Blueglass Yogurt,、茉酸奶等客單價(jià)動(dòng)輒40—50元/杯的現(xiàn)制酸奶品牌成為廣大年輕消費(fèi)者的“新寵”。在熱門(mén)購(gòu)物中心,，它們占據(jù)了“旺鋪”位置,；在社交媒體平臺(tái)上,，它們高頻出現(xiàn)在打卡筆記中。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，今年可以稱(chēng)得上是現(xiàn)制酸奶的狂熱元年,，這條新賽道肉眼可見(jiàn)地“火”了起來(lái)，相關(guān)企業(yè)融資與開(kāi)店消息不斷,。但這背后究竟是資本的助推,，還是產(chǎn)品實(shí)力過(guò)硬，仍有待市場(chǎng)的檢驗(yàn),。

“酸奶界的愛(ài)馬仕”

王一諾是某社交媒體平臺(tái)的忠實(shí)用戶(hù),。最近，她越來(lái)越頻繁地刷到各式各樣有關(guān)酸奶的推文,，如“現(xiàn)榨牛油果開(kāi)心果酸奶奶昔” “一杯可代餐” “健康美容養(yǎng)顏”等等,，配上五顏六色的圖片，輔以絲滑綿密的口感描述,，這讓愛(ài)喝飲品,、愛(ài)嘗鮮的她十分心動(dòng)。 

公開(kāi)資料可見(jiàn),，這類(lèi)現(xiàn)制酸奶產(chǎn)品通常以酸奶為主要原料,，搭配上水果、堅(jiān)果,、谷物等,，使用“看得見(jiàn)的原料”進(jìn)行組合，打造出不同風(fēng)味的產(chǎn)品,。 

在精心包裝下,，這類(lèi)產(chǎn)品的售價(jià)定為每杯40—50元左右，有的品牌甚至自詡為“酸奶界的愛(ài)馬仕”,。在線上,，相關(guān)產(chǎn)品高頻地出現(xiàn)在小紅書(shū)、抖音等社交平臺(tái),；而線下,，企業(yè)則加速在北京、上海等繁華商業(yè)街區(qū)拓展門(mén)店,，一時(shí)間,，一股“酸奶熱潮”風(fēng)起云涌。

5月24日,，記者實(shí)地走訪北京多家購(gòu)物中心看到,，許多優(yōu)質(zhì)商鋪的位置開(kāi)出了大量新的現(xiàn)制酸奶品牌店。在這些品牌門(mén)店前,，不乏排隊(duì)購(gòu)買(mǎi),、打卡拍照的年輕人,，其中年輕女性消費(fèi)者占大多數(shù)。

記者發(fā)現(xiàn),，僅北京九龍山合生匯一家商場(chǎng),，負(fù)一、負(fù)二兩層樓就入駐了5家不同的酸奶門(mén)店,，分別是K22酸奶草莓,、Blueglass Yogurt、藍(lán)熊鮮奶,、撒露歐洲凍酸奶,，以及去山野鮮果酸奶。

從售價(jià)來(lái)看,，Blueglass Yogurt、茉酸奶,、撒露歐洲凍酸奶售價(jià)較高,，單杯在30—50元左右；K22酸奶草莓,、藍(lán)熊鮮奶,、去山野鮮果酸奶單杯價(jià)格在15—30元左右。  

消費(fèi)者程菲菲告訴記者,，她是被小紅書(shū)的某位博主種草了Blueglass Yogurt,，聽(tīng)說(shuō)這個(gè)品牌的酸奶不添加糖，夏天沒(méi)有食欲,，吃不下飯的時(shí)候可以喝一杯代餐,。看菜單用料十分干凈,、品種豐富,，牛油果、菠蘿等水果都對(duì)身體有益,，且Blueglass Yogurt的產(chǎn)品顏值都很高,，所以“今天特地來(lái)打卡試試”。

與程菲菲一樣,，被酸奶美圖從線上引流到線下門(mén)店的不在少數(shù),。多位受訪者表示，自己是從社交平臺(tái)上看到這類(lèi)酸奶的推文慕名而來(lái)的,，當(dāng)下年輕人的社交新方式,，就是約著一起打卡“網(wǎng)紅店”，如果哪款沒(méi)喝過(guò),，“就是out,，跟不上時(shí)代了”,。

“熱錢(qián)”涌入酸奶賽道

現(xiàn)制酸奶的不同品牌選擇了不同的發(fā)展路徑，例如,，Blueglass Yogurt以直營(yíng)為主,，而茉酸奶則主打加盟模式。關(guān)于未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃及開(kāi)店策略,，記者通過(guò)郵件聯(lián)系上述品牌采訪,，但截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

資料可見(jiàn),，2021年,，Blueglass Yogurt獲得超2億元B輪融資；茉酸奶官方公眾號(hào)顯示,，截至今年3月,，茉酸奶門(mén)店已經(jīng)突破500家，覆蓋81城,，并計(jì)劃在“2023年突破1000家門(mén)店,，實(shí)現(xiàn)百城千店的目標(biāo)”。

記者梳理發(fā)現(xiàn),，這類(lèi)品牌的目標(biāo)客群極其清晰——大城市的年輕白領(lǐng)女性,。一方面，該消費(fèi)群體有著嚴(yán)格的身材管理,、健康飲食,、皮膚保養(yǎng)等訴求；另一方面,，她們對(duì)于價(jià)格敏感程度低,、消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)勁。此外,，這類(lèi)年輕女性客群通常交際圈廣泛,，種草與“帶貨”的能力也極強(qiáng)。

此外,，這些現(xiàn)制酸奶品牌的門(mén)店選址“高舉高打”,，十分高調(diào)，基本上只挑一線城市的高端寫(xiě)字樓或熱門(mén)商圈,，精準(zhǔn)定位中高端消費(fèi)人群,。

在線上推廣方面，這類(lèi)品牌選擇了女性用戶(hù)居多的小紅書(shū)精準(zhǔn)投放,。同時(shí),，搭配牛油果等網(wǎng)紅水果和時(shí)髦的包裝設(shè)計(jì)，讓“高顏值”成為產(chǎn)品標(biāo)簽。沖著這一點(diǎn),，消費(fèi)者十分樂(lè)于在社交媒體平臺(tái)上分享現(xiàn)制酸奶的美圖,。其中，借助希臘酸奶（通過(guò)過(guò)濾/濾除乳清后得到的高濃稠酸奶制品）,，Blueglass Yogurt“倒杯不灑”的特點(diǎn)更成為小紅書(shū)用戶(hù)筆記中妥妥的出圈圖,。

低熱量或只是繳“智商稅”

雖然現(xiàn)制酸奶擁有大量粉絲，但也有一些消費(fèi)者擔(dān)憂,，這些酸奶品牌是否真像宣傳的那樣低卡,、低糖、無(wú)添加,。畢竟現(xiàn)制酸奶不像超市貨架上的預(yù)包裝酸奶,，配料成分都標(biāo)注得明明白白的。

實(shí)際上,，這類(lèi)現(xiàn)制酸奶的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并非超市里售賣(mài)的預(yù)包裝低溫酸奶,，而是商場(chǎng)里的奶茶店、咖啡店,。這也從側(cè)面反映出,，在定價(jià)上現(xiàn)制酸奶為何敢于賣(mài)得這么貴。

但讓王一諾不解的是,，雖然是瞄準(zhǔn)了與喜茶、奈雪的茶,、星巴克等品牌爭(zhēng)奪用戶(hù)群體,，但喜茶、奈雪的茶在去年紛紛選擇降價(jià),，客單價(jià)由原來(lái)的30多元下探至15—20元區(qū)間,。40元買(mǎi)一杯酸奶，嘗嘗鮮足矣,，長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)還是有點(diǎn)貴,。

而在社交媒體平臺(tái)上，王一諾還拿到了一份“茉酸奶復(fù)刻菜單”,，在家就復(fù)刻出了與門(mén)店相同的產(chǎn)品口感,，成本甚至不到10元錢(qián)?！芭Ｓ凸粋€(gè),、香蕉一根、酸奶100毫升,、純牛奶250毫升,，巴旦木10克，少量冰塊,，將所有食材放進(jìn)破壁機(jī)里用果蔬模式打一分鐘,，在家就能自己做一杯好喝的現(xiàn)制酸奶,，還健康便宜?！?

除了復(fù)刻難度低外,，記者觀察到，這類(lèi)現(xiàn)制酸奶的產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高,，不同品牌的爆款元素也大同小異：牛油果,、香蕉、菠蘿,、山楂,、藍(lán)莓、堅(jiān)果等,。個(gè)別品牌推出創(chuàng)新菜單后,，其他品牌便開(kāi)始跟風(fēng)，紛紛效仿,，很難建立起產(chǎn)品的“護(hù)城河”,。

此外，也有消費(fèi)者對(duì)這類(lèi)產(chǎn)品低卡,、健康等宣傳推廣用語(yǔ)提出了質(zhì)疑,。早先，有消費(fèi)者在茉酸奶門(mén)店拍到奶昔中使用的奶漿原料,，其配料表前幾位分別是水,、葡萄糖漿、精煉植物油,、白砂糖,、全脂乳粉、麥芽糖漿,，一時(shí)間在社交媒體上引發(fā)爭(zhēng)議,。

公開(kāi)信息顯示，2021年,，Blueglass曾因在小程序中使用“超強(qiáng)抗氧化功效”“增強(qiáng)免疫力”“消除自由基”“對(duì)抗炎癥”“促進(jìn)細(xì)胞活性”“快速合成彈力蛋白”“美容養(yǎng)顏 延緩衰老”等一系列虛假?gòu)V告宣傳用語(yǔ)而被罰款6萬(wàn)元,。

“雖然用料豐富，看起來(lái)很健康,，但這樣一杯現(xiàn)制酸奶的熱量并不低,，基本上每杯的熱量都在500大卡左右，相當(dāng)于攝入一頓飯的熱量,。偶爾可以喝一杯代餐,，但要是吃完飯?jiān)賮?lái)一杯，那就是妥妥的 ‘增肥利器’了?！背谭品铺寡?。

眼下，現(xiàn)制酸奶的火爆仍在持續(xù),，但這條細(xì)分賽道還能火多久仍不得而知,。隨著炎炎夏日的到來(lái)，現(xiàn)制酸奶與咖啡,、奶茶品牌的用戶(hù)爭(zhēng)奪戰(zhàn)或?qū)⑷娲蝽?。（?yīng)受訪者要求，文中王一諾,、程菲菲均為化名,。）

（編輯：月兒）