河南洛陽,，一款冰箱貼賣出幾十萬件,，“冰箱貼是年輕人的到此一游”登上社交平臺熱搜榜；一匹三彩小馬讓三彩技藝再度出圈,，帶動非遺進入尋常百姓生活；一場尋跡洛神賦演出帶領觀眾一眼千年,，古今共話十三朝古都歷史……從飾品到演出,，這些文化創(chuàng)意產品為啥這么受歡迎？帶著疑問,，記者進行了探訪,。

切中需求——

把文化帶回家

隋唐洛陽城應天門遺址廣場，一家名為“洛陽禮物”的文創(chuàng)門店人潮涌動,。滿是冰箱貼的墻面前,，站滿了細細挑選的游客。

拿起一個銅爵造型的冰箱貼,，山東游客喬悅在手中反復觀看,?！斑@是二里頭遺址出土的乳釘紋青銅爵，做得真精巧,，還保留了紋樣,。”她說,，在博物館只能遠遠觀賞,，買個冰箱貼就可以把洛陽文化帶回家。在她的旅行包中,，文創(chuàng)產品形象有造型可愛的唐朝仕女陶俑,，還有龍門石窟等地標性景區(qū)。

在洛陽博物館二樓珍寶館,，展廳柔光聚焦下,，一面唐代金銀平脫銅鏡泛著綠銹。樓下文創(chuàng)區(qū),，仿古銅鏡背面的紋飾熠熠生輝,，鏡面映照出游客的花容笑靨。

“我們以館藏銅鏡為原型,，提取了鸞鳳,、花鳥等元素，又結合現代審美,、融入不同色調,，設計出了這款便攜的朱顏鏡?！甭尻柌┪镳^副館長孫海巖說,，銅鏡文創(chuàng)推出一年多，銷售近9萬個,、超500萬元,，有人專門過來復購。

小小文創(chuàng),，為何會有這么大的魅力,？

文物帶不走，但借助文創(chuàng)產品,，可以把城市記憶留下來,。“不論景區(qū)還是博物館,，總有游客想把文化帶回家,。這反映了消費需求的變化，即從注重實用價值向情緒趣味價值轉變,?！甭尻栁穆眉瘓F文化產業(yè)公司董事長,、總經理宋偉說，伴隨文博熱,，洛陽文化創(chuàng)意產品開發(fā)熱情高漲,，文創(chuàng)產業(yè)迎來新機遇，“以‘洛陽禮物’為例,，我們剛開始年銷售額僅有一兩百萬元,，2023年突破600萬元，去年更是達到3000萬元,。全市已有13家直營店,，還在各大博物館和景點繼續(xù)布點?！?

“中華文化博大精深,，這些文化基因潛藏在每一個中國老百姓的心底。我們要做的就是創(chuàng)造性轉化,、創(chuàng)新性發(fā)展,，探索現代化表達方式，讓傳統(tǒng)文化活起來,、讓藝術融入生活,。”中國工藝美術大師,、洛陽三彩藝術博物館館長郭愛和認為,，文創(chuàng)，顧名思義離不開文化傳承,，更不能脫離創(chuàng)新創(chuàng)造,。

為此，郭愛和提出“三彩生活化”“洛陽三彩”的概念,。他解釋,，三彩并非只有三種顏色，也不僅限于唐代,，“我們探索從陶瓷到釉畫,，再到寫意三彩的創(chuàng)新，并在保持藝術性的同時,，開發(fā)出更多適合大眾消費的文創(chuàng)產品?！?

如今,，唐三彩中常見的馬、駱駝等造型,，形態(tài)更多元,，顏色也更豐富,。在洛陽“鎮(zhèn)搗蛋”等文創(chuàng)店，憨態(tài)可掬的三彩小馬除了傳統(tǒng)配色,，還有粉色,、水藍色等符合年輕人審美的莫蘭迪色系。三彩小馬,、三彩侍女俑的文創(chuàng)組合,，成為不少游客的到店選擇。

創(chuàng)新供給——

使文物活起來

文創(chuàng)產品已不局限于冰箱貼,、文物盲盒等小商品,，“文化+”的理念正融入市民的衣食住行。

市面上鮮花餅易購,，但立體的多彩牡丹花酥你見過嗎,？在洛陽西工區(qū)南北李記，傳統(tǒng)文化與現代設計巧妙結合,，造型精致的糕點帶來滿滿的中國風與洛陽味,。

“來洛陽之前，我就在網上看到這款九宮格牡丹花酥,，配色好看,、造型精美，一下子就‘種草’了,?！北M管南北李記不在洛陽景區(qū)周邊，浙江游客張帆還是專程跑了一趟,。

除了文創(chuàng)小吃,，大型宴席也被植入了濃濃的文化味。隨著夜幕降臨,，位于洛陽定鼎門廣場附近的宴天下河洛第一宴開席,。伴隨著歌舞、劇情表演,，一道道菜肴被端上餐桌,，為游客奉上一場味蕾與視聽盛宴。

“我們想通過日常餐飲,，給游客帶來沉浸式文化享受,。在具體設計中，宴席保持了高度的文化統(tǒng)一,，從餐具的材質,、色彩、形制到菜肴的選擇、取名,，既保有洛陽水席的傳統(tǒng)特色,，也兼顧全國各地游客的口味偏好，包括舞美環(huán)境設計,，都必須精益求精,。”門店店長郭春利說,。

“萬物皆可文創(chuàng),。它可以與任何一個行業(yè)相互碰撞、賦能,、融合,，洛陽也正朝著大文創(chuàng)的方向努力?！甭尻桚堥T文化創(chuàng)意產業(yè)研究院院長王啟蒙說,，十三朝古都文化底蘊深厚，有二里頭,、龍門石窟等遺址遺跡,，有洛陽牡丹、洛陽三彩等文化符號,，還有數不完的歷史人文故事,，“借助先進技術，文創(chuàng)產業(yè)正在探索更多現代化創(chuàng)新性表達”,。

臨近洛陽龍門高鐵站,，近年來新開業(yè)的大河薈成為不少游客打卡地。光電聲影交織中,，《尋跡洛神賦》演出構建了數字化,、行進式文化體驗空間，通過數字影像,、機械裝置與現場演藝的完美結合,，為觀眾帶來河圖洛書、洛神賦,、龍門石窟等歷史演繹故事,。

“《尋跡洛神賦》滿足了游客精神上的文化享受需求?；ù罅忾_發(fā)這款文創(chuàng)項目,，也是為解決洛陽過境游的痛點?！眹杉瘓F商業(yè)發(fā)展公司董事長裴紀辰說,，以前不少游客來了洛陽,，看完龍門石窟等地標,，當天就走了,。如何把游客留下來？洛陽選擇用文創(chuàng)產業(yè)來破題,?！巴ㄟ^打造大河薈這個綜合商業(yè)體，讓游客坐下來,、住下來,。大河薈實現全業(yè)態(tài)運營一年，成為洛陽新的網紅打卡地,?！迸峒o辰說。

打造精品——

讓文化走出去

文創(chuàng)的魅力,，還在于其世界性,。

洛陽地脈花最宜，牡丹尤為天下奇,。人間四月,，盛開的洛陽牡丹引得游人如織。在洛陽牡丹瓷股份有限公司的非遺體驗基地,，幾名外國游客正在制作永不凋謝的“牡丹花”,。以花為媒，以瓷為墨,，指尖流轉間,，一朵朵牡丹綻放在瑩白瓷器上。

“得益于過境免簽政策,，越來越多外國游客了解并喜歡上了牡丹瓷產品,。我們搶抓機遇，進一步開拓海外市場,，讓以牡丹瓷為代表的中國非遺元素走出國門,，走向世界?！甭尻柲档ご晒煞萦邢薰究偨浝碣Z社麗說,，通過傳承和發(fā)揚唐白瓷燒制技藝，融合眾家陶瓷工藝,，純手工制作經高溫淬煉出的立體花瓣,，成為世界游客收藏的東方藝術臻品。

在洛陽杜康酒廠,，一批杜康酒正被打包裝運,，準備發(fā)往海外,。“去年5月,，我們的一款高品質口糧酒‘杜康紅’首次出口英國,。本月，我們又收到了一批5000箱的國際訂單,?！倍趴稻茝S海外銷售經理溫曉曉說，他們還和二里頭夏都遺址博物館跨界,，汲取館藏文物綠松石獸面紋銅牌飾的靈感,，在去年聯(lián)名推出了新品。

隨著我國過境免簽政策的全面實施,，古都洛陽正以厚重的歷史底蘊與創(chuàng)新的文化表達,，吸引著全球游客的目光?！艾F在洛陽不僅有龍門石窟,、白馬寺等世界文化遺產，更憑借牡丹瓷,、唐三彩等諸多特色文創(chuàng)產品,，成為外國游客了解中華文明的新窗口。海關將繼續(xù)積極落實通關便利化措施,，服務好企業(yè),，抓住新機遇，讓洛陽文創(chuàng)走向世界,，提升城市的國際影響力和美譽度,。”洛陽海關副關長張強說,。

調研中,，一些采訪對象表示，經過多年沉淀和各方合力,，洛陽的文創(chuàng)產業(yè)鏈已經相對成熟,，但文創(chuàng)品牌塑造、文化內容挖掘無止境,。洛陽八部門聯(lián)合印發(fā)《關于推進試點博物館文化創(chuàng)意產品開發(fā)的若干措施》,，鼓勵文博界創(chuàng)新運營模式，率先作出文創(chuàng)開發(fā)探索,，提供更高質量的文創(chuàng)產品供給,。

“博物館是一個城市乃至一個國家的文化符號。在洛陽,，各類博物館,、紀念館已超過110家,。當前，洛陽文創(chuàng)產業(yè)形成了‘顛覆性創(chuàng)意,、沉浸式體驗,、年輕化消費、移動端傳播’的共識,，并在此基礎上提煉出洛陽的文化符號體系,，打造兼具國際辨識度和產業(yè)帶動力的城市文化IP?！蓖鯁⒚烧f。

《 人民日報 》（ 2025年04月23日 19 版）

(編輯：月兒）