“沖浪、劃皮劃艇能與大海親密接觸,。在海南中部山區(qū)騎自行車,，還能感受獨(dú)特的熱帶雨林生態(tài)和少數(shù)民族風(fēng)情,。”這幾年,，來自北京的陳巖每年都到海南旅游,，戶外運(yùn)動(dòng)是“必選項(xiàng)”。他說,，沉浸式的戶外運(yùn)動(dòng)能零距離感受當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)與文化,。

 12月4日在海南博鰲舉辦的2023中國企業(yè)家博鰲論壇文旅體融合發(fā)展論壇上，與會(huì)嘉賓對(duì)中國“文化+體育+旅游”融合發(fā)展趨勢進(jìn)行了交流探討,。

 今年10月發(fā)布的《中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》顯示,，2022年至2023年，冰雪,、路跑、騎行,、越野等戶外運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,，多個(gè)領(lǐng)域已恢復(fù)甚至超過疫情前的水平。

 中國知名旅游平臺(tái)攜程網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,，2023年上半年,，與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)的訂單量同比增長79%，與疫情前的2019年同期相比增長221%,。

 文體旅融合加速發(fā)展的背后,，重大賽事的牽引作用不可忽視。高水平體育比賽的舉辦,，帶動(dòng)了一些城市旅游產(chǎn)業(yè)的全方位提升,。

“2022年北京冬奧會(huì)的成功舉辦，讓‘冷冰雪’引發(fā)了‘熱效應(yīng)’,?！北本┒瑠W會(huì)組委會(huì)可持續(xù)發(fā)展委員會(huì)副主任趙英剛介紹說，大型體育賽事帶動(dòng)旅游消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變,，越來越多人把強(qiáng)身健體,、參加體育鍛煉納入旅游安排中。

 在今年的杭州亞運(yùn)會(huì)中,，浙江省紹興市柯橋區(qū)委常委,、宣傳部長任宏亮介紹說，柯橋投資近4億元擴(kuò)建體育場館,，承辦亞運(yùn)會(huì)賽事25場,，吸引觀眾2.4萬余人次。當(dāng)?shù)剡€推出以亞運(yùn)會(huì)為主題的文化旅游系列活動(dòng),，吸引游客8.4萬人次,，帶動(dòng)文旅消費(fèi)6600多萬元,。

 除了“高大上”的國際賽事，一些“草根”賽事也“觸網(wǎng)出圈”,，助力當(dāng)?shù)爻蔀闊衢T旅游目的地,。

 貴州省榕江縣是中國最后一批脫貧的貧困縣之一，今年火爆全網(wǎng)的“村超”引來大批客流,，也讓當(dāng)?shù)厝罕姭@益頗豐,。比賽期間，全縣農(nóng)特產(chǎn)品線上線下銷售額達(dá)4.01億元,；夜間消費(fèi)收入3.09億元,，同比增長362.5%。

 “賽事原汁原味,，體現(xiàn)了濃郁的地方特色,。”榕江縣委常委,、副縣長陳再勛說,，“村超”賽事期間，當(dāng)?shù)剡€組織145支啦啦隊(duì)巡游,，編演侗族大歌,、蘆笙舞等115個(gè)民族歌舞。

 當(dāng)前,，文體旅融合線路為游客提供良好體驗(yàn)的同時(shí),，也成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜问袌鰪?fù)蘇、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力,。

 “文體旅融合發(fā)展集聚了文化的魅力,、體育的活力、旅游的張力,?！痹袊鴩衣糜尉指本珠L王志發(fā)說，要保持當(dāng)前文體旅消費(fèi)的熱度,，需要持續(xù)面向大眾創(chuàng)新,、優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給。

 趙英剛認(rèn)為,，講好當(dāng)?shù)貧v史和人文故事,，提供配套旅游產(chǎn)品，并將體育比賽,、節(jié)慶活動(dòng),、文體表演、展覽展出等有機(jī)結(jié)合，才能滿足游客的多元體驗(yàn)需求,。

 （編輯:映雪）