“六一”兒童節(jié)來(lái)臨,，親子消費(fèi)市場(chǎng)熱潮涌動(dòng),。從“國(guó)潮,、老字號(hào)消費(fèi)引童趣”“科學(xué)啟蒙成送孩子禮物新選擇”到“沉浸式遛娃”,，再到“兒童專區(qū)成餐飲‘流量密碼’”“文博游,、研學(xué)游熱度不減”“大朋友也過(guò)節(jié)”……面對(duì)新的親子消費(fèi)需求和消費(fèi)場(chǎng)景，兒童消費(fèi)市場(chǎng)日趨多元化,，兒童消費(fèi)主要呈現(xiàn)六大熱點(diǎn),。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的人口數(shù)據(jù)，2022年末,，全國(guó)0歲到15歲人口為25615萬(wàn)人,，占全國(guó)人口的18.1%。2.5億兒童和青少年的需求正在讓這個(gè)萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)釋放著巨大的增長(zhǎng)潛能,。當(dāng)更多“90后”父母成為育兒主力,，新生代育兒理念迭代帶來(lái)消費(fèi)升級(jí)，年輕父母更愿意從“以孩子為中心”變成“親子共享”,。很多父母在孩子成長(zhǎng)過(guò)程中,，把自己的消費(fèi)觀念、生活態(tài)度滲透到孩子身上,，希望用科學(xué),、健康,、綠色的育兒方式與孩子一起探索、一起學(xué)習(xí),、一起運(yùn)動(dòng),。

5月31日，河北省石家莊市平山縣三汲鄉(xiāng)河渠希望小學(xué),，參加活動(dòng)的小朋友頭戴兒童醒獅獅頭行走在校園中,。中新社記者 盛佳鵬 攝

熱點(diǎn)一：國(guó)潮、老字號(hào)消費(fèi)引童趣

國(guó)潮消費(fèi)已成為中國(guó)消費(fèi)新風(fēng)尚,。年輕人正成為國(guó)潮消費(fèi)的核心圈層,，90后、00后買(mǎi)國(guó)貨,、曬國(guó)貨已經(jīng)成為一種潮流,。有數(shù)據(jù)顯示，國(guó)潮的消費(fèi)主力是95后和00后,。95后人群占中國(guó)總?cè)丝诘?8%,，但他們的消費(fèi)占了35%，在國(guó)潮消費(fèi)中更是貢獻(xiàn)了74%的份額,。   當(dāng)90后成為父母,，他們也將國(guó)潮消費(fèi)的觀念帶給了孩子。

國(guó)潮木作玩具——榫卯,、兒童漢服受到家長(zhǎng)們的歡迎,。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布《2022年中國(guó)商業(yè)十大熱點(diǎn)》報(bào)告中，“新國(guó)貨崛起展現(xiàn)民族自信,，年輕一代成消費(fèi)主力”位列其中,。該報(bào)告指出，在市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)和擴(kuò)容中,，90后,、95后以及00后正逐漸接替80后，成為消費(fèi)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力,。

在杭州,，浙江省杭州市臨平區(qū)大運(yùn)河1986文創(chuàng)園工作人員，用一根一根木頭演示亭臺(tái)樓閣模型的搭建全過(guò)程,，來(lái)傳承古建筑榫卯文化,。他們將中國(guó)榫卯技藝開(kāi)創(chuàng)為具有時(shí)代特征的創(chuàng)新型國(guó)產(chǎn)積木，在傳承古建筑榫卯文化過(guò)程中,，為青少年也帶來(lái)古建筑榫卯的奇妙體驗(yàn),。

今年“六一”期間，在電商平臺(tái)搜索“兒童漢服”,，排名靠前的多個(gè)店鋪月銷(xiāo)量均在2000件以上,，從幾十元到200多元不等,。艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年中國(guó)新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，35歲以下的消費(fèi)者群體占71.4%,，其中18到25歲占比接近三成,。有相當(dāng)一部分寶媽群體，會(huì)主動(dòng)追求古風(fēng)穿搭,，并且出于親子穿搭一致性的考慮,，往往也會(huì)為孩子選購(gòu)漢服和國(guó)風(fēng)服飾。這一點(diǎn)在消費(fèi)者的消費(fèi)偏好里表現(xiàn)的尤為明顯,。

在北京,，“老字號(hào)”稻香村熱銷(xiāo)二十四節(jié)氣產(chǎn)品“立夏橘香餅”，味道為奶香配橘味,，是初夏時(shí)節(jié)里應(yīng)景的糕點(diǎn),，還推出了一款盲盒打開(kāi)方式的“祥瑞京城兒童禮盒”，內(nèi)含8種不同的動(dòng)物造型的糕點(diǎn),，適合短途旅行外帶食用,。大北照相館推出“成長(zhǎng)時(shí)光親子”系列新品，并增加了漢服服飾裝扮和場(chǎng)景,，讓小朋友也可以到場(chǎng)感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力,。

在上海，“智繪陪伴·愛(ài)啟風(fēng)云”第五屆親子閱讀大賽以“禮”“樂(lè)”“射”“御”“書(shū)”“數(shù)”傳統(tǒng)六藝為陣營(yíng),，將國(guó)潮元素與親子閱讀巧妙融合,，用默契挑戰(zhàn)賽的形式渲染家國(guó)情懷，增強(qiáng)文化自信,，樹(shù)立新時(shí)代的好家風(fēng)。

熱點(diǎn)二：科學(xué)啟蒙成送孩子禮物新選擇

90后新生代父母對(duì)孩子的科學(xué)啟蒙教育愈發(fā)重視,，他們?cè)谶x擇兒童節(jié)禮物時(shí),，越來(lái)越傾向于選擇寓教于樂(lè)的益智類(lèi)產(chǎn)品，而非傳統(tǒng)的玩具,。數(shù)據(jù)顯示,，今年兒童節(jié)前期，寓教于樂(lè)類(lèi)禮品,、早教啟智,、智能玩具、科學(xué)啟蒙,、數(shù)字閱讀類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅猛,。

同時(shí)，新生代父母也越來(lái)越早地開(kāi)始投入到孩子的教育中,，教育低齡化已經(jīng)成為一個(gè)明顯的趨勢(shì),。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示,，早教類(lèi)玩具書(shū)和益智類(lèi)玩具的銷(xiāo)售量呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)。隨著一些省份將編程納入考試,，適合低齡兒童的少兒編程類(lèi)玩具在天貓的銷(xiāo)售量也迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng),，同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)570%。據(jù)京東銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也顯示,，兒童節(jié)前兩周,，開(kāi)展steam教學(xué)工作中所用到的益智型玩具（STEAM玩具）的銷(xiāo)售量環(huán)比增長(zhǎng)了172%。

此外,，針對(duì)孩子的數(shù)字閱讀也成為一個(gè)增長(zhǎng)迅速的新領(lǐng)域,。《iEnglish2022數(shù)字閱讀報(bào)告》指出,，0-6歲兒童的閱讀形式越來(lái)越豐富,、選擇也更多元，7-18歲數(shù)字閱讀普及率和活躍用戶同比也在持續(xù)攀升,。報(bào)告還指出,，得益于閱讀的數(shù)字化改造，基于不同目標(biāo),、滿足不同閱讀需求的垂類(lèi)產(chǎn)品正在迅速增加,、日益豐富。

業(yè)內(nèi)人士表示,，科學(xué)啟蒙的兒童節(jié)禮物消費(fèi)新選擇,，不僅反映了新生代父母對(duì)于啟蒙教育、家庭教育的重視,，也顯示了他們對(duì)親子關(guān)系培養(yǎng)的關(guān)注,。

熱點(diǎn)三：“沉浸式遛娃”成為首選

年輕父母主打高質(zhì)量陪伴，“沉浸式遛娃”方式成為首選,，融合游樂(lè),、教育、劇場(chǎng)等多元體驗(yàn)的新型兒童樂(lè)園,，線上線下熱度齊漲,。

從當(dāng)年超市門(mén)口的搖搖車(chē)，到如今購(gòu)物中心的兒童娛樂(lè)區(qū),，兒童消費(fèi)成為提升購(gòu)物中心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素,。“六一”期間,，全國(guó)各大商場(chǎng)紛紛聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)親子商家,，推出親子DIY互動(dòng)體驗(yàn)、玩偶巡游等人氣活動(dòng)和優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)套餐，借力兒童節(jié)打造親子嘉年華,，吸引更多親子客流,。

兒童樂(lè)園無(wú)疑是“六一”遛娃的熱門(mén)目的地。在線旅游平臺(tái)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示,，近一周,，兒童樂(lè)園的線上訂單量穩(wěn)步上漲。作為綜合型兒童樂(lè)園的“標(biāo)配”——海洋球,、滑梯等設(shè)施已并不新奇,，職業(yè)體驗(yàn)、模擬城市,、科學(xué)實(shí)驗(yàn),、叢林探索、親子餐廳,、親子劇場(chǎng)等各類(lèi)強(qiáng)互動(dòng)性,、沉浸式、個(gè)性化的體驗(yàn)不斷創(chuàng)新擴(kuò)容,，為親子家庭一站式遛娃提供了更豐富的選擇,。

據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，今年以來(lái),，25-35歲的親子消費(fèi)人群占比近六成,，成為親子市場(chǎng)中的重要消費(fèi)力量。隨著年輕家長(zhǎng)養(yǎng)娃理念和養(yǎng)娃需求的變化,，主打高質(zhì)量陪伴的“沉浸式遛娃”新體驗(yàn),，愈發(fā)受到青睞。在遛娃這項(xiàng)活動(dòng)上,，“90后”父母更加喜歡和孩子玩在一起,、學(xué)在一起，各類(lèi)重體驗(yàn),、沉浸式,、品質(zhì)化的親子服務(wù)越來(lái)越多。

為了助力更多親子商家搶抓“六一”兒童節(jié)的確定性旺季,，為親子家庭提供更多省心又省錢(qián)的遛娃服務(wù)，美團(tuán)推出“六一遛娃季”主題活動(dòng),，全場(chǎng)親子服務(wù)團(tuán)購(gòu)低至5折,，更有遛娃直播等玩法加持。

熱點(diǎn)四：兒童專區(qū)成餐飲“流量密碼”

過(guò)去,，兒童餐或許只是“錦上添花”之作,，而今，卻成為餐飲企業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn),。除了“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”,，兒童專區(qū)也贏得不少家庭外出就餐的關(guān)注點(diǎn),。

在西貝莜面村，北京消費(fèi)者張先生說(shuō),，“原本因?yàn)榈昝骈T(mén)口5元冰淇淋駐足,，熱情的服務(wù)員邀請(qǐng)孩子進(jìn)入了“親子專區(qū)”，等待期間孩子準(zhǔn)備畫(huà)畫(huà),，又給父母倒上了檸檬水,。孩子玩得專注、開(kāi)心,，我們也就在這里就餐了,。”

像張先生一樣,，還有消費(fèi)者看中了西貝莜面村推出的兒童成長(zhǎng)套餐,，含厚且慢煮牛肋排、4種彩蔬海蝦餅,、牛肉雜糧漢堡等,；在海底撈，專為兒童提供的“非?？蓯?ài)兒童套餐”已升級(jí),，小風(fēng)扇、小恐龍,，還有米菲聯(lián)名款隨身包,；肯德基官方公布的六一兒童節(jié)限定套餐顯示，繼續(xù)沿用玩具盲盒玩法——購(gòu)買(mǎi)69.9元的雙人餐即可隨機(jī)獲得一款三麗鷗聯(lián)名款玩具,，盲盒共有四款,，分別關(guān)聯(lián)凱蒂貓、大耳狗（玉桂狗）,、酷洛米,、布丁狗等多個(gè)IP形象。麥當(dāng)勞則借麥樂(lè)雞誕生40周年,，從5月24日起推出系列限時(shí)產(chǎn)品及活動(dòng),，其中在5月24日-6月27日期間，到店任意消費(fèi)加30元即可獲得俄羅斯方塊游戲機(jī)……這些店紛紛在店內(nèi)設(shè)立帶有積木玩具,、畫(huà)板畫(huà)筆,、圖書(shū)等功能的兒童專區(qū)。

熱點(diǎn)五：文博游,、研學(xué)游熱度不減

到親子農(nóng)場(chǎng)采摘種植,，體驗(yàn)農(nóng)耕的樂(lè)趣；來(lái)博物館解謎破案，沉浸式體驗(yàn)歷史變遷,；在城市公園里闖關(guān)探險(xiǎn),，換個(gè)方式親子游……各類(lèi)新奇有趣的研學(xué)體驗(yàn)，解鎖親子互動(dòng)體驗(yàn)新玩法,，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景,。

多家旅行平臺(tái)近日發(fā)布數(shù)據(jù)稱，國(guó)內(nèi)親子游市場(chǎng)一派繁榮,，親子家庭的出游半徑,、出游時(shí)長(zhǎng)顯著增加，高星酒店親子房預(yù)訂量大增,。

在線旅游平臺(tái)預(yù)訂情況顯示,，80后、90后年輕父母成為親子游的消費(fèi)主力,，主題樂(lè)園,、博物館等出游主題更受歡迎。近一周,，“遛娃好去處”等關(guān)鍵詞的搜索熱度持續(xù)攀升,，環(huán)比前一周增長(zhǎng)128%，在親子相關(guān)搜索詞中,，以“劇本探險(xiǎn)”“實(shí)景探案”等為代表的沉浸式研學(xué)新體驗(yàn),，近一周線上訂單量環(huán)比增長(zhǎng)30%，深圳,、武漢,、上海、北京等的銷(xiāo)量最高,。

在廣州,，南越王博物院推出“六一尋‘寶圖’——發(fā)現(xiàn)寶圖里的南越國(guó)故事”活動(dòng)。孩子們可以通過(guò)“聽(tīng)”“找”“做”“演”“賞”來(lái)完成任務(wù)：穿梭時(shí)空,，在有聲情景劇《寶圖里的南越國(guó)》中,，追溯南越國(guó)歷史；尋找寶圖碎片,，獲得通關(guān)獎(jiǎng)勵(lì),；親手制作“張儀銅戈”；化身劇中人,，走進(jìn)兩千年的南越國(guó),；通過(guò)AR眼鏡，與歷經(jīng)千年時(shí)光洗禮的寶藏文物相遇,。

廈門(mén)市科技館啟動(dòng)了盛夏巡龍季活動(dòng),，其中國(guó)內(nèi)藏品多樣性最高、珍貴標(biāo)本密度最高的恐龍化石主題展覽——“尋龍記”恐龍化石科考展將展出超百件化石精品,?！拔覀兿Ｍㄟ^(guò)精心布展，激發(fā)青少年的興趣愛(ài)好,，關(guān)注化石的科普價(jià)值,。”廈門(mén)科技館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,。

在四川南充市嘉陵區(qū),，蜀繪博物館可以讓孩子們近距離感受蜀繪傳統(tǒng)技藝魅力。在蜀繪老師的指導(dǎo)下,，孩子們構(gòu)圖,、描線、上色,，一筆一畫(huà)在絲綢上畫(huà)出團(tuán)扇,、手帕等各類(lèi)作品。

熱點(diǎn)六：大朋友也要過(guò)兒童節(jié)

兒童節(jié)不再只屬于孩子們,，大朋友們對(duì)于這個(gè)節(jié)日的“打開(kāi)方式”,，可以說(shuō)是推陳出新，甚至更加“瘋狂”,。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京東超市發(fā)布的《2023兒童節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)觀察》顯示,，超七成的大朋友想過(guò)兒童節(jié)，各個(gè)年齡段大朋友購(gòu)買(mǎi)的兒童節(jié)禮物也有所不同,。他們認(rèn)為,，在過(guò)兒童節(jié)時(shí)能夠獲得更多的童真、快樂(lè),、關(guān)愛(ài)和互動(dòng),。線上的消費(fèi)趨勢(shì)反映，“大朋友”們?cè)趦和?jié)前選購(gòu)了變形模型,、動(dòng)物玩偶公仔,、減壓玩具等產(chǎn)品。

談及想過(guò)兒童節(jié)的原因,，調(diào)研顯示,，近60%的消費(fèi)者選擇找個(gè)理由買(mǎi)自己喜歡的東西，認(rèn)為這是一種快樂(lè)無(wú)壓力的購(gòu)物時(shí)間,；也有近40%的消費(fèi)者選擇童真,，認(rèn)為兒童節(jié)是一次回到小時(shí)候的機(jī)會(huì)；此外,，成人間的互動(dòng)祝福與關(guān)心也成了受訪者選擇過(guò)“六一”的主要原因,。

“給小孩玩太幼稚,，給大人玩剛剛好”“小時(shí)候家里不給買(mǎi)，長(zhǎng)大了自己買(mǎi)還買(mǎi)不到”……伴隨著節(jié)日的分為,，在各大社交平臺(tái)上,，不少兒童節(jié)限定款玩具變得搶手起來(lái)。已經(jīng)入手的大朋友們?cè)诰W(wǎng)上曬玩具“拉仇恨”,，買(mǎi)不到的人則很“眼紅”,，到處“求閑置”。

在電商平臺(tái),，也有不少商家推出“六一”零食大禮包,、親子套餐。據(jù)商家介紹,，購(gòu)物還能送浪漫玫瑰花,、代寫(xiě)心意賀卡等，“六一”兒童節(jié)禮物儼然變成了“情人節(jié)”禮物,。一些玩具類(lèi)商品也被商家包裝好,，打上了“六一”兒童節(jié)送閨蜜、送女友的“標(biāo)簽”,。

不少網(wǎng)友表示,，成年人喜歡兒童節(jié)，是因?yàn)檫@個(gè)節(jié)日讓人們回憶起自己的童年,，感受到純真,、快樂(lè)和幸福。與此同時(shí),，他們也希望借兒童節(jié)這個(gè)契機(jī),，可以和孩子們一起慶祝，體驗(yàn)和孩子在一起的快樂(lè)和幸福,。

（責(zé)任編輯：土火）