打造“山海畫(huà)廊”的生態(tài)名片

茶園吐翠,，漫山飄香。又到一年春茶季,，在福建武夷山,，茶農(nóng)們除了忙著采制茶葉，并上新一批“茶旅”產(chǎn)品,。

作為世界文化與自然雙遺產(chǎn)地,、武夷巖茶與紅茶發(fā)源地，武夷山市發(fā)揮自身山水人文交融優(yōu)勢(shì),，推出了一批茶旅線路,，讓游客在茶香中感受世遺山水風(fēng)光?！安刹栌紊钍芗彝ビH子出行的青睞,。它不僅可以讓孩子了解茶葉生長(zhǎng)的過(guò)程，還能在勞動(dòng)中學(xué)會(huì)采茶技能,，感受濃郁的茶文化,。”武夷山九曲假日旅行社負(fù)責(zé)人張琴說(shuō),。

南平市委常委,、武夷山市委書(shū)記楊青建表示，通過(guò)文旅產(chǎn)品供給創(chuàng)新,，武夷山市去年推出一批茶莊園,、茶民宿、茶空間,、茶餐廳項(xiàng)目,，帶動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)稅收突破2億元，同比增長(zhǎng)71%。

“游覽風(fēng)景名勝和深度文化體驗(yàn)成了游客感受福建魅力的重要方式,，他們會(huì)關(guān)注徒步,、露營(yíng)、種植園等體驗(yàn)方式,。武夷山,、平潭海洋‘藍(lán)眼淚’等自然景觀探索對(duì)游客也有著極大的吸引力?！必埻菌棧ㄖ袊?guó)）首席執(zhí)行官劉驍舟表示,。

福建擁有3處世界地質(zhì)公園、2處世界自然遺產(chǎn),、1處國(guó)家公園,，從武夷山水到濱海風(fēng)光，從秀美灘涂到丹霞奇觀,，深藏在閩山閩水間的自然瑰寶持續(xù)吸引海內(nèi)外游客,。

“開(kāi)年以來(lái)，我們已經(jīng)帶了20多個(gè)露營(yíng)團(tuán),，一刻也停不下來(lái)?！痹?024年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)期間,，周光濤帶來(lái)自家的戶外產(chǎn)品和營(yíng)地搭建方案，希望在這里尋找志同道合的戶外愛(ài)好者,。

近年來(lái),，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)在福建掀起熱潮。在周光濤看來(lái),，這得益于福建山海兼具的自然稟賦,，“無(wú)論山間還是海邊，都能輕松找到露營(yíng)踏青的好去處,?！?

露營(yíng)熱是福建省發(fā)揮地理資源優(yōu)勢(shì)的成效之一。作為我國(guó)森林覆蓋率第一,、海岸線長(zhǎng)度第二的省份,，福建省正依托山海優(yōu)勢(shì)，加快構(gòu)建全域生態(tài)旅游發(fā)展體系,。數(shù)據(jù)顯示,，2023年，福建接待旅游總?cè)藬?shù),、旅游總收入分別同比增長(zhǎng)45.9%,、61.3%。

讓文化底蘊(yùn)成為“流量底氣”

行走在泉州古城，穿過(guò)鱗次櫛比的紅磚古厝,，仰望升騰而起的古剎煙火,，馬來(lái)西亞旅行創(chuàng)媒體社長(zhǎng)蕭宏隆感到前所未有的親切。

這是他第一次來(lái)泉州,。出發(fā)前,，他對(duì)這座城市的印象是“經(jīng)濟(jì)活躍的制造業(yè)大市”以及“鄉(xiāng)親們的探親地”，而此番走進(jìn)千年古剎開(kāi)元寺和泉州海外交通史博物館,，蕭宏隆有了別樣的認(rèn)識(shí),。

“這里的一磚一瓦，都有如此豐富的多元文化印記,?！弊鳛橐患衣眯须s志編輯，蕭宏隆計(jì)劃回國(guó)后將這趟旅程分享給更多東南亞民眾,。

2021年申遺成功后,，“世遺之城”的煙火氣迅速“出圈”。攜程集團(tuán)高級(jí)副總裁王韋說(shuō),，今年以來(lái),，通過(guò)攜程平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)泉州旅游產(chǎn)品的整體游客人次同比2023年同期增長(zhǎng)了48.4%，旅游產(chǎn)品交易額同比增長(zhǎng)了74.5%,，“‘半城煙火半城仙’的泉州文旅市場(chǎng)正‘熱辣滾燙’,，并吸引著更多海內(nèi)外游客的前來(lái)?！?

“要抓住中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化回歸的動(dòng)力,，以文塑旅，以旅彰文,，將豐富多彩的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為吸引海內(nèi)外游客的核心要素,。”全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任孫若風(fēng)表示,。

今日八閩各地正依托文化底蘊(yùn),，加快推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展。近年來(lái)鼓浪嶼,、武夷山,、福建土樓、漳州古城,、福州煙臺(tái)山等一批歷史文化底蘊(yùn)深厚的目的地脫穎而出,，成為備受游客喜愛(ài)的打卡地，福建豐富多彩的歷史文化遺產(chǎn)也借此得到更廣傳播,。

在2024年福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),，來(lái)自龍巖漳平的農(nóng)民漆畫(huà)便吸引了許多游客駐足欣賞。漳平市農(nóng)民漆畫(huà)院副院長(zhǎng)蔣瑋華告訴記者，“漳平農(nóng)民漆畫(huà)”是一個(gè)年輕的非遺項(xiàng)目,，它來(lái)自農(nóng)村生產(chǎn)生活的農(nóng)民畫(huà)與傳統(tǒng)漆畫(huà)技藝的結(jié)合,。近年來(lái)，漳平農(nóng)民漆畫(huà)從閩西田間地頭走向全國(guó),，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)新的亮點(diǎn),，不少游客從中了解漳平民俗、客家文化,，每至寒暑假期,，更有許多青年學(xué)子專(zhuān)程來(lái)學(xué)習(xí)這種農(nóng)民畫(huà)的“新打開(kāi)方式”。

突出文化底蘊(yùn)仍是福建文旅未來(lái)的重要著力點(diǎn),。在本次福建省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上,，福建省提出加快建設(shè)世界遺產(chǎn)地文旅聚集區(qū)，構(gòu)建特色文化旅游帶,，推出精品文旅線路和產(chǎn)品,，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)文化和旅游相得益彰,、相生共興,。

立足“海絲起點(diǎn)”推動(dòng)文旅“出圈”又“出海”

今年2月,，隨著MF8017航班搭載230名旅客平穩(wěn)降落在馬爾代夫馬累國(guó)際機(jī)場(chǎng),，廈航福州-馬累航線順利首航，這也是福建首條直飛馬爾代夫航線,。在馬累舉行的“海絲起點(diǎn) 清新福建”文旅推介會(huì)上，福建省文化和旅游廳向海內(nèi)外游客發(fā)出盛情邀約,。

“福建首條直飛馬爾代夫航線的開(kāi)通減少了中國(guó)游客到馬代的行程時(shí)間,，使假期變得更有效率和無(wú)憂?！瘪R爾代夫旅游部國(guó)務(wù)部長(zhǎng)艾哈邁德·納茲姆·穆罕默德表示,，福建作為中國(guó)國(guó)內(nèi)直飛馬代的中轉(zhuǎn)站，可以促進(jìn)福建當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展,，推動(dòng)福建到馬爾代夫的投資,，助力福建旅游資源的對(duì)外擴(kuò)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

“打造世界知名旅游目的地,，福建文旅一直在努力,。”福建省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，將利用馬爾代夫每年近200萬(wàn)海外游客資源的窗口效應(yīng),，持續(xù)開(kāi)展一系列充滿福建元素的文旅交流活動(dòng)，迅速擴(kuò)大“海絲起點(diǎn) 清新福建”品牌國(guó)際影響力。

福建是海上絲綢之路的東方起點(diǎn),，正在加快推進(jìn)“21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)”建設(shè),。歷史與當(dāng)下的交融，成為福建打造國(guó)際知名旅游目的地的重要優(yōu)勢(shì),。

在蕭宏隆看來(lái),，“海絲起點(diǎn)”帶來(lái)的多元文化交融是一筆不可多得的財(cái)富，“以伊斯蘭文化為例,，馬來(lái)西亞人口約3700萬(wàn),，其中穆斯林人口過(guò)半，以往大家熱衷于到新疆和西安旅游,，但很少有人注意到,，泉州有如此豐富的伊斯蘭文化遺存，這或許可以給福建文旅帶來(lái)新的入境游增長(zhǎng)點(diǎn),?！?

作為重點(diǎn)僑鄉(xiāng)，閩籍海外僑胞多達(dá)1580萬(wàn)人,，不少業(yè)界人士表示,，發(fā)揮僑鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)，福建文旅“出圈”“出?！倍即笥锌蔀?。

眾信旅游集團(tuán)股份有限公司首席政務(wù)官寧國(guó)新認(rèn)為，許多東南亞航班都是以福建作為入境口,，圍繞這個(gè)核心優(yōu)勢(shì),，可以依托僑鄉(xiāng)打出“親情牌”。

“很多華人華僑都十分熱愛(ài)中華文化,，推出文化之旅,、尋根之旅一定大有市場(chǎng)?！毙录悠颅h(huán)球會(huì)獎(jiǎng)國(guó)際旅運(yùn)銷(xiāo)售副總經(jīng)理鐘瑞蔭告訴記者,。

據(jù)了解，2023年,，福建省接待入境游客172.24萬(wàn)人次,，實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入17.58億美元，同比分別增長(zhǎng)256.9%和460%,。福建省相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，該省還將加大境外文旅宣傳推介，加強(qiáng)與國(guó)際著名旅游勝地的合作,，激發(fā)更多游客對(duì)福建的向往之心,。

（編輯：月兒）