數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)民航局,、中國(guó)國(guó)家鐵路集團(tuán)、中國(guó)旅游研究院、中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)

今年暑期,，各地文旅市場(chǎng)復(fù)蘇明顯,，“研學(xué)游”“親子游”“夜游”等旅游新業(yè)態(tài)成為拉動(dòng)旅游消費(fèi)的新引擎。

豐富而優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品供給更好地滿(mǎn)足了游客的需求,，文旅消費(fèi)需求加速釋放,，供給和需求兩端發(fā)力，促進(jìn)文旅市場(chǎng)更好發(fā)展,。

剛剛過(guò)去的暑期旅游旺季,，是觀(guān)察文旅市場(chǎng)熱度的一個(gè)窗口。中國(guó)旅游研究院近日發(fā)布的《2023年暑期旅游市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示,，據(jù)綜合測(cè)算,，今年暑期（6—8月）國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1.21萬(wàn)億元,。今年暑期的旅游熱度顯著高于2019年同期,，許多景區(qū)接待游客人數(shù)達(dá)到歷史最高水平。

市場(chǎng)熱度持續(xù)回升

“發(fā)車(chē),！”近日,，以“夢(mèng)幻阿爾山·北疆露營(yíng)生活”為主題的“千車(chē)萬(wàn)人”穿越大興安嶺自駕游活動(dòng)啟動(dòng)。伴隨著發(fā)車(chē)信號(hào),，幾十輛房車(chē)及自駕車(chē)組成的車(chē)隊(duì)長(zhǎng)龍鳴笛示意,。在頭車(chē)的帶領(lǐng)下，車(chē)隊(duì)踏上自駕之旅,。車(chē)隊(duì)將穿越大興安嶺,，從阿爾山市區(qū)一路巡游至阿爾山口岸，體驗(yàn)中蒙邊境游,，最終返回阿爾山市鹿角灣營(yíng)地,。

感受自駕樂(lè)趣，欣賞沿途美景。今年以來(lái),，文旅市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇,，自駕游成為一種主流出游方式。自駕游的蓬勃發(fā)展是文旅市場(chǎng)熱度持續(xù)回升的一個(gè)縮影,。各旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，暑期文旅市場(chǎng)復(fù)蘇動(dòng)力強(qiáng)勁。根據(jù)美團(tuán),、大眾點(diǎn)評(píng)相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù),，暑期以來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)訂單（含酒店民宿,、景點(diǎn)門(mén)票,、交通等）較2019年同期實(shí)現(xiàn)較大增長(zhǎng)。抖音生活服務(wù)發(fā)布的《2023暑期文旅數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,，其用戶(hù)旅游打卡數(shù)超4億,，主動(dòng)搜索旅游相關(guān)內(nèi)容5億余次，同比增長(zhǎng)147%,。

中國(guó)旅游研究院報(bào)告指出,，暑期市場(chǎng)穩(wěn)開(kāi)高走，產(chǎn)業(yè)景氣由交通,、住宿,、餐飲等為代表的上游業(yè)態(tài)，向購(gòu)物,、娛樂(lè)為代表的下游業(yè)態(tài)全面擴(kuò)散,。各地住宿設(shè)施入住率提升。上半年景氣度相對(duì)滯后的旅游購(gòu)物和娛樂(lè)業(yè),，也受到市場(chǎng)景氣的利好傳導(dǎo),，例如演唱會(huì)為海口等地帶來(lái)數(shù)億元增收,?？土鞣植加芍饕驮闯鞘邢虮姸噙h(yuǎn)程目的地全域擴(kuò)散。華北地區(qū),、東北地區(qū),、西南地區(qū)，以及內(nèi)蒙古,、西藏和新疆部分地區(qū)游客流入量占比普遍超過(guò)2019年,。

多業(yè)態(tài)加速回暖

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年暑期避暑旅游需求空前旺盛,，游客走得更遠(yuǎn),、在外玩得更久,。哈爾濱、長(zhǎng)春,、烏魯木齊,、昆明等緯度或海拔較高的地區(qū)，是避暑旅游熱門(mén)目的地,，外地游客量占比高,。西藏、青海,、新疆三省份的部分典型目的地外地游客占比一度超過(guò)75%,。

在暑期，文化底蘊(yùn)豐富,、便利程度高的都市旅游目的地更受青睞,。演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等正成為吸引年輕人出門(mén)旅游的重要因素,，各類(lèi)節(jié)事活動(dòng)成為拉動(dòng)旅游消費(fèi)的新引擎,。“跟著演出去旅游”,，不少熱門(mén)演出場(chǎng)所一躍成為當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的熱門(mén)打卡地,。美團(tuán)文旅研究院院長(zhǎng)路夢(mèng)西認(rèn)為,，演出經(jīng)濟(jì)是文化消費(fèi)與旅游消費(fèi)融合的一種具體形式,，演出市場(chǎng)的持續(xù)活躍，有利于吸引更多游客,，拉動(dòng)區(qū)域內(nèi)的住宿,、交通、餐飲等多業(yè)態(tài)增長(zhǎng),。

夜間文化和旅游消費(fèi)持續(xù)升溫,。相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期以來(lái),，“夜游”搜索量較去年同期增長(zhǎng)約80%,，以餐飲堂食、休閑娛樂(lè)等為代表的生活服務(wù)品類(lèi)在晚7點(diǎn)迎來(lái)全天消費(fèi)最高峰,。

“親子游”是暑期重要的出游場(chǎng)景之一,。相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，7月,，“親子游”相關(guān)的酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)150%,，“兒童餐”團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)近400%，提供兒童餐服務(wù)的餐飲門(mén)店數(shù)量同比增長(zhǎng)超155%,?！坝H子照”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)45%,。

新供給激發(fā)新活力

今年，度假地也有了更多選擇,。近日,，在由文化和旅游部等主辦的2023中國(guó)（阿爾山）旅游大會(huì)開(kāi)幕式上，19家滑雪旅游度假地獲得國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地授牌,。近年來(lái),，文化和旅游部、國(guó)家體育總局不斷擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給,，打造高水平的滑雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施,，提供高品質(zhì)的旅游度假服務(wù)，分別于2022年和2023年認(rèn)定推出2批共19家國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地,。

在暑期,，休閑度假成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇。休閑度假產(chǎn)品不斷豐富,，近年來(lái)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)評(píng)定持續(xù)開(kāi)展,，國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)陸續(xù)推出，滿(mǎn)足了人民群眾多元化,、個(gè)性化的休閑度假需求,，也為旅游市場(chǎng)升溫注入新動(dòng)力。

隨著文化和旅游深度融合,、市場(chǎng)不斷發(fā)展,，我國(guó)文旅消費(fèi)需求呈現(xiàn)明顯升級(jí)趨勢(shì)。供給側(cè)的經(jīng)營(yíng)主體緊跟文旅消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì),，打造文旅新產(chǎn)品,、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景,，推出符合游客口味的更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù),，激發(fā)了文旅市場(chǎng)更加強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。

看比賽,、賞民俗,、品美食……在貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣，“貴州村超”創(chuàng)造了新的消費(fèi)場(chǎng)景,，吸引眾多游客前來(lái),。在抖音平臺(tái)，“貴州村超”相關(guān)話(huà)題超過(guò)17000個(gè),，網(wǎng)友觀(guān)看百億余次,，點(diǎn)贊近2億次，分享超800萬(wàn)次,。榕江縣在抖音的餐飲訂單環(huán)比增長(zhǎng)113%,，同比增長(zhǎng)327%,。

“貴州村超”走紅的背后，體現(xiàn)的是當(dāng)前文旅消費(fèi)升級(jí)的背景下,，游客對(duì)體驗(yàn)原汁原味的鄉(xiāng)土文化,、鄉(xiāng)村賽事的需求。據(jù)當(dāng)?shù)卣y(tǒng)計(jì),，該“村超”舉辦一個(gè)月內(nèi),，吸引游客42萬(wàn)余人次，其中本地游客30.39萬(wàn)人次,，外地游客11.61萬(wàn)人次,。今年5月，榕江縣接待游客107.37萬(wàn)人次,，同比增長(zhǎng)39.73%,，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入12.41億元，同比增長(zhǎng)52.08%,。

文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，我國(guó)旅游市場(chǎng)空間廣闊，下一步,，文化和旅游部將不斷豐富文化和旅游產(chǎn)品供給,，促進(jìn)文化和旅游供需適配，釋放文化和旅游消費(fèi)活力,，以旅游業(yè)恢復(fù)振興助力經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好,。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2023年09月06日 07 版）

(編輯:月兒)