京東“618”購物節(jié)開啟頭4個(gè)小時(shí),，同比增長超5倍的品牌超過1萬個(gè)，其中包括多個(gè)海外品牌,；天貓國際“618”開賣4小時(shí),，1497個(gè)進(jìn)口品牌成交翻倍，包括342個(gè)新品牌……如今,，“618”購物節(jié)不僅在中國國內(nèi)備受關(guān)注,，更吸引了來自全球的品牌，各國企業(yè)紛紛通過參加這一購物節(jié),，吸引中國消費(fèi)者,、擴(kuò)大在中國市場(chǎng)影響力。

進(jìn)口品牌備足貨對(duì)接消費(fèi)熱潮

今年“618”,，你買啥,？

被問及這個(gè)問題，不少消費(fèi)者給記者展示了他們的購物車：手機(jī),、電腦,、美容儀、相機(jī)鏡頭,、魚油,、游戲機(jī)……“我今年要買‘蹲’了很久的索尼游戲機(jī)，京東商城日常價(jià)格將近5000元,，‘618’補(bǔ)貼價(jià)降了1500元左右,，感覺可以下手了?！逼綍r(shí)愛玩主機(jī)游戲的深圳男生張嘉偉對(duì)記者說,，“在大促開始前，京東APP就給我發(fā)了推送通知我購物車?yán)锏纳唐芬呀祪r(jià),，趁著‘618’入手這類進(jìn)口數(shù)碼大件,，優(yōu)惠力度大,、價(jià)格劃算,，是周圍很多朋友的選擇?！?

北京姑娘王昭懿則選擇購買了一雙馬丁靴,。“這個(gè)牌子是我在英國留學(xué)時(shí)常買的,，今年在國內(nèi)購買,，原價(jià)1000多元，‘618’活動(dòng)只用800元就可以買到?！蓖跽衍舱f,。

“今年‘618’，天貓上新了342個(gè)進(jìn)口新品牌,，表現(xiàn)良好,。”天貓國際有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,，進(jìn)口化妝品,、保健品等進(jìn)口主流趨勢(shì)品牌為“618”做好了充足準(zhǔn)備；泰國商家Mistine今年備貨190多萬件商品,，其中120萬件為進(jìn)口新品,；比利時(shí)保健品牌WHC籌備了65萬多件高純度魚油，專門為天貓消費(fèi)者準(zhǔn)備1萬件天貓首發(fā)新品和16萬活動(dòng)贈(zèng)品,，已全部空運(yùn)至保稅倉,。

隨著影響力擴(kuò)大，“618”大促在線下商城也熱熱鬧鬧辦起來,。

在順電北京三里屯太古里中心店,，消費(fèi)者王先生正在選購一臺(tái)索尼相機(jī)?！暗陠T告訴我,，‘618’大促期間全店滿3000減100，所以我就來看看有沒有新款的相機(jī)或者鏡頭可以購買,?！表橂姷陠T對(duì)記者介紹：“店內(nèi)近期比較受歡迎的品牌大多是海外名牌，比如戴森,、索尼,、蘋果、博世等,，一些大件產(chǎn)品如吹風(fēng)機(jī),、烘干機(jī)、吸塵器,、耳機(jī)等產(chǎn)品都有不同程度的降價(jià),，疊加店內(nèi)滿減，優(yōu)惠力度相當(dāng)大,?！?

不遠(yuǎn)處的絲芙蘭美妝店門口，一張寫有“全場(chǎng)五折起”的海報(bào)吸引不少消費(fèi)者進(jìn)店選購,?！俺藗€(gè)別品牌不參與‘618’活動(dòng)外,，其他任意產(chǎn)品滿三件打八折，滿四件打七五折,?！苯z芙蘭店員熟練地向記者介紹優(yōu)惠活動(dòng)，“店內(nèi)還新進(jìn)駐了一些知名海外美妝品牌,，很受消費(fèi)者好評(píng),。這段時(shí)間我們店里客流量明顯增加，有很多顧客新辦了會(huì)員卡,?！?

“今年以來，國家出臺(tái)了一系列促消費(fèi)政策措施,，有效推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回升向好,，消費(fèi)潛力加速釋放?！敝袊鴩H發(fā)展知識(shí)中心副主任魏際剛對(duì)記者說,，“借助‘618’大促，我們可以從國人的‘購物車’中看出消費(fèi)趨勢(shì)的變化,。其中最明顯的是進(jìn)口產(chǎn)品銷量增加,，如進(jìn)口化妝品、保健品,、運(yùn)動(dòng)用品等,。這折射出消費(fèi)發(fā)展的新態(tài)勢(shì)，彰顯了消費(fèi)增長的新動(dòng)能,，更是中國不斷擴(kuò)大進(jìn)口的直接體現(xiàn),。”

保健品受青睞,，復(fù)古風(fēng)潮成亮點(diǎn)

今年“618”大促中,，有哪些進(jìn)口產(chǎn)品受歡迎？

進(jìn)口保健營養(yǎng)品頗受消費(fèi)者青睞,。天貓國際有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，來中國創(chuàng)業(yè)的海外品牌中，保健和美妝品牌仍占較大比重,，營養(yǎng)抗衰是目前天貓國際上增速最快的保健新趨賽道,，魚油及深海磷蝦油類產(chǎn)品是增速最快的保健類目?！?月20日晚開賣4小時(shí),，魚油品類整體銷量突破5331萬,，同比增長162%,?！彼f。

高端酒品,、進(jìn)口奢侈品增長明顯,。“今年進(jìn)口品類中,，酒水增長趨勢(shì)明顯,。開賣1小時(shí)，法國品牌Remy Martin人頭馬成交比去年開賣當(dāng)天增長30倍,，Chateau La Tour Carnet拉圖嘉利增長20倍,。澳大利亞酒水品牌Penfolds奔富，開賣4小時(shí)增速超400%,。天貓國際上,，露酒、果酒品類整體成交比去年翻了4倍,?！碧熵垏H有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者說，一些消費(fèi)者趁大促之機(jī)買名牌包袋,，“天貓國際上Louis Vuitton兩款經(jīng)典手袋NEVERFULL和Néonoé水桶包也首次參加‘618’期間的價(jià)格補(bǔ)貼,，以NEVERFULL為例，補(bǔ)貼后價(jià)格10699元,，并可使用88VIP大額券,。”

“復(fù)古”風(fēng)潮席卷消費(fèi)群體,，成為今年“618”購物節(jié)的新亮點(diǎn),。“我最近喜歡購買一些CCD相機(jī),，這類復(fù)古風(fēng)相機(jī)拍出來的照片相比單反的清晰還原而言更有質(zhì)感,，風(fēng)格獨(dú)樹一幟?！逼綍r(shí)愛研究攝影的北京姑娘小李說,，“今年‘618’我買了兩臺(tái)日式相機(jī)?！备鶕?jù)天貓國際數(shù)據(jù),，“618”開賣4小時(shí)，進(jìn)口數(shù)碼相機(jī)品類整體增速翻倍,，復(fù)古風(fēng)格強(qiáng)烈的日本品牌Olympus奧林巴斯成交翻8倍,。此外，以摩托車頭盔為首的摩托車騎士裝備,，在天貓國際增勢(shì)明顯,，成交增速達(dá)518%,；進(jìn)口音樂CD、DVD品類整體成交增速達(dá)248%,。

“運(yùn)動(dòng)”仍然是進(jìn)口消費(fèi)不容忽視的主題,。徒步登山、騎行和水運(yùn)動(dòng)是戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的三大新興消費(fèi)趨勢(shì),。根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù),，今年“618”進(jìn)口自行車相關(guān)配件成交同比增長688%，泳鏡整體成交增長1058%,。Lululemon,、Onitsuka Tiger鬼塚虎、New Balance,、ARC’TERYX始祖鳥,、Osprey成為增速最快的進(jìn)口運(yùn)動(dòng)品牌。

商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院電子商務(wù)研究所所長杜國臣介紹,，海外市場(chǎng)跨境電商在過去幾年中呈現(xiàn)快速發(fā)展,，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到約7.4萬億美元的規(guī)模?！皬牡貐^(qū)來看,，東南亞、拉丁美洲,、中東非,、印度、韓國等市場(chǎng)都保持了線上銷售領(lǐng)域的快速增長,?！倍艊颊f，“日本,、韓國,、美國是中國進(jìn)口的主要國家，品類上有化妝品,、服裝,、鞋帽等，美國,、東南亞等是中國出口的主要市場(chǎng),，產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，高科技產(chǎn)品持續(xù)增長,?！?

豐富、優(yōu)化國內(nèi)供給

“618”大促期間,，為應(yīng)對(duì)高漲的跨境電商消費(fèi)需求,，平臺(tái)企業(yè)如何保障運(yùn)力,？

今年“618”大促開始前，淘寶天貓,、京東、唯品會(huì)等平臺(tái)相繼宣布取消沿用了10多年的預(yù)售機(jī)制,?！斑@是今年最大的變化。往年通過預(yù)售模式,，商家可以提前掌握售賣情況科學(xué)備貨,，物流快遞企業(yè)也可以預(yù)測(cè)單量情況，提前準(zhǔn)備倉配資源,。再加上海外‘618’疊加歐洲杯,，將給中國跨境商家?guī)硪徊ㄓ唵胃叻濉,！蔽弘H剛說,，“可以說，這是對(duì)物流快遞企業(yè)的一次考驗(yàn),?！?

菜鳥國際快遞有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，通過AI技術(shù),，菜鳥會(huì)每日更新預(yù)測(cè)單量數(shù)據(jù),，預(yù)測(cè)幾大核心經(jīng)濟(jì)帶包裹體量呈爆發(fā)式增長，提前大規(guī)模加開直發(fā)線路,，繞過分撥,。數(shù)據(jù)顯示，“618”期間菜鳥速遞全網(wǎng)包裹流轉(zhuǎn)節(jié)點(diǎn)較日常出現(xiàn)了下降,，這既降低分撥操作成本,，也加速了包裹流轉(zhuǎn)。此外,，菜鳥還聯(lián)合速賣通宣布杭州,、惠州、東莞等30多個(gè)優(yōu)選倉可以直發(fā)韓國,，以滿足跨境電商物流高速運(yùn)轉(zhuǎn)需求,。

擴(kuò)大進(jìn)口消費(fèi)，是促消費(fèi)的重要一環(huán),。

魏際剛認(rèn)為,，可從兩方面分析中國擴(kuò)大進(jìn)口的重要性。

“從國際視角來看,，中國擴(kuò)大進(jìn)口為世界各國提供了廣闊機(jī)遇,，有利于世界各國分享中國大市場(chǎng),、推進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，從而維護(hù)中國與其他國家的國際關(guān)系,?！蔽弘H剛說，“從中國自身來看,，一方面,，擴(kuò)大進(jìn)口對(duì)于構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局具有不可替代的重要作用，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)口對(duì)于中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展以及人民高品質(zhì)生活是十分必要的,；另一方面,，擴(kuò)大進(jìn)口對(duì)加快建設(shè)貿(mào)易強(qiáng)國也是很重要的，建設(shè)貿(mào)易強(qiáng)國不僅需要繼續(xù)擴(kuò)大進(jìn)口規(guī)模,，而且要優(yōu)化進(jìn)口結(jié)構(gòu),，提升消費(fèi)品尤其是高端產(chǎn)品的進(jìn)口占比?！?

如何利用進(jìn)口手段優(yōu)化國內(nèi)供給結(jié)構(gòu),、提升國內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率？

“我們既需要注重進(jìn)口和出口的平衡,，也要兼顧國內(nèi)循環(huán)和國際循環(huán)的平衡,，還要重視不同種類產(chǎn)品生產(chǎn)和供給的平衡?！蔽弘H剛說,，“中間品、資本品在國內(nèi)國際雙循環(huán),、供應(yīng)鏈穩(wěn)定等方面發(fā)揮著重要作用,，因此，不僅要強(qiáng)調(diào)消費(fèi)品的進(jìn)口,，也要關(guān)注中間品,、資本品的進(jìn)口情況?！?

魏際剛建議,，中國的進(jìn)口準(zhǔn)入開放應(yīng)更加多元化，可直接影響進(jìn)口規(guī)模和進(jìn)口結(jié)構(gòu),?！爱?dāng)前我國的市場(chǎng)準(zhǔn)入尤其是消費(fèi)品準(zhǔn)入相對(duì)較嚴(yán)格，如果擴(kuò)大準(zhǔn)入,，能夠更好滿足人們生活的消費(fèi)需求,，開放多元的進(jìn)口也能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。”魏際剛說,。

(編輯：月兒)