勢對接合作都難以找到合適的方式,。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種病態(tài)的社會現(xiàn)象,，并非僅存在于中國,。只要在搜索引擎輸入“直播”一詞，便會出現(xiàn)大量諸如此類的信息：韓國美女主播視頻直播吃飯,，每天吃3小時月入9000美元,；大叔直播吃烤串，獲17萬粉絲點贊,；丹麥一家電視臺直播長達數(shù)小時的乏善可陳的釣魚節(jié)目,，卻收視率奇高……

  “在線直播表面的信息爆炸之下，遮蔽的其實是信息的真正單一化,。顯然，在直播平臺,，秀私生活與展覽奇跡是主流節(jié)目,，才藝表演往往被排斥于邊緣。就此,，人性的獵奇與庸俗趣味,，在直播平臺，獲得空前的勝利,?！蔽幕u家馬小鹽說。

  監(jiān)控不力還是法不責(zé)眾,？

  應(yīng)加大對違法,、違規(guī)平臺和主播的處罰力度

  低俗內(nèi)容為何屢禁不止？究竟是管理監(jiān)控不到位還是法不責(zé)眾,？

  據(jù)了解,，目前,，相關(guān)管理部門已明確規(guī)定，任何人在任何直播平臺獲得主播權(quán)益都必須經(jīng)過身份實名認(rèn)證,。此外,，管理部門還對所有直播平臺實施了“打通黑名單”的管理辦法，即在一個平臺因“觸線”被封號的賬號,，就無法在其他任何一家直播平臺進行直播,。

  那么，所謂“觸線”的標(biāo)準(zhǔn)到底是什么,？在線直播平臺“映客”公關(guān)總監(jiān)鄧唐斐表示,，當(dāng)前管理部門對在線直播內(nèi)容監(jiān)管的政策是交由平臺自審自查，各家平臺審查標(biāo)準(zhǔn)都是一致的,，即不能有反黨反社會主義,、露點、粗口,、抽煙,、盜版等內(nèi)容出現(xiàn)，但至于什么是“低俗”,，卻并沒有明確的定義,。也正是因為這樣，不少主播和平臺才有機可乘,，利用用戶的獵奇心理實現(xiàn)利益變現(xiàn),。

  除了涉黃是直播平臺最為集中的問題之外，內(nèi)容版權(quán)上同樣面臨問題,。當(dāng)前,，一些主播在直播過程中直播電影、電視劇,、演出等情況并不鮮見,。“平臺往往將視頻中的侵權(quán)歸結(jié)于個人行為,，從而強調(diào)技術(shù)無罪,，在客觀上造成盜版行為的猖獗?！币晃粡臉I(yè)者說,。

  此外，各家平臺對監(jiān)管的投入也參差不齊,。據(jù)鄧唐斐介紹，“映客”目前采取的是機器監(jiān)控和人工24小時監(jiān)控雙重監(jiān)控審核方式,，機器監(jiān)控不僅可以識別圖像,，還可以識別聲音是否“觸線”,，人工監(jiān)控的規(guī)模則達1000人。但也有一些平臺在內(nèi)容監(jiān)控上只是草草敷衍,，在海量直播視頻上傳的過程中根本無法保證內(nèi)容安全,，更無從及時干預(yù)。

  尤其應(yīng)當(dāng)注意的是,，目前絕大部分在線直播的用戶主要集中在二,、三線城市，而且其中絕大部分是低收入群體和教育程度不高的年輕群體,。專家指出,，直播用戶的這一結(jié)構(gòu)特征極易與直播內(nèi)容的低俗化形成相互促進的惡性循環(huán)?！霸趯彸笕の逗透Q視欲,、獵奇心、性沖動等原始沖動的助推下,，低俗內(nèi)容的傳播具有相當(dāng)大的市場,，倘若平臺對此疏于管理、加以縱容,，必將對社會風(fēng)氣和文化生態(tài)都造成嚴(yán)重負(fù)面影響,。” 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽說,。與此同時,，這樣的用戶結(jié)構(gòu)在一定程度上還決定了一些用戶對社會謠言的辨識度也相對較低，增加了造謠,、傳謠的可能性,，不利于社會穩(wěn)定。

  沈陽認(rèn)為,，加強在線直播行業(yè)監(jiān)管必須從進一步明確內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)入手,。“低俗內(nèi)容出現(xiàn)的根本原因在于市場的原始利益沖動,。由于‘低俗’所指涉的具體行為并不明確，這就產(chǎn)生了大量的灰色地帶,。對在線直播行業(yè)的監(jiān)管首先要做好違法,、違規(guī)、低俗等不同行為之間的界定,，從而真正做到執(zhí)法監(jiān)管有的放矢,。”

  此外,，也有專家建議,，應(yīng)加大對違法,、違規(guī)平臺和主播的處罰力度，提高違法,、違規(guī)成本,。政府部門、主流媒體等力量也應(yīng)持續(xù)介入,，與在線直播的亞文化特征形成輿論對沖,。政府部門之間要進一步明確責(zé)任，在交叉管理,、綜合執(zhí)法等方面形成合力,。

  社交化還是媒體化？

  在線直播應(yīng)更注重公共領(lǐng)域而非私人領(lǐng)域

  在已經(jīng)擁有渠道優(yōu)勢之后,，一些直播平臺開始著力于內(nèi)容生產(chǎn)，其媒體屬性也得到進一步放大,。高價贊助或生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目是直播平臺進入內(nèi)容生產(chǎn)的重要策略,，如“映客”就拿到了2016年韓國音樂團體BIGBANG演唱會的全程獨家總冠名，僅3場演唱會直播花絮的簽約費就花了2000萬元,；一些平臺還開始借用明星之力干預(yù)內(nèi)容,，增強平臺自身節(jié)目研發(fā)能力,，開發(fā)屬于平臺自身的內(nèi)容品牌,，如曾在央視任主持人的馬東目前已經(jīng)加入某直播平臺制作一系列網(wǎng)絡(luò)綜藝真人秀直播,。

  國內(nèi)幾大互聯(lián)網(wǎng)公司也緊跟投資在線直播的潮流,。據(jù)了解，目前騰訊,、愛奇藝等幾家大型網(wǎng)站都準(zhǔn)備進軍直播領(lǐng)域，新浪微博也早就涉足直播領(lǐng)域,。沈陽認(rèn)為,，無論從技術(shù)方面還是內(nèi)容方面，大型門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站的加入對在線直播行業(yè)來說都是一種有益的糾偏,?！耙环矫妫T戶網(wǎng)站的直播會更注重公共領(lǐng)域而非私人領(lǐng)域,；另一方面,，它們具有的節(jié)目制作和管理經(jīng)驗也會提升直播節(jié)目的美學(xué)訴求,?！?

  此外,，一些傳統(tǒng)媒體也開始嘗試新聞在線直播，從而將直播行業(yè)引入主流媒體領(lǐng)域,。但也有不少人并不看好在線直播的媒體功能在未來的拓展,。“一下科技”聯(lián)合創(chuàng)始人雷濤就認(rèn)為：“直播平臺的第一特性是社交,，用戶在直播平臺消費的主要訴求是娛樂,，他們希望看到的是有魅力的主播，而不是有價值的新聞資訊,?！?

  沈陽也指出，新聞資訊并不是在線直播的長項,。在線直播的直觀性,、快捷性會導(dǎo)致大多數(shù)報道浮于淺表，無法深入,，這是其與傳統(tǒng)新聞報道的本質(zhì)區(qū)別,。“傳統(tǒng)記者在做深度報道之前,，必然要做大量的專業(yè)采訪與幕后功課,；而在線直播則走馬觀花，流于膚淺,?！钡瑫r也認(rèn)為，目前在線直播行業(yè)的發(fā)展還遠(yuǎn)未到達頂峰,，其在媒體,、電商,、服務(wù)等領(lǐng)域的發(fā)展空間還很大,，因此也不應(yīng)對其一味否定，而是要通過市場,、資本等手段,，發(fā)揮其先天優(yōu)勢，為我所用,，促進其向醫(yī)療問診等行業(yè)化領(lǐng)域發(fā)展,。

       （責(zé)編：李月）