“明星小卡”為何如此瘋狂?

【現(xiàn)象】

瘋狂的“明星小卡”上萬(wàn)元一張，誰(shuí)在買(mǎi)單

“明星小卡”是指一些明星未公開(kāi)自拍或?qū)懻嬗∷⒌娜缯掌?，最初是韓國(guó)k—pop娛樂(lè)公司用于刺激粉絲購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)輯設(shè)置的特殊玩法。如今,，從粉絲經(jīng)濟(jì)延伸的“明星小卡”,，其附加價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象，有的小卡成為飯圈內(nèi)部“社交貨幣”,，三寸小卡在二手市場(chǎng)能賣(mài)出數(shù)萬(wàn)元高價(jià),，但其印刷成本實(shí)際不足0.1元。

記者了解到,，“明星小卡”具有隨機(jī)性,，不同版本的專(zhuān)輯對(duì)應(yīng)的小卡各不相同,。若以發(fā)售形式、獲得場(chǎng)景區(qū)分,，“明星小卡”可分為專(zhuān)輯卡,、特典卡、簽售卡,、打歌卡,、周邊卡以及巡回卡等。這些小卡花樣繁多,，粉絲想拆到“自擔(dān)(飯圈用語(yǔ),，指自己追的偶像)”小卡或湊齊不同版本的小卡，就得不停地消費(fèi),。

“就像以前買(mǎi)專(zhuān)輯,、集英雄人物卡一樣，集不齊就難受,?！毙⌒旆Q(chēng)，她至多時(shí)一個(gè)月單項(xiàng)支出超3000元,，收藏了200多張小卡,，全部被固定在粉色卡冊(cè)里，成為睡前必須欣賞的內(nèi)容,。

當(dāng)被問(wèn)及花銷(xiāo)過(guò)高時(shí),，小徐細(xì)數(shù)著小卡直言“追星花錢(qián)很正常”,，“6塊錢(qián)的會(huì)員舍不得開(kāi),，600塊的專(zhuān)輯、小卡說(shuō)買(mǎi)就買(mǎi),。他們能給我提供情緒價(jià)值,。”

如今,，“明星小卡”,，儼然成為追星族最流行的周邊之一，源源不斷的市場(chǎng)需求和稀有特性產(chǎn)生的溢價(jià),，使小卡價(jià)格水漲船高,。

【市場(chǎng)】

買(mǎi)商品贈(zèng)代言人小卡，明星小卡成“商業(yè)密碼”

隨著粉絲經(jīng)濟(jì),、飯圈文化盛行,，各種“明星小卡”之間的交換、交易催生獨(dú)特的小卡經(jīng)濟(jì),。

《2023年中國(guó)收藏卡市場(chǎng)研究報(bào)告》提到,，2022年,，中國(guó)收藏卡市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)100億元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到276.6億元,。

如今,，精明的品牌方看到了“明星小卡”的潛力，將代言人小卡周邊與商品捆綁,，推出“買(mǎi)即贈(zèng)代言人小卡”“消費(fèi)金額滿額即贈(zèng)代言人全套周邊”“限量xxx位買(mǎi)即贈(zèng)代言人小卡”等搭售方式,，涉及餐飲、時(shí)尚,、運(yùn)動(dòng),、美妝等多個(gè)行業(yè)。如,，某音響品牌買(mǎi)代言人同款音響即贈(zèng)電子簽名版亞克力掛件,、電子簽名小卡等周邊;某護(hù)膚品牌買(mǎi)滿500元即贈(zèng)代言人小卡一套……

【調(diào)查】

印制成本不足0.1元，交易價(jià)格幾千上萬(wàn)元

數(shù)量龐大的“追星”群體,，種類(lèi)繁多的小卡樣式,，逐漸催生出了買(mǎi)賣(mài)小卡的“卡圈”。

值得一提的是,，“明星小卡”的造價(jià)很低,，價(jià)格與明星的人氣、數(shù)量珍稀度以及卡面美觀度呈正相關(guān),。如,，在“星柚定制”網(wǎng)店，定制200張亞膜小卡只需要10.9元,，定制1000張小卡單張只需0.03元,，量越大越便宜。

韓國(guó)女團(tuán)Gidle成員宋雨琦在與粉絲視頻簽售時(shí),，聽(tīng)到自己的一張小卡交易價(jià)高達(dá)7000元時(shí),，瞠目結(jié)舌直呼：“7000?一張卡?這是誰(shuí)定的價(jià)格我想問(wèn)一下?”

更夸張的是，在二手交易平臺(tái)上,，流量明星的未公開(kāi)拍立得則貴得上無(wú)上限,，宋雨琦未公開(kāi)拍立得轉(zhuǎn)賣(mài)售價(jià)普遍在4000元以上，不乏單價(jià)過(guò)萬(wàn)的小卡,。

提醒

不要成為粉絲經(jīng)濟(jì)的“韭菜”

隨著飯圈文化和粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，越來(lái)越多的未成年人或是剛成年不久的人紛紛被“卷”進(jìn)“小卡經(jīng)濟(jì)”的風(fēng)波中來(lái)。他們大多并沒(méi)有形成健康,、成熟且理性的消費(fèi)觀念,，只圖一時(shí)沖動(dòng),，事后又為不理性消費(fèi)而后悔的也不占少數(shù),。

研究粉絲文化多年的南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授朱麗麗在接受媒體采訪時(shí)表示,，引導(dǎo)未成年人追星，要幫助青少年們認(rèn)識(shí)粉絲經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)是資本盈利,，“追星是沒(méi)有問(wèn)題的,，但是過(guò)度作為粉絲經(jīng)濟(jì)的‘韭菜’就沒(méi)有必要了?！?

（編輯：映雪）