在北京地區(qū)多家大型商超里,，記者注意到,，不少白酒產(chǎn)品被擺放在醒目位置，且均有促銷價,?！肮馄烤频膬?yōu)惠力度較大，中高端也有促銷,，但優(yōu)惠相對較少,。”酒水促銷員介紹,，目前從銷售情況來看,，買中高端白酒禮盒的較多，光瓶酒基本就是單瓶購買,，消費者買回去自己飲用,。

北京大興區(qū)某煙酒專賣店老板肖先生（化名）告訴記者：“近幾個月是白酒的銷售淡季，臨近端午假期,，前來買酒的顧客比平日多了一些,，基本都是買中高端白酒?！?

北京豐臺區(qū)的茅臺經(jīng)銷商顧師傅對記者說,，最近飛天茅臺的價格從約2600元高位開始下滑，近期更是跌破2500元大關(guān),，觸及近年來最低點,，老顧客最近買得較多。

今年,，甘肅天水因麻辣燙而火,，位于甘肅的白酒品牌皇臺酒業(yè)也熱度上漲。甘肅皇臺酒業(yè)經(jīng)銷商表示,，麻辣燙的火熱促進了甘肅旅游業(yè)的發(fā)展,，皇臺酒作為甘肅特產(chǎn),，在近幾個月迎來了較好的銷售?！岸宋缂倨诩磳⒌絹?，我們準(zhǔn)備了充足的貨源，并且加大了促銷力度,?！?

對于當(dāng)下的白酒銷售格局，白酒行業(yè)分析師,、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛表示,，端午期間禮品與宴席市場走強，也反映出酒類消費分化明顯,。

白酒行業(yè)競爭加劇,，不同價格帶動銷分化延續(xù)。武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青表示,，整個白酒動銷呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化趨勢,，這主要反映了中高端白酒消費屬性較強,，伴隨著6月份商務(wù)活動,、宴席活動和禮品市場的消費場景增多，中高端白酒銷售將會迎來“小高峰”,。

從記者走訪終端市場表現(xiàn)來看,，端午假期前部分商超及區(qū)域煙酒店白酒動銷基本向好，但部分經(jīng)銷商也直言庫存壓力大,。

“店里壓貨一直比較嚴(yán)重,，現(xiàn)在趕上過節(jié)會加大力度清理庫存，目前店里中高端白酒賣得相對較好,，低端酒基本賣不動,。”北京大紅門一家煙酒店老板表示,。

蔡學(xué)飛也稱,，五糧液、貴州茅臺,、瀘州老窖等全國性名酒,，以及古井貢酒、山西汾酒等頭部強勢名酒發(fā)展勢頭強勁,，但是大量以中低端價格帶為主的區(qū)域中小酒企依然面臨著庫存較高,、動銷降低、價格倒掛等問題,。

產(chǎn)品庫存增大,、渠道持續(xù)消化能力不足,、消費放緩是白酒行業(yè)當(dāng)下面臨的主要難題。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù),，今年一季度,，規(guī)上白酒企業(yè)完成總產(chǎn)量同比增長6.0%。銷售收入同比增長13.8%,；利潤同比增長13.1%,。規(guī)上白酒企業(yè)虧損面為34.9%，比上年提高5.3個百分點,。從A股20家白酒上市企業(yè)一季度業(yè)績來看,，營業(yè)收入同比增長15%；凈利潤同比增長16%,。反映出上市白酒企業(yè)業(yè)績正加速分化,，次高端和大眾酒市場競爭比較激烈。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示,，當(dāng)前白酒產(chǎn)業(yè)仍將處于去庫存周期,，存量時代特征愈發(fā)鮮明。強強競爭以及產(chǎn)能提升導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)競爭加劇已成事實,，消費需求多元化導(dǎo)致產(chǎn)品多元化,，品類競爭加劇。 

（編輯:映雪 ）