近年來,,短視頻平臺上“爾濱熱”“city不city啊”“天水麻辣燙”“淄博燒烤”等話題的出圈,帶動了一波又一波線下打卡熱潮,。2025年春節(jié)期間,非遺代表性項目、地方民俗通過短視頻傳播大放異彩,?!俺鄙菄壹壏沁z代表性項目英歌舞”“嶺南迎春花市”“徽州古城民俗文化節(jié)”等話題在春節(jié)期間頻繁刷屏。
如何挖掘特色文化資源,,通過短視頻賦能,成為促進地方文旅發(fā)展的新思路,。
展示文旅資源
隨著社交媒體的應用和普及,短視頻早已深入人們的日常生活,。利用短視頻進行宣推已經(jīng)成為城市文旅融合發(fā)展的重要手段,,并由此催生了眾多網(wǎng)紅城市,、網(wǎng)紅景點及網(wǎng)紅品牌,。
當用戶打開手機短視頻界面,,潮汕英歌舞的恢宏氣勢撲面而來,,表演者伴著強烈的鑼鼓節(jié)奏,,舞槌翻飛,,步伐變換,,在數(shù)秒之間帶給觀眾濃濃年味兒,;伴隨指尖滑動,西子湖畔水汽氤氳,,蘇堤春曉,、花港觀魚等西湖十景與西泠印社,、雷峰塔遙相呼應,人文與自然景觀的融合讓觀眾“沉浸”于江南四月天,;隔著屏幕,,感受新疆阿勒泰的陽光慷慨灑下,,牛羊成群、綠草茵茵,,壯美風景令人心馳神往,;點贊收藏,下次去打卡江西婺源婺女洲,,看“勝似天上宮闕”的古建筑,,與打鐵花、火壺,、板凳龍,、空中樓閣煙花秀、徽州魚燈歌會等民俗項目相融合,,隔著屏幕一秒“穿越”回大唐……
各地探索鏡頭語言的可視化優(yōu)勢,,通過短視頻呈現(xiàn)文旅資源,用觀眾喜聞樂見的形式,,讓大家已然熟知的景點煥發(fā)新意,;同時,不斷開拓帶動“次熱”“次新”的城市文化坐標,,通過平臺宣推營銷發(fā)酵,,用出奇、出新的方式形成熱點討論,、實現(xiàn)裂變式傳播,,圍繞“流量效應”帶動城市熱度。
塑造文化內(nèi)核
深挖城市文化內(nèi)核,,并通過短視頻生動展現(xiàn),、有效傳播,是城市形象建設與彰顯的關鍵路徑,。
在福建蟳埔,,承載著漁家女情感和歷史記憶的簪花圍,在眾多游客的體驗,、分享下,,成為“新中式”審美潮流的代表,賦予蟳埔女這一特殊的文化符號新的美學內(nèi)涵,;以川菜,、火鍋、重慶小面為代表的“火辣”的川渝美食,,干脆利落,、抑揚頓挫的重慶方言以及重慶人民的俠義性格,這些元素融合而成的“江湖”文化,,塑造了山城在短視頻平臺上獨特的“城格”魅力,;跟隨博主的腳步在上海Citywalk(城市漫步),,感受南京路步行街“城市會客廳”“世界櫥窗”的傳統(tǒng)定位,,體驗電競,、瑜伽、讀書會等都市娛樂活動,,重新認識海派文化的開放包容,、創(chuàng)新活力。
與此同時,,隨著中國對外“免簽朋友圈”不斷擴容,,“China Travel(中國旅行)”在海外社交平臺爆火。零下20攝氏度的哈爾濱冰雪大世界充盈著國際游客的笑語,;“周五下班去上?!背蔀轫n國社交媒體新晉熱詞。
很多外國友人還自發(fā)成為推廣中國文旅的“自來水”,,他們主動架起自拍桿,,以第一視角Vlog記錄多維度的中國魅力:鏡頭里既有烤鴨與手抓肉升騰的煙火氣,也有移動支付,、高鐵飛馳彰顯的中國速度,。一條條帶有濃濃地域風情的短視頻,描繪著外國游客在中國的美好體驗,,傳遞著世界人民之間的熱情友好,,給外國網(wǎng)友們頻頻“種草”中國。不同國家和地區(qū),、不同膚色與民族的觀眾,,在文旅短視頻中看到的不僅是異域風光,更是一個個地名背后的人文內(nèi)核以及蘊藏在人間煙火中的親密感,。
促流量變留量
短視頻界面上的點贊,、評論、轉發(fā)等功能,,幫助線下游客與線上觀眾形成良性互動,,推動各種網(wǎng)絡熱梗迸發(fā),促進用戶自我創(chuàng)作,、自我表達,、自我傳播。
集趣味性,、真實性,、互動性于一體的UGC內(nèi)容(用戶生產(chǎn)內(nèi)容),有利于增加城市知名度和熱度,。而“社交媒體在前,、長視頻在后”的UGC和PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)聯(lián)合傳播模式,,將融媒體思維應用到文旅推廣的全流程,增強文旅宣推內(nèi)容質(zhì)感,,釋放文旅傳播“長尾效應”,。
哈爾濱冰雪游成為網(wǎng)絡熱點后,當?shù)匚穆貌块T密切關注短視頻平臺等社交媒體上的網(wǎng)民意見,,并迅速做出響應,。中央大街地下人行通道鋪上防滑地毯,景區(qū)開設免費接駁巴士,,餐廳提供凍梨擺盤,、鍋包肉切塊服務……一系列暖心舉動,體現(xiàn)出當?shù)卣嬲延慰驮V求放在心上,,讓游客有歸屬感,。“爾濱,,你變了”“爾濱,,討好型城市”“爾濱,預判了你的預判”“聽勸式文旅”等話題二次發(fā)酵,,也為哈爾濱旅游的持續(xù)爆火再添曝光度和點擊率,。
短視頻與文旅的結合,有助于激發(fā)文旅部門和普通用戶的熱情,,為文化旅游事業(yè)的傳播發(fā)展帶來啟發(fā),。各地可充分發(fā)揮短視頻在文旅推廣方面的優(yōu)勢,在賡續(xù)悠久傳統(tǒng)歷史文化的同時,,展現(xiàn)城市現(xiàn)代化建設進程,,塑造獨特的城市形象和文化品牌,從而賦能當?shù)匕l(fā)展,。 (作者單位:中國傳媒大學)
編輯:映雪
