中國消費者報北京訊（記者武曉莉）日前,，第十一屆中國網絡視聽大會上,，《中國網絡視聽發(fā)展研究報告（2024）》（以下簡稱《報告》）發(fā)布?！秷蟾妗凤@示,，截至2023年12月，我國網絡視聽用戶規(guī)模達10.74億,，使用率達98.3%，與排在第二的即時通信之間的差距進一步拉大,，“第一大互聯(lián)網應用”地位愈加穩(wěn)固,。

《報告》稱,，網絡視聽市場規(guī)模突破萬億元，包括長視頻,、短視頻,、直播、音頻等領域在內的2023年我國網絡視聽行業(yè)市場規(guī)模為11524.81億元,。在用戶經常收看的類型中,，微短劇以39.9%的用戶占比排名第三，排名第一的是電視劇/網絡劇,，排名第二的是電影/網大,。受訪用戶中，有31.9%的用戶為微短劇付過費,。其中,，短視頻人均單日使用時長為151分鐘，利用碎片時間用手機刷短視頻,，仍然是“殺時間利器”,。

《報告》顯示，截至2023年12月,，我國網絡視聽用戶規(guī)模達10.74億,，網民使用率為98.3%。值得注意的是,，網絡視聽用戶規(guī)模與排在第二的即時通信之間的差距進一步拉大,，領先優(yōu)勢從2022年的184萬人提升到2023年的1414萬人。

移動端視聽應用人均單日使用時長超3小時,，短視頻人均單日使用時長為151分鐘,，網絡視聽仍然是“殺時間第一利器”。2023年,，移動互聯(lián)網用戶人均單日使用時長為435分鐘,；移動端網絡視聽應用人均單日使用時長為187分鐘，超過3小時,。其中,，短視頻應用的用戶黏性最高，人均單日使用時長為151分鐘,，隨后依次為長視頻應用（112分鐘）、娛樂/游戲直播應用（63分鐘）和網絡音頻應用（29分鐘）,。

《報告》顯示,，2023年，包括長視頻,、短視頻,、直播,、音頻等領域在內的網絡視聽行業(yè)市場規(guī)模首次突破萬億，達11524.81億元,。以網絡視聽業(yè)務為主營業(yè)務的存續(xù)企業(yè)共有66.08萬家,。其中，2019—2023年成立并存續(xù)企業(yè)約31.41萬家,，占總數(shù)約47.5%,。

全網短視頻賬號總數(shù)達15.5億個、職業(yè)主播超過1500萬人,，網絡視聽提供新就業(yè)渠道,。《報告》顯示,，截至2023年12月,，以網絡視聽業(yè)務為主的平臺上，短視頻賬號總數(shù)達15.5億個,。截至2023年底,，我國職業(yè)網絡主播數(shù)量已達1508萬人。其中,，全網主要視聽平臺擁有10萬粉絲的賬號數(shù)量超50萬個,，擁有100萬粉絲的賬號數(shù)量約為4萬個，擁有1000萬粉絲的賬號數(shù)量約為1000個,。腰部賬號撐起網紅經濟生態(tài),。

龐大的從業(yè)者體量、可觀的市場規(guī)模,，推動網絡視聽成為數(shù)字經濟新質生產力的重要力量,。

從淄博燒烤、東北冰雪到天水麻辣燙的相繼爆火,，不難看出短視頻直播在賦能電商,、文旅發(fā)展表現(xiàn)突出。隨著網絡視聽用戶規(guī)模的不斷擴大,，短視頻直播拉動消費效應明顯,，七成以上用戶因看短視頻/直播購買商品，短視頻/直播和電商,、文旅成為最強CP,。

《報告》指出，71.2%的用戶因觀看短視頻/直播購買過商品,，超四成用戶認為短視頻/直播已成為主要消費渠道,。其中，53.7%的用戶經常收看電商直播/直播帶貨,，較2022年（30.3%）增加23.4個百分點,，增速最快,。40.3%的用戶認同“短視頻/直播已成為我的主要消費渠道”。 而最近半年,，用戶經常收看旅游/風景類短視頻的比例為44.4%,，較2022年（28.1%）提升了16.3個百分點，27.9%用戶“會因為看短視頻/直播去某地旅游”,。

從用戶規(guī)?？矗r村網絡視聽用戶規(guī)模為3.2億,，增速遠高于城鎮(zhèn),，網絡視聽在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中扮演重要角色?！秷蟾妗凤@示,，兩年來，網絡視聽用戶增量主要來自農村,，網絡視聽在推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略走好“最后一公里”中扮演重要角色,、貢獻重要力量。2022年,、2023年,，我國農村網絡視聽用戶規(guī)模分別為2.99億人、3.20億人,，同比分別增長12.6%,、6.8%，增速遠高于同期城鎮(zhèn)用戶（2.1%,、1.9%）,。

此外， “長”“短”“直”“音”活躍用戶進一步聚集在頭部平臺,?！秷蟾妗穼υ禄钣脩魸B透率TOP30長視頻應用、短視頻應用,、網絡音頻應用,、娛樂/游戲直播應用研究發(fā)現(xiàn)，活躍用戶頭部平臺聚集效應明顯,。

據(jù)各平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，截至2023年12月，主要長視頻平臺作品存量達12萬余部,；2023年度上線作品量達1.7萬余部,。截至2023年12月，網絡音頻、網絡音樂總作品量超過2.7億個,。網絡視聽內容規(guī)模龐大。

重點網絡微短劇上線量翻倍,，微短劇用戶黏性快速增長,，四成用戶經常看,、三成用戶曾付費,。《報告》顯示,，2023年全年共上線重點網絡微短劇384部,，較2022年（172部）增加一倍多。此外,，調查數(shù)據(jù)顯示,，經常觀看微短劇用戶占比達39.9%，僅次于電視劇/網絡劇和電影/網絡電影,。其中,，31.9%的用戶曾為微短劇內容付費。

網絡視聽肩負新時代文化使命,，精品頻出,，2023年上線主旋律類長視頻作品播放量達515.34億次。據(jù)統(tǒng)計,，2023年上線的主旋律類長視頻作品播放量達515.34億次,。《報告》指出,，長視頻節(jié)目精品化程度提高,，觀看黏性進一步提升。網絡視聽通過各類內容形態(tài)推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展,，已成為文化“兩創(chuàng)”的主要力量,。

主流媒體在短視頻平臺凸顯傳播力、引導力,?！秷蟾妗凤@示，“首屏首推工程”實施成果豐碩,，2023年度獲得202多億次播放量,；截至2023年年底，全國廣播電視新媒體聯(lián)盟100家成員總粉絲量達18.8億,，總閱讀量近40億,；主要短視頻平臺傳播主題主線相關內容播放量達580多億次，正能量話題閱讀/觀看量達776.8億次,；頭部20個短視頻政務號粉絲數(shù)量近4億,。

在用戶滿意度方面,，大屏“雙治理”成效顯著，用戶體驗大幅提升,，滿意用戶占比達九成,。《2024中國網絡視聽用戶調查》顯示,，“雙治理”工作開展以來,，電視用戶體驗感受明顯提升，對互聯(lián)網電視/網絡盒子感到滿意的用戶占比達89.2%,，表示電視操作更簡單便利,、免費內容增加了。

（責任編輯：靳樸）