中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)11月10日訊(記者 羅鳳凰)“雙十一”臨近,，為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)交易行為，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益,，今日,，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布十起“網(wǎng)絡(luò)交易執(zhí)法領(lǐng)域典型案例”。其中,，紅人庫(kù)(北京)文化傳媒有限公司因虛假宣傳案被通報(bào),。

案情簡(jiǎn)介顯示，今年2月,，北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局根據(jù)相關(guān)線索,，對(duì)紅人庫(kù)(北京)文化傳媒有限公司在直播中存在虛假,、夸大宣傳等違法行為立案調(diào)查。經(jīng)查,，當(dāng)事人在直播帶貨過(guò)程中銷售的某品牌固體飲料為普通食品,，卻在話術(shù)中提到增強(qiáng)抵御力，性能用途超過(guò)藥品,，該話術(shù)對(duì)商品的性能,、用途作引人誤解的虛假宣傳，存在欺騙,、誤導(dǎo)消費(fèi)者的違法行為,。執(zhí)法機(jī)關(guān)依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為,，并處罰款10萬(wàn)元,。

中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者了解到，上述虛假宣傳案源起網(wǎng)紅“張沫凡”去年年底的兩次直播帶貨,。彼時(shí),，張沫凡在短視頻平臺(tái)紅人庫(kù)注冊(cè)的短視頻賬號(hào)做了兩場(chǎng)混場(chǎng)直播，在這兩場(chǎng)直播過(guò)程中均帶貨了一款由江蘇天美健大自然生物工程有限公司生產(chǎn)的商品名為“天美健”牛初乳凍干粉固體飲料(規(guī)格為1g/袋*30袋/盒,，1g/袋*10袋/盒)的食品,。并在口播多次提到自己“前一段時(shí)間在杭州‘喜陽(yáng)陽(yáng)’，四天就好了,，也是因?yàn)槌粤伺３跞椤?、“現(xiàn)在這個(gè)大環(huán)境，大家都在搶黃桃罐頭跟連花清瘟,，吃這些就是為了增強(qiáng)抵御力,，而牛初乳比它們還要厲害,，吃一條牛初乳比30罐黃桃罐頭的抵御力還要強(qiáng)”等內(nèi)容,。

根據(jù)行政處罰通報(bào)，當(dāng)事人上述兩次直播銷售此商品共計(jì)銷售額為103.5萬(wàn)元,，因該商品支持7天無(wú)理由退貨,，退款51.4萬(wàn)元，實(shí)際成交額為52.1萬(wàn)元,，扣除生產(chǎn)企業(yè)江蘇天美健大自然生物工程有限公司35%傭金,，以及短視頻平臺(tái)服務(wù)費(fèi)，實(shí)際收入16.4萬(wàn)元,。

北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局提示稱,，直播帶貨中少數(shù)商家將普通食品“包裝”成保健食品，對(duì)產(chǎn)品功效作虛假,、夸大宣傳,，從而對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生欺騙和誤導(dǎo),。“執(zhí)法機(jī)關(guān)嚴(yán)厲查處上述違法行為,，有效凈化直播帶貨經(jīng)營(yíng)環(huán)境,，助力平臺(tái)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展?！?

（責(zé)任編輯：土火）