夏夜的洛邑古城,，流光溢彩，游人如織,。身穿漢服的俊男靚女羅衣飄飄,、團扇遮面，怡然漫步于悠悠琴聲之中,，空氣中洋溢著青春的氣息,。

 誰會想到，早在幾年前,，毗鄰的九都路和新街還是古都洛陽的汽配大世界,，如今，櫛比鱗次的汽修鋪已被一家挨著一家的漢服店所取代,，漢服設計,、制造、租售,、妝造,、跟拍等拉出了一條全新的產(chǎn)業(yè)鏈，老工業(yè)基地城市也因一種傳統(tǒng)服飾的推陳出新而盡顯時尚,、高雅氣質,。

7月下旬，記者走進洛陽,，探訪洛陽古城華麗蝶變背后的秘密,，那就是：守正不守舊、尊古不復古,，“顛覆性創(chuàng)意,、沉浸式體驗、年輕化消費,、移動端傳播”,。古都洛陽由此走出了一條獨具特色的新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

顛覆性創(chuàng)意

 打著手電游走于古墓間,，用“時空回溯儀器”回看千年,，與“墓主人”對話、做游戲……今年4月,，全國首個歷史人文類博物館夜宿項目——“博物館奇妙夜”在洛陽試水,，用極具創(chuàng)意的“沉浸式戲劇+劇本推理”體驗，為游客打開了十三朝古都的城市文化魔盒,。

顛覆想象的創(chuàng)意,，帶來“意想不到”的收益。眾多一線城市游客“打飛的”來洛陽嘗鮮,，部分場次一票難求,。

 創(chuàng)意不只在幾家博物館，還有整座城市的聯(lián)動,。今年洛陽牡丹文化節(jié)期間,，洛陽策劃推出“神都奇幻志”全城劇本殺，串聯(lián)了40個沉浸式劇本項目,，開創(chuàng)了把一座城市作為劇本載體的先河,。

無論在景區(qū)，還是商業(yè)街區(qū),，游客在洛陽隨時可以“玩起來”：在隋唐洛陽城與“武則天”“狄仁杰”一起破案,，到廣州市場步行街尋找失蹤的寶物,。玩家們隨著冒險劇情不斷深入，在奇幻之旅中感受洛陽悠久的歷史文化和城市魅力,。

洛陽以顛覆性創(chuàng)意整合資源,、打造產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)文化與新奇創(chuàng)意“碰撞”,，推動傳統(tǒng)文化的時尚表達,、厚重文化的現(xiàn)代轉化。

在洛陽各大景區(qū),、博物館附近,，經(jīng)營文創(chuàng)產(chǎn)品的店鋪人氣十足。從考古盲盒,、博物盲盒,、拓片盲盒，到洛城書簽,、非遺香囊,、牡丹雪糕，一件件文創(chuàng)產(chǎn)品在創(chuàng)意的加持下講活“洛陽故事”,，“圈粉”無數(shù),。

沉浸式體驗

傍晚時分，漫步洛陽市洛邑古城景區(qū),，青磚黛瓦,、小橋流水，游人比肩接踵,，“一步一景”讓洛邑古城成為天然的攝影棚,。在這里拍照的游人不再單純滿足于拍照“打卡”，“服裝+造型+拍攝+修圖”的一條龍服務已經(jīng)成為最優(yōu)選擇,。

 洛邑古城附近的一家漢服體驗館內,，店主車利丹正在制作發(fā)簪等漢服配飾。車利丹是洛陽市老城區(qū)手工發(fā)簪制作技藝非遺傳承人,，隨著洛陽漢服的出圈,，她制作的發(fā)簪不僅在洛陽受歡迎，還銷往陜西,、四川等省份,。

漢服文化的火爆出圈，也催生了妝造,、跟拍等服務的產(chǎn)業(yè)鏈,，“漢服經(jīng)濟圈”日漸成形。

洛陽深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，創(chuàng)新打造沉浸式文旅新場景,、新業(yè)態(tài),，讓游客從“看景”到“入景”，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向沉浸式產(chǎn)業(yè)轉型,。

2022年10月,，洛陽出臺《洛陽市促進沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》，明確提出從推動沉浸式項目建設,、加大沉浸式業(yè)態(tài)培育等四個方面，推動洛陽沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展,。

年輕化消費

 夜幕下的洛陽市老城區(qū)天心文化產(chǎn)業(yè)園人氣高漲,。劇本體驗館內，年輕人換上漢服“穿越”回古代探案,；茶館里,，市民相約赴一場相聲盛宴……圍繞青年消費特點，這里打造了沉浸式體驗等多維度文旅新業(yè)態(tài),，提升城市文化對青年的吸引力,，形成了新的文旅消費增長點。

夜晚的洛陽廣州市場步行街同樣一派熱鬧景象,，逛街購物,、品嘗美食、拍照打卡的游人絡繹不絕,。如今,，這里圍繞精致餐飲、國潮文創(chuàng)園,、夜?jié)炯械劝鍓K,，打造了“夜購”“夜食”“夜娛”等夜間文旅新業(yè)態(tài)，成為洛陽新的“夜明珠”,。

 洛陽聚力打造青年友好型城市,，圍繞青年消費需求，著力推進“夜經(jīng)濟”發(fā)展,，往來游客“洛”繹不絕,。

 依托旅游休閑街區(qū)，洛陽布局“夜游”“夜演”“夜娛”新業(yè)態(tài),。東方文創(chuàng)園等每天吸引大量年輕人打卡游玩,，正大廣場等街頭表演充滿時尚氣息，天街·洛陽青年理想生活節(jié)等各類演唱會持續(xù)點燃年輕人的狂歡,。

 針對年輕人便捷化,、個性化的休閑需求，洛陽打造洛陽青年之家房車露營地等30多個露營基地,，圍繞“吃,、住,、游、娛”,，推出房車住宿,、帳篷木屋等，讓青年人以高性價比體驗“向往的生活”,。

移動端傳播

 在日前舉行的2023世界城市品牌大會上,，“洛陽IP聯(lián)動計劃”入選大會“省域及城市品牌”優(yōu)秀傳播案例。

 從《龍門金剛》到《風起洛陽》,，再到《登場了,！洛陽》，這些年,，洛陽對電影,、劇集等12個領域進行細分開發(fā)，構建了國內首個城市IP和內容平臺合作的“洛陽IP宇宙”,，實現(xiàn)洛陽文旅文創(chuàng)的出圈效應,。

移動互聯(lián)時代，“掌上空間”日益成為文化消費引流入口,。洛陽強化創(chuàng)意引領,，堅持移動優(yōu)先、視頻為主,、交互傳播,，以年輕人的方式講好“洛陽故事”。

洛陽把移動端作為主要傳播平臺,，與社交媒體平臺合作,，持續(xù)提升城市關注度，與消費支付平臺合作,，精準推送文旅產(chǎn)品,。

龍門石窟與社交媒體平臺合作推出《云窟萬象》等爆款視頻，持續(xù)“引流”,，今年上半年接待游客300萬人次,。

歷史與文化的融合，傳統(tǒng)與創(chuàng)新的碰撞,，青春與活力的迸發(fā),。今天，洛陽這座以深厚歷史文化底蘊聞名中外的古都,，正不斷釋放著青春活力,，迸發(fā)著蓬勃朝氣，成為越來越多年輕人的“詩和遠方”,。

（編輯：月兒）