流量帶來(lái)增量，上海全城文旅消費(fèi)趨勢(shì)越來(lái)越旺,，呈現(xiàn)“暖冬”市場(chǎng)現(xiàn)象,。2023年至2024年的“跨年季”，上海中心城區(qū)“演藝大世界”中外文藝演出薈萃,，從文化廣場(chǎng)正在舉辦的國(guó)際音樂(lè)劇節(jié)系列活動(dòng),，到亞洲大廈的小劇場(chǎng)演出，上座率高,，熱門(mén)場(chǎng)次一票難求,，為市場(chǎng)持續(xù)繁榮發(fā)展注入信心。

“摩登”都市游紅火開(kāi)年

不久前,，29歲的新加坡游客林鉦雄一家六口來(lái)到上?？缒辍１M管是初次到訪,，“摩登”的上海給他們留下深刻印象?！褒埲A塔光影秀非常時(shí)尚,，龍華廣場(chǎng)對(duì)面的商業(yè)設(shè)施也十分方便。上海的夜景太美了,！”林鉦雄說(shuō),。

他們所參加的這場(chǎng)2024年“上海新年第一游”活動(dòng)，吸引了2.5萬(wàn)人次參與,，既有遠(yuǎn)道而來(lái)的海外游客,，也有家住活動(dòng)舉辦地上海市徐匯區(qū)龍華廣場(chǎng)附近的居民。

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，截至1月5日的一周,，上海私家團(tuán)、跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂單量分別環(huán)比前一周增長(zhǎng)75%,、30%,。值得一提的是，1月份前來(lái)上海旅行的游客中不乏東北游客,，其中哈爾濱游客游上海的訂單量同比增長(zhǎng)85%,。“小凍梨”到滬客流大增,，也再次證明了冬季我國(guó)南北地區(qū)客流“雙向奔赴”的重要意義,。

City Walk（城市漫步）是近幾年來(lái)最火爆的上?！拔⒙眯小边x項(xiàng),。不僅是南來(lái)北往的游客，上海本地居民也在城市漫步中感受著主客共享的都市風(fēng)景,。

“第一次參加City Walk，才發(fā)現(xiàn)過(guò)去我們對(duì)這座城市的歷史和文化還不夠了解,，現(xiàn)在真正開(kāi)了眼界！”60多歲的陸金妹穿著點(diǎn)綴刺繡的黑色連衣裙,，戴上貝雷帽,、大墨鏡，和一同出游的朋友在上海外灘和平飯店門(mén)口合影留念,。

近日,，陸金妹等近20名游客跟隨上海春秋國(guó)際旅行社（集團(tuán)）有限公司導(dǎo)游周俊，從上海外灘中山東一路1號(hào)出發(fā),，漫步前往約1公里開(kāi)外的蘇州河畔中國(guó)證券博物館,。一路上,，導(dǎo)游滔滔不絕講故事,，游客們聽(tīng)得出神,，不時(shí)發(fā)出驚嘆聲。

“我和游客一樣,，在城市漫步中感受著上海的發(fā)展和時(shí)代的變遷?！睂?dǎo)游周俊說(shuō)。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示,，2023年12月27日至2024年1月5日，上海南京路步行街旅游搜索熱度環(huán)比上個(gè)10日上漲73%,，其周邊酒店搜索熱度環(huán)比上漲19%。在各大地標(biāo)中,，和平飯店熱度攀升最快,，搜索環(huán)比上漲415%，上海國(guó)際飯店,、上?；▓@飯店搜索熱度分別環(huán)比上漲61%和55%。

流量帶來(lái)增量,，據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè),，元旦假期上海市接待游客718.16萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.27%,；實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)118.06億元,，同比增長(zhǎng)24%。上海市賓館旅館平均客房出租率為60%,，同比增加24個(gè)百分點(diǎn),。

位于上海國(guó)際旅游度假區(qū)的比斯特上海購(gòu)物村亦在元旦假期展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，假期三天客流及銷(xiāo)售額均大幅度超越去年同期,，客流量同比增長(zhǎng)近70%,，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近50%,。

特色“好去處”星羅棋布

同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為,，在2024年初這波全國(guó)性的“南下北上”出游熱潮中，“上海熱”更具時(shí)代性和時(shí)尚性,，其“吃,、住,、行、游,、購(gòu),、娛”有懷舊成分，而更多活力,，來(lái)自這座城市豐富而有趣的日常生活,。上街買(mǎi)大餅油條,，看電影、逛畫(huà)展,、買(mǎi)紀(jì)念品,，幾乎都可以“毫無(wú)準(zhǔn)備”，就一股腦兒地“來(lái)到”每個(gè)旅行者面前,。

網(wǎng)友李瑩說(shuō)：“我是廣東人,，現(xiàn)在越來(lái)越喜歡上海了。這次新年出游,，最愛(ài)‘梧桐區(qū)’（衡山路-復(fù)興路歷史文化風(fēng)貌區(qū)）,，太有味道了！”

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為,，中外游客正在加速進(jìn)入城鄉(xiāng)居民的日常生活場(chǎng)景,。“菜市場(chǎng)游”與博物館,、美術(shù)館和戲劇場(chǎng)同時(shí)深受游客追捧,。未來(lái)，上海等城市將成為全球旅游要素的聚集地,，在國(guó)內(nèi),、國(guó)際旅游新的發(fā)展格局中扮演更為重要的角色。

上海正將城市資源轉(zhuǎn)化為文旅資源,，讓市民與海內(nèi)外游客一道,，分享日新月異的國(guó)際化旅游目的地,，從武康大樓到黃河路、進(jìn)賢路,，再到黃浦江和蘇州河親水岸線,，已有200余個(gè)家門(mén)口的好去處、星羅棋布的旅游休閑街區(qū),。

環(huán)顧黃浦江兩岸,，浦西一側(cè),，曾被譽(yù)為“遠(yuǎn)東第一樓”的上海地標(biāo)和平飯店接受過(guò)“5G+無(wú)人機(jī)”的高科技“體檢”,，確保“修舊如故”,；位于中山東一路27號(hào)的久事美術(shù)館連續(xù)推出國(guó)內(nèi)外著名藝術(shù)家的個(gè)展,、群展、特展,。

再看浦東一側(cè)，東方明珠廣播電視塔高聳入云,，陸家嘴創(chuàng)造奇跡，也創(chuàng)造機(jī)會(huì),。曾經(jīng)見(jiàn)證時(shí)代潮流浩浩蕩蕩的“回頭客”帶著不舍的眷戀來(lái)到此地,，希望書(shū)寫(xiě)人生新篇章的“頭回客”亦駐足良久,。

新年伊始,，跑步愛(ài)好者“望鄉(xiāng)叔叔”和朋友們沿著上海中心城區(qū)的黃陂南路,、馬當(dāng)路,、西藏南路,、復(fù)興東路等路段，通過(guò)約2.5小時(shí),、18公里的慢跑形成了一個(gè)“龍”（“龍”）字路線,。盡管此前他設(shè)計(jì)的“虎”“兔”字路跑線路與此次“龍”字線路有部分路段重合，但不斷煥新的老城廂,、沿街小而美的商鋪和文博場(chǎng)館,，仍然讓“望鄉(xiāng)叔叔”和朋友們感嘆：城市更美了，更有煙火氣了,！

最新報(bào)告顯示,，上海已經(jīng)進(jìn)入全域休閑化發(fā)展階段，分散在16個(gè)區(qū)的“家門(mén)口的好去處”已成為這座城市不可或缺的文旅公共空間,。華東師范大學(xué)旅游與會(huì)展系教授樓嘉軍認(rèn)為,，上海通過(guò)城市微更新，并引入文化旅游賦能“家門(mén)口的好去處”,，為周邊的居民提供了一個(gè)交友,、交流、豐富生活內(nèi)容,、提高生活品質(zhì)的空間載體,，人們共同創(chuàng)造著更美好的生活，這樣的美好生活也吸引著世界各地的游客,。

系列主題活動(dòng)聯(lián)通世界

隨著文化和旅游部于1月18日（農(nóng)歷臘月初八）至3月11日（農(nóng)歷二月初二）組織開(kāi)展“歡歡喜喜過(guò)大年”2024年春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng),，上海也于近日正式啟動(dòng)“樂(lè)游上海過(guò)大年”新春系列活動(dòng)，突出“都市型,、綜合性,、國(guó)際化”城市特色，圍繞“觀文博,、看美展,、賞好劇、聽(tīng)歌會(huì),、來(lái)‘?？肌⑾砻烙⒐渚皡^(qū),、品美食”八大板塊,，策劃推出200余項(xiàng)假日文旅活動(dòng)。

正在打造中國(guó)入境旅游“第一站”的上海,，還面向外國(guó)友人推出春節(jié)活動(dòng)：包括設(shè)計(jì)制作“樂(lè)游上海過(guò)大年”英文版春聯(lián)主題海報(bào),，邀請(qǐng)上海旅游海外公益推廣人錄制共慶春節(jié)短視頻，辦好全國(guó)冬季“村晚”示范展示活動(dòng)——閔行區(qū)華漕鎮(zhèn)嚴(yán)家灣村晚,、第十八屆金橋中外家庭鬧元宵活動(dòng),，吸引更多在滬外國(guó)人和來(lái)滬境外游客體驗(yàn)大都市的濃郁“中國(guó)年”；在比利時(shí)布魯塞爾中國(guó)文化中心和瑞典斯德哥爾摩中國(guó)文化中心,，辦好“中國(guó)入境第一站——Visit Shanghai”,、春節(jié)廟會(huì)、文化體驗(yàn)日等“歡樂(lè)春節(jié)”系列活動(dòng),。

上海春秋國(guó)際旅行社（集團(tuán)）有限公司副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹,，為滿足海外游客“碎片化”的旅游觀光需求，旅行社對(duì)City Walk和都市旅游觀光巴士服務(wù)能力進(jìn)行了提升,。例如，上海春秋旅游旗下蜻蜓觀光巴士各個(gè)站點(diǎn),、沿線工作人員和司機(jī)都參加了英語(yǔ)培訓(xùn),，車(chē)輛上完善了8種語(yǔ)言的聽(tīng)講服務(wù)，巴士沿線站點(diǎn),、司機(jī)還準(zhǔn)備了小額現(xiàn)金,，為外國(guó)游客提供便利。

2024上海國(guó)際旅游形象公益推廣人,、來(lái)自西班牙的鋼琴演奏家馬里奧·阿隆索自2017年起在上海生活,。談到在上海必須“打卡”的地標(biāo)、不可錯(cuò)過(guò)的活動(dòng),，馬里奧如數(shù)家珍：在上海街頭漫步,，可以領(lǐng)略不同風(fēng)格建筑的魅力；在上海生活,，地鐵等公共交通四通八達(dá),，前往中國(guó)其他城市則有飛速的高鐵；在上海的人們待人熱情,、溫暖……

新加坡華運(yùn)旅游有限公司董事長(zhǎng)李良義介紹,，外國(guó)游客對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以及中國(guó)城市的飛速發(fā)展非常感興趣。上海作為最便捷的國(guó)際口岸城市之一,，也方便國(guó)際游客前往中國(guó)其他城市,。

戴斌分析，上海正加快建設(shè)“五個(gè)中心”,，上海的航空,、郵輪等基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)遠(yuǎn)程入出境旅游有著非常強(qiáng)大的支撐能力,；上海已形成完善的旅游接待設(shè)施和公共服務(wù)體系，酒店,、展覽,、旅行社等各行各業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；國(guó)際游客抵滬后,，還可以通過(guò)完善的鐵路,、公路設(shè)施前往長(zhǎng)三角乃至全國(guó)更多地區(qū)。

中共上海市委宣傳部副部長(zhǎng),、上海市文化和旅游局局長(zhǎng)方世忠介紹,，2023年上海接待入境游客364萬(wàn)人次，超過(guò)當(dāng)年年初預(yù)期,，有力賦能了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),，展示城市形象、促進(jìn)中外交流,。2024年,，上海將充分放大上海作為展示中華文化的窗口效應(yīng)，助力建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市和世界著名旅游城市,。

“上海將加強(qiáng)入境旅游形象推廣,，強(qiáng)化國(guó)際傳播；加快入境旅游產(chǎn)品迭代,，彰顯上海特色,；推動(dòng)入境旅游服務(wù)提升，傳遞城市溫度,。讓中外游客領(lǐng)略具有文化味,、時(shí)尚感、國(guó)際范的上海大都市生活,，讓可信,、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象更具人間煙火,、更加撥動(dòng)人心,。”方世忠說(shuō),。

（編輯:月兒 ）