隨著冰雪運(yùn)動(dòng)熱度持續(xù)攀升,，滑雪服迎來(lái)銷售旺季。

據(jù)天貓發(fā)布《2024年輕人新年購(gòu)物車圖鑒》顯示,，歲末消費(fèi)季期間,，滑雪服成交同比增長(zhǎng)超50%，“多巴胺色系”（指色彩鮮艷,、明亮）雪服受年輕人青睞。

2024年11月23日,，滑雪愛(ài)好者在位于吉林市冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展試驗(yàn)區(qū)的北大湖滑雪度假區(qū)內(nèi)滑雪（無(wú)人機(jī)拍攝）,。新華社記者 顏麟蘊(yùn) 攝

在社交平臺(tái)上，與滑雪服相關(guān)的話題頗受關(guān)注,。小紅書上,，#雪服穿搭#相關(guān)筆記高達(dá)8萬(wàn)多篇，不少網(wǎng)友在帖子里求購(gòu)雪服鏈接,；在抖音上,，#00TD（今日穿搭）的新戰(zhàn)場(chǎng)是雪場(chǎng)##雪場(chǎng)即秀場(chǎng)#等話題登上熱榜。

從非必要購(gòu)買的滑雪裝備,，到以雪服為核心造型演繹的“雪系穿搭”,，消費(fèi)者對(duì)滑雪服的需求發(fā)生了哪些變化？滑雪服如何從運(yùn)動(dòng)裝備變成一門“潮”生意,？

2024年12月26日,，游客在湖北省巴東縣綠蔥坡滑雪場(chǎng)滑雪。新華社記者 伍志尊 攝

“發(fā)燒友”看重專業(yè)性 “小白”在意性價(jià)比

“這套雪服（上衣和褲子）加起來(lái)大概花了七千多,?！被?ài)好者耿先生對(duì)記者說(shuō),。在他看來(lái)，滑雪服作為運(yùn)動(dòng)必需品,，價(jià)格即便高些也可以接受,，畢竟裝備好壞可能直接影響著運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

“我也不是上來(lái)就花那么多錢,，剛開始滑那會(huì)兒,，也在雪場(chǎng)租借滑雪服?！惫⑾壬f(shuō),，“但雪場(chǎng)租的滑雪服通常比較濕，而且有時(shí)碼數(shù)也不全,，來(lái)的次數(shù)多了還是覺(jué)得穿自己的衣服更方便,。”

據(jù)耿先生介紹,，現(xiàn)在從雪服到雪板,、雪鏡、雪鞋等,，都自行購(gòu)置,，全套下來(lái)大概四萬(wàn)左右。隨著個(gè)人技能的提升,，想要挑戰(zhàn)更高難度的動(dòng)作,，裝備也會(huì)相應(yīng)更新?lián)Q代?！肮馐茄┓?，我已經(jīng)換了四套?！彼f(shuō),。

像耿先生這樣愿為裝備投入的滑雪“發(fā)燒友”不在少數(shù)。

據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)顯示,，48.7%的滑雪“發(fā)燒友”（雪齡在5年以上）愿意“從頭到腳,、從里到外”購(gòu)置專業(yè)裝備；38.2%擁有多款不同顏色,、款式的滑雪服,，56.6%的滑雪“發(fā)燒友”在滑雪裝備及服飾投入上花費(fèi)在5000元以上。

圖片來(lái)源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

不同于滑雪“發(fā)燒友”愿為“硬核”裝備動(dòng)輒消費(fèi)數(shù)千元,，滑雪“小白”更在意性價(jià)比,。

“我的滑雪服整套下來(lái)價(jià)格大概2000元左右，算是入門款,?！毖g剛滿1年的唐女士對(duì)記者說(shuō),，“相較于品牌，我更在意雪服的款式,、功能性,、性價(jià)比?！?

據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)顯示,，71.8%的新手（雪齡大概1年）在選購(gòu)滑雪裝備時(shí)，更在意性價(jià)比,。超五成滑雪新手表示,，每個(gè)雪季他們?cè)敢鉃榛┭b備及服飾投入的資金控制在3000元以內(nèi)。

除了性價(jià)比以外,，滑雪新手還關(guān)注裝備的專業(yè)性,。69%的滑雪新手關(guān)注滑雪服防水、透氣,、保暖等功能,。

這是2023年9月15日在2023國(guó)際冬季運(yùn)動(dòng)（北京）博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)拍攝的滑雪服。新華社記者 任超 攝

國(guó)產(chǎn)滑雪服嶄露頭角

過(guò)去,，國(guó)內(nèi)滑雪服市場(chǎng)主要由海外品牌主導(dǎo),。

“滑雪運(yùn)動(dòng)在海外發(fā)展較早，在發(fā)展過(guò)程中誕生了許多專業(yè)滑雪服品牌,。這些品牌經(jīng)過(guò)多年積淀,，擁有較高知名度，在專業(yè)性,、功能性方面受到消費(fèi)者青睞,。”業(yè)內(nèi)人士分析稱,。

記者觀察發(fā)現(xiàn),，這些品牌普遍的價(jià)格多在千元以上,，部分高端產(chǎn)品價(jià)格在萬(wàn)元以上,。

“隨著北京成功申辦冬奧會(huì)，我國(guó)滑雪設(shè)施建設(shè)加速,，滑雪人口快速增長(zhǎng),。滑雪從‘小眾高端運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目’,，向大眾消費(fèi)市場(chǎng)遷移,。”北京市滑雪協(xié)會(huì)副主席伍斌介紹說(shuō),。

在這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)下,，初中級(jí)滑雪裝備有了巨大的市場(chǎng)需求,。

天貓“雙旦”禮遇季期間，國(guó)產(chǎn)品牌ISEE MIGGA成交同比增長(zhǎng)超500%,，awka 3L滑雪服單日賣2000多件,。在天貓滑雪服銷量榜（截至2024年12月31日）前10名中，7個(gè)均為國(guó)產(chǎn)品牌,。

“一方面,，對(duì)于體驗(yàn)型滑雪者而言，對(duì)功能性追求本就偏弱,，他們更看重滑雪服的配色,、款式?！蔽楸蟊硎?，“另一方面，國(guó)內(nèi)大部分滑雪場(chǎng)在城市周邊,，并非高山雪場(chǎng),，且有大量的室內(nèi)滑雪場(chǎng)，并不需要功能性那么強(qiáng)的滑雪服,?！?

“國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)根據(jù)消費(fèi)者喜好去設(shè)計(jì)滑雪服款式，比較符合國(guó)人的審美,。我國(guó)目前的滑雪人群還是以初,、中級(jí)滑雪者為主，這給國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)比較大的發(fā)展空間,?！蔽楸笳f(shuō)。

2024年12月22日,，游客在寧夏銀川市閱?；﹫?chǎng)滑雪。新華社記者 王鵬 攝

如何走入日常

隨著我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的普及推廣,，滑雪已從一項(xiàng)小眾競(jìng)技運(yùn)動(dòng)變成不少人一種生活方式,，消費(fèi)者對(duì)于滑雪服飾的需求也在發(fā)生變化。

比如,，有部分品牌嘗試將滑雪服的上衣做成馬甲和衛(wèi)衣可拆卸的兩件套,。不僅適合雪場(chǎng)拍照出片，日常通勤也可以穿,。

“我們會(huì)更多地將滑雪服生活化,、日常化,，甚至添加更保暖的材質(zhì),，平常冬季也可以當(dāng)成一件普通的休閑服,，讓這件衣服得到更多應(yīng)用場(chǎng)景?！鄙☉敉庥闷饭煞萦邢薰竞匣锶肃嵲瓷榻B說(shuō),。

滑雪服的生活化場(chǎng)景發(fā)展，讓人難免拿它與此前爆火的沖鋒衣作比較,。

“滑雪服和沖鋒衣的發(fā)展軌跡有所不同,，沖鋒衣應(yīng)用場(chǎng)景多，市場(chǎng)需求相對(duì)較大,；滑雪服的應(yīng)用場(chǎng)景則相對(duì)受限,，而且應(yīng)用場(chǎng)景更強(qiáng)調(diào)專業(yè)性和功能性?！卑阶稍僀EO兼首席分析師張毅說(shuō),。

伍斌也認(rèn)為，絕大多數(shù)滑雪服還是針對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì),，日常穿著場(chǎng)景較少,，滑雪服市場(chǎng)可能很難像戶外沖鋒衣市場(chǎng)一樣普及。

對(duì)于滑雪服產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展,，伍斌認(rèn)為,，關(guān)鍵在于如何讓更多的體驗(yàn)者轉(zhuǎn)化為愛(ài)好者。

《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示,，從滑雪人群來(lái)看,，70%以上人群均為體驗(yàn)型消費(fèi)者，滑雪次數(shù)小于3次,，20%左右的人群為專業(yè)愛(ài)好者,，經(jīng)常參與滑雪運(yùn)動(dòng)，僅有10%左右的人群為專業(yè)滑雪者,。

“如果無(wú)法讓這些體驗(yàn)者沉淀下來(lái),，那么在滑雪消費(fèi)上也很難實(shí)現(xiàn)持續(xù)。只有提升轉(zhuǎn)化率,，才能形成良性循環(huán),，滑雪產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)受益，包括滑雪服,?！蔽楸蟊硎?。

張毅認(rèn)為,，除了不斷擴(kuò)大滑雪人口外，滑雪服產(chǎn)業(yè)還應(yīng)聚焦科技創(chuàng)新,，貼近消費(fèi)者的生活需求,。

“未來(lái)滑雪服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇,，特別是在中高端市場(chǎng)上?！睆堃阏J(rèn)為,，設(shè)計(jì)創(chuàng)新、材料創(chuàng)新,、多功能用途創(chuàng)新等方面值得各品牌關(guān)注,。

（編輯：映雪）