“一部劇帶火一座城”的現象持續(xù)出現,，文旅和影視協(xié)同發(fā)展效應日益突出,。
《去有風的地方》《繁花》《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》等影視劇熱播，帶火了拍攝地或劇中故事發(fā)生地的旅游業(yè),。
熒屏觀眾轉化為線下游客,，流量變“留量”。
日前,，首屆中國廣播電視精品創(chuàng)作大會影視文旅論壇在京舉行,。論壇圍繞“以文塑旅，以旅彰文”主題,，探討影視文旅深度融合的場景與機遇,，深化影視與文旅產業(yè)合作，推動文化和旅游資源要素跨區(qū)域,、跨領域,、跨行業(yè)合作創(chuàng)新、賦能發(fā)展,。
看完一個動人的故事還不夠,，為什么我們還偏要去一場“有故事的旅行”？
影視作品和現實生活形成了互文和轉譯
在影視文旅論壇上,，《繁花》制片人黃星介紹,，該劇播出后，關于上海的熱搜居高不下,，劇集的取景地上海和平飯店的旅游熱度飆升了415%,，旅游平臺上線了多條跟團線,、私家游、一日游產品,。劇中“排骨年糕”的搜索量也“水漲船高”,，一度在外賣平臺增長了670%，帶動了旅游餐飲業(yè)的消費,。
“我想任何優(yōu)秀的影視作品都應該是直指人心的,。《繁花》以上海這座城市為背景,，重現了那段時期上海市民的心靈史,，展現了在時代變革中那些百姓的勤奮與堅韌、浪漫與奮斗,、智慧與深情,，這可能是《繁花》能夠有一點成績的原因。我也引用導演的一句話‘沒有大時代的加持,，阿寶也成為不了寶總’?！秉S星說,。
“影視作品和現實生活恰好形成了一種非常微妙的互文和轉譯?！鼻迦A大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長張錚說,。
張錚提到，如今人們傾向于進行“目的性旅游”,，而不是從前的“目的地旅游”,。“我們會選擇要度假,，要親子游,，要爬山下海，而‘我要到某一個地方’這種說法變得越來越少了”,。
詩和遠方,，如何在影視和文旅的深度融合中實現“互文和轉譯”？
張錚說,，無論是游覽還是欣賞文藝作品,，人們追求的是“一種持續(xù)不間斷的、深度的心流體驗”,，獲得內心的豐盈感和滿足感,。而影視作品的“故事感”和“生活感”，可以讓我們深度共情人物的命運,，并置于某一個時間和空間的年代氛圍中,。
張錚指出,，影視人物的命運令觀眾產生代入感、共鳴,，觀眾自然想去跟進這些人物背后的生活,，從而與其相關的所有場所、氛圍都產生深度共情,。影視作品讓文旅消費者能夠很好發(fā)現“另外一種生活”,。人們可以通過影視濾鏡，去探索一個地方的風貌和歷史,，了解當地人的生活,。
“從行動的角度看，我們看到文旅消費者可以‘走入’消費的場景之中,。他們進入到消費場景,，就可以將‘目的地旅游’和‘目的性旅游’進行深度融合?！睆堝P說,。
對原IP進行衍生和轉化，“二創(chuàng)”助力文旅和影視融合
《玫瑰的故事》有一句在網上熱度極高的經典臺詞：“你偏要去北京什么意思,？北京到底有誰在?。俊?
社交網絡上,，網友們紛紛搞起了“二創(chuàng)”短視頻,，通過“北京到底有誰在”這句轉場畫面，介紹了很多北京著名景點和美食,，甚至還以京劇為背景音呈現文旅亮點,，突出一個主題：“我偏要去北京！”
此次影視文旅論壇發(fā)布和推介了多個劇集項目,，其中既有正在熱播,、帶動國慶假期當地旅游人次及搜索量上漲的《大海道》《日光之城》，也有即將播出的《國色芳華》《我們的河山》《清明上河圖密碼》《燦爛的風和?！贰镀迨俊贰侗煅┑亍贰吨楹熡衲弧返刃聞?。這些作品的取景地覆蓋了中國的大江南北。
“今天的中國旅游正在整體性進入影視思維的時代,，希望讓游客能夠入戲,，不出戲，讓游客成為一段故事的主角,?！敝袊糜螀f(xié)會副秘書長葛磊提出，影視和旅游最大的共性就是“造夢”，人們會希望在有限的一生當中去體驗不同的人生,、不同的故事,，而且要成為主角。
葛磊現場呼吁影視劇編劇們“不光在屋子里寫劇本,，也能走到中國的山山水水中去”,。“每一個地方,，每一個秘境,，每一個小城，每一個鄉(xiāng)村,，都有它獨一無二的故事和氣質,，能夠幫助你們創(chuàng)作出更好的劇情?！彼f,。
影視劇作品中故事發(fā)生的場景深深吸引著觀眾，在張錚看來,，脫離影視劇原本文本的“二創(chuàng)”,，對影視和文旅的融合也發(fā)揮著關鍵作用。
張錚表示,，在具體的文旅場景中,，大家的體驗已經不僅僅是“復制”影視劇本身的場景、情節(jié),、橋段，而是進行創(chuàng)新,，對影視提供的IP進行衍生和轉化,。
近日，山東一個景區(qū)推出了“跟著團長打縣城”沉浸式影視體驗項目,，火爆出圈,。據媒體報道，該項目的靈感來源是經典影視劇《亮劍》中“李云龍攻打平安縣城”的橋段,。
張錚認為,，這就是一種深度的“角色沉浸”——既脫胎于影視作品，又和文旅深度結合,。
影視和文旅相結合,，如何獲得長久發(fā)展？
張錚提出3點建議：一是要“融內容”,，將鮮明的地方風物挖掘出來,，融入影視作品中，進而推動地方的文旅產品得到進一步優(yōu)化；二是“扎根基”,，讓當地的居民和外地的游客同時獲得獲得感,、幸福感和安全感；三是“優(yōu)服務”,，提升本地文旅產業(yè)服務能力,，讓更多旅游目的地“強化實力、強化創(chuàng)意”,。
張錚認為,，需要更多文化領域工作者一起努力，進一步健全地方的數字化文化旅游產品體系,，讓更多地方文化要素有條件,、有能力融入文旅產品，融入影視精品中,。
（編輯：月兒）
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