杯壓低，腕輕晃,，奶泡浮出,，一顆愛心躍然杯中。拿鐵上桌,，輕抿一口,，細膩濃郁?！跋氩坏皆谶@深山民宿,，竟能喝到這么精美的咖啡！”春暖花開,，四川省綿陽市安州區(qū)桑棗鎮(zhèn)蝴蝶谷的一家民宿內(nèi),，咖啡受到不少顧客稱贊。民宿負責(zé)人肖婷婷是90后,，只見她手上不停,，邊制作，邊介紹：“這是我們的新品,，用的是中南美洲和非洲的豆子,，也是想著大家來能有更好的體驗?！?/span>

今年的《政府工作報告》提出,，“大力發(fā)展縣域經(jīng)濟”。中辦,、國辦印發(fā)的《提振消費專項行動方案》提出,，“完善城鄉(xiāng)消費設(shè)施”“深入實施縣域商業(yè)建設(shè)行動”。近年來,，縣域商業(yè)日新月異,，品類日漸豐富，品牌競相開店,，場景不斷拓展,，新業(yè)態(tài)新服務(wù)加速涌入，電商,、物流,、商貿(mào)、供銷等布局持續(xù)優(yōu)化,；像肖婷婷一樣的年輕人也越來越多,，他們既是生產(chǎn)者，又是消費者，收入穩(wěn)定增長,、消費需求旺盛,。

當年輕人遇上新業(yè)態(tài)，縣域消費將會碰撞出怎樣的火花,？近日,，記者走進縣城，看年輕人如何激發(fā)消費活力,，縣域商業(yè)又出現(xiàn)哪些新趨勢新變化,。

——編  者

品牌下沉——

新店新品  滿足多元化需求

下午3點，廣場遮陽傘下,，喝奶茶,、吃比薩、品咖啡,，年輕人三三兩兩,，邊享用下午茶邊閑聊；商場里,，喜茶,、必勝客、星巴克一字排開,，點單,、制作、送餐一氣呵成,，店員忙得不可開交,。

“去年我們引進不少品牌，特別是年輕人喜歡的飲品和運動服飾,，滿足顧客多元化購物需求,。”安州區(qū)匯星廣場總經(jīng)理助理劉迪說,，商場日均客流量約2萬人次,，最高峰一天能有3萬人。

奶茶店,、咖啡店,、烘焙店，各類連鎖品牌下沉縣城,，成了年輕人休閑聚會的熱門場所,，肖婷婷就是這里的常客,?！耙郧耙雵L試這些品牌,，得去綿陽市里，現(xiàn)在我們這兒也有了,。一周總要逛上幾回,，和朋友來喝下午茶或看電影?！毙ゆ面弥噶酥干虉鰳巧系碾娪霸赫f,，最近上映的幾部片子她看了個遍，有喜歡的明星開演唱會,，她還會特意跑去成都看演出。

知名品牌越來越多,，推動縣域消費加速從追求實用向個性化,、多層次、品質(zhì)型轉(zhuǎn)變,。

早餐機,、空氣炸鍋、掃地機器人,，這些家用小電器肖婷婷應(yīng)有盡有,，給民宿用，自家也用,?！吧虉隼锍霈F(xiàn)了很多新品牌，網(wǎng)上看中的智能家居產(chǎn)品,，在店里試用后就想入手,。”肖婷婷認為,，現(xiàn)在國產(chǎn)智能家居很實用,，比如掃地機器人可以解放雙手，晚上睡前讓它打掃,，第二天早上起來,，家里干干凈凈。

像肖婷婷一樣熱衷“造家”的,，還有26歲的閔碧昊,。閔碧昊在鎮(zhèn)上的畜牧獸醫(yī)站工作，一周回縣城的家兩次,?！梆B(yǎng)了兩只貓，實在放心不下,，就組裝了一個小型家庭物聯(lián)網(wǎng),?！彼蜷_手機演示，通過將藍牙音箱,、自動喂水機,、自動貓砂盆連在同一無線網(wǎng)絡(luò)下，就能實現(xiàn)遠程遙控喂貓,。

新興品類的小家電深受小鎮(zhèn)上的年輕人喜愛,。接下來，閔碧昊還打算入手更多智能家居產(chǎn)品,，為生活增添一份科技感,。

優(yōu)質(zhì)品牌加速下沉，開新店,、賣新品,，推動縣域市場不斷擴容升級。

改造升級——

創(chuàng)新場景  創(chuàng)造高品質(zhì)體驗

商場3樓,，匯星超市,，一眼望去十分清爽，生鮮區(qū),、零食區(qū),、日雜區(qū)一目了然，人來人往,，卻不顯雜亂擁擠,。“你看看,，和通常印象中的超市相比,，有啥不同？”指著前方貨架,，劉迪賣了個關(guān)子,。

貨架好像低點，東西也沒那么滿,，一眼就能看清,。

“我們做了‘爆改’，貨架減少15%,，通道面積增加10%,，視野更開闊，讓顧客購買體驗更好,?！眲⒌辖榻B，順應(yīng)縣城年輕人的高品質(zhì)生活趨勢,，超市只保留了一,、二線品牌,，總品類減少20%，但上新凈菜,、有機蔬菜等品類,，每天客單上百件。

2024年底,，商務(wù)部等7部門發(fā)布《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實施方案》,，提出推動場景化改造、品質(zhì)化供給,、多元化創(chuàng)新等任務(wù),。

匯星超市去年底改造升級，重新開張不久就見成效,。今年清明節(jié)假期,，銷售額同比漲了約15%。

同樣花心思改造的,，還有肖婷婷的民宿。每到換季,，她就開始“折騰”自家民宿,。這不，趁著春光正好,，長木桌擺上草坪,，鋪上白布。一側(cè)堆滿花草,，另一側(cè),，顧客手拿小槌，將五顏六色的春花和嫩綠的春草鋪在帆布袋上,，“咣咣咣”,，花草在帆布上顯出形色。

“四川人愛喝茶,，也樂意親近大自然,。我買了一些裝備，讓顧客能在民宿體驗露營的樂趣,?！毙ゆ面谜f，除了燒烤,、品茶,，她還策劃了野菜采摘、苔蘚微景觀制作,、“拓印春天”手工活動等,。

在這名年輕創(chuàng)業(yè)者看來,，客人之所以選擇民宿，看中的就是消費體驗,。只有不斷創(chuàng)新場景,、創(chuàng)造體驗，才能吸引更多回頭客,。

即時零售——

完善供給  鎮(zhèn)上來了外賣合伙人

3個騎手,，送了桑棗鎮(zhèn)所有的美團外賣。

一大早,，鄧濤就戴上頭盔,、穿上工服，趕往米粉店取餐,。訂單準時送達,，她卻顧不上歇?！耙惶炷芩?00多單,，晚上才忙咧，有時一會兒沒看手機,，后臺就有二三十個訂單,。”作為一名美團鄉(xiāng)鎮(zhèn)外賣合伙人,，31歲的鄧濤身板雖小,，跑起外賣來干勁卻很大。

近年來,，商務(wù)部等部門陸續(xù)出臺支持縣域商業(yè)發(fā)展的政策措施,，提出大力發(fā)展共同配送、即時零售等新模式,，持續(xù)推進“千集萬店”改造提升,，加強縣級物流配送中心和鄉(xiāng)村終端物流配送設(shè)施建設(shè)。為配合“千集萬店”改造,，美團外賣推出鄉(xiāng)鎮(zhèn)外賣合伙人計劃,，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和景區(qū)招募外賣合伙人，為小鎮(zhèn)青年提供創(chuàng)業(yè)就業(yè)機會,。

過去,，鄧濤是全職媽媽，去年依托合伙人計劃,，她牽頭在桑棗鎮(zhèn)開辟了美團外賣業(yè)務(wù),。

“一開始很辛苦，得一家家上門找商戶談,，吸引他們?nèi)腭v平臺,。慢慢地,，看見我們做起來了，加入的商戶也越來越多,，這會兒都有20多家了,，還有一家我正幫他們制作菜單?！编嚌f,。

對她來說，跑外賣不僅離家近,，每月能掙三四千元,，還給鎮(zhèn)上的商家?guī)砀鄼C會?！拔覀冞@附近有個景區(qū),。起初是酒店的客人叫外賣多，現(xiàn)在,，越來越多本地人也覺得外賣方便,，養(yǎng)成下單習(xí)慣了?！闭f話間,，鄧濤接到了新訂單，仔細看,，是熟客，“看來今天中午,，鎮(zhèn)上超市的老板娘又不想做飯了,。”

小小外賣激發(fā)了縣域商業(yè)活力,。為進一步完善縣域商業(yè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和業(yè)態(tài),，各地區(qū)各部門加大創(chuàng)新，以供應(yīng)鏈,、物流配送,、商品和服務(wù)下沉以及農(nóng)產(chǎn)品上行為主線，以數(shù)字化,、連鎖化,、標準化為方向，進一步推動資源要素向農(nóng)村市場傾斜,。

依托安州郵政等3家快遞物流配送中心,，安州區(qū)在10個鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立98個配送點和快運專線，完善鄉(xiāng)村末端快遞物流配送網(wǎng)絡(luò),，為農(nóng)產(chǎn)品出村進城,、工業(yè)品下鄉(xiāng)進村打下基礎(chǔ),。

《 人民日報 》（ 2025年04月22日 03 版）

（編輯：月兒）