當(dāng)短視頻披上“正義”的外衣,，打著“揭露黑幕”的名義拉踩競爭對手，博得眼球的同時(shí)，給對手帶來惡劣的聲譽(yù)影響,。流量經(jīng)濟(jì)下這樣的“揭丑”行為算侵權(quán)嗎？近日,，被告山西某公司在其運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布短視頻“揭露兩用弓黑幕”，其中引用原告享有權(quán)利的宣傳視頻片段,，并作出“拿著假貨以次充好”“仿品只能靠低價(jià)去博眼球”等否定性評價(jià)。原告山東某公司認(rèn)為被告發(fā)布的視頻內(nèi)容損害了其商品聲譽(yù)、商業(yè)信譽(yù),，構(gòu)成商業(yè)詆毀,，請求山東省濟(jì)南市市中區(qū)人民法院判令被告停止侵權(quán)并賠償損失——

打著“正義”的旗號拉踩對手

“今天這條視頻就是為了正義”“市面上所有的惡棍五花八門都在仿他”“正品終究是正品,，仿品永遠(yuǎn)是仿品，仿品只能靠低價(jià)去博眼球”……2022年山西某公司在網(wǎng)絡(luò)平臺運(yùn)營的賬號上上傳了“揭露兩用弓黑幕”的視頻,，視頻分兩部分。第一部分視頻主要內(nèi)容為對復(fù)合弓是否可以空放進(jìn)行了說明和比對,，并說明復(fù)合弓空放原理。該部分內(nèi)容引用了案外人陳某授權(quán)給山東某公司進(jìn)行宣傳的賬號中的視頻片段,。在對上述視頻片段的描述中,，山西某公司發(fā)布視頻中使用了上述所謂“正義”的描述,。

視頻第一部分結(jié)束后,，第二部分視頻內(nèi)容首先陳述：“某些人吶，良心都沒了,，拿著假貨以次充好”“你以為買幾個(gè)冷兵王的高級層壓弓片，你再找個(gè)小作坊，你做出來東西就叫‘挑戰(zhàn)者’二代嗎”,。其后該視頻放出聊天記錄截圖，截圖主要內(nèi)容為有消費(fèi)者詢問購買“挑戰(zhàn)者”復(fù)合弓配件,，消費(fèi)者表示自己從山東某公司購買復(fù)合弓產(chǎn)品，并闡明產(chǎn)品型號,。在該聊天截圖后,，視頻陳述“有些人呀他從來就是這個(gè)樣子，昧著良心做事”,。視頻至此結(jié)束，評論區(qū)中不明真相的群眾被煽動(dòng),，紛紛對山東某公司“惡語相向”,。

視頻發(fā)布者是否侵權(quán)？

山東某公司以山西某公司發(fā)布的視頻中描述內(nèi)容損害了其商品聲譽(yù)及商業(yè)信譽(yù),，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為為由,，向濟(jì)南市市中區(qū)人民法院提起訴訟。山東某公司訴稱,，其企業(yè)屬復(fù)合弓行業(yè)頭部企業(yè),，被評為山東省體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)“常務(wù)理事單位”，并在該領(lǐng)域獲得國家,、省、市級多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),。在山西某公司發(fā)布上述視頻后被大量播放、轉(zhuǎn)發(fā),、收藏、評論,，傳播范圍廣泛，對其造成了惡劣影響,。請求法院判令被告停止不正當(dāng)競爭行為，刪除案涉視頻,；被告就侵權(quán)事實(shí)消除影響，以發(fā)布視頻的形式公開向原告道歉，澄清事實(shí),；被告賠償原告經(jīng)濟(jì)損失人民幣30萬元。

山西某公司則認(rèn)為,，自己不存在惡意歪曲、詆毀等不正當(dāng)競爭行為,，“挑戰(zhàn)者”復(fù)合弓深受廣大復(fù)合弓愛好者的喜愛，在國內(nèi)復(fù)合弓市場具有一定的知名度,。原告在明知該產(chǎn)品影響力的情況下，以“挑戰(zhàn)者兩用復(fù)合弓”名義在網(wǎng)絡(luò)平臺上低價(jià)銷售與“冷兵王挑戰(zhàn)者”復(fù)合弓產(chǎn)品高度相似的產(chǎn)品,，該行為混淆了消費(fèi)者的認(rèn)知，導(dǎo)致消費(fèi)者購買后無法通過合理的渠道進(jìn)行售后服務(wù),?；诖耍桓嬖诰W(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布相關(guān)視頻,，告知廣大消費(fèi)者事實(shí)真相，并無不當(dāng)之處,。并且被告公司認(rèn)為原告無證據(jù)證明其主張的損失，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)舉證不利的后果,。綜上，請求法院依法駁回原告的訴訟請求,。

流量經(jīng)濟(jì)不能脫離法治軌道

市中區(qū)法院經(jīng)審理認(rèn)為，原,、被告兩公司經(jīng)營內(nèi)容均與復(fù)合弓相關(guān)，因此兩公司之間構(gòu)成競爭關(guān)系,。

承辦法官表示，商業(yè)詆毀行為并不要求行為人必須指明對象名稱或姓名，僅需可辨識出具體對象即可,。雖然涉案視頻中陳述人并未明確指明對象為山東某公司，但視頻中引用的處理過的視頻內(nèi)容及視頻中引用的聊天截圖均能使視頻觀看者直接推斷出,，視頻所指對象為山東某公司，因此涉案視頻的內(nèi)容應(yīng)被認(rèn)定為對山東某公司及其陳述作出的評價(jià),。

根據(jù)涉案視頻內(nèi)容，涉案視頻中對復(fù)合弓空放原理的解釋與解讀僅是山西某公司對山東某公司視頻中空放陳述的客觀解釋行為,，且未使用可能造成他人誤解的表述內(nèi)容,，因此涉案視頻中該部分內(nèi)容不構(gòu)成不正當(dāng)競爭。但涉案視頻名稱為“揭露兩用弓黑幕”,，并且在解釋復(fù)合弓空放原理后作出的“今天這條視頻就是為了正義”“空放就是一個(gè)滑稽的笑話”“所以某些人他連原理都不明白拿上空放去當(dāng)營銷噱頭”“正品終究是正品,，仿品永遠(yuǎn)是仿品，仿品只能靠低價(jià)去博眼球”等表述,，明顯具有否定性的感情色彩,，且明顯具有引導(dǎo)視頻觀看者對引用視頻部分的內(nèi)容作出否定性評價(jià)結(jié)論的目的。關(guān)于山東某公司視頻中的陳述是否具有客觀意義上的不當(dāng)問題,，庭審中，山西某公司未提交相應(yīng)證據(jù)證明,，因此山西某公司視頻中的上述陳述，構(gòu)成降低山東某公司聲譽(yù)的不正當(dāng)競爭行為,。

原,、被告兩公司均認(rèn)可山東某公司所出售的部分產(chǎn)品來源為山西某公司主張的“挑戰(zhàn)者”復(fù)合弓的生產(chǎn)廠家,，因此其在視頻中的“某些人吶，良心都沒了,，拿著假貨以次充好”“你以為買幾個(gè)冷兵王的高級層壓弓片，你再找個(gè)小作坊,，你做出來東西就叫挑戰(zhàn)者二代嗎”等表述，存在降低山東某公司商品聲譽(yù),、商業(yè)信譽(yù)的內(nèi)容,，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。山西某公司發(fā)布山東某公司產(chǎn)品屬于仿冒產(chǎn)品,，其行為本身構(gòu)成降低山東某公司商品聲譽(yù)、商業(yè)信譽(yù)的不正當(dāng)競爭行為,。

綜上，法院最終作出山西某公司發(fā)布的涉案視頻中,，構(gòu)成損害山東某公司商業(yè)信譽(yù)的不正當(dāng)競爭行為，山西某公司應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵權(quán),、賠償損失的判決。

觀察思考

齊抓共管,，共同營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)營商環(huán)境

短視頻發(fā)布者應(yīng)基于誠實(shí)信用原則和公認(rèn)的商業(yè)道德要求，對他人的產(chǎn)品,、服務(wù)或者其他經(jīng)營活動(dòng)進(jìn)行客觀評價(jià)。在未經(jīng)國家相關(guān)機(jī)關(guān)對競爭對手產(chǎn)品,、服務(wù)作出負(fù)面認(rèn)定情況下，短視頻發(fā)布者僅基于一定的事實(shí)基礎(chǔ),，在視頻中散布對競爭對手的負(fù)面評價(jià)，誤導(dǎo)社會(huì)公眾,，使競爭對手商業(yè)信譽(yù)受損，應(yīng)認(rèn)定構(gòu)成商業(yè)詆毀,。行為人雖在短視頻中未指明負(fù)面評價(jià)的對象名稱或姓名,，但通過視頻內(nèi)容或引用圖片足以使社會(huì)公眾辨識出負(fù)面評價(jià)的具體對象，可以認(rèn)定對該主體構(gòu)成侵權(quán),。

短視頻在市場營銷中具有新,、齊、短,、快,，簡單、直接,、動(dòng)態(tài),、靈活等諸多優(yōu)勢,，讓商品宣傳速度更快、更接地氣,。通過制作發(fā)布短視頻吸引粉絲并帶貨,，這本身無可非議。但作為短視頻發(fā)布者不能為了獲得流量脫離事實(shí)基礎(chǔ),，貶損競爭對手,，蠱惑不明真相的人。如果縱容這樣的行為,，人們將會(huì)頻繁地被欺騙,，短視頻所具有的市場營銷的優(yōu)勢將消失殆盡，誠信的營商環(huán)境也將不復(fù)存在,。

該案的妥善處理,，是法院對此類視頻制作發(fā)布者的重拳出擊，亦是對法治化營商環(huán)境的助力優(yōu)化,。只要強(qiáng)化對此類侵權(quán)行為的監(jiān)督,，提高制作發(fā)布者的違法成本，使那些宣揚(yáng)虛假信息的人不能獲得經(jīng)濟(jì)利益,，甚至要承擔(dān)不利的經(jīng)濟(jì)后果,，才是解決問題的根本途徑。共同營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)營商環(huán)境,，不能僅依靠監(jiān)督者的有力監(jiān)督,，還需要各類視頻制作者、短視頻平臺經(jīng)營者及其背后的市場主體自戒自律,，加強(qiáng)管理,，共同努力，才能讓網(wǎng)絡(luò)營商環(huán)境蓬勃繁榮,。

（編輯:映雪）