作為“舌尖上的風(fēng)景”,，文創(chuàng)雪糕這幾年可以說花樣翻新,、創(chuàng)意迭出，有的雪糕棒可以作為書簽,，有的可以組成CP,，有的口味獨(dú)一無二。今年入夏以來,，搭乘文旅市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇的東風(fēng),，文創(chuàng)雪糕的消費(fèi)習(xí)慣仍然方興未艾。不難發(fā)現(xiàn),，雖然景區(qū)分處五湖四海,，設(shè)計(jì)思路各有側(cè)重，但“爆款”雪糕的底層邏輯都是不斷挖掘,、提煉自身文化IP,，打造不可替代的消費(fèi)體驗(yàn)。

不可否認(rèn),，這股從2019年掀起來的潮流,，如今也一定程度面臨著價(jià)格偏高、風(fēng)格趨同甚至食品安全等問題,。網(wǎng)友們的“吐槽”主要集中在價(jià)格上面,，一支文創(chuàng)雪糕的價(jià)格大多是15到40元，一項(xiàng)調(diào)查顯示,，55%的人認(rèn)為文創(chuàng)雪糕價(jià)格貴,。此外，還有部分地方和景區(qū)盲目“抄作業(yè)”,，導(dǎo)致文創(chuàng)雪糕造型粗糙,、乏善可陳。

一支小雪糕能闖出一片大市場(chǎng)，也從側(cè)面說明,，公眾對(duì)于優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品有著極大需求,。打開視野、善于發(fā)現(xiàn),，把文化資源優(yōu)勢(shì)有效轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),，就能持續(xù)激發(fā)這一行業(yè)的內(nèi)在活力。正如某設(shè)計(jì)師所說,，要“通過更多的形式去推廣中國(guó)文化,，不止于雪糕，不限于食品,，讓不可觸碰的古跡風(fēng)景,，變得親切更耐人尋味”。

對(duì)網(wǎng)紅產(chǎn)品來說,，不存在一個(gè)“包打一切”的變現(xiàn)模式,，生命周期的長(zhǎng)短取決于消費(fèi)者注意力，以及能否有效轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為,，從明信片,、冰箱貼到文創(chuàng)雪糕，概莫能外,。文創(chuàng)雪糕這股風(fēng)還能刮多久,，下一個(gè)“風(fēng)口”在哪里，有待觀察,。

（原載于《南方日?qǐng)?bào)》）

編輯:映雪