戴上VR眼鏡，“穿越”山川湖海,，體驗不同風景中的游戲,；站在AI繪畫智拍機前,，借助先進的圖像合成與風格轉換技術,，就能量身打造一張古風紀念照,。

日前在天津舉辦的2024中國文化旅游產業(yè)博覽會上,，智慧旅游成為各參展商和嘉賓游客關注的焦點,。業(yè)內人士認為,，當前旅游景區(qū)網(wǎng)紅化趨勢明顯，散客化,、下沉游盛行,。新科技、新場景為游客帶來了消費新體驗,，有望持續(xù)推動文旅產品和景區(qū)服務轉型升級,。

智能科技激活文旅新場景

踏進球幕影院，360度全方位投影技術將城市美景投射到球形幕布上,，全景視野帶來身臨其境的視聽盛宴,。記者發(fā)現(xiàn)，通過多維觀影,、數(shù)字文博等新鮮有趣的玩法,，游客能隨時隨地享受“文化大餐”。

走進“植物歷險記探索體驗展”內,，一面高達3米的顯示屏點亮整個房間,，巨型恐龍悠閑漫步、多彩小鳥穿梭自如,，觀眾仿佛置身于遠古時期,，手指輕觸水塘觸發(fā)動畫效果，魚群伴隨著水花跳躍而出,。

“我們希望通過沉浸場景和互動體驗,，將上億年前的白堊紀時代中國北方的植被和生物環(huán)境，更加生動具體地展示給觀眾,?！北緦貌┯[會展商之一、藝識流數(shù)字藝術機構創(chuàng)始人李金林說,。

記者在本屆博覽會上發(fā)現(xiàn),，數(shù)字化與智能化已成為文旅產品和景區(qū)服務轉型升級的方向。新科技,、新場景帶來新體驗,，賦能新消費，為文旅產業(yè)發(fā)展注入新動能,。

“請幫我規(guī)劃天津三日游行程”“請推薦天津的特色小吃”……走進蜜度的展位,，基于大模型技術的“文旅智能伴游”系統(tǒng)正在為觀眾提供暢游天津的個性化旅行建議。

“伴隨著大模型能力的持續(xù)升級,，我們不斷將AI技術深度應用于數(shù)字文旅領域,，推動AI與文旅的深度融合?！泵鄱裙ぷ魅藛T說,。

在美團展區(qū)，天津文旅美團直播間,、美團智慧大屏,、智能硬件展區(qū)與互動體驗活動區(qū)等內容設置，讓觀眾在趣味中深度體驗天津文旅場景的魅力,。

智慧文旅催生供需兩旺

本屆博覽會吸引了華為,、攜程、蜜度,、同程旅游等企業(yè),，展示科技賦能文旅產業(yè)的全新路徑，推動供需兩旺,。

蜜度此次展出的智游“津”彩項目,，基于蜜巢政務大模型3.0能力，通過深度整合天津本地豐富的旅游信息,，構建智能化的文旅知識庫,，可即時響應游客對景區(qū)的各類查詢，通過1V1對話,、多輪問答等語音交互,，為游客提供個性化旅行建議，提升了游客的互動感與滿足感,。

展區(qū)中,，同樣引人矚目的還有蜜度專為天津文旅產業(yè)打造的風險防范感知數(shù)據(jù)云屏。該云屏基于蜜巢政務大模型3.0的輿情分析能力,，能夠實時感知并直觀展示文旅市場動態(tài),，為相關部門構建起一套高效、精準的風險預警系統(tǒng),，助力相關部門實現(xiàn)從“被動應對”到“主動預防”的轉變,。

在科技助力下，美團多措并舉聚力天津文旅發(fā)展,，以消費需求為導向,，充分挖掘文旅消費新趨勢，豐富了游客體驗,、推動了供需兩旺,。

美團此前的數(shù)據(jù)顯示,，今年中秋節(jié)，天津文旅預訂單量同比去年增長102%,，天津本地“賞月”搜索量同比上漲145%,。北京、濟南,、石家莊等周邊城市將天津作為城市微度假的首選地,，出行熱度最高。

美團相關負責人介紹,，天津文旅與美團文旅的智慧化合作已經取得了可喜的成果,。未來，美團將圍繞“零售+科技”戰(zhàn)略,，以科技創(chuàng)新助力文旅產業(yè)發(fā)展,，讓更多人了解天津、愛上天津,，在天津吃得更好,、生活更好。

艾瑞UserTracker數(shù)據(jù)顯示,，2023年在線旅游App月度總使用次數(shù),、總使用時間平均同比增長30%以上，用戶旅游消費需求高漲,，疊加在線平臺持續(xù)推出有吸引力,、競爭力、創(chuàng)造力的旅游產品,，在線旅游產品供給不斷豐富,，進一步推動了旅游消費的增長和旅游市場的活躍度。

文旅產業(yè)加速轉型升級

智能科技與文旅行業(yè)深度融合,，為文旅產業(yè)高質量發(fā)展注入強勁動能,，展示出我國文旅產業(yè)的新氣象與廣闊前景。

截至2023年底,，中國數(shù)字文旅市場規(guī)模已突破1萬億元,，占整個文旅產業(yè)的比重超過30%。企查查數(shù)據(jù)顯示,，中國現(xiàn)存7.76萬家數(shù)字文旅相關企業(yè),。2024年1月至8月，中國累計注冊1.83萬家數(shù)字文旅相關企業(yè),，同比增加7.3%,。

數(shù)字中國研究院（福建）院長宋志剛表示，當前旅游景區(qū)網(wǎng)紅化趨勢明顯，年輕人喜歡“湊熱鬧”,，散客化,、下沉游盛行。隨著科技元素持續(xù)注入,，文旅產業(yè)數(shù)字化進程加速,，以數(shù)字技術為依托，逐漸形成了數(shù)字旅游產品,、數(shù)字服務內容、數(shù)字監(jiān)管系統(tǒng)和平臺的矩陣,，在滿足新消費需求的同時,，增強旅游業(yè)發(fā)展動能，未來有望催化更多的產業(yè)和產品創(chuàng)新轉型,。

中國國際文化交流基金會創(chuàng)新中心主任,、中國旅游景區(qū)協(xié)會沉浸式文旅專委會籌備組副組長王東認為，在智慧引擎的賦能作用下,，沉浸式文旅通過文化+新玩法+科技深度融合,，正在成為文旅消費的重要趨勢，是新質生產力的典型代表,，將推動文旅產業(yè)創(chuàng)新和高質量發(fā)展,。

“中國旅游景區(qū)協(xié)會將在沉浸式文旅行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮重要角色，緊抓沉浸式業(yè)態(tài)培育和優(yōu)化,，推動行業(yè)標準制定,、服務景區(qū)體驗升級、推動景區(qū)向多樣化,、人格化,、沉浸體驗化、品牌化發(fā)展,，實現(xiàn)行業(yè)創(chuàng)新升級,。”王東說,。（記者 王寧 徐思鈺）

實習編輯：王曦