在數(shù)字化浪潮的席卷之下，AI 數(shù)字人克隆技術以迅猛之勢闖入大眾視野,，廣泛滲透到各個領域，成為眾多企業(yè)在新媒體轉(zhuǎn)型道路上寄予厚望的重要工具。從電商直播到新聞播報,，從教育培訓到娛樂互動，AI 數(shù)字人的身影無處不在,，其潛力看似無窮,。然而，記者深入調(diào)查后發(fā)現(xiàn),，這一新興市場在蓬勃發(fā)展的背后,，隱藏著諸多問題，尤其是價格與使用效果之間的矛盾愈發(fā)尖銳,。

企業(yè)重金投入,，卻頻陷困境

為了在競爭激烈的直播帶貨和新聞播報等領域搶占先機,，不少企業(yè)紛紛斥巨資，投入十幾萬甚至幾十萬,，從技術公司引入數(shù)字人直播系統(tǒng),。北京的一家科技公司便是其中的典型代表。據(jù)了解,，這家公司一心想要實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，期望借助數(shù)字人直播打開新的業(yè)務增長空間。他們在市場上多方考察后,，與溫州一家號稱擁有先進數(shù)字人技術的技術公司達成合作,，花費高額資金購買了一套數(shù)字人直播系統(tǒng)。然而,，現(xiàn)實卻給了他們沉重一擊,。在實際運營過程中，該公司發(fā)現(xiàn),，即便投入了如此高昂的成本,，數(shù)字人直播卻頻繁遭遇平臺違規(guī)禁播的尷尬局面。技術方其技術不夠成熟,系統(tǒng)每月都出問題,技術方還不能給及時解決,特別周六日節(jié)假日,技術便以技術休假為由,等到周一再或上班后給修復,，不僅前期投入的大量資金打了水漂,，還嚴重影響了公司的業(yè)務推進計劃。

以抖音為代表的直播平臺,，出于對內(nèi)容質(zhì)量,、用戶體驗以及直播規(guī)范等多方面的考慮，對數(shù)字人直播設置了較為嚴格的限制條件,。相比之下,，短視頻領域?qū)?shù)字人的接受度相對較高，但也并非毫無門檻,。這一系列現(xiàn)象清晰地表明,，在AI數(shù)字人市場，高價并不等同于數(shù)字人產(chǎn)品就能順利投入使用,，企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路充滿坎坷,。

從市場數(shù)據(jù)來看，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的《中國數(shù)字人發(fā)展報告 (2024)》顯示,，2024年是數(shù)字人全面應用突破之年,，預計2025年中國數(shù)字人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別可達到6402.7億元和480.6億元，這也從側(cè)面反映出眾多企業(yè)投身數(shù)字人領域的熱情,。但熱情背后,，企業(yè)面臨的困境也不容忽視，大量企業(yè)在數(shù)字人直播項目上的折戟，反映出市場應用端的不成熟,。

技術公司亂象叢生

在AI數(shù)字人市場蓬勃發(fā)展的背后,，一些技術公司的行為卻令人擔憂。部分技術公司打著幫助企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的旗號,，將一些尚未成熟的技術推向市場,。他們在宣傳過程中，過度夸大數(shù)字人技術的優(yōu)勢和應用效果,，對技術存在的缺陷和潛在風險卻避而不談,。

一些技術公司聲稱其數(shù)字人產(chǎn)品能夠完美適應各類直播平臺的規(guī)則，實現(xiàn)24小時不間斷直播,，且直播效果遠超真人主播。但實際上,，這些數(shù)字人在直播過程中常常出現(xiàn)語言卡頓,、動作僵硬等問題，根本無法達到宣傳中的效果,。更有甚者,，部分技術公司在與企業(yè)簽訂合作協(xié)議后，后續(xù)服務嚴重缺失,，當企業(yè)在使用過程中遇到問題尋求幫助時,，往往得不到及時有效的回應。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，2024年,，全國范圍內(nèi)專注于數(shù)字人研發(fā)與應用的企業(yè)數(shù)量已攀升至驚人的114.4萬家，今年1月至5月,，新增注冊數(shù)字人相關企業(yè)17.4萬余家,。在如此龐大的企業(yè)基數(shù)下，市場魚龍混雜,，一些不良技術公司得以渾水摸魚,，這種不負責的行為不僅損害了企業(yè)的利益，也擾亂了整個AI數(shù)字人市場的正常秩序,。許多企業(yè)在遭受損失后,，對數(shù)字人技術產(chǎn)生了懷疑，這在一定程度上阻礙了行業(yè)的健康發(fā)展,。

數(shù)字人價格：從高昂到親民的轉(zhuǎn)變

數(shù)字人制作需要多少錢,，數(shù)字人的價格，是很多消費者關心的事,。百度曦靈數(shù)字人平臺4.0的情況,。在2024百度云智大會上，這個平臺發(fā)布了4.0版本。它能根據(jù)文字快速生成不同妝造,、不同行業(yè)特色的3D數(shù)字人形象和視頻,，更厲害的是，它將3D超寫實數(shù)字人的價格從萬元大幅降到了百元級價格,，但數(shù)字人精品克隆還是在萬元以上,，音色克隆也是要4000元，短視頻套餐從6999/年到99999/年不等,，單說3D超寫實數(shù)字人這一降價幅度相當驚人,，讓更多的人和企業(yè)有機會接觸到高質(zhì)量的3D超寫實數(shù)字人。

真人克隆技術也是當下比較火的,，但各家技術不一,，價格從上千元到上萬不等。筆者嘗試過樂訂坊數(shù)字人的真人克隆,，克隆一次價格在1500元左右,，發(fā)現(xiàn)原片拍攝好壞有著直接的關系，原視頻拍攝的不專業(yè),，不懂用光不會拍人像,，克隆出來的數(shù)字人就差，要是懂拍攝人像和后期調(diào)色,，克隆出來的數(shù)字人就好一些,，還有就是動作，最好要設計一下,，樂訂坊數(shù)字人克隆一次數(shù)字人需要三天的時間訓練模型,，分為綠布拍攝克隆和實景拍攝克隆，建議不懂拍攝人像的還有要找專業(yè)的或去照像館拍原視頻比較好,。

其實在數(shù)字人市場上,，價格范圍很廣。像騰訊,、科大訊飛,、百度等大公司，在AI數(shù)字人領域經(jīng)驗豐富,、技術實力強,。它們的一些產(chǎn)品，如果是面向個人用戶或者對要求不太高的商業(yè)用戶,，價格從幾百元到上千元不等,。比如騰訊智影、訊飛智作,，在官網(wǎng)就能看到報價,。這種比較便宜的數(shù)字人產(chǎn)品,，通常只能用于做短視頻。如果是企業(yè)用戶或者個人想要打造IP,，那就得選擇能定制專屬數(shù)字人的產(chǎn)品,。要是資金充足，選擇大廠產(chǎn)品是比較放心的,，但價格往往比較貴,，而且可能在定制化服務上也有局限。

對于想要制作數(shù)字人的人或者企業(yè)來說,，如果只是個人自娛自樂,，那選擇一年幾百元或千元左右的，或使用公版共享數(shù)字人的產(chǎn)品就可以,。但要是有更高的要求,，就得綜合考慮價格、定制化,、技術實力等多方面因素了,。有的公司花9.8萬元購買AI數(shù)字人直播技術，本想用于公司的新媒體轉(zhuǎn)型,，在直播帶貨、新聞播報等領域大展身手,，結果卻頻被平臺判違規(guī)禁播,。這說明價格高的數(shù)字人產(chǎn)品也不一定就能順利使用。

數(shù)字人價格的多樣化,，反映出這個行業(yè)的發(fā)展和競爭,。隨著技術的不斷進步，數(shù)字人制作成本在降低,，價格也越來越親民,，未來可能會有更多的創(chuàng)新和驚喜在數(shù)字人價格和制作方面出現(xiàn)。

市場發(fā)展趨勢：機遇與挑戰(zhàn)并存

盡管當前 AI 數(shù)字人市場存在諸多問題,，但從長遠來看,，其發(fā)展趨勢依然十分可觀。隨著技術的不斷進步,，數(shù)字人的形象塑造將更加逼真,，動作和語言表達將更加自然流暢，與真人的差距將進一步縮小,。同時,，數(shù)字人在更多領域的應用場景也將不斷被挖掘和拓展。

在教育領域,，數(shù)字人教師可以為學生提供個性化的學習輔導,，打破時間和空間的限制；在醫(yī)療領域，數(shù)字人可以輔助醫(yī)生進行手術模擬,、病情診斷等工作,，提高醫(yī)療效率和準確性。此外,，隨著市場競爭的加劇,，數(shù)字人產(chǎn)品的價格有望進一步降低，這將使得更多中小企業(yè)有機會享受到數(shù)字人技術帶來的紅利,。

然而,，要實現(xiàn)這些發(fā)展目標，還需要克服諸多挑戰(zhàn),。一方面,，技術公司需要加大研發(fā)投入，不斷完善數(shù)字人技術,，提高產(chǎn)品的穩(wěn)定性和可靠性,；另一方面，行業(yè)監(jiān)管部門也需要加強對市場的監(jiān)管力度,，規(guī)范技術公司的行為,，保護企業(yè)的合法權益。只有這樣,，AI 數(shù)字人市場才能在健康的軌道上持續(xù)發(fā)展,。

AI數(shù)字人克隆技術無疑為企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了新的機遇，但在擁抱這一新技術的過程中,，企業(yè)需要保持清醒的頭腦,，謹慎選擇合作的技術公司，充分了解數(shù)字人產(chǎn)品的優(yōu)缺點和適用場景,。同時,，技術公司也應當肩負起社會責任，以誠信為本,，推動行業(yè)的良性發(fā)展,。相信在各方的共同努力下，AI數(shù)字人市場將迎來更加美好的明天,。

(科學導報現(xiàn)代教育  315記者攝影家  靳新國)

（責任編輯：土火）