近年來(lái),，以“云認(rèn)養(yǎng)”為代表的“認(rèn)養(yǎng)經(jīng)濟(jì)”悄然興起。相較傳統(tǒng)的“認(rèn)養(yǎng)經(jīng)濟(jì)”,，“云認(rèn)養(yǎng)”在認(rèn)養(yǎng)對(duì)象,、認(rèn)養(yǎng)模式、營(yíng)銷(xiāo)手段,、所涉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面均取得一定突破,。不過(guò),，對(duì)于“云認(rèn)養(yǎng)”，一些消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士也提出了自己的擔(dān)憂(yōu)和顧慮,。

“我認(rèn)養(yǎng)了一塊農(nóng)田,，不僅可以在線(xiàn)上看到實(shí)時(shí)監(jiān)控畫(huà)面，還能到線(xiàn)下參與插秧,、種菜,、養(yǎng)雞、撈螃蟹等活動(dòng),?！比涨埃盍s在河北省唐山市海北鎮(zhèn)認(rèn)養(yǎng)了一畝農(nóng)田,，體驗(yàn)到了“賽博農(nóng)場(chǎng)”帶來(lái)的快樂(lè),。“孩子們能了解糧食是怎么來(lái)的,，還能吃到綠色健康的食品,。”李立榮說(shuō),。

進(jìn)入暑期,，“云認(rèn)養(yǎng)”迎來(lái)一波新熱潮。專(zhuān)家指出,，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),，“云認(rèn)養(yǎng)”打破了地域限制，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之間的遠(yuǎn)程連接與多維互動(dòng),，有助于促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,。

花3888元可“認(rèn)養(yǎng)一畝田”

手機(jī)屏幕里，綠油油的水稻在河邊長(zhǎng)得郁郁蔥蔥,。李立榮9歲的外孫女孜孜在位于長(zhǎng)春的家里,，拿著手機(jī)觀(guān)看農(nóng)田的實(shí)時(shí)監(jiān)控畫(huà)面，負(fù)責(zé)托管農(nóng)田的師傅正在給果蔬打藥,、施肥,。

“認(rèn)養(yǎng)一畝田，一年費(fèi)用是3888元,?！比ツ?月，李立榮經(jīng)朋友介紹,，通過(guò)手機(jī)小程序開(kāi)始在線(xiàn)認(rèn)養(yǎng)農(nóng)田,。在認(rèn)養(yǎng)頁(yè)面，她可以選擇認(rèn)養(yǎng)農(nóng)田的面積,、類(lèi)型和周期,，并通過(guò)24小時(shí)視頻監(jiān)控查看農(nóng)田畫(huà)面,，隨時(shí)與農(nóng)場(chǎng)管家在線(xiàn)溝通需求。

在認(rèn)養(yǎng)農(nóng)田的這一年里,，李立榮和家人不僅能吃到田里的玉米,、大米、稻蟹和農(nóng)場(chǎng)的雞蛋等,，預(yù)計(jì)到明年3月,，她還能收到屠宰分裝后寄到家里的雞肉。

“可以選擇‘線(xiàn)上托管’或者‘線(xiàn)下參與’,?！崩盍s告訴記者，自己購(gòu)買(mǎi)的項(xiàng)目主要包含網(wǎng)絡(luò)檢測(cè),、農(nóng)事溯源,、農(nóng)事體驗(yàn)等10類(lèi)服務(wù)，認(rèn)養(yǎng)過(guò)程中可以獲得600斤稻米,、10斤稻蟹、10斤玉米糝,、10斤柴雞蛋,、1只公雞等10類(lèi)食品。

“消費(fèi)者還可以購(gòu)買(mǎi)‘認(rèn)養(yǎng)卡’,，自己使用或轉(zhuǎn)贈(zèng)親友,。”李立榮使用的小程序“海北有農(nóng)田”的工作人員在采訪(fǎng)中介紹,，認(rèn)養(yǎng)農(nóng)田可以實(shí)現(xiàn)“私人訂制”,，每塊認(rèn)養(yǎng)田均配備認(rèn)養(yǎng)標(biāo)牌，可由認(rèn)養(yǎng)者自行選擇頭像和名稱(chēng),，工作人員負(fù)責(zé)制作和安裝,。

重塑消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

近年來(lái),，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)的發(fā)展,，出現(xiàn)了“云認(rèn)養(yǎng)”模式。相較于傳統(tǒng)的“認(rèn)養(yǎng)經(jīng)濟(jì)”,，“云認(rèn)養(yǎng)”在認(rèn)養(yǎng)對(duì)象,、認(rèn)養(yǎng)模式、營(yíng)銷(xiāo)手段,、所涉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面均取得一定突破,。

“云認(rèn)養(yǎng)”同時(shí)重塑了消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)了一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,。家住鄭州的張清云選擇在某景區(qū)旁的農(nóng)場(chǎng)認(rèn)養(yǎng)了一只雞,?！懊磕曛Ц?99元，能分期領(lǐng)到寄來(lái)的100顆雞蛋,，并在認(rèn)養(yǎng)結(jié)束后收到一只3斤～5斤重的公雞,。”張清云表示,，自己會(huì)在工作之余開(kāi)車(chē)到農(nóng)場(chǎng)親自養(yǎng)雞,，還會(huì)約上朋友去周邊景區(qū)旅游。

記者梳理多個(gè)“云認(rèn)養(yǎng)”平臺(tái)的認(rèn)養(yǎng)項(xiàng)目發(fā)現(xiàn),，當(dāng)前,，消費(fèi)者可參與認(rèn)養(yǎng)的對(duì)象不僅有蔬菜、水果等農(nóng)作物,，還有雞鴨,、牛羊等動(dòng)物，同時(shí)可參與認(rèn)養(yǎng)古樹(shù),、古民居,、海洋生物等無(wú)實(shí)物收獲的公益項(xiàng)目。例如,，一些年輕人選擇認(rèn)養(yǎng)自然保護(hù)區(qū)的一棵千年古樹(shù),，期待“讓它替自己好好曬曬太陽(yáng)，當(dāng)自己打工內(nèi)心困惑時(shí)去看看它”,。還有人和他人共同認(rèn)養(yǎng)一只海豚,，在線(xiàn)看它在大海中自由游弋。

“新的認(rèn)養(yǎng)機(jī)制非常靈活,，可以實(shí)現(xiàn)從田間到舌尖的有效銜接,。”江西省信豐縣“聚橙優(yōu)橙”品牌創(chuàng)始人袁經(jīng)禮表示,，消費(fèi)者在參與“認(rèn)養(yǎng)一棵臍橙樹(shù)”項(xiàng)目時(shí),，“可以選擇一年一認(rèn)養(yǎng)或十年一認(rèn)養(yǎng)，認(rèn)養(yǎng)果樹(shù)的數(shù)量與樹(shù)齡也沒(méi)有限制,?！?

在營(yíng)銷(xiāo)模式方面，袁經(jīng)禮介紹,，社交平臺(tái)和口碑傳播是部分認(rèn)養(yǎng)項(xiàng)目的重要營(yíng)銷(xiāo)手段,。“目前,，我們的項(xiàng)目已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)全渠道宣傳,，除了在朋友圈、粉絲社群開(kāi)展私域傳播，還試著在短視頻平臺(tái)開(kāi)直播并跟達(dá)人合作等,，同時(shí)收集消費(fèi)者反饋,，從而促使生產(chǎn)方式優(yōu)化升級(jí)?！?

“認(rèn)養(yǎng)經(jīng)濟(jì)”應(yīng)避免陷入“真空狀態(tài)”

對(duì)于“云認(rèn)養(yǎng)”,，一些消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士也提出了自己的擔(dān)憂(yōu)和顧慮。

“當(dāng)前的‘云認(rèn)養(yǎng)’消費(fèi),，主要集中在高端消費(fèi)群體,，受眾面相對(duì)較小。此外,，對(duì)于農(nóng)戶(hù)來(lái)說(shuō),，運(yùn)營(yíng)成本較高，數(shù)字軟件和生產(chǎn)監(jiān)控追溯設(shè)備都需要在前期有大量投入,?！闭憬髮W(xué)公共管理學(xué)院及中國(guó)農(nóng)村發(fā)展研究院特聘副研究員鄭淋議分析。

作為曾經(jīng)開(kāi)展果樹(shù)“云認(rèn)養(yǎng)”項(xiàng)目的果農(nóng),，江西省尋烏縣忠誠(chéng)果業(yè)的創(chuàng)始人曹春最終放棄了認(rèn)養(yǎng)模式,。“我這邊的地理位置不在城市周邊,，果樹(shù)品種比較小眾,，宣傳方面也對(duì)使用互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)不太了解，導(dǎo)致認(rèn)養(yǎng)的人不多,。”曹春說(shuō),。

近幾年,，認(rèn)養(yǎng)咖啡樹(shù)在咖啡愛(ài)好者中流行。然而,，一些消費(fèi)者在付款后才發(fā)現(xiàn),，自己認(rèn)養(yǎng)的項(xiàng)目并非一人一樹(shù)?！氨O(jiān)控看到的是整個(gè)咖啡園,，我也不知道整個(gè)具體的種植流程是否科學(xué)，最后收到的咖啡豆也是集中烘焙的,?！庇邢M(fèi)者對(duì)此表示服務(wù)未達(dá)預(yù)期。

“與消費(fèi)者建立信任是‘云認(rèn)養(yǎng)’的難點(diǎn),?！痹?jīng)禮表示，信任度需要通過(guò)長(zhǎng)期累積，“模式都是摸索著做,，不斷累積認(rèn)養(yǎng)客戶(hù),。”

避免“云認(rèn)養(yǎng)”陷入缺少消費(fèi)者線(xiàn)下參與的“真空狀態(tài)”,，是推動(dòng)其創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵舉措,。在曹春看來(lái)，如果沒(méi)有消費(fèi)者實(shí)地體驗(yàn)的環(huán)節(jié),，單純依靠線(xiàn)上認(rèn)養(yǎng),，效果和影響力都可能欠佳。

鄭淋議認(rèn)為,，要推動(dòng)“云認(rèn)養(yǎng)”長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,，可以從三個(gè)方面著力：一是發(fā)展多元化的認(rèn)養(yǎng)模式,，有針對(duì)性,、分層次地推出滿(mǎn)足不同類(lèi)型消費(fèi)者的認(rèn)養(yǎng)項(xiàng)目。二是政府有關(guān)部門(mén)進(jìn)一步完善“云認(rèn)養(yǎng)”各個(gè)環(huán)節(jié)涉及的公共基礎(chǔ)設(shè)施并建立公共認(rèn)養(yǎng)平臺(tái),，增強(qiáng)生產(chǎn)方參與動(dòng)力及消費(fèi)者信任度,。三是可以考慮建立認(rèn)養(yǎng)企業(yè)黑白名單等機(jī)制，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益,。

（編輯:月兒）