玩家吐槽：真不知道是在玩游戲還是看廣告

“玩游戲，一分鐘彈出了3個廣告,，真不知道是在玩游戲還是看廣告,。”北京玩家小劉近日接受《法治日報》記者采訪時抱怨道,，當下很多小程序游戲,，廣告泛濫，嚴重影響了游戲體驗,。

類似的吐槽在網上有很多,。記者近日調查采訪發(fā)現(xiàn)，這些廣告泛濫的游戲大多為網絡小游戲,，很多不用下載就能玩,，且這些廣告中還含有不少誘導消費、低俗等不良信息,。

為什么小游戲里的廣告如此泛濫,？又該如何規(guī)范這一問題？

廣告泛濫影響體驗

前不久,，上海市民劉女士為了放松身心,，在平板電腦上下載了一款名為“××神器”的小游戲,。她試玩了一下,，廣告多的讓她直言受不了：“開局、使用道具,、升級啥的,，都會彈出廣告，一遍又一遍,，這么多廣告,，不要叫‘××神器’了，直接叫‘廣告神器’吧,?！?

記者調查發(fā)現(xiàn)，在社交平臺上,，有很多網友吐槽小游戲廣告泛濫影響游戲體驗,，網友直呼“小游戲廣告多到令人發(fā)指”，不管是使用道具,、復活,，還是獲取通關提示都需要觀看廣告。

經玩家指引,，記者在某小程序里試玩了一款名為“××連一連”的小游戲,，剛點擊進入游戲頁面,，馬上就彈出了一則廣告，必須手動點擊“關閉”才能接著玩游戲,，“關閉”兩個字還特別小,，很難找；玩游戲過程中,，頁面上充斥著各種小廣告,，如頁面的左上方、右上方和下方同時出現(xiàn)廣告,，一不小心就會誤點擊,。

與此同時，記者發(fā)現(xiàn)在該游戲中換主題,、“清炸彈”,、重排和提示都需要觀看幾十秒的廣告。

廣告眾多的小游戲在某應用程序中還有許多,。一款名為“××清潔”的手游,，游戲中塞滿了廣告，頁面下方的廣告會不停切換,，且每次過關時都會彈出廣告,，一不小心誤點擊，就會直接跳轉到另一個平臺,。同時,，該小游戲每跳過一個關卡，就需要一把鑰匙,，觀看幾十秒時長的廣告才能獲取鑰匙,。

記者注意到，這些小游戲嵌入的大多是一類App的推廣廣告,。

除了小游戲外,，一些游戲App中廣告也不少。在某平臺的一些測試版游戲的評論區(qū)內,，記者看到有不少玩家反映游戲內廣告太多,。“廣告到處飛,，一不小心點了得看完才能退出,。”有玩家如是說,。

廣告背后暗藏陷阱

廣告多也就罷了,，很多廣告里還埋了“雷”。記者調查發(fā)現(xiàn)，小游戲里跳出的不少廣告,，存在不良信息,、誘導消費的內容。

記者打開一款小程序游戲,，試玩過程中跳出的多則廣告內容都較為低俗,。如記者點擊“看視頻抽獎”活動后，跳轉到的界面直接開始播放視頻廣告,，內容為推介另一款小游戲,，宣傳圖中的角色穿著暴露，姿態(tài)挑逗,，宣傳語寫著：“這你都不玩,，還有什么讓你覺得好玩？”

還有玩家因虛假廣告被騙,。據報道,，去年9月，江蘇省常州市嚴女士在玩一款小游戲時,，為獲取道具而觀看廣告,。恰巧，有資金需求的常女士看到一則貸款廣告,，便按指引下載并注冊了這款貸款App,。為了提現(xiàn)貸款App中顯示的余額，常女士按照客服指引累計轉賬共9萬元,，后來發(fā)現(xiàn)被騙,。

類似的事件還有很多，如貨不對板的“29.9元充值100元話費”廣告,，支付后卻得到一堆滿減券,；涉嫌虛假宣傳的“2至3天學會技能考取××證”,，交完培訓費后只得到幾個教學視頻……

據業(yè)內人士介紹,，小程序內投放廣告支持橫幅廣告、激勵式廣告,、插屏廣告和格子廣告,，其中格子廣告所適用的推廣頁類型僅支持小游戲。小程序橫幅廣告支持點擊競價購買,，插屏廣告和格子廣告支持按曝光競價購買,。小程序流量主可以結合不同小程序特點，選擇自定義廣告展現(xiàn)場景,，支持多種推廣目標與推廣頁,，滿足不同營銷訴求。小程序廣告按照每日廣告預算50元起，根據購買方式不同而收費不同,。

一名廣告公司的工作人員告訴記者,，游戲公司、工作室一般都設有“游戲廣告投放部門”,，有些大公司還會有“游戲廣告制作部門”,，游戲廣告通常由這兩個部門負責。現(xiàn)在很多網絡廣告的創(chuàng)作都有模板,，制作部門按需更改內容即可,。

這名工作人員還透露，目前僅靠廣告收益的小游戲很多,，廣告數(shù)量是其主要收入來源,，游戲制作商對廣告的需求量往往很大，內容和游戲有無關系并不重要,。

這些小游戲是如何對接廣告的,？為何不良廣告如此之多？

專注于網絡游戲行業(yè)的北京韜安律師事務所律師司斌斌告訴記者,，休閑小游戲具有體量小,、玩法簡單、開發(fā)周期短等特點,，在經營模式上以廣告收費為主,。該類游戲的研發(fā)廠商一般規(guī)模不大，在團隊人員結構上,，更偏重研發(fā),，游戲運營方面對應用商店或渠道平臺很依賴，因此應用商店或渠道平臺的話語權更強,。

“一般情況下,，小游戲運營商接廣告，難以自行選擇或挑選自己想合作進行展示的廣告,，只能選擇接入應用商店或渠道平臺提供的‘廣告池’,，比如每個‘廣告池’有50個廣告，進行隨機播放,。部分游戲的開發(fā)商想排除一些類別,，平臺往往也不會同意?！彼颈蟊笳f,，這些廣告主要由應用商店或渠道平臺進行內容審核，風險較高的廣告,，收取的廣告費會比較高,。

記者打開某平臺的廣告內容審核規(guī)則看到,，該規(guī)則明確，游戲制造方創(chuàng)建并提交廣告后,，進入審核系統(tǒng)等待審核,。“廣告審核”一欄中,，對“不良導向類”廣告作出了明確規(guī)定：不支持使用引人歧義的不明意義場景或描述,，如“不可描述的事”等；不支持含有容易引起歧義的詞匯,，如“噓,、悄悄看、速看,、看后刪除”等……

但實際上,，記者試玩了該平臺上的多款小程序游戲，游戲中跳出的大量廣告,，含有一些不良信息,、誘導消費的內容。

過度廣告亟須治理

記者調查發(fā)現(xiàn),，這些廣告眾多的小游戲都有一個共同特點,，即都沒有版號。司斌斌告訴記者,，無版號小游戲,，不能通過游戲內“道具收費”的方式獲利，廣告收費是其唯一或主要盈利模式,，所以就導致無版號小游戲相對于有“道具收費”的游戲,，廣告更多。

對于如何規(guī)范小游戲廣告多的問題,，司斌斌認為,，應該加大對違法違規(guī)廣告的打擊力度，如果是內容合法合規(guī),、有一定質量和品質的廣告,，對于用戶體驗比較友好，廣大用戶也不會對廣告如此反感,。

司斌斌建議,，加強對小游戲內廣告的監(jiān)管,，比如類似于對影視劇或長視頻中廣告的管理,，對于廣告時長、廣告展示次數(shù)提出具體監(jiān)管要求,，對過度廣告進行治理,。

“應用商店,、渠道平臺以及游戲開發(fā)者應加強行業(yè)自律，增加廣告內容的合規(guī)審核,，對廣告的內容,、時長、展示方式進行合理安排,。保持適度的商業(yè)廣告數(shù)量,，也可以穿插一些適宜的公益性廣告，承擔更多的社會責任,?！彼颈蟊蠛粲酢?

（編輯:鳴嫡）