夕陽刺過云層,，傾瀉而下,，染紅了萬畝荷塘,。

 幾名年輕姑娘身著漢服，纖腰裊娜,，漫步其間,。輕風撫過，裙裾飛揚,，一顰一笑間,，夢回千年。

 這里并非江南水鄉(xiāng),，而是山東菏澤曹縣,。地處魯豫兩省交界處、居菏之畔,，歷史悠久，據(jù)傳商湯在此建都,。

 如今,，曹縣涌起“漢服潮”，搭乘“電商風”,，形成集原創(chuàng)研發(fā),、設計制作、網(wǎng)絡營銷等于一體的漢服產(chǎn)業(yè)鏈,，引得一批年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),。

 國潮風起

 年輕人返鄉(xiāng)趕“電商潮”

 創(chuàng)業(yè)10年，退伍軍人楊巍終于迎來了“春天”,。

 繡花,、切割、制版,、壓皺,、印花……在曹縣大集鎮(zhèn)，漢服產(chǎn)業(yè)繁盛,、產(chǎn)業(yè)鏈齊全,，匯集了不少從業(yè)者。楊巍便是其中之一,，他經(jīng)營的云牧服飾有限公司,，在當?shù)匦∮忻麣狻?

 楊巍與漢服的故事，始于一場茶話會,。有一年,，楊巍回鄉(xiāng)過節(jié)，村委會召集大伙兒,，開了一場動員年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的茶話會,。

 “回到鄉(xiāng)里，有啥生意能做？”楊巍納悶,。

 其實,，早在上世紀八九十年代，在曹縣大集鎮(zhèn),、安蔡樓鎮(zhèn),、閻店樓鎮(zhèn)，就有村民以制作影樓服飾為業(yè),。隨著電子商務興起,，有人開始試水線上銷售。自2013年起,，曹縣電商蓬勃發(fā)展,，當?shù)亻_始號召年輕人返鄉(xiāng)做電商，同步開展技能培訓,。

 報名培訓,、注冊網(wǎng)店，楊巍開了家小作坊,，專賣演出服,。2015年，大集鎮(zhèn)政府規(guī)劃了占地500畝的電商產(chǎn)業(yè)園區(qū),，楊巍便將廠房搬至園區(qū),。

 2018年，國潮風起,，漢服“破圈”,。“什么是漢服,？”剛開始,，楊巍對此一頭霧水。

 “我們現(xiàn)在說的漢服,，其實包含著不同民族的服飾元素,。漢服的袖子、裙擺大小寬窄,、花色圖樣不同,，但總體上體系是完整的?！鄙綎|大學文學院講席教授龔鵬程介紹,。

 了解后，楊巍躍躍欲試：“多數(shù)演出服是一次性的,，利潤不高,、季節(jié)性強,。但漢服利潤更高，一年四季都受歡迎,?！彼偌鸶浇迕瘢瑥娕嘤?、提技能,，建起云倉漢服直播基地。鏡頭前,，村民身穿漢服,，化身主播。

 “喚醒曹縣漢服商家的,，是來自全國各地的訂單,。”楊巍笑道,，“借助電商直播平臺,，公司網(wǎng)上銷售額占比達到80%。每天直播4場,，日銷售額近10萬元，旺季一天能賣四五十萬元,?！?

 目前，全縣演出服,、漢服上下游企業(yè)達4000余家,、網(wǎng)店5.2萬余個，原創(chuàng)漢服超過70％,，從業(yè)者10萬余人,。演出服、漢服銷售額突破200億元,，其中演出服占全國市場的80%以上,，漢服占全國40%以上，已成為中國最大的演出服,、漢服產(chǎn)業(yè)集群之一,。

 “曹縣電商發(fā)展注重農(nóng)民致富、草根創(chuàng)業(yè),，重視群眾的主體作用,，激發(fā)全員參與電商的熱情，匯集起推動電商發(fā)展的強大合力,?！辈芸h電子商務服務中心副主任劉霞說,，目前，曹縣正在將大集鎮(zhèn)及周邊75平方公里的6個鎮(zhèn)街建設為小城鎮(zhèn)聯(lián)合體,、電商產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體,，打造中國最大的漢服智造、銷售基地,。

 供不應求的訂單堅定了楊巍繼續(xù)做漢服的決心,。但是，他的目標不止于銷售漢服,。

 楊巍說：“漢服是行走的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，我希望通過拍攝、制作短視頻等方式,，吸引更多人關(guān)注到漢服的美,，讓世界看到獨特的中國氣派?！?

 別出心裁

 非遺與漢服“雙向奔赴”

 高考前,，胡春青暗下決心：“考個好大學，到大城市去,?！?

 但是時隔多年，胡春青博士畢業(yè)后,，放棄了在大城市的發(fā)展機會,，返回曹縣創(chuàng)業(yè)。

 胡春青頭腦活,、懂銷售,，開了家漢服網(wǎng)店，每天直播6個小時,?！澳壳埃瑵h服產(chǎn)品多為量產(chǎn),，容易給人‘低端’的印象,。”胡春青說,，“必須走高端路線,，做原創(chuàng)設計，才能走得更遠,?！?

 他的妻子孟曉霞學美術(shù)出身，便發(fā)揮專業(yè)特長,，自主設計漢服,。在當?shù)卣馁Y金,、場地等支持下，兩人建起了漢服原創(chuàng)研發(fā)基地,，搭建了集研發(fā),、設計、生產(chǎn)和銷售于一體的漢服展館,。

 走進漢服展館,，各式漢服琳瑯滿目、風格迥異,?！皾h服文化，大有文章,。單看唐代裙裝,，講究收攏裙腰，裙幅增大,，裙長增加,，但腰圍卻是恒定的?！泵蠒韵颊f,，“‘行即裙裾掃落梅’，孟浩然就用‘掃’字,，勾畫出女子裙長搖曳之姿,。”

 拐入另一角,，宋朝裙裝則大有不同，色彩淡雅恬靜,?！斑@與歷史文化有關(guān)，宋代裙裝風格保守,。腰間系以綢帶,，中間的飄帶上，常掛有一個玉制的圓形飾物,，用以壓住裙幅,，更顯優(yōu)雅莊重?！泵蠒韵颊f,。

 靈感來自何處？來到孟曉霞的辦公室,，書籍把柜子塞得滿滿當當,。孟曉霞說：“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大精深,，我只能不斷學習，盡可能把古典元素,、現(xiàn)代設計融入漢服之中,，將其呈現(xiàn)出來、傳承下去,?！?

 創(chuàng)新設計，并非簡單復刻傳統(tǒng),，而要融入現(xiàn)代時尚元素,。“許多小朋友喜歡‘仙氣飄飄’的感覺,，我就對應卡通形象,，改制兒童裙裝，設計出蓬蓬的漢服公主裙,?！泵蠒韵颊f。

 除了漢服,，曹縣還有什么,？曹縣皮影，在山東皮影藝術(shù)界可謂獨樹一幟,，屬于山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn),；木雕、柳編,，工藝精湛,，世代相傳，是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)……

 一番了解后,，孟曉霞找到幾名非遺傳承人,，向老師傅們“取經(jīng)”，將非遺文化融入漢服,，山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)皮影制作技藝傳承人任銀來便在其列,。他將雕刻的皮影工藝樣式交給孟曉霞，由她進行設計,、打板制作,，而今，皮影成了馬面裙的花紋,。

 “皮影戲缺少觀眾,，便會慢慢淡出舞臺；年輕一代大膽創(chuàng)新,，將漢服,、皮影二者巧妙融合,，有利于打造城市特色文化品牌，讓更多人了解曹縣皮影文化,?！比毋y來說。

 除了皮影,，曹縣柳編做成漢服的配飾,，木雕技藝用于搭配漢服的發(fā)簪……歷史底蘊撲面而來，成為曹縣漢服的獨有浪漫,?！皾h服與非遺的碰撞，令人耳目一新,，同時非遺文化借助漢服載體,，走入大眾視野，細節(jié)中彰顯出曹縣人對家鄉(xiāng)的認同感和自豪感,?！辈芸h縣委黨史研究中心副主任付敏說。

 “胡春青夫妻的故事,，是曹縣電商發(fā)展的縮影?，F(xiàn)在，越來越多高學歷人才返回家鄉(xiāng),，放眼曹縣漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，我們信心滿滿?！辈芸h電子商務服務中心主任張龍飛說,。

 “培育特色產(chǎn)業(yè)不易，不能曇花一現(xiàn),，而是要保持長久的生命力,。”曹縣縣委書記趙福龍表示,，全縣正在推動建設占地1010畝的中國華服智創(chuàng)城項目，推進研發(fā)設計,、生產(chǎn)加工,、商貿(mào)物流等一體發(fā)展，拉長完善產(chǎn)業(yè)鏈條,，把服飾產(chǎn)業(yè)做大做強,。

 衣袂翩翩

 開展特色活動，普及服飾文化

 細挽發(fā)髻,，點絳紅唇,。古樂響起,，8名學生站成一列，輕擺云袖,、彎腰作揖,，一舉一動，端莊典雅,。

 一曲罷,，一名青年教師走上前，演示作揖：“注意看,，雙手置于胸前,，握拳，移動,，頭微低,，稍彎膝蓋……”

 這名青年教師，名叫王燕,，是曹縣職業(yè)教育中等專業(yè)學校的一名老師,，也是學校漢服社團指導教師。

 一次旅游,，讓王燕第一次見到漢服,，漢服的美便深入腦海?！澳懿荒芙璨芸h漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘東風’,，成立漢服社團？”王燕向?qū)W校提出建議,，希望豐富孩子們課外活動的同時,，也能傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化知識。

 社團很快就成立起來,。業(yè)余時間,，她便當起“兼課”教師，講述漢服文化,。

 從漢服的起源到發(fā)展,，從穿戴方法到禮儀規(guī)矩，在她的課堂上都有涉及,。一開始,，許多學生是沖著漢服的“顏值”來的，上了幾節(jié)課,，因為禮儀的深邃,、文化的厚重，從“一見鐘情”到深深地愛上了漢服。

 衣以養(yǎng)形,，禮以修身,。“漢服是一種文化符號,，越來越多年輕人在各種節(jié)慶場合穿著漢服,，背后凝聚的是對歷史和文化的認同和熱愛，這是一種文化自信的表達,?！饼忶i程說。

 “前幾年,，我?guī)W生穿漢服出行,，有人會問，‘你們穿的是戲服嗎,？’學生回應,，‘這是我們古老而美麗的傳統(tǒng)服飾’，并主動講解漢服文化,?！蓖跹嗾f。

 如今,，漢服已成為曹縣移動的“名片”,。2022年，曹縣成立漢服協(xié)會,，200多個會員中,，25歲左右的年輕人占到70%。協(xié)會成立后,，當?shù)毓睬鄨F開展了漢服文化沙龍,、聯(lián)誼會、節(jié)慶展等系列活動,，越來越多年輕人穿起漢服走出門,，行走在高樓大廈、綠水青山間,，主動普及漢服文化,。

 來自山東濱州的游客王安迪，了解到曹縣成熟的漢服生產(chǎn)鏈后,，決定來這里看看,。“街頭巷尾的漢服令人目不暇接,，漫步于黃河故道、八里灣、曹縣商都博物館,，我看見了這座古城的內(nèi)涵與靈氣,，也深深愛上了這座城市?！?

 同袍雅聚,，盡展風華。在曹縣,，年輕一代身體力行傳播的,，不僅是漢服的外在美，還是蘊含其中的中華文化,，也是對家鄉(xiāng)發(fā)展的自信表達,。

 古城千年，風華正茂,。

 《 人民日報 》（ 2023年12月04日 11 版）

(編輯:月兒)