中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)11月10日訊(記者 羅鳳凰)“雙十一”臨近，為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易行為,，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，今日,，北京市市場監(jiān)督管理局公布十起“網(wǎng)絡(luò)交易執(zhí)法領(lǐng)域典型案例”,。其中,，紅人庫(北京)文化傳媒有限公司因虛假宣傳案被通報(bào)。

案情簡介顯示,，今年2月，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局根據(jù)相關(guān)線索,，對(duì)紅人庫(北京)文化傳媒有限公司在直播中存在虛假,、夸大宣傳等違法行為立案調(diào)查。經(jīng)查,，當(dāng)事人在直播帶貨過程中銷售的某品牌固體飲料為普通食品,，卻在話術(shù)中提到增強(qiáng)抵御力,，性能用途超過藥品,，該話術(shù)對(duì)商品的性能,、用途作引人誤解的虛假宣傳,，存在欺騙,、誤導(dǎo)消費(fèi)者的違法行為,。執(zhí)法機(jī)關(guān)依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》等規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為,，并處罰款10萬元,。

中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者了解到，上述虛假宣傳案源起網(wǎng)紅“張沫凡”去年年底的兩次直播帶貨,。彼時(shí),，張沫凡在短視頻平臺(tái)紅人庫注冊(cè)的短視頻賬號(hào)做了兩場混場直播，在這兩場直播過程中均帶貨了一款由江蘇天美健大自然生物工程有限公司生產(chǎn)的商品名為“天美健”牛初乳凍干粉固體飲料(規(guī)格為1g/袋*30袋/盒,，1g/袋*10袋/盒)的食品,。并在口播多次提到自己“前一段時(shí)間在杭州‘喜陽陽’，四天就好了,，也是因?yàn)槌粤伺３跞椤?、“現(xiàn)在這個(gè)大環(huán)境，大家都在搶黃桃罐頭跟連花清瘟,，吃這些就是為了增強(qiáng)抵御力,，而牛初乳比它們還要厲害,，吃一條牛初乳比30罐黃桃罐頭的抵御力還要強(qiáng)”等內(nèi)容,。

根據(jù)行政處罰通報(bào),，當(dāng)事人上述兩次直播銷售此商品共計(jì)銷售額為103.5萬元，因該商品支持7天無理由退貨,，退款51.4萬元,，實(shí)際成交額為52.1萬元，扣除生產(chǎn)企業(yè)江蘇天美健大自然生物工程有限公司35%傭金,，以及短視頻平臺(tái)服務(wù)費(fèi),，實(shí)際收入16.4萬元。

北京市市場監(jiān)督管理局提示稱,，直播帶貨中少數(shù)商家將普通食品“包裝”成保健食品,，對(duì)產(chǎn)品功效作虛假、夸大宣傳,，從而對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生欺騙和誤導(dǎo)?！皥?zhí)法機(jī)關(guān)嚴(yán)厲查處上述違法行為,，有效凈化直播帶貨經(jīng)營環(huán)境,，助力平臺(tái)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展,?！?

（責(zé)任編輯：土火）