調(diào)查

一條香煙憑啥能賣出幾千塊?

" 專供出口",、"特供",、"白皮煙",，部分香煙零售商靠這些字眼為香煙"鍍金"，無形之中抬高市場上香煙的身價(jià),。不過,，普通的煙草一包十幾元到二十多元不等，傳統(tǒng)高品質(zhì)煙草如"中華香煙",，一包也就是從40多元到70多元不等,，這些一包動輒上百甚至300多元的香煙，"天價(jià)"又是從何而來?

高價(jià)煙能被市場所接受,，首先還是要具備一定品質(zhì),，再加上炒作、包裝,、口碑等多種因素,。精品煙草，煙草商必然賦予其精美包裝,，其超高端產(chǎn)品,，還會標(biāo)榜諸如獨(dú)門加工技術(shù)、頂級純凈煙葉,、天然有機(jī),、手工選葉乃至低焦低害等噱頭。再有就是市場上的一些口口相傳,，比如煙民熟悉的"綠熊貓",、"荷花"，其高端產(chǎn)品都被傳為領(lǐng)導(dǎo)人曾喜愛的品牌,，不少群眾出于對領(lǐng)導(dǎo)人的喜愛與受好奇心驅(qū)使,，讓這兩種香煙一直比較走俏。

還有就是廠家的營銷與"創(chuàng)新",，比如貴煙"國酒香",，在記者走訪中，煙店銷售人員的噱頭都是"香煙中加入了一滴純正茅臺酒",。這種煙一條是1400元,，零售價(jià)一包煙最多能賣到190元，北京晨報(bào)記者買了一包請朋友試抽,，發(fā)現(xiàn)捏碎過濾嘴中的滾珠后,，確實(shí)散發(fā)出濃郁的白酒香，朋友也感嘆這樣的香煙確實(shí)非常適合喜愛飲酒的人士,，也適合在酒席中散發(fā),。

相比起價(jià)格更低的煙，天價(jià)煙的介紹確實(shí)要"講究"很多。細(xì)支南京"九五至尊"的介紹中寫道:"傳承南京(九五)的一貫品質(zhì),，更加注重香氣的豐富性,、高雅性與協(xié)調(diào)性，更加注重?zé)煔獾募?xì)膩,、綿長,，更加注重口感的甜潤生津、純凈,。"它的包裝也大為不同,，條盒為"首創(chuàng)自動升降內(nèi)盒的'呈現(xiàn)式'縱開異型包裝"。

然而,，無論多么講究,，口感又多么"細(xì)膩"，天價(jià)煙的卷土重來,，都直接突破了此前的行業(yè)限制,，其所謂"口碑"與"熱賣"，也與當(dāng)前北京乃至全國"禁煙限煙"的大背景不符,，還讓人產(chǎn)生對借機(jī)高消費(fèi)送禮的擔(dān)憂,。那么，在"限價(jià)令"頒發(fā)五年后,，為何還會有如此多的"天價(jià)煙"在公然售賣呢?

幕后

產(chǎn)地限量遭倒賣批發(fā)價(jià)成幌子

就此,，記者咨詢一位煙草零售商賀女士，她解釋,，因我國煙草專賣制度,，零售商都需取得《煙草專賣零售許可證》，定時從煙草公司進(jìn)貨,。零售商也會根據(jù)進(jìn)貨數(shù)量等分為不同等級,，等級越高者，可選擇煙的種類和數(shù)量就越多,。"因?yàn)楹脽熛∪?，賺的錢也比低價(jià)煙多很多，大家肯定都想進(jìn)好煙,，但一般和煙草公司關(guān)系比較好的商家才能拿到好煙。"賀女士告訴記者,，自己家與另一家煙草零售商為同等級商戶,，"但人家每次能拿到的好煙，我們一年可能就有一兩條,，就因?yàn)槿嗽谛袠I(yè)里與政府里都有關(guān)系,。"

賀女士解釋，香煙雖為全國統(tǒng)一價(jià)， 但不同的地區(qū)之間可選擇的香煙種類和數(shù)量都有差別,，各地的銷售情況也各不相同,。"比如'蘇煙'，一般江蘇本地會配很多,，其他省市就相對少些,。這就滋生了專門倒煙的販子，把緊俏的煙從一個地方倒賣到另外一個煙少價(jià)高的地方,，從中牟利,。"她介紹，從煙草專賣局進(jìn)的香煙每條的批發(fā)價(jià)都在1000元以下,，但是經(jīng)過二,、三道販子倒賣和商家的炒作后，身價(jià)會上漲很多,。此外,，也有商家自己從煙草公司進(jìn)煙后私下高價(jià)售賣，擔(dān)心被查因此不愿將其明碼標(biāo)價(jià)擺放在柜臺上售賣,。"煙價(jià)被炒起來后,，如果這條煙柜臺下能賣1500，但在柜臺上按規(guī)定你就只能賣1000,，換你的話怎么做呢?肯定愿意賣1500啊!"

記者登錄中國煙草市場網(wǎng),，經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，零售商店1400元的貴煙"國酒香",，批發(fā)價(jià)格只要720元;售價(jià)1800元左右的嬌子"寬窄自在",，批發(fā)價(jià)只要848元;售價(jià)為2400元的細(xì)支南京"九五至尊"批發(fā)價(jià)僅需678元……最為夸張的是售價(jià)3800元的好貓"千年帝都"，參考零售價(jià)僅為350元,，這意味著其批發(fā)價(jià)要更低,，身價(jià)至少翻了十倍。在這場天價(jià)煙商業(yè)游戲里,，廠家所謂明示的"批發(fā)價(jià)",，顯然成為了擺設(shè)。

至于部分商家特意說明的"出口專供",、"白皮煙"和"特供",，另一位從事煙草生意的陳先生也做出解釋。"什么'特供煙',、'白皮煙',，市場上見到的幾乎全是假貨，煙草公司現(xiàn)在根本就沒有'特供煙'這么一說,。"但他也解釋,，市場上見到的"出口專供"則是直接從免稅店等地方買出來,，相比起"特供"和"白皮煙"來，真貨會多一些,。記者向河南中煙工業(yè)有限公司核實(shí),，被告知黃金葉"天尊"就屬出口煙種，但工作人員表示出口香煙的信息和價(jià)格均不詳,。記者試圖向湖北中煙工業(yè)有限公司核實(shí)"一品黃鶴樓"時,，多次撥打電話對方皆無人接聽。

這一點(diǎn)也得到某煙草公司工作人員楊先生的證實(shí),。他表示,，所謂的"白皮煙"是指還未面市、仍處于研發(fā)階段的煙,，但因數(shù)量極少,，市場上所見的多為假貨，八項(xiàng)規(guī)定之后已無所謂"特供煙",，因此市面上所見的"特供煙"也多為商家借此招牌謀利而非真正"特供",。

■專家解讀

警惕天價(jià)煙

背后的不正之風(fēng)

制度反腐專家、中國紀(jì)檢監(jiān)察學(xué)院原副院長李永忠表示,，因傳統(tǒng)節(jié)假日特有的文化需求,、傳統(tǒng)需求、社交需求,、和時間,、空間條件的存在，容易讓不正之風(fēng)的反彈在節(jié)假日達(dá)到一個高點(diǎn),。需求的集中爆發(fā),，導(dǎo)致了天價(jià)煙在春節(jié)期間重現(xiàn)市場。

李永忠解釋,，十八大前,，兩極分化到不得不解決的關(guān)口，反腐瓶頸到了不得不突破的關(guān)口,，在這樣"不得不"的背景下,，煙草專賣局出臺限制千元以上高級香煙的"限價(jià)令"，實(shí)際上正是時代大背景大變局下的細(xì)節(jié)體現(xiàn),。今年市面上的高價(jià)煙酒出現(xiàn)反彈,，李永忠認(rèn)為，兩極分化的社會,，必然會出現(xiàn)兩極分化的消費(fèi),。市場一有需求，千元以上的高級香煙就會出現(xiàn),。"這也是再嚴(yán)的紀(jì)律,，也管不了市場規(guī)律的一種體現(xiàn)"。

在他看來,，天價(jià)煙,、特供煙等在市場上受到青睞，本質(zhì)上反映了部分消費(fèi)者的"特權(quán)心理",。"特權(quán)存在的本身,，讓特供成為一種時尚，成為人們趨之若鶩的現(xiàn)象,。"他解釋,，目前雖然用紀(jì)律把各單位的"特供"解決了，但人們的"特權(quán)心理"依然存在,，因此才會有商家打著"特供",、"頂級""超高端"等旗號來賺錢，消費(fèi)者也很吃這套,。

李永忠表示,，根源于權(quán)力配置不科學(xué)，用人體制不合理的"不正之風(fēng)",，很難用紀(jì)律和規(guī)定完全控制,。"任何有效的治理都必須以治本為主。只要治本還沒到位,，在敏感時間出現(xiàn)高價(jià)煙這類東西的反彈,，不足為奇。因此,，我們既要在治標(biāo)上常抓并抓長,，注重節(jié)假日關(guān)鍵期間，更要以治本為主,，加大改革力度,。這種標(biāo)本兼治，以治為主的效果,，必然也會事半功倍,。"