為聽一場演唱會,、觀看一場賽事,、體驗一種民俗，奔赴一座城

花樣主題游打開旅游市場新空間

“追著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”……今年國慶假期,，圍繞特定興趣或活動對某一目的地進行深入體驗的主題游,，受到游客追捧。各種形式的主題游成為不少城市吸引客流的“新名片”,，帶動當?shù)芈糜伟l(fā)展,，激發(fā)消費新動能。

江蘇蘇州吳江區(qū)同里古鎮(zhèn)里,，游客坐上搖櫓船,，感受江南古鎮(zhèn)的生活氣息；浙江杭州奧體中心體育館內(nèi),，歌手陳奕迅的巡回演唱會火爆開唱,，來自全國各地的萬名觀眾沉浸在音樂的海洋；海南?？?，2024斯巴達勇士賽在風光旖旎的假日海灘拉開帷幕，五湖四海的參賽選手和觀眾享受比賽樂趣的同時,，邂逅碧海藍天的濱海度假風光……

今年國慶假期,，“追一場演唱會，游一座城”“跟著賽事去旅行”成為出游新風尚,，圍繞特定興趣或活動對某一目的地進行深入了解和體驗的主題游成為廣大游客的出游新選擇,。業(yè)內(nèi)人士表示，特色鮮明的主題游不僅為游客提供了獨特的出游體驗,，打開了旅游市場新空間,，也為假日經(jīng)濟復(fù)蘇和消費升級注入新動力。

跟著賽事,、演出去旅行

“終于親眼看到鄭欽文打球了,，為喜歡的球員歡呼的時候特別興奮！”10月4日晚,，來自廣州的劉女士在國家網(wǎng)球中心現(xiàn)場觀看了中國網(wǎng)球公開賽女子單打四分之一決賽,。

劉女士是網(wǎng)球運動員鄭欽文的球迷,，為了如愿觀賽，她和朋友早早制訂好了國慶期間的北京旅行計劃,?！耙粋€月前就搶到了中網(wǎng)比賽的門票，趁國慶假期來北京,，還能到各處玩幾天,，一舉兩得?！眲⑴扛嬖V記者,。

2024年巴黎奧運會后的國慶假期，“跟著賽事去旅行”火熱,。北京石景山首鋼園內(nèi),，世界各地的乒乓球員和球迷齊聚，2024年世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT）中國大滿貫賽事激戰(zhàn)正酣,。數(shù)據(jù)顯示，WTT中國大滿貫總票房達到近6000萬元,，賽事經(jīng)濟點燃了消費活力,。

還有游客為聽一場演唱會，奔赴一座城,。據(jù)了解,，演唱會、音樂節(jié)等演出的舉辦,，除帶動當?shù)氐臋C票和酒店預(yù)訂量大幅增長外,，也吸引游客打卡當?shù)責衢T景點、品嘗特色美食,，因此成為不少城市吸引旅游客流的“新名片”,，“跟著演出去旅行”有力激發(fā)消費新動能。

10月6日,，歌手周深在重慶奧林匹克體育中心體育場開唱,，來自江西上饒的歌迷閆穎提前3天就來到重慶，“逛了洪崖洞,、解放碑,、來福士等熱門景點和商圈，吃了好幾頓重慶火鍋,。既然來了,，不僅要看演唱會，也要好好逛一下這座城市,，才不虛此行,?！遍Z穎說。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,，國慶假期全國營業(yè)性演出4.43萬場次,，同比增長14.5%；票房收入22.09億元,，同比增長25.9%,；觀眾1169.7萬人次，同比增長13.3%,。

追求旅途中的深度體驗

今年國慶假期,，漢服旅拍、非遺文化體驗,、歷史名勝深度游覽等文化主題游備受游客喜愛,。攜程數(shù)據(jù)顯示，在游戲《黑神話：悟空》的持續(xù)影響下,，山西迎來客流量高峰,，臨汾、大同,、晉城,、太原、忻州等地旅游訂單預(yù)訂量大增,。據(jù)統(tǒng)計,，國慶假日前4天山西全省開放的65個重點監(jiān)測景區(qū)，累計接待游客495.86萬人次,，同比增長58.34%,；累計門票收入1.7億元，同比增長44.34%,。

亭臺樓閣,、飛檐翹角、吊腳聚落……在貴州遵義,，煙雨朦朧之中的烏江寨仿佛一幅淡雅的水墨畫卷,。美景之外，烏江寨還策劃了一系列特色民俗體驗活動,，以獨特的“中式浪漫”迎接來自四面八方的游客,。

“在烏江寨一邊吃著點心，一邊欣賞著皮影戲,，慢節(jié)奏的旅行非常愜意,。”來自重慶江北區(qū)的游客張倫敏說。品茶,、看戲過后,，游客們可以沿江欣賞獨具特色的黔北民居，看民間絕技“獨竹漂”,。待夜幕降臨,，非遺打鐵花、篝火狂歡派對等節(jié)目也陸續(xù)上演,。記者了解到,，國慶假期期間，烏江寨還新增了民族盛裝巡游,、萬人大合唱,、無人機光影秀等內(nèi)容，為游客們奉上文化大餐,。

“我們不僅為了看美景,，更為了深度參與這里的民俗活動，獲得全方位,、沉浸式的文化體驗,。”在烏江寨參加完篝火派對的游客汪芳說,，自己現(xiàn)在不再盲目追求景點數(shù)量,，轉(zhuǎn)而追求旅途中的深度體驗。

旅游新風尚激發(fā)消費新動能

數(shù)據(jù)顯示,，國慶假期7天,，全國國內(nèi)出游7.65億人次,，按可比口徑同比增長5.9%,，較2019年同期增長10.2%；國內(nèi)游客出游總花費7008.17億元,，按可比口徑同比增長6.3%,，較2019年同期增長7.9%。

中國旅游研究院院長戴斌認為,，為了聽一場演唱會,、看一場賽事、品一種美食而赴一座城,，已經(jīng)成為旅游的新風尚,。“正是看到了旅游市場的變化趨勢,，幾乎每座城市都強調(diào)內(nèi)容創(chuàng)造和場景營造,，在創(chuàng)新旅游發(fā)展方式的同時也在重構(gòu)旅游空間格局。”戴斌說,。

面對客流高峰,，一些城市提升服務(wù)品質(zhì)，為游客提供更好的消費體驗,。例如,，浙江杭州推出智能旅游生活服務(wù)平臺“杭小憶”，160多萬游客用手機觸碰遍布全城的藍色智能貼,，便可獲得訂房訂票,、景區(qū)伴游、打車外賣等數(shù)字服務(wù),。

“近年來,，從淄博的燒烤到天水的麻辣燙，從南陽,、常州,、東莞的音樂節(jié)和演唱會，到各大城市的燈光秀或動輒上千架的無人機表演,，每座城市都在盡全力引流,。”戴斌表示,，我國已經(jīng)進入了大眾旅游全面發(fā)展的新階段,，游客在旅行中既要欣賞美麗風景，也要體驗美好生活,。

“不一定每次都要越走越遠,，但是會追求出游體驗感，在目的地停留得更久,，消費頻次也會隨之更高,。”戴斌說,。（記者 趙歡）

實習(xí)編輯：王曦