數(shù)據(jù)來源：中國民航局、中國國家鐵路集團,、中國旅游研究院,、中國演出行業(yè)協(xié)會

今年暑期,，各地文旅市場復蘇明顯，“研學游”“親子游”“夜游”等旅游新業(yè)態(tài)成為拉動旅游消費的新引擎,。

豐富而優(yōu)質的旅游產(chǎn)品供給更好地滿足了游客的需求,，文旅消費需求加速釋放，供給和需求兩端發(fā)力,，促進文旅市場更好發(fā)展,。

剛剛過去的暑期旅游旺季，是觀察文旅市場熱度的一個窗口,。中國旅游研究院近日發(fā)布的《2023年暑期旅游市場監(jiān)測報告》顯示,，據(jù)綜合測算，今年暑期（6—8月）國內旅游人數(shù)達18.39億人次,，實現(xiàn)國內旅游收入1.21萬億元,。今年暑期的旅游熱度顯著高于2019年同期，許多景區(qū)接待游客人數(shù)達到歷史最高水平,。

市場熱度持續(xù)回升

“發(fā)車,！”近日，以“夢幻阿爾山·北疆露營生活”為主題的“千車萬人”穿越大興安嶺自駕游活動啟動,。伴隨著發(fā)車信號,，幾十輛房車及自駕車組成的車隊長龍鳴笛示意。在頭車的帶領下,，車隊踏上自駕之旅,。車隊將穿越大興安嶺，從阿爾山市區(qū)一路巡游至阿爾山口岸,，體驗中蒙邊境游,，最終返回阿爾山市鹿角灣營地。

感受自駕樂趣,，欣賞沿途美景,。今年以來，文旅市場快速復蘇,，自駕游成為一種主流出游方式,。自駕游的蓬勃發(fā)展是文旅市場熱度持續(xù)回升的一個縮影。各旅游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，暑期文旅市場復蘇動力強勁,。根據(jù)美團,、大眾點評相關平臺數(shù)據(jù),，暑期以來，國內旅游消費訂單（含酒店民宿,、景點門票,、交通等）較2019年同期實現(xiàn)較大增長,。抖音生活服務發(fā)布的《2023暑期文旅數(shù)據(jù)報告》顯示，其用戶旅游打卡數(shù)超4億,，主動搜索旅游相關內容5億余次,，同比增長147%。

中國旅游研究院報告指出,，暑期市場穩(wěn)開高走,，產(chǎn)業(yè)景氣由交通、住宿,、餐飲等為代表的上游業(yè)態(tài),，向購物、娛樂為代表的下游業(yè)態(tài)全面擴散,。各地住宿設施入住率提升,。上半年景氣度相對滯后的旅游購物和娛樂業(yè)，也受到市場景氣的利好傳導,，例如演唱會為?？诘鹊貛頂?shù)億元增收?？土鞣植加芍饕驮闯鞘邢虮姸噙h程目的地全域擴散,。華北地區(qū)、東北地區(qū),、西南地區(qū),，以及內蒙古、西藏和新疆部分地區(qū)游客流入量占比普遍超過2019年,。

多業(yè)態(tài)加速回暖

中國旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，今年暑期避暑旅游需求空前旺盛，游客走得更遠,、在外玩得更久,。哈爾濱、長春,、烏魯木齊,、昆明等緯度或海拔較高的地區(qū)，是避暑旅游熱門目的地,，外地游客量占比高,。西藏、青海,、新疆三省份的部分典型目的地外地游客占比一度超過75%,。

在暑期，文化底蘊豐富、便利程度高的都市旅游目的地更受青睞,。演唱會,、音樂節(jié)等正成為吸引年輕人出門旅游的重要因素，各類節(jié)事活動成為拉動旅游消費的新引擎,?！案莩鋈ヂ糜巍保簧贌衢T演出場所一躍成為當?shù)芈糜问袌龅臒衢T打卡地,。美團文旅研究院院長路夢西認為,，演出經(jīng)濟是文化消費與旅游消費融合的一種具體形式，演出市場的持續(xù)活躍,，有利于吸引更多游客,，拉動區(qū)域內的住宿、交通,、餐飲等多業(yè)態(tài)增長,。

夜間文化和旅游消費持續(xù)升溫。相關平臺數(shù)據(jù)顯示,，暑期以來,，“夜游”搜索量較去年同期增長約80%，以餐飲堂食,、休閑娛樂等為代表的生活服務品類在晚7點迎來全天消費最高峰,。

“親子游”是暑期重要的出游場景之一。相關平臺數(shù)據(jù)顯示,，7月,，“親子游”相關的酒店預訂量較2019年同期增長150%，“兒童餐”團購訂單量同比增長近400%,，提供兒童餐服務的餐飲門店數(shù)量同比增長超155%,。“親子照”搜索量環(huán)比增長45%,。

新供給激發(fā)新活力

今年,，度假地也有了更多選擇。近日,，在由文化和旅游部等主辦的2023中國（阿爾山）旅游大會開幕式上,，19家滑雪旅游度假地獲得國家級滑雪旅游度假地授牌。近年來,，文化和旅游部,、國家體育總局不斷擴大優(yōu)質旅游產(chǎn)品供給，打造高水平的滑雪運動設施,，提供高品質的旅游度假服務,，分別于2022年和2023年認定推出2批共19家國家級滑雪旅游度假地,。

在暑期，休閑度假成為越來越多消費者的選擇,。休閑度假產(chǎn)品不斷豐富，近年來國家級旅游度假區(qū)評定持續(xù)開展,，國家級旅游休閑城市和街區(qū)陸續(xù)推出,，滿足了人民群眾多元化、個性化的休閑度假需求,，也為旅游市場升溫注入新動力,。

隨著文化和旅游深度融合、市場不斷發(fā)展,，我國文旅消費需求呈現(xiàn)明顯升級趨勢,。供給側的經(jīng)營主體緊跟文旅消費升級新趨勢，打造文旅新產(chǎn)品,、新業(yè)態(tài),、新場景，推出符合游客口味的更多優(yōu)質產(chǎn)品和服務,，激發(fā)了文旅市場更加強勁的發(fā)展動力,。

看比賽、賞民俗,、品美食……在貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣,，“貴州村超”創(chuàng)造了新的消費場景，吸引眾多游客前來,。在抖音平臺,，“貴州村超”相關話題超過17000個，網(wǎng)友觀看百億余次,，點贊近2億次,，分享超800萬次。榕江縣在抖音的餐飲訂單環(huán)比增長113%,，同比增長327%,。

“貴州村超”走紅的背后，體現(xiàn)的是當前文旅消費升級的背景下,，游客對體驗原汁原味的鄉(xiāng)土文化,、鄉(xiāng)村賽事的需求。據(jù)當?shù)卣y(tǒng)計,，該“村超”舉辦一個月內,，吸引游客42萬余人次，其中本地游客30.39萬人次,，外地游客11.61萬人次,。今年5月，榕江縣接待游客107.37萬人次，同比增長39.73%,，實現(xiàn)旅游綜合收入12.41億元,，同比增長52.08%。

文化和旅游部資源開發(fā)司相關負責人表示,，我國旅游市場空間廣闊,，下一步，文化和旅游部將不斷豐富文化和旅游產(chǎn)品供給,，促進文化和旅游供需適配,，釋放文化和旅游消費活力，以旅游業(yè)恢復振興助力經(jīng)濟持續(xù)回升向好,。

《 人民日報 》（ 2023年09月06日 07 版）

(編輯:月兒)