“一部劇帶火一座城”的現(xiàn)象持續(xù)出現(xiàn),，文旅和影視協(xié)同發(fā)展效應日益突出,。
《去有風的地方》《繁花》《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》等影視劇熱播，帶火了拍攝地或劇中故事發(fā)生地的旅游業(yè),。
熒屏觀眾轉化為線下游客,，流量變“留量”。
日前,，首屆中國廣播電視精品創(chuàng)作大會影視文旅論壇在京舉行,。論壇圍繞“以文塑旅，以旅彰文”主題,，探討影視文旅深度融合的場景與機遇,，深化影視與文旅產(chǎn)業(yè)合作，推動文化和旅游資源要素跨區(qū)域,、跨領域,、跨行業(yè)合作創(chuàng)新、賦能發(fā)展,。
看完一個動人的故事還不夠,，為什么我們還偏要去一場“有故事的旅行”？
影視作品和現(xiàn)實生活形成了互文和轉譯
在影視文旅論壇上,，《繁花》制片人黃星介紹,，該劇播出后，關于上海的熱搜居高不下,，劇集的取景地上海和平飯店的旅游熱度飆升了415%,，旅游平臺上線了多條跟團線、私家游,、一日游產(chǎn)品,。劇中“排骨年糕”的搜索量也“水漲船高”，一度在外賣平臺增長了670%,，帶動了旅游餐飲業(yè)的消費,。
“我想任何優(yōu)秀的影視作品都應該是直指人心的?！斗被ā芬陨虾＿@座城市為背景,，重現(xiàn)了那段時期上海市民的心靈史，展現(xiàn)了在時代變革中那些百姓的勤奮與堅韌,、浪漫與奮斗,、智慧與深情，這可能是《繁花》能夠有一點成績的原因。我也引用導演的一句話‘沒有大時代的加持,，阿寶也成為不了寶總’,。”黃星說,。
“影視作品和現(xiàn)實生活恰好形成了一種非常微妙的互文和轉譯,。”清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長張錚說,。
張錚提到,，如今人們傾向于進行“目的性旅游”，而不是從前的“目的地旅游”,?！拔覀儠x擇要度假，要親子游,，要爬山下海,，而‘我要到某一個地方’這種說法變得越來越少了”。
詩和遠方,，如何在影視和文旅的深度融合中實現(xiàn)“互文和轉譯”,？
張錚說，無論是游覽還是欣賞文藝作品,，人們追求的是“一種持續(xù)不間斷的,、深度的心流體驗”，獲得內(nèi)心的豐盈感和滿足感,。而影視作品的“故事感”和“生活感”,，可以讓我們深度共情人物的命運，并置于某一個時間和空間的年代氛圍中,。
張錚指出,，影視人物的命運令觀眾產(chǎn)生代入感、共鳴,，觀眾自然想去跟進這些人物背后的生活,，從而與其相關的所有場所、氛圍都產(chǎn)生深度共情,。影視作品讓文旅消費者能夠很好發(fā)現(xiàn)“另外一種生活”,。人們可以通過影視濾鏡，去探索一個地方的風貌和歷史,，了解當?shù)厝说纳睢?
“從行動的角度看,，我們看到文旅消費者可以‘走入’消費的場景之中,。他們進入到消費場景,，就可以將‘目的地旅游’和‘目的性旅游’進行深度融合。”張錚說,。
對原IP進行衍生和轉化,，“二創(chuàng)”助力文旅和影視融合
《玫瑰的故事》有一句在網(wǎng)上熱度極高的經(jīng)典臺詞：“你偏要去北京什么意思？北京到底有誰在??？”
社交網(wǎng)絡上，網(wǎng)友們紛紛搞起了“二創(chuàng)”短視頻,，通過“北京到底有誰在”這句轉場畫面,，介紹了很多北京著名景點和美食，甚至還以京劇為背景音呈現(xiàn)文旅亮點,，突出一個主題：“我偏要去北京,！”
此次影視文旅論壇發(fā)布和推介了多個劇集項目，其中既有正在熱播,、帶動國慶假期當?shù)芈糜稳舜渭八阉髁可蠞q的《大海道》《日光之城》,，也有即將播出的《國色芳華》《我們的河山》《清明上河圖密碼》《燦爛的風和海》《棋士》《冰天雪地》《珠簾玉幕》等新劇,。這些作品的取景地覆蓋了中國的大江南北,。
“今天的中國旅游正在整體性進入影視思維的時代，希望讓游客能夠入戲,，不出戲,，讓游客成為一段故事的主角?！敝袊糜螀f(xié)會副秘書長葛磊提出,，影視和旅游最大的共性就是“造夢”，人們會希望在有限的一生當中去體驗不同的人生,、不同的故事,，而且要成為主角。
葛磊現(xiàn)場呼吁影視劇編劇們“不光在屋子里寫劇本,，也能走到中國的山山水水中去”,。“每一個地方,，每一個秘境,，每一個小城，每一個鄉(xiāng)村,，都有它獨一無二的故事和氣質(zhì),，能夠幫助你們創(chuàng)作出更好的劇情?！彼f,。
影視劇作品中故事發(fā)生的場景深深吸引著觀眾,，在張錚看來，脫離影視劇原本文本的“二創(chuàng)”,，對影視和文旅的融合也發(fā)揮著關鍵作用,。
張錚表示，在具體的文旅場景中,，大家的體驗已經(jīng)不僅僅是“復制”影視劇本身的場景,、情節(jié)、橋段,，而是進行創(chuàng)新,，對影視提供的IP進行衍生和轉化。
近日,，山東一個景區(qū)推出了“跟著團長打縣城”沉浸式影視體驗項目,，火爆出圈。據(jù)媒體報道,，該項目的靈感來源是經(jīng)典影視劇《亮劍》中“李云龍攻打平安縣城”的橋段,。
張錚認為，這就是一種深度的“角色沉浸”——既脫胎于影視作品,，又和文旅深度結合,。
影視和文旅相結合，如何獲得長久發(fā)展,？
張錚提出3點建議：一是要“融內(nèi)容”,，將鮮明的地方風物挖掘出來，融入影視作品中,，進而推動地方的文旅產(chǎn)品得到進一步優(yōu)化,；二是“扎根基”，讓當?shù)氐木用窈屯獾氐挠慰屯瑫r獲得獲得感,、幸福感和安全感,；三是“優(yōu)服務”，提升本地文旅產(chǎn)業(yè)服務能力,，讓更多旅游目的地“強化實力,、強化創(chuàng)意”。
張錚認為,，需要更多文化領域工作者一起努力,，進一步健全地方的數(shù)字化文化旅游產(chǎn)品體系，讓更多地方文化要素有條件,、有能力融入文旅產(chǎn)品,，融入影視精品中。
（編輯：月兒）
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