本報電（記者朱金宜）近日,，中國旅行社協(xié)會發(fā)布《2024年中國研學(xué)旅游發(fā)展報告》（下稱《報告》）,，通過對全國多個?。▍^(qū)、市）的239家研學(xué)類企業(yè)進(jìn)行調(diào)研,，從發(fā)展階段,、主營業(yè)務(wù)、市場消費群體等多個方面剖析研學(xué)旅游市場的關(guān)鍵問題、重點領(lǐng)域及未來發(fā)展方向,。

《報告》發(fā)現(xiàn),，中國研學(xué)游市場規(guī)模持續(xù)擴大且更加趨于理性，市場需求是推動研學(xué)旅游市場規(guī)模擴大的重要因素,。隨著生活品質(zhì)提升,，消費者對研學(xué)旅游產(chǎn)品的需求也在不斷升級，高質(zhì)量的研學(xué)內(nèi)容供給和運營管理服務(wù)成為行業(yè)需要深耕的方向,。

消費者對高品質(zhì)研學(xué)游產(chǎn)品的需求不斷升級,。目前，研學(xué)產(chǎn)品消費群體主要來自北京市,、廣東省,、上海市等地，研學(xué)游市場中熱度最高的研學(xué)產(chǎn)品主題分別是自然生態(tài),、紅色文化,、勞動實踐、傳統(tǒng)文化,、科技創(chuàng)新等,。

經(jīng)過多年研學(xué)實踐探索，一些省市開始推出研學(xué)品牌,，研學(xué)市場區(qū)域品牌特征顯著增強,。例如，山東省推出“見識齊魯”研學(xué)旅游品牌,，海南省推出“行走天涯研學(xué)海南”研學(xué)旅游IP,，河南省打造“行走河南 讀懂中國”品牌等。

《報告》認(rèn)為,，重在地化,、內(nèi)容為王、多業(yè)競合,、新派研學(xué)是研學(xué)旅游市場未來發(fā)展方向,。區(qū)域研學(xué)盈利能力較強，要充分利用當(dāng)?shù)刈匀毁Y源,、歷史文化,、科技產(chǎn)業(yè)等特點，開發(fā)獨具區(qū)域特色,、區(qū)域優(yōu)勢的課程,，吸引學(xué)生和家長的參與。

此外,，研學(xué)市場更加注重研學(xué)產(chǎn)品的課程及活動設(shè)計,、研學(xué)體驗及成果物化，研學(xué)旅游應(yīng)具有明確的教育目標(biāo)和文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品的教育價值,、文化深度和具身體驗,，推動研學(xué)與其他領(lǐng)域深度融合，有效滿足不同消費者的研學(xué)需求,。

實習(xí)編輯：王曦