隨著2023年春節(jié)的臨近，春節(jié)旅游市場也逐漸“升溫”,。旅游過年的“大遷徙”景象也初顯跡象,。

這一跡象從近期某OTA平臺的數(shù)據(jù)上已經(jīng)得到印證：春節(jié)假期長線旅游訂單占比達(dá)七成，長線游訂單較去年同比增長72%,；此外,，春節(jié)期間機(jī)票訂單同比增長約15%，國內(nèi)六成以上目的地的機(jī)票預(yù)訂量趕超去年,。

面對疫情放開后的首個春節(jié)出游熱,，如何圈粉游客到浙江旅游？

為了吸引各地游客來杭旅游過年,，近日,，杭州旅游放出大招：包括西湖景區(qū)、西溪濕地,、良渚遺址公園,、千島湖等41個景區(qū)景點實行首道門票免費游，時間持續(xù)至3月底,。

而除杭州外,，舟山、溫州,、臺州等地也都推出了一系列免費游政策,，如舟山啟動的旅游惠民季活動，市民可免門票游覽普陀山景區(qū),；溫州推出的“新春免費游,，在溫過大年”政策禮包，元旦至春節(jié)期間該市國有景區(qū)免費對公眾開放,、2023年一季度免費向全國醫(yī)護(hù)人員開放,；臺州的神仙居、淡竹休閑谷,、潘灘古鎮(zhèn)(含桐江書院)三大景區(qū)首道門票向全國游客免費等,。

當(dāng)然,，景區(qū)門票免費舉措是最直接吸引游客的舉措之一。畢竟,，國內(nèi)部分景區(qū)門票價格較高,，成為影響游客前往的無形門檻。

比如杭州西溪濕地,，在景區(qū)“免費游”惠民政策的拉動下,，西溪濕地免門票后的第一個周末游客量明顯上漲，1月7日共接待游客2萬人次,，同比上周增長60%,；其中收費區(qū)接待免門票游客1.2萬人次，同比上周增長390%,。景區(qū)觀光車、船等接待量也大幅度增長,，旅游復(fù)蘇效果顯著,。

但是，僅僅依靠門票免費來提升旅游業(yè)景氣是不夠的,。疫情前,，出境旅游人數(shù)不斷攀升，人們在不少國家和地區(qū)的人均消費額并不低于甚至高于國內(nèi),。而能夠吸引他們買單的,，除了獨具特色的各國風(fēng)情，也包含了全過程消費體驗的提升,。

體驗是旅游的價值核心,。游客從自己熟悉的地方前往一個陌生的地方，期待獲取的不僅是新鮮感,，還有更為開放的生活方式,，包括旅游過程中接觸的人、事,、物,。旅游產(chǎn)生的所有細(xì)節(jié)體驗，最終構(gòu)成了游客對于景點以及生活的感受與認(rèn)知,。

因此,，后疫情春節(jié)檔，旅游行業(yè)應(yīng)該在豐富游客的旅游體驗上下功夫,。例如策劃設(shè)計各種新游玩設(shè)施,、新游玩線路，形成形態(tài)豐富的旅游內(nèi)容供給,，增加游客的停留時間,，為其帶來更多樣化的游玩感受,；積極研發(fā)更符合當(dāng)下年輕人需求的個性化、定制化旅游服務(wù)模式等,。

令記者感到欣慰的是,，浙江各地也積極策劃擁有豐富體驗感的春節(jié)旅游產(chǎn)品、服務(wù),。

如杭州市文廣旅游局從1月1日到3月底還推出了2023“宋”福杭州年活動,，設(shè)置“8+X”活動板塊120項主題活動，通過市區(qū)(縣市)聯(lián)動,、政企互動,，打造杭州春節(jié)新IP，為游客提供更豐富更精彩的文化跨年體驗,。

又如在杭州皋亭山景區(qū)千桃園內(nèi)舉辦的2023“宋潮年味·趣皋亭”系列年俗活動,，時間持續(xù)到1月31日，采取了“線上線下”相結(jié)合的形式,，策劃推出了一系列獨具宋韻皋亭,、杭式生活特色及皋亭山地區(qū)特色的活動內(nèi)容。

再如今年春節(jié)期間,，金華東陽市橫店影視城的旗下八大景區(qū)推出的特色迎新春活動,，可謂精彩紛呈。

其中包括了夢幻谷的橫店燈會——“星河夢影”沉浸式穿越南宋,，帶游客沉浸式體驗宋人娛樂生活,；清明上河圖的“宋潮盛世領(lǐng)風(fēng)華”，跟著江湖人物在水陸戲臺看宋韻大秀場,；廣州街·香港街的“恭喜發(fā)財 醒獅爭霸”,，帶游客來一場麻將主題街頭劇本殺；夢外灘的海上洋貨節(jié),，打卡洋味美食街,；秦王宮的“大秦戰(zhàn)鼓迎新春”，看甲胄巡演,，迎接霸氣中國年,；明清宮苑的“我在皇宮當(dāng)駙馬”，可體驗明制婚禮的儀式,；圓明新園的“圓明尋福 鬧市迎春”,，開啟皇家年味新體驗；夢泉谷的“新年泡泡,，好運連連”,，可體驗泡溫泉、品茶點,、玩投壺,、射箭游戲的一站式新春度假生活,。

(編輯：月兒 )