艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，中國漢服市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)大趨勢，2023年達(dá)到144.7億元，2027年中國漢服市場規(guī)模有望達(dá)到241.8億元,。與此同時(shí),，“漢服熱”也帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文旅,、餐飲,、影視等都成為漢服產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，在跨界融合中進(jìn)一步拓展?jié)h服市場的邊界,，前景更為廣闊,。

“近年來，漢服已經(jīng)從文化現(xiàn)象躍升為產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象,?！北本┑诙鈬Z學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授王金偉表示，“漢服熱”現(xiàn)象背后是中國傳統(tǒng)文化在服飾領(lǐng)域的“新表達(dá)”,，是人們傳統(tǒng)文化自信與價(jià)值共識(shí)的體現(xiàn),。此外，短視頻和直播電商平臺(tái)也對其傳播起到了助推作用,。

北京大學(xué)匯豐商學(xué)院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心和知微研究院聯(lián)合發(fā)布的《新漢服產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示,，在短視頻和直播電商帶動(dòng)下，新漢服銷量有較強(qiáng)提升,。僅2024年3月,，抖音電商新漢服銷售量環(huán)比2月增長58%，同比增長549%,；新中式服裝銷售量環(huán)比2月增長136%,，同比去年3月增長1238%。其中,，馬面裙的訂單量同比增長841%,。

憑借“馬面裙”“拜年服”火遍全國，被稱為“漢服宇宙中心”的山東曹縣,，如今又走向了世界舞臺(tái),。

“今年1月中旬，我們接到了來自英國的100多套馬面裙訂單,，后續(xù)也有不少來自海外的訂單,。”山東曹縣漢服品牌“洛如嫣”負(fù)責(zé)人姚馳行正在“有愛共創(chuàng)直播基地”準(zhǔn)備下一場漢服直播,。她告訴記者,，現(xiàn)在的個(gè)性化定制訂單越來越多，自己的電商平臺(tái)每天訂單量也持續(xù)增加,。

“目前,，曹縣1至7月漢服網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)44.9億元，同比增長16.5%。現(xiàn)有漢服企業(yè)2524家,，其中原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過90%,，網(wǎng)店14718個(gè)，漢服線下體驗(yàn)店206家,，漢服從業(yè)者接近10萬人,，是中國最大的原創(chuàng)漢服產(chǎn)業(yè)集群?！鄙綎|曹縣縣委宣傳部副部長汲云朋表示,。

談到當(dāng)前漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，汲云朋特別提到了文旅新場景對漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推作用,?！澳壳拔覀兘Y(jié)合‘漢服+妝造+跟拍’文旅新場景，與平遙古城,、洛邑古城,、西安大唐不夜城等國內(nèi)知名古風(fēng)景區(qū)建立了長期合作關(guān)系，在61個(gè)古風(fēng)景區(qū),，曹縣漢服的市場占有率達(dá)90%,。”

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理系副研究員,、系主任楊劍飛指出,，沉浸式文旅的興起拓寬了漢服的消費(fèi)場景?！耙詽h服文化為核心,，沉浸式文旅不僅推動(dòng)了服裝業(yè)的繁榮，還促進(jìn)了相關(guān)周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，共同構(gòu)建了多元化,、互動(dòng)性強(qiáng)的新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)群，包括旅拍服務(wù),、餐飲配套及影視制作等,。”

企查查數(shù)據(jù)顯示,，今年前4個(gè)月,，漢服相關(guān)企業(yè)注冊量最高的城市依次為西安、菏澤,、洛陽,。圍繞漢服產(chǎn)業(yè)鏈，西安,、洛陽等“文旅大城”還衍生出“漢服酒店”“漢服旅拍”等多種組合玩法,。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，近一年，全國提供漢服產(chǎn)品的住宿商家數(shù)量同比增加120%,，其中,，洛陽新增330%,，相關(guān)產(chǎn)品訂單量增長17倍,。

在產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善拓展的趨勢下，越來越多的城市正在通過漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)掘背后的新市場,。王金偉認(rèn)為,，漢服產(chǎn)業(yè)會(huì)與博物館、影視劇,、游戲漫畫等進(jìn)行跨界合作,，以新賽道賽出新增長，同時(shí)也會(huì)呈現(xiàn)數(shù)字化,、國際化發(fā)展趨勢,。

“未來，新入局者將推動(dòng)漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展與大眾化普及,，漢服產(chǎn)業(yè)會(huì)在文旅融合和文化產(chǎn)業(yè)鏈條延展過程中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性發(fā)展,，催生出更多新型文旅產(chǎn)品和新玩法，帶動(dòng)多元消費(fèi)增長,?！睏顒︼w說。

（編輯:月兒 ）