伴隨著20億人次投入春運(yùn),，壓抑了三年的返鄉(xiāng)置業(yè)需求開始釋放。
“過了元旦,，感覺縣城樓市的銷量一下就起來了,。我們?cè)诤幽稀不盏捻?xiàng)目,，大年三十居然賣了不少,，初一下午又有簽約的。從業(yè)地產(chǎn)二十年來都沒見過,?！蹦撤科蠊芾砣耸坷盍翆?duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示。
“保守估計(jì),，相比去年同期的低基數(shù)，春節(jié)期間我們的銷量會(huì)上漲三至四倍,。有樓盤半個(gè)月賣了去年半年的量,。”李亮稱,，公司的銷售人員忙著與返鄉(xiāng)潮賽跑,，春節(jié)期間，僅除夕下午到初一上午放了假,。
交通運(yùn)輸部預(yù)計(jì),，2023年春運(yùn)期間客流總量將達(dá)到20.95億人次，比去年同期增長(zhǎng)99.5%,，恢復(fù)到2019年同期的70.3%,。
返鄉(xiāng)人潮為低迷已久的低線級(jí)樓市帶來一抹暖意。克而瑞數(shù)據(jù)顯示,，40個(gè)重點(diǎn)城市在春節(jié)黃金周的新房成交量?jī)H為35.7萬平方米,，同比下降14%，與疫情尚未開始的2019年同期相比降幅也達(dá)到了32%,。
其中,，一線城市春節(jié)周的新房成交面積同比下降72%，二線同比降幅也達(dá)到了28%,，而三四線“逆勢(shì)翻紅”,，返鄉(xiāng)置業(yè)初見端倪，同比上漲13%,。
“過完元旦就賣瘋了”
河南的地產(chǎn)從業(yè)者迎來一個(gè)忙碌的春節(jié),。
“過完元旦（現(xiàn)房及準(zhǔn)現(xiàn)房）就賣瘋了，我們?cè)谛锣l(xiāng)的項(xiàng)目在春節(jié)前沒貨了,。政府都在開土地推介會(huì),，我們的投資總已經(jīng)在找地了?！崩盍两榻B稱,。
河南省披露，2023年春運(yùn)客流總量預(yù)計(jì)約為8816.1萬人次,，較2022年同期增長(zhǎng)168.2%,，恢復(fù)到2019年同期的49.8%。人口較多,、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)及置業(yè)人數(shù)較多的縣市,，成為多家房企搶灘的重點(diǎn)。
南陽市為個(gè)中典型,。南陽市人社局最新可查詢的數(shù)據(jù)顯示,，2020年有232.5萬南陽人外出務(wù)工，一年掙回412.16億元,。據(jù)南陽市政府,，2022年全市有1.5萬人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。
南陽市中梁·金科·江山印項(xiàng)目的銷售經(jīng)理對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示：“我們今年大年初一開始上班,，新年一個(gè)月賣了往常兩個(gè)月的量,。”
南陽市多個(gè)新盤加大春節(jié)營(yíng)銷力度,。其中,，綠都·金科·觀天下推出6萬元返鄉(xiāng)置業(yè)補(bǔ)貼，部分房源享83折,?！耙黄比f金”,，中梁·瓏熙府的營(yíng)銷資料則顯示，憑返鄉(xiāng)車票購房可抵一萬元,，新年限時(shí)認(rèn)購享85折,，另設(shè)有老帶新及全民推薦成交獎(jiǎng)一萬元/套。
李亮感受到,，河南,、山東、安徽,、四川,、湖北等人口大省有明顯的返鄉(xiāng)置業(yè)潮。其中,，銷量較為突出的地區(qū)包括,，河南省人口較多的縣市，如南陽市鄧州縣,、方城縣,，信陽市羅山縣，以及安徽省人口外出做生意較多的縣市,，如馬鞍山市和宣城市,。
時(shí)代財(cái)經(jīng)獲悉，另一家布局低線市場(chǎng)房企的“返鄉(xiāng)機(jī)會(huì)項(xiàng)目”也有所升溫,，春節(jié)前一周,，其到訪量環(huán)比上漲54%，認(rèn)購量環(huán)比上漲92%,，金額環(huán)比上漲87%,，成為該房企業(yè)績(jī)的主要增量。
該房企感受到,，四川,、云南、安徽,、河南,、江西、重慶等地返鄉(xiāng)潮表現(xiàn)顯著,。
值得注意的是,，這場(chǎng)闊別三年的返鄉(xiāng)置業(yè)潮,，依然存在冷熱不均的情況,。對(duì)于低線級(jí)樓市，有地產(chǎn)從業(yè)者感受到久違的暖意,，也有人表示“挺糟心的”,。
也有部分縣市的行情表現(xiàn)平淡,。時(shí)代財(cái)經(jīng)走訪湖南省常德市某縣城發(fā)現(xiàn)，多個(gè)項(xiàng)目春節(jié)期間的到訪量有所回暖,，但表現(xiàn)并不突出,。不少售樓處處于“躺平”狀態(tài)，開工較晚,。
有房企高管坦言,，現(xiàn)在的低線級(jí)市場(chǎng)，營(yíng)銷的帶動(dòng)效果較弱,，能否成交主要看渠道,、價(jià)格和性價(jià)比。
長(zhǎng)期關(guān)注低線樓市的地產(chǎn)從業(yè)者江喬認(rèn)為,，低線樓市的返鄉(xiāng)置業(yè)行情也與省會(huì)高度相關(guān),。對(duì)于湖南等強(qiáng)省會(huì)的省份，不少返鄉(xiāng)置業(yè)的需求被省會(huì)所吸納,，三四線城市及縣城的返鄉(xiāng)置業(yè)表現(xiàn)較弱,。而對(duì)于安徽、河南等省份,，可能有不少省外返鄉(xiāng)人員覺得,，省會(huì)吸引力較弱，不如在老家縣城安家,。
低線市場(chǎng)告別高周轉(zhuǎn),？
返鄉(xiāng)置業(yè)的熱度是否為曇花一現(xiàn)，三線及以下市場(chǎng)長(zhǎng)期走勢(shì)如何,？多位地產(chǎn)人表示謹(jǐn)慎樂觀,，認(rèn)為未來低線市場(chǎng)的機(jī)會(huì)不會(huì)太多，房企應(yīng)該轉(zhuǎn)變打法,。
棚改貨幣化安置,、城鎮(zhèn)化紅利，曾為三四線及縣城樓市帶來熱烈的行情,。廣袤的低線級(jí)市場(chǎng),，跑出了碧桂園（2007.HK）、中梁控股（2772.HK）,、金科股份（000656.SZ）等頭部企業(yè),。
中梁控股董事長(zhǎng)楊劍有耳熟能詳?shù)拿裕骸叭绻季忠欢€城市是開大奔，布局三四線城市是開寶馬mini,。你開10輛大奔,，我開50輛寶馬mini，我還是大有機(jī)會(huì)的,?！?
具體而言,，低線級(jí)市場(chǎng)的地價(jià)低、資金及取證等方面的監(jiān)管較為靈活,，房企從而多采取資金高周轉(zhuǎn)的打法,，快速攤大版圖。
李亮表示：“我對(duì)投發(fā)人員的要求是,，二線城市拿地的自有資金回報(bào)率為20%,，三四線為30%，縣城為45%,。50%的資金投巨無霸項(xiàng)目,，另外50%投標(biāo)準(zhǔn)小項(xiàng)目?！?
江喬表示,，龍頭房企A在湖南省某縣城的項(xiàng)目，年化自有資金回報(bào)率可以做到一千個(gè)點(diǎn),。
然而,，當(dāng)樓市入秋，三線及以下的市場(chǎng)率先降溫,。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，2021年8月，三線城市新房?jī)r(jià)格環(huán)比零增長(zhǎng),，為2016年以來首次停止增長(zhǎng),；此后直至2022年12月，環(huán)比均為負(fù)增長(zhǎng),；其中,，2022年4月環(huán)比跌幅最大，達(dá)-0.6%,。
[這是圖說]
易居研究院報(bào)告指出,，2022年，100個(gè)城市中,，一,、二、三四線的新建商品住宅存銷比分別為12.4,、18.0和21.9個(gè)月,。三類城市的去化周期都超過一年，說明銷售壓力都很大,，其中三四線城市去化壓力最大,。
“三線及以下市場(chǎng)分化加劇，過往虛火的縣市,，成交量?jī)r(jià)急劇下調(diào),，而供需健康的縣市，成交情況尚能保溫,?！苯瓎陶J(rèn)為。
過往的粗放式發(fā)展也為房企埋下諸多隱雷,。江喬坦言,，A房企在湖南省的銷售業(yè)績(jī)過往多年位居集團(tuán)前列，但利潤(rùn)實(shí)際上為負(fù),，原因在于攤子太大,，拿了很多不賺錢的地。
“行情好的時(shí)候,，管理者的精力都放在擴(kuò)張上面,。為了達(dá)成業(yè)績(jī)，部分投資人員大肆搶地,，即使知道有些地塊資質(zhì)不佳,，也會(huì)自行調(diào)高年化自有資金回報(bào)率?！?
“現(xiàn)在A房企內(nèi)部基本沒人提高周轉(zhuǎn)了,。”他認(rèn)為,，未來三線及以下的市場(chǎng)空間不會(huì)太大,，留給房企的試錯(cuò)空間變小了，未來房企的布局應(yīng)該更加強(qiáng)調(diào)“穩(wěn)”和“準(zhǔn)”,。
李亮也表示：“我們?cè)谔接懭绾巫鲂∫?guī)模,。”他仍對(duì)低線級(jí)樓市懷抱信心,。其稱,，就河南市場(chǎng)而言，之前供應(yīng)太多,，現(xiàn)在庫存也去得差不多了,。不少縣城兩年沒拍出地了，供需關(guān)系即將逆轉(zhuǎn),，“堅(jiān)持下去還是有希望的”,。
（文中受訪者均為化名。）
編輯:映雪
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