“你覺得你吃過西安最好吃的東西是什么？”當(dāng)?shù)刂鞒秩藛枴?

“我估計(jì)是泡饃和胡辣湯,?！眮碜悦锴笏沟穆殬I(yè)鼓手斯坦利·佩內(nèi)用流利的普通話回答，“西安好吃的有很多,，有很多面,，肉夾饃，然后必須有個(gè)‘冰峰’汽水,。這都是很西安的食物,。”

不遠(yuǎn)處,，一家米皮店里,。

“哇，這是有1000年歷史的米皮嗎,？”前來探店的格魯吉亞人娜蒂驚嘆,。

“是的。這是咱秦鎮(zhèn)人盛夏季節(jié)最愛吃的美食,，大米面皮,。秦鎮(zhèn)的米皮特色，筋,、薄,、細(xì)、穰,，加上辣椒油,，清香可口,、咸鹽淡醋……”秦鎮(zhèn)米皮制作技藝傳承人薛昌利回答。

這些,，都是在海外社交媒體X（原推特）,、油管等上面?zhèn)鞑サ囊曨l，廣受歡迎,。這些視頻,，經(jīng)由一個(gè)叫“IN XI'AN”的賬號(hào)發(fā)布，將西安的美食美景,、歷史風(fēng)韻,、城市風(fēng)范推向世界。

在中國(guó),，西安已經(jīng)是一座網(wǎng)紅城市,，每到節(jié)假日，知名景點(diǎn),、美食街人山人海。而在世界各地,，人們動(dòng)動(dòng)手指就能感受一座現(xiàn)代中國(guó)城市的無窮活力——在油管上,，有“絲路歡歌”外國(guó)友人共度元宵視頻；在臉書上,，有“長(zhǎng)安唐村半日游”現(xiàn)場(chǎng)直播,；在TikTok上，有外國(guó)人“趣說西安話”挑戰(zhàn)賽……

據(jù)西安市委宣傳部外宣處工作人員介紹,，“IN XI'AN”海外城市賬號(hào)設(shè)立的初衷,，就是要匹配“打造彰顯中華人文的世界人文之都”的城市定位，發(fā)揮國(guó)家中心城市,、“一帶一路”重要節(jié)點(diǎn)城市獨(dú)有的地緣優(yōu)勢(shì),、文化資源優(yōu)勢(shì)，向全球網(wǎng)友持續(xù),、全面,、立體、多元地展現(xiàn)西安城市形象,，借助海外社交平臺(tái),，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更加鮮活生動(dòng)地走出去、走進(jìn)去,。

“我叫阿俑,，來自兩千年前”

在海外社交媒體上，“IN XI'AN”的頭像是一個(gè)西安兵馬俑的形象——“阿俑”,。

“IN XI'AN”相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者,，賬號(hào)開設(shè)之初,，大家就在反復(fù)思考，古都西安擁有3100多年建城史,、累計(jì)1100多年建都史,，哪個(gè)形象最能代表這座城市？

想來想去,，還是兵馬俑,。事實(shí)上，在海外,，西安兵馬俑是最知名的中國(guó)景點(diǎn)之一,。

據(jù)介紹，首選兵馬俑作為城市卡通IP,，是因其發(fā)飾,、穿著、表情,、姿勢(shì)背后都包含了文化,、歷史、政治,、自然環(huán)境,、風(fēng)土人情等系列元素，可塑性極高,。在昵稱選取上,，“阿俑”的“阿”在漢語中通常用于親切地稱呼人物，而“俑”則是兵馬俑的原始名稱,，再加上親切可愛的外在形象,，使人們更容易與“阿俑”建立聯(lián)系。

“阿俑”已經(jīng)是一個(gè)多變的形象,，以具有代表性的陜西人物和角色形象穿行于不同名稱,、不同位置和不同類型的路名中，向全球網(wǎng)友介紹陜西歷史,，介紹普通街巷背后的城市文化,，并帶領(lǐng)觀眾進(jìn)行沉浸式、參與式,、互動(dòng)式歷史文化之旅,。

以今年春節(jié)期間的互動(dòng)游戲“考古盲盒之定制專屬祝福阿俑”為例，游戲圍繞西安習(xí)俗,、西安著名景點(diǎn)等,，采用國(guó)潮平面設(shè)計(jì)風(fēng)格，結(jié)合節(jié)慶特色和西安特色,，設(shè)計(jì)了五個(gè)兵馬俑形象及四大手繪西安著名景點(diǎn)（西安鐘樓,、華清宮,、大雁塔、永寧門）,，用戶可通過輸入姓名,，選擇一個(gè)喜歡的背景，接著用刷子將隱藏的阿俑從泥土中“挖出來”,，共有春聯(lián)俑,、紅包俑、炮仗俑,、夾饃俑,、秦腔俑五個(gè)兵馬俑形象隨機(jī)生成。

別看兵馬俑為世界熟知,，真要設(shè)計(jì)成海外用戶可感可知的形象,，還是要在原兵馬俑基礎(chǔ)上花很多心思。其中,，春聯(lián)俑形象以春聯(lián)為題材,，代表著中國(guó)傳統(tǒng)文化中的春節(jié)習(xí)俗；紅包俑形象代表了西安的傳統(tǒng)節(jié)日和文化,，他手持紅包,，展示了節(jié)日里中國(guó)人對(duì)親友表達(dá)感情的傳統(tǒng)方式；炮仗俑形象代表著中國(guó)傳統(tǒng)文化中的炮仗制作工藝和使用習(xí)俗,；秦腔俑形象代表了西安的傳統(tǒng)藝術(shù)特別是秦腔戲劇，他戴著傳統(tǒng)的秦腔戲劇面具,，體現(xiàn)了西安豐富的戲劇傳統(tǒng),；夾饃俑形象代表了西安的美食文化，他手持夾饃,，象征著西安的美食和獨(dú)特的風(fēng)味,。

這個(gè)活動(dòng)引起海外用戶對(duì)西安的極大興趣，很多海外網(wǎng)紅和粉絲自發(fā)參與活動(dòng)并拍視頻參與互動(dòng),。

隨后,，“IN XI'AN”持續(xù)以“阿俑”形象推出了“陜西八大怪”“為海外網(wǎng)友介紹西安路名”等系列產(chǎn)品，同時(shí)與各類國(guó)際節(jié)日相互融合,，向國(guó)際網(wǎng)友更生動(dòng)全面立體地介紹西安的文化與歷史,，吸引更多海外游客到西安實(shí)地游覽。

外國(guó)人愛上“走讀西安”

“身處現(xiàn)代,，卻仿佛穿越了盛唐的時(shí)光隧道,。”西安大唐芙蓉園芙蓉畫坊里,，泰國(guó)駐西安總領(lǐng)事黃麗卿女士禁不住贊嘆,。她一邊手提著充滿濃郁唐風(fēng)的燈籠,，一邊用手機(jī)記錄仕女們的舞姿風(fēng)采。

 這是“IN XI'AN”發(fā)起的“走讀西安”活動(dòng)的一幕,。隨著越來越多的國(guó)際友人到西安生活,、求學(xué)、旅游,、經(jīng)商,，形式多樣的文化交流交融次第開花?！白咦x西安”就邀請(qǐng)了生活在西安,、不同職業(yè)不同經(jīng)歷的各方國(guó)際友人，有西安總領(lǐng)事館代表,、涉外機(jī)構(gòu)人員,、外國(guó)專家，還有外籍教師,、外國(guó)博主,、留學(xué)生等，他們?cè)凇白咦x”中解讀西安,，在沉浸式體驗(yàn)中深入城市的肌理,、觸摸古都的脈搏、融入西安人的生活,。

活動(dòng)發(fā)起以來,，來自美國(guó)、德國(guó),、埃及,、哈薩克斯坦、印度,、俄羅斯,、法國(guó)、阿根廷,、韓國(guó)等40多個(gè)國(guó)家200多名國(guó)際友人,，先后走進(jìn)西安國(guó)際港務(wù)區(qū)、百年易俗社,、陜西歷史博物館,、大唐芙蓉園、大明宮國(guó)家遺址公園,、鄠邑區(qū)麥田劇場(chǎng),、第九屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)現(xiàn)場(chǎng)、中國(guó)-中亞峰會(huì)會(huì)址……

俗話說，百聞不如一見,。在“走讀”中,，他們感受到了西安厚重的歷史文化，親眼看到了中歐班列“長(zhǎng)安號(hào)”,，親耳聽到了博大精深的秦腔藝術(shù),，親身體驗(yàn)到了沉浸式的大唐勝景，親口嘗到了中西薈萃的美食,。

在陜西歷史博物館,，“大唐遺寶——何家村窖藏出土文物展”提升改造后首次對(duì)外開放日，來自印度,、埃及,、土耳其、烏茲別克斯坦等國(guó)家的留學(xué)生和外籍友人如約而至,。一走進(jìn)來,，很多人驚訝地發(fā)現(xiàn)，這里有他們家鄉(xiāng)的痕跡,，如東羅馬金幣,、用骨咄國(guó)（古代國(guó)名，位于今塔吉克斯坦和阿富汗之間）玉石制成的帶銙等,。

每個(gè)人的開心都寫在臉上——

來自烏茲別克斯坦的留學(xué)生看到花紋精美的唐孔雀紋盝頂銀方盒,，興趣大增，說在自己國(guó)家也有這樣的文物,；

來自印度的德?？吹健缎饰餍腥〗?jīng)路線圖》，不由得合掌膜拜,；

來自埃及的西北大學(xué)博士生艾小英感慨：“埃及和中國(guó)同為世界文明古國(guó),，我從開羅來到西安，親眼看到這些文物,，瞬間感到心靈上的震撼，就像在和1000多年前的歷史對(duì)話,！”

……

在大明宮遺址公園內(nèi),，曾經(jīng)盛唐宮殿所在的地方，如今人潮如織,，有不少外國(guó)友人來到這里,，騎上觀光自行車，去體驗(yàn)“大明宮的一天”——發(fā)掘“文物”,、拼接碎片,，制作拓片、描摹古畫。文物“活起來”,，外國(guó)友人對(duì)中華文化的喜愛也多了一分,。

在“IN XI'AN”賬號(hào)上，已經(jīng)先后有100多位外籍人士講述與西安的不解情緣,，雖然他們國(guó)籍不同,、經(jīng)歷不同、文化背景不同,，但他們以自己的體會(huì)和親身感知,，傳遞著更為可信、可愛,、可敬的西安形象,。

一座中國(guó)城市的美麗生活

今年8月28日，一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)的“慢直播”,，對(duì)準(zhǔn)了秦嶺及其腳下的天橋湖,。

鏡頭里，慢慢出現(xiàn)金色的日出,、放松的營(yíng)地,、安靜的湖水、此起彼伏的山巒,，當(dāng)然也有來這里游玩的西安當(dāng)?shù)厝?。鏡頭里，既沒有演出,，也沒有演員,，更沒有專門設(shè)置什么環(huán)節(jié)，就是西安郊區(qū)普普通通的山水,，能看的只是云卷云舒,、日出日落，卻在臉書上引來了38.3萬名各國(guó)觀眾,。不少人在這美麗的自然風(fēng)光前久久觀看,，任時(shí)間慢慢流淌。評(píng)論區(qū),，各國(guó)網(wǎng)友們紛紛點(diǎn)贊,。

過去，伴隨著一系列有濃厚陜西元素的影視劇走向世界,，陜西“黃土高坡+土窯洞”的自然環(huán)境成了海外網(wǎng)友們對(duì)這里的第一印象,。如今，經(jīng)過多年的環(huán)境治理與保護(hù),，曾經(jīng)的黃土高坡上,，有了堪比江南地區(qū)的秀麗景色，而秦嶺作為中國(guó)南北分界嶺，正以其豐富的自然資源和人文景觀,，成為中國(guó)美麗生態(tài)的一張名片,。

事實(shí)上，西安不但依偎著秦嶺,，也擁有太平峪的飛瀑,、翠華山的天池、藍(lán)田峪口的蕎麥花,、南五臺(tái),、樓觀臺(tái)等壯麗景觀。而這些,，正在慢慢通過“IN XI'AN”賬號(hào)傳播出去,。

在這座千年古城，全新的故事不斷上演,。錯(cuò)落有致的綠色景觀,、精巧的空間布局、平坦寬敞的休閑步道,、酷炫多彩的數(shù)碼智能游樂設(shè)施……一座座口袋公園和創(chuàng)意園區(qū)如雨后春筍般出現(xiàn)在人們身邊,，豐富著西安的現(xiàn)代氣息。

“IN XI'AN”通過展示分布在西安各個(gè)區(qū)域的口袋公園,，為海外網(wǎng)友展示了“生態(tài)宜居西安”的現(xiàn)代形象,。

同樣吸引人的還有工業(yè)創(chuàng)意園?！癐N XI'AN”選取具有代表性的半坡國(guó)際藝術(shù)區(qū),、老鋼廠設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園 、老菜場(chǎng)市井文化創(chuàng)意街區(qū),、西安電影制片廠,、叁伍壹壹TFEP、大華·1935 六大工業(yè)創(chuàng)意園,，展示著溫暖西安,、活力西安的形象。

在這座美麗的西部城市,，美景宜人,，美食也名聞天下。

西安美食,，最突出的特點(diǎn)是以牛羊肉和各式各類的碳水、甜點(diǎn)為主,，顏色鮮亮,，造型獨(dú)特。好吃且好看的西安美食，不僅在食材用料上與很多國(guó)家和地區(qū)的菜系有共通之處,，也在“賣相”上更容易被海外用戶接受甚至喜歡,。

可別小看吃。光這一件事,，在“IN XI'AN”上就形成了五個(gè)系列,，包括早晚餐吃什么、“味道西安”,、西安高校食堂,、西安夜市和非遺美食等，從視頻到圖片,，從文字記錄到街頭采訪,，美食內(nèi)容讓人目不暇接。

以“味道西安”為例,，這一系列內(nèi)容,，在臉書、油管,、X,、TikTok等海外社交媒體平臺(tái)播出。精心制作的視頻里,，一集集地展示著羊肉泡饃,、涼皮、肉夾饃,、葫蘆頭,、搟面皮、胡辣湯,、粉湯羊血,、葫蘆雞、丸子燴菜,、老式糕點(diǎn)等美食,。這些精彩生動(dòng)的視頻觸動(dòng)了全球網(wǎng)友的味蕾，評(píng)論區(qū)遍是“看著就香”“好想吃”,。

“我是外國(guó)人,，但不是外人”

“中國(guó)是一個(gè)偉大的國(guó)家……全世界人民都應(yīng)該知道，中國(guó)與所有國(guó)家的關(guān)系不是建立在政治支配或者強(qiáng)制實(shí)施某種政治議程的基礎(chǔ)上,，而是僅僅追求互利與和平……我在中國(guó)生活過近兩年時(shí)間,，最重要的是，中國(guó)社會(huì)是一個(gè)非常有教養(yǎng),、尊重他人,、友善,、合作和誠(chéng)實(shí)的社會(huì)，值得信任,?！?

這封寫給“IN XI'AN”賬號(hào)的長(zhǎng)信《我心中的中國(guó)》，來自伊拉克網(wǎng)友阿迪爾·阿巴斯,。他經(jīng)?；钴S于“IN XI'AN”的社交媒體上，多次向西安所代表的中國(guó)文化表達(dá)自己的喜愛之情,。

“西安真是美麗的好地方,！好棒的視頻！美好的一天,！”“點(diǎn)贊”“太美麗啦”等評(píng)論,，在 “IN XI'AN”海外社交媒體平臺(tái)上的留言區(qū)比比皆是。

 如今,，熱愛西安的外國(guó)人越來越多,。

 他們中，有來自哈薩克斯坦的留學(xué)生馬文軒,，在西安疫情防控期間擔(dān)當(dāng)志愿者,，因?yàn)橐痪洹拔沂峭鈬?guó)人，但不是外人”感動(dòng)了很多人,；有來自德國(guó)的馬庫(kù)斯·邁耶,，他和幾位志同道合的外國(guó)朋友共同創(chuàng)建了短視頻賬號(hào)“VivaXian”，記錄著在西安生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,，他覺得“西安給了我一種歸屬感”,；有來自克羅地亞的維托米拉·隆查爾，在2016年和丈夫來西安生活后,，這位曾經(jīng)的演員說自己在西安“尋求意義”并且找到了,；有西安市“榮譽(yù)市民”、陜師大俄語中心教授娜塔莉·察廖娃,，她說,，“能在如此美麗的城市和學(xué)校工作，是我的榮幸,。作為一名俄語老師,，我的任務(wù)就是為學(xué)生打開世界之門，用開放包容的理念去教育學(xué)生”,。

 天涯若比鄰,。對(duì)廣大海外網(wǎng)友來說，親近西安,，有很多方式,。

 在Instagram上,，“IN XI'AN”提供了一種最為直接的方式，通過結(jié)合西安最具代表性的唐文化和海外網(wǎng)友躍躍欲試的漢服,，舉辦了“夢(mèng)回大唐，變身古人”的線上體驗(yàn)活動(dòng),。該賬號(hào)根據(jù)Instagram的濾鏡功能特點(diǎn),，實(shí)現(xiàn)唐裝變裝的AR特效，讓海外友人沉浸式體驗(yàn)穿上古裝的效果,。

 為了教會(huì)大家如何體驗(yàn),，“IN XI'AN”還邀請(qǐng)了來自全球的7位網(wǎng)紅體驗(yàn)并拍攝視頻，幫助海外網(wǎng)友“秒變唐代人”,。事實(shí)上,，此前在海外社交媒體上，經(jīng)?？梢钥吹骄W(wǎng)友在分享討論《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等電視劇里的唐朝服飾,，一些網(wǎng)友認(rèn)為它們非常有藝術(shù)價(jià)值，早就充滿了好奇,。

 正是這樣的親近,，讓這座中國(guó)城市的海外形象傳播取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。資料顯示,，“IN XI'AN”自2021年11月在海外五大主流媒體平臺(tái)開設(shè)后,，已經(jīng)有了超過201萬粉絲總量，互動(dòng)率居于同類主頁類型排名前25%,。

 這座千年古城,，正積極探索新媒體時(shí)代城市形象塑造的創(chuàng)新路徑，充分發(fā)揮內(nèi)容創(chuàng)意優(yōu)勢(shì),、海外渠道優(yōu)勢(shì),、數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢(shì)，打造了國(guó)際傳播的一種長(zhǎng)效機(jī)制,，不斷調(diào)動(dòng)著多元化傳播主體的積極性,，在講城市故事的過程中，展現(xiàn)著可信,、可愛,、可敬的中國(guó)形象。

(編輯:映雪)