美妝護(hù)理儀能幫助實(shí)現(xiàn)肌膚的精準(zhǔn)修護(hù)。

新變化

“抗初老”護(hù)膚 年輕男士也舍得花錢

“護(hù)膚賽道當(dāng)下,，男性顧客與女性顧客可謂‘消費(fèi)同頻’,，尤其是體現(xiàn)在肌膚保養(yǎng)與健康方面?！泵缞y博主張婷告訴記者,，近期真正拉動(dòng)消費(fèi)市場的“新力軍”是年輕的男性群體。這類人群擁有更個(gè)性化的護(hù)膚需求,，同時(shí)也對國內(nèi)外品牌有一定的認(rèn)知,。因此他們在選購時(shí)需求更明確，出手會更精準(zhǔn),，且預(yù)算上限在某種程度上會比大部分女性消費(fèi)者更高,。

在張婷看來，對男性市場而言,，抗老護(hù)膚需求是繼皮膚清潔需求后的第二個(gè)賽道,，尤其是“抗初老”的概念深入其消費(fèi)觀之中。

“對于年輕男性群體,，‘抗初老’驅(qū)動(dòng)其一攬子消費(fèi),，包括防曬、保濕,、修護(hù)等功效產(chǎn)品,。”年輕男性群體在護(hù)膚方面消費(fèi)潛力巨大,，值得美妝企業(yè)深挖,。

記者還留意到，抗老護(hù)膚領(lǐng)域的產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)走高趨勢,，不少新品突破千元,，甚至出現(xiàn)上萬元的面霜,。同時(shí)，國際巨頭與國妝頭部品牌也推出許多滿足男士抗老需求的新品,，包括溪木源男士能量抗老護(hù)膚系列,、華熙生物珂岸男士小藍(lán)蓋眼霜等。

此外,，在比較早期就開始深耕男士市場的歐萊雅致力于其皮膚組織工程技術(shù)平臺,，用于生物學(xué)和皮膚學(xué)的研究，更高維度地增強(qiáng)產(chǎn)品功效,。

新領(lǐng)域

輕醫(yī)美術(shù)后修護(hù)產(chǎn)品上新

隨著輕醫(yī)美項(xiàng)目受到越來越多消費(fèi)者的青睞,，記者留意到，有不少抗老護(hù)膚產(chǎn)品開始探索與光電醫(yī)美項(xiàng)目聯(lián)合的可能性,。

歐萊雅旗下修麗可圍繞項(xiàng)目前后提出的“整全護(hù)膚”概念,，科顏氏的A醇精華系列也宣稱“輕醫(yī)美術(shù)后可用”，主打在抗老功效基礎(chǔ)上日常生活場景之外的延伸,。

另外今年各大品牌推出的抗老護(hù)膚新品中,，都提到適用于光電項(xiàng)目后甚至全周期可用。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，就抗老領(lǐng)域的未來增量而言,，功效產(chǎn)品將會聚焦輕醫(yī)美術(shù)后修護(hù)應(yīng)用場景當(dāng)中，挖掘更多元化組合搭配,，包括嘗試“儀器/項(xiàng)目+產(chǎn)品/組合”等形式,。

原料創(chuàng)新：

植物成分、重組膠原蛋白受青睞

“目前在市場上常見的抗老成分原料是A醇,、玻色因,、勝肽和膠原蛋白?！币幻缞y行業(yè)負(fù)責(zé)原料開發(fā)的資深技術(shù)人員透露,，近年頭部品牌都在圍繞這幾種主要成分進(jìn)行不同級別的創(chuàng)新與升級，目的是改善產(chǎn)品功效,，實(shí)現(xiàn)市場差異化競爭,。

“現(xiàn)在美妝企業(yè)的進(jìn)階競爭，已經(jīng)從面向終端消費(fèi)者的功效表達(dá),，延伸至上游的原料科研創(chuàng)新?！痹摷夹g(shù)人員指出,，目前比較熱門的創(chuàng)新原料是重組膠原蛋白，而部分企業(yè)與品牌也在新原料與成分的備案上積極布局,，以求在市場競爭中處于領(lǐng)先地位,。

記者留意到,，以植物為基礎(chǔ)的功效性原料開始被廣泛應(yīng)用在抗老護(hù)膚領(lǐng)域，在抗老科技,、成分和配方等方面都實(shí)現(xiàn)了突破,。

而在成分之外，AI技術(shù)的應(yīng)用也在抗老護(hù)膚領(lǐng)域被積極推動(dòng)著,。今年上海進(jìn)博會上,，高絲應(yīng)用IPS細(xì)胞研究成果開啟定制化美容商品服務(wù)全球首發(fā)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化抗老,。

業(yè)內(nèi)資深人士透露,，資生堂推出的“4D面部老化模擬技術(shù)”和高絲開發(fā)的預(yù)測未來皺紋的方程式，實(shí)際上都是根據(jù)用戶當(dāng)前肌膚狀態(tài),，預(yù)測未來皮膚狀態(tài),，并給出針對性的抗老護(hù)膚建議。這種儀器配合功效產(chǎn)品進(jìn)行抗老護(hù)膚的個(gè)性化組合,，受到消費(fèi)者歡迎,。

值得注意的是“抗老”概念從護(hù)膚蔓延至彩妝領(lǐng)域，“彩妝+抗老”產(chǎn)品正火,。年輕消費(fèi)者在追求顏值美的同時(shí),，對彩妝產(chǎn)品提出抗老護(hù)膚的需求，比如消費(fèi)者希望粉底在遮瑕的同時(shí)能提高肌膚彈性以及減少肌膚細(xì)紋,。在國妝品牌完美日記上新的第二代仿生膜精華口紅當(dāng)中,，其備案就宣稱具有抗皺和保濕的功效。

有分析師認(rèn)為,，打通彩妝與護(hù)膚科研成果應(yīng)用,，對國妝頭部品牌企業(yè)而言，可能是未來比較可觀的增量所在,，同時(shí)也能促進(jìn)美妝行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新升級,。

數(shù)據(jù)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在價(jià)格方面,，淘系平臺帶有抗肌膚老化的產(chǎn)品單價(jià)超過400元,，是普通化妝品的2.42倍。而京東抗衰老類化妝品單價(jià)突破500元,，抖音該類化妝品均價(jià)也達(dá)到277元,。

事實(shí)上，抗老功效護(hù)膚賽道正處于紅利期,。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù),，2023年中國抗衰老市場規(guī)模達(dá)739.8億元，同比增長10.4%,，預(yù)計(jì)2027年將突破1000億元,。

美業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,，2023年抗老功效護(hù)膚品備案數(shù)47202件，同比增長90.5%,，抗老功效品牌數(shù)2023年達(dá)到13710個(gè),，同比增長71.5%。

（編輯：映雪 ）