五天北京研學花掉近萬，兩周海外插班花掉五六萬,，天價研學營已成中產(chǎn)“暑期返貧”的最大支出項之一,。大廠研學、清北種夢,、海南青島泰國揚帆,、埃及探秘北極科考……中國孩子的腳步已經(jīng)踏遍五大洲,。

暑期過半，第一批參加研學營的人已經(jīng)回來,，有人吐槽,，有人甚至開始維權(quán)：報了帆船研學，結(jié)果水就在腳脖子上,?；私f到北京，只能在清北門口拍照,。還有送孩子遠赴海外熏陶的,，結(jié)果回來脖子“歪了”——因為打游戲老一個姿勢。

消費普遍降級的當下,，研學市場卻逆勢生長,，“不想讓孩子輸在起跑線上”的中產(chǎn)家長，成了最后一茬“韭菜”,。

出發(fā)即維權(quán)

兒子研學還沒有結(jié)束,，張歡和其他家長已經(jīng)在群里維權(quán)了。6000塊錢5天4晚的青島運動探索營不算天價,，但體驗很差,，說是沖浪、槳板,、騎行,、攀巖全運動課程，結(jié)果每一樣都很應付——

首先,，行程安排“性價比”不高,，早上7點多起床，9點多到了騎行的地方,，結(jié)果講了兩個小時理論,，一上午就過去了。家長是沖著戶外“放電”報名的,，沒想到是換了個地方把孩子圈起來,。

運動營主打的特色沖浪，家長以為教練配比1:2左右,，孩子們一起下海,，結(jié)果看起來就一個教練，孩子們一個個上去拍照,，拍完一個換下一個,，“真就是體驗”。沖浪條件也不好，浪很淺,，水就在腳踝位置,，根本沖不起來。有廣州家長吐槽：“玩沙子我們也不用從廣州過去了,?！?

攀巖項目也不盡人意,，1個小時不到,，還是在室內(nèi)，連個安全繩都不掛,。張歡最在意的是餐食很差,，兒童三餐，以運動為主的活動,，連個牛奶也不提供……“跟宣傳差距很大”,，“這個營是隨便拼的嗎？你們也不是想割一次韭菜就完了吧,？”家長們紛紛在群里吐槽,，主辦方一言不發(fā)。

從家長的怨氣來看,，名不副實是研學營被吐槽的原罪,。研學團體驗差也是另一大槽點。

據(jù)《東方財經(jīng)》微博消息,，8月5日,，有網(wǎng)友爆料新東方文旅組織的敦煌研學團待遇差：8天7夜的團，上萬元的團費,，還不包括往返的交通費用,，但是被孩子抱怨行程累，酒店差,，收繳通訊設備,，“有個孩子睡著了，卻被營長拍醒”,。

“求求你們千萬不要來研學了”,，一到暑假，北京就迎來全國各地的研學團,，景點附近的北京居民都會看到這樣的畫面：一群累到無力的孩子們頂著36,、37度的大太陽一路暴走，汗水像洗臉一樣刷刷流,；吃的是便宜盒飯,，沒座位就席地而坐，太累的直接躺倒；老師高溫下帶隊,，脾氣暴躁,，把孩子們吼來吼去，甚至不顧交通規(guī)則帶大家橫沖直撞,；整個活動唯一認真的環(huán)節(jié)就是拍照,，孩子們聽指揮被擺弄，留下憑證,。

北大,、清華更是研學“重災區(qū)”，去年曾有學子向河南電視臺“小莉幫忙”爆料,，研學團宣傳與事實嚴重不符,，因為兩所高校不對商業(yè)研學團體開放，孩子們只能在門口拍照打卡,，住宿在郊區(qū),，有的房間為臨時搭建，房頂還在裝修,，空調(diào)效果不行,，有的孩子需要打地鋪，無法按時吃飯,，甚至會被教官毆打,。做研學團兼職老師，他們不僅要分享自己的勵志故事,、學習方法,、介紹北大，為孩子“種下名校夢”,，還要負責全部孩子的飲食起居,，根本沒有精力與學生“一對一深度交流”。

今年,，有人路過清華門口依然看到這樣的畫面：高溫之下,，花近萬元來北京研學的孩子，在“自強不息 厚德載物”的校訓石頭前排著長隊,，輪到的人提前換上皺皺巴巴的學士服,，拍完照馬上脫下來遞給后面的孩子，流水線作業(yè)……

海外研學營動輒五六萬起,，依舊槽點滿滿,。

網(wǎng)友“ある日”在小紅書分享，自己在新西蘭奧克蘭博物館做導覽,，正趕上七八月份國內(nèi)孩子們過暑假,，集中接待了好多中小學游學團,，感覺小朋友們就是一個字“累”：四五年級的小朋友，從上海坐飛機落地后直接從機場被拉到了博物館,。南半球此刻已是秋冬,，很多孩子還穿著夏衣，行李不在身邊連衣服都來不及換,。長途飛行,，到了博物館已經(jīng)困得不行,，盡管孩子們很努力在看展,，但走幾步就得蹲一蹲坐一坐，“最后看毛利表演時基本上都是挨到座位就開始補覺”,。

社交平臺上,，不少海外華人也分享了自己目睹的研學熱：波士頓作為全美教育資源最好的片區(qū),，這個暑假的研學團,，中國孩子“目測至少三分之一”，連停車場都有了中文標識,；牛津,、劍橋大學的草坪上，也長滿了擺拍的中國小學生……

有人吐槽,，海外研學的孩子離開父母如脫韁野馬,，罵臟話、刷手機,、玩游戲,，吵吵嚷嚷。藍鯨新聞報道,，有孩子研學回來脖子都“歪了”：因為打游戲老一個姿勢,。

“長見識”的代價

消費降級之下，中產(chǎn)削減開支,，但研學卻越來越火了,。

有媒體形容研學正逐漸異化成中產(chǎn)的殺豬盤,。即便如此,，難擋家長的熱情。攜程《2024暑期旅游市場預測報告》顯示,，這個夏天，親子研學類產(chǎn)品仍然備受歡迎,，相關產(chǎn)品訂單同比增長七成,，價格與去年基本持平,。

疫情過后，“雙減”之下,，隨著“教培”冷卻,，中產(chǎn)家長希望孩子能在暑假增加體驗、開拓眼界的初衷,，催生了研學市場的火爆,，各種高價研學團接踵而至，一些學校甚至也推出了暑期研學項目,。

身為媒體人的張歡很早就對高價研學營有所耳聞,。但這個暑假當她真正研究給孩子報個團時，還是被震驚到了：9000多元,，還不包含來回機票,；出境游埃及3萬，克羅地亞3萬,，“一家三口,，加上交通費，就上十萬了”,；要是增加一些主題活動,，什么英語演講、戲劇表演之類,，或去外國人的學校插班體驗,，團費價格更是翻番。盡管作為一線城市高管并非不能承擔這個費用,，她還是覺得太肉疼,，“主要覺得不值，是智商稅”,。

依然考慮給孩子報研學團,，是想讓孩子暑假多點體驗，父母是雙職工,，孩子只能在家待著,，玩手機吃外賣，不如和同齡人出去耍耍,，至少能鍛煉身體預防近視,。一查國內(nèi)差不多一點的小眾運動俱樂部，價格令人瞠目：泰山皮劃艇運動營,，7天就要2萬,。多方對比之下，她才挑中了這個類目豐富,、價格6000元的“高性價比”團,，結(jié)果還是踩坑了,。

在行業(yè)里的人看來，“研學團”就是旅行團的變種,。比起老年團要用“低價”引流,，再騙去買特產(chǎn)抽提成。主打教育價值的研學團會從開始就做足噱頭,，讓家長心甘情愿掏出高價團費,。

2023年，《第一財經(jīng)》記者通過問卷調(diào)查和一線采訪了解到,，研學游的價格是普通旅游團的2到3倍,，毛利高出20%至50%多。小紅書上,，也有業(yè)內(nèi)人士為研學團提供報價策略,，建議各項活動的定價高出成本一倍，確保至少40%的利潤率,。

為了讓家長掏錢,，“研學團”拼命卷“附加值”。對中國家長來說,，終極的“價值”是能學點什么,，能對未來成長產(chǎn)生實際幫助為佳。

除了訪問國內(nèi)外名校,，主打沉浸式體驗的海外“插班生”研學項目這幾年熱度也很高，兩周收費高達4到7萬,，不包含簽證費往來機票,，還需要提前三四個月預約。來自太原的媽媽王麗在抖音刷到某機構(gòu)的美國波士頓名校七日研學營想報名,，對方提示行程已滿來不及了,，建議她們家“先去歐洲玩兒一圈，刷點簽證再申請美簽”,，最快是“秋天申請排隊,，冬天面簽拿證，明年夏天再去”,。

有些團為了讓家長覺得物有所值,，“能學到東西”，甚至給孩子帶“作業(yè)”,。網(wǎng)友“ある日”吐槽,，有研學團給孩子設計了厚厚的游學手冊，參觀完還要答題,，“本來可以自由活動的時間就全浪費在寫這種無聊的作業(yè)上了”,。

除了這種走馬觀花式的“名校游”,，為“爬藤”做準備的研學費用則更高。來自廣東16歲的高二學生陳奇今年自己申請了美國卡內(nèi)基梅隆大學的夏校,，6周學費1萬美金,，可以提前上大學的課程，累計學分,。上了一段時間后,，他感覺有點吃力，畢竟一學期的課程壓縮到一個月,，學習強度不小,，雖然有收獲，“價格也是真的貴”,。中介人士透露,，這樣“培養(yǎng)國際視野、感受頂級學術(shù)魅力”的研學,，留學機構(gòu)報價能達到1.5萬-2萬美元,。

長見識是研學團瞄準家長的痛點，而這個“見識”也最好是看得見,、摸得著的,。

這兩年興起的大廠研學，被網(wǎng)友戲稱“提前20年自費體驗社畜人生”,。去互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看機器人的發(fā)展和AI技術(shù),，去制造企業(yè)參觀現(xiàn)代化生產(chǎn)線，吃大廠食堂,，參觀大廠福利,，為畢業(yè)后去大廠上班提前規(guī)劃。人工智能企業(yè)科大訊飛,，今年1月曾對外披露：自2023年1月正式推出AI研學營以來,，已經(jīng)吸引了近65000名中小學生參與。

還有跟“專業(yè)規(guī)劃”直接掛鉤的研學,。

高考規(guī)劃填報網(wǎng)紅老師張雪峰今年首次推出了研學營,。6天5晚的“峰行萬里菁英研學營（蘇州篇）”，定價9999元（后來被調(diào)整至8999元）,，被一搶而空,。用張雪峰的話說，是幫二三四五線孩子去大城市漲見識的：“知道大人讓讀的好大學是什么大學,，找好工作是什么樣的工作,。將來旅游出差住酒店，什么是好酒店,，化被動為主動,，好好學習……”

行程包括蘇州本地名企參觀,，名校訪問，知名景點游覽,，真正和其他團拉開差距的是：與張雪峰團隊985高報老師的“深度交流”,。

對于家境更為優(yōu)渥的家庭而言，“長見識”的想象邊界似乎更大,。

在教育最卷的北京海淀,，有學校已經(jīng)自己組織帶隊去北極科考了。北京海淀清華附中稻香湖學校發(fā)布的《2024北極研學報名,，共赴極地之約,！》報名通知顯示，對植物學,、動物學,、冰川學、地質(zhì)學感興趣的同學可以報名,，研學船型最便宜83000元,，最貴185000元，4周歲以上就能報參加,，可獲得“北極探險證書”,。

這么貴的團確實有人去。來自上海的Kelly表示,，自己干女兒曾去北極研學,，價格零零總總算下來差不多有13萬。相比之下,，自家雙胞胎女兒5天4晚的貴州公益夏令營才8000元不算貴,。

誰在做研學生意？

中產(chǎn)在物質(zhì)消費上返璞歸真,，在孩子教育上卻咬牙氪金，讓“研學”升級為千億市場和好生意,。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,，截至目前，現(xiàn)存研學相關企業(yè)2.9萬余家,，從成立時間來看,，49.4%的企業(yè)成立于1至5年內(nèi)。對于這一市場規(guī)模的判斷,，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2022年中國研學游行業(yè)市場規(guī)模達909億元；2023年全國中小學生研學實踐教育基地超過1600個,，市場規(guī)?；蜻_1469億元,，同比增長61.6%，預計2026年將達到2422億元,。

不想讓孩子輸在起跑線上的中產(chǎn),，成了眾多研學團“磨刀霍霍”的對象。而市面上的研學團魚龍混雜,，從大公司文旅業(yè)務線到一兩個人的小作坊遍布網(wǎng)絡,。社交網(wǎng)絡上的招生標題是“送女兒研學后，命運齒輪開始轉(zhuǎn)動”,，“孩子,，你不必為4萬的游學費用內(nèi)疚”。

新東方2024第三季度財報顯示,，新推出的文旅業(yè)務線,，已經(jīng)在全國50多個城市開展游學和研學營，中國前10大城市為這一業(yè)務貢獻了超過55%的收入,。在抖音搜索“研學”,，首頁就能刷到各地新東方文旅的直播間在推廣研學項目。

一些傳統(tǒng)旅行社,，將旅游產(chǎn)品加上體驗項目,，也能秒變“研學團”。以熱門旅游城市西安為例,，在去哪兒等平臺上搜索,，5天4晚純玩16人精品小團價格2200元左右，景點包括兵馬俑,、華清宮,、回民街、博物館,、壺口瀑布等,；一些研學機構(gòu)同樣的時間，安排進皮影體驗,、兵馬俑上色,、劇本殺、漢服化妝等體驗項目,，總價就到了5980元,。

海外插班生研學價格最高，卻越來越火爆,，一些海外華人也做起了插班研學服務,。定居新西蘭、曾在學校工作的小紅書博主“樂在途中”告訴我們，新西蘭的部分學校會開放海外插班生名額,，名額有限,，每年都很火爆，因此才會出現(xiàn)需要提前半年申請的狀況,。插班名額個人就可以申請,，但是對國內(nèi)父母來說存在信息壁壘，因此中介會幫忙聯(lián)系名額,，安排住宿和路線,，組成“研學團”，“看起來一個月的微留學要花六七萬,，但是大頭是住宿費和學費,，中介掙的是服務費”。

為了提高溢價,，邀請大咖做導師也是行業(yè)公開的秘密,。非遺傳承人、大學教授,、文博專家,、中科院研究員，都曾被研學機構(gòu)請來做導師,。國內(nèi)古建筑研究專家,、歷史文化學者高申告訴每日人物，他帶一場活動半天,，通常2-3個小時,，報價2500—3000元，“如果是大學教授,、知名人物,，可能得四五千、五六千,，沒有標準”,。

他曾在北京公交博物館遇到了一群七八歲的孩子來研學，主講員確實非常專業(yè),，“很多名詞術(shù)語估計在場的除了我沒幾個能聽懂的”,，孩子們一臉迷糊。唯一讓他們興奮了一下的就是,，“當講解員說，這個東西掉下來,，所有的車立馬就停了的時候”,。

楊焓曾開帆船環(huán)球旅行，被國內(nèi)機構(gòu)找來合作,，機構(gòu)招生,，他帶人出海,，一條船能帶幾個家庭。他介紹,，這兩年很受歡迎的帆船研學,，起源于歐美的貴族休閑運動，帆船運動宣傳的“讓孩子面對海浪的挑戰(zhàn),，鍛煉勇氣和決心”的理念,，很讓中產(chǎn)家長心動。

因為他自己的船太小,，必須租條大船,，租金占了成本大頭?！拔揖鸵粋€人,，一條船，帶幾個家長和孩子,，模式?jīng)Q定了我不可能擴大規(guī)模,，也就是掙個辛苦錢”。但是國內(nèi)一個營可以做二十條船,，“弄幾十個孩子,，住五星級酒店，吃住好一點,，這個錢就有了由頭,，普遍高溢價”。

從卷學習,、卷運動到卷眼界卷見識,，新時代的孩子進入了全方位的競爭。不少家長被裹挾其中,。

“研學機構(gòu)直接和學校合作,，活動通知就在家長群里，很多同學都報名,，就你孩子不去,，你孩子心里難不難受，你看著孩子難受自己難不難受,？”吐槽帖子下面也有很多家長的心聲,。楊焓也發(fā)現(xiàn)，自己帶團的家庭中,，很多都是孩子結(jié)伴要來家長才報名的,。水上運動對孩子來說很有趣，一天去一個海島，又能學沖浪海釣帆船知識,，但是家長們吃得不好,，住得簡陋，有的人還暈船特厲害,，“純粹是為了陪孩子”,。

而在低線城市，家長們還在向上仰望,，希望能用研學縮小與北上廣孩子的眼界,。

住在山西四線城市的小雪觀察到，研學的風已經(jīng)吹到了縣城,。她是對外業(yè)務負責人,，去年她們工廠有人來問她能不能帶三十多個一年級孩子來參觀，理由是參觀家鄉(xiāng)名企,，樹立職業(yè)夢想,。后來她才知道原來是兒童培訓班組織的“低配版研學”，考慮到制造業(yè)工廠的安全性問題,，小雪婉拒了負責人的請求,。她朋友所在的縣城電視臺為了生存，也開展了主持人培訓研學活動,。

不過也有人看透了這種“卷生卷死”,。小雪在小區(qū)里碰到兩個雙胞胎，玩汽車,，爬單杠,，他們的父母就在北京從事金融工作，暑假選擇“躺平”,，把孩子送老家長治,，不研學、不補課,、不旅游,，過一個記憶中小時候的暑假。

（文中張歡,、王麗,、陳奇為化名）

參考資料：《細分賽道里的大市場｜“研學經(jīng)濟”風潮勁》 經(jīng)濟參考報

（編輯：映雪）