據(jù)悉，國內(nèi)已有美容儀企業(yè)持證上崗,。沒證的銷量慘淡,，有證的賣得好嗎？

沒證的雅萌賣不動了

根據(jù)雅萌財(cái)報(bào),，截至2024年10月31日,，雅萌營業(yè)收入同比下降32.4%；凈利潤同比下滑99.6%,，僅為600萬日元,，其中，包括中國市場在內(nèi)的海外業(yè)務(wù)板塊銷售額同比下降63.6%,。

在中國市場,，雅萌業(yè)績下滑與美容儀行業(yè)新規(guī)有關(guān)。根據(jù)國家藥監(jiān)局此前發(fā)布的關(guān)于調(diào)整《醫(yī)療器械分類目錄》部分內(nèi)容的公告,，自2024年4月1日起,，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊證不得生產(chǎn),、進(jìn)口和銷售,。今年7月，國家藥監(jiān)局將這一規(guī)定的實(shí)施時(shí)間延期至2026年4月,。

雅萌是首批申報(bào)第三類醫(yī)療器械注冊證的品牌之一,，但至今仍未拿證。中國商報(bào)記者致電詢問雅萌售后服務(wù)熱線,，對方表示,，拿證日期暫不確定。拿證后,，目前上架的射頻類產(chǎn)品價(jià)格是否會發(fā)生變動也不確定,。

對于雅萌來說，中國市場的業(yè)績也充滿了不確定性,。雅萌在財(cái)報(bào)中提及,，業(yè)績下滑的主要原因是中國市場射頻美容設(shè)備受監(jiān)管政策影響,，未來企業(yè)會增加在中國市場的營銷動作。

靠營銷能挽救雅萌的業(yè)績嗎,？有美容儀代理商對記者表示,，射頻美容儀行業(yè)缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，各品牌多憑借營銷拉動市場,，消費(fèi)者的選購和使用體驗(yàn)無法得到保障,。在新規(guī)出臺前，整個(gè)市場亂象叢生,，漏電,、接觸不良、重金屬超標(biāo),、使用者皮膚被燙傷等安全風(fēng)險(xiǎn)問題時(shí)有發(fā)生,。新規(guī)出臺后，美容儀企業(yè)在自建工廠,、臨床檢測,、注冊、人力,、人才等方面付出較多“隱性成本”,，這些成本，消費(fèi)者未必會買賬,。

有證的企業(yè)也艱難

根據(jù)國家藥監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù),，目前，AMIRO覓光,、瑪麗仙,、YOUMAGIC這三個(gè)美容儀品牌均已持證上崗。記者查詢電商平臺看到,，這三家品牌的頁面銷量與雅萌相差不大,。

行業(yè)媒體統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，今年1至10月,，線上面部美容儀市場出現(xiàn)暴跌,，淘寶天貓和抖音的銷售額同比下跌40.96%和49.88%。在淘寶天貓的面部美容儀品類銷售排名前10的品牌中,，有6個(gè)品牌的銷售額同比下滑,，其中5個(gè)品牌的銷售額與銷量雙下滑。

企業(yè)為了拿證,，付出高成本,，但難見回報(bào)。有已經(jīng)持證的美容儀品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露,，第三類醫(yī)療器械注冊證專門針對高風(fēng)險(xiǎn)醫(yī)療器械的注冊和監(jiān)督管理,，獲取難度非常高,，需要企業(yè)對產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材料,、生產(chǎn),、滅菌、包裝,、貯存,、運(yùn)輸、經(jīng)營,、使用等若干環(huán)節(jié)的全生命周期進(jìn)行監(jiān)管,，為了拿證，企業(yè)確實(shí)付出了很多成本,。

眾多企業(yè)還在試圖擠入美容儀行業(yè)。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì),，除了國內(nèi)外的美容儀企業(yè)外,，其他行業(yè)的“跨界選手”也試圖在動蕩的美容儀行業(yè)中分一杯羹，比如資生堂（SHISEIDO）,、蘭蔻（Lancome）,、花西子等化妝品企業(yè)躍躍欲試，紛紛推出美容儀,；格力,、松下等家電企業(yè)也在美容儀行業(yè)動作頗多。

消費(fèi)者更關(guān)心價(jià)格變動

記者在社交媒體平臺輸入“美容儀”,，搜索量最高的關(guān)鍵詞就是“價(jià)格跳水”,。閱讀量排名第一的文章為“原價(jià)2399元的美容儀，清倉跳水298元”,，發(fā)布時(shí)間在今年“雙11”期間,。

記者發(fā)私信給文章創(chuàng)作者，對方表示,，其是美容儀代理商,，手里有大量積壓的產(chǎn)品，“對我來說,，現(xiàn)在無論怎么賣都是虧本,，能賣一點(diǎn)算一點(diǎn)?！?

有消費(fèi)者甚至發(fā)文稱“別買美容儀,，能勸退一個(gè)算一個(gè)”。該名消費(fèi)者坦言,，經(jīng)歷了幾輪價(jià)格跳水,，大家都對美容儀產(chǎn)生了“不靠譜”的印象,。而且，大家購買美容儀后,，很容易將它閑置,。在產(chǎn)品價(jià)格一再跳水的情況下，二手產(chǎn)品又不好賣,，還不如去辦張美容卡劃算,。

另外，美容儀也是消費(fèi)者投訴的重災(zāi)區(qū),。有消費(fèi)者今年11月27日投訴稱,，自己于2023年購買的AMIRO覓光美容儀，僅一年后就出現(xiàn)了無法使用的情況,。

美容儀市場會回暖嗎,？有產(chǎn)業(yè)分析人士認(rèn)為，美容儀受眾群體更小,，且依舊存在夸大描述,、虛假宣傳等問題，市場空間有限,。

也有美容儀企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言,，此前美容儀行業(yè)確實(shí)存在野蠻生長、負(fù)面因素較多的情況,。如今,，國家大力整治行業(yè)亂象，提高了行業(yè)準(zhǔn)入門檻和標(biāo)準(zhǔn),，相信市場能更好地被規(guī)范,，消費(fèi)者能享受到更安全的產(chǎn)品。（編輯：映雪 ）