隨著2023年春節(jié)的臨近，春節(jié)旅游市場(chǎng)也逐漸“升溫”,。旅游過(guò)年的“大遷徙”景象也初顯跡象,。

這一跡象從近期某OTA平臺(tái)的數(shù)據(jù)上已經(jīng)得到印證：春節(jié)假期長(zhǎng)線旅游訂單占比達(dá)七成，長(zhǎng)線游訂單較去年同比增長(zhǎng)72%,；此外,，春節(jié)期間機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)約15%，國(guó)內(nèi)六成以上目的地的機(jī)票預(yù)訂量趕超去年,。

面對(duì)疫情放開(kāi)后的首個(gè)春節(jié)出游熱,，如何圈粉游客到浙江旅游？

為了吸引各地游客來(lái)杭旅游過(guò)年,，近日,，杭州旅游放出大招：包括西湖景區(qū)、西溪濕地,、良渚遺址公園,、千島湖等41個(gè)景區(qū)景點(diǎn)實(shí)行首道門(mén)票免費(fèi)游，時(shí)間持續(xù)至3月底,。

而除杭州外,，舟山、溫州,、臺(tái)州等地也都推出了一系列免費(fèi)游政策,，如舟山啟動(dòng)的旅游惠民季活動(dòng)，市民可免門(mén)票游覽普陀山景區(qū),；溫州推出的“新春免費(fèi)游,，在溫過(guò)大年”政策禮包，元旦至春節(jié)期間該市國(guó)有景區(qū)免費(fèi)對(duì)公眾開(kāi)放,、2023年一季度免費(fèi)向全國(guó)醫(yī)護(hù)人員開(kāi)放,；臺(tái)州的神仙居,、淡竹休閑谷、潘灘古鎮(zhèn)(含桐江書(shū)院)三大景區(qū)首道門(mén)票向全國(guó)游客免費(fèi)等,。

當(dāng)然,，景區(qū)門(mén)票免費(fèi)舉措是最直接吸引游客的舉措之一。畢竟,，國(guó)內(nèi)部分景區(qū)門(mén)票價(jià)格較高,，成為影響游客前往的無(wú)形門(mén)檻。

比如杭州西溪濕地,，在景區(qū)“免費(fèi)游”惠民政策的拉動(dòng)下,，西溪濕地免門(mén)票后的第一個(gè)周末游客量明顯上漲，1月7日共接待游客2萬(wàn)人次,，同比上周增長(zhǎng)60%,；其中收費(fèi)區(qū)接待免門(mén)票游客1.2萬(wàn)人次，同比上周增長(zhǎng)390%,。景區(qū)觀光車,、船等接待量也大幅度增長(zhǎng)，旅游復(fù)蘇效果顯著,。

但是,，僅僅依靠門(mén)票免費(fèi)來(lái)提升旅游業(yè)景氣是不夠的。疫情前,，出境旅游人數(shù)不斷攀升,，人們?cè)诓簧賴?guó)家和地區(qū)的人均消費(fèi)額并不低于甚至高于國(guó)內(nèi)。而能夠吸引他們買(mǎi)單的,，除了獨(dú)具特色的各國(guó)風(fēng)情，也包含了全過(guò)程消費(fèi)體驗(yàn)的提升,。

體驗(yàn)是旅游的價(jià)值核心,。游客從自己熟悉的地方前往一個(gè)陌生的地方，期待獲取的不僅是新鮮感,，還有更為開(kāi)放的生活方式,，包括旅游過(guò)程中接觸的人、事,、物,。旅游產(chǎn)生的所有細(xì)節(jié)體驗(yàn)，最終構(gòu)成了游客對(duì)于景點(diǎn)以及生活的感受與認(rèn)知,。

因此,，后疫情春節(jié)檔，旅游行業(yè)應(yīng)該在豐富游客的旅游體驗(yàn)上下功夫,。例如策劃設(shè)計(jì)各種新游玩設(shè)施,、新游玩線路,，形成形態(tài)豐富的旅游內(nèi)容供給，增加游客的停留時(shí)間,，為其帶來(lái)更多樣化的游玩感受,；積極研發(fā)更符合當(dāng)下年輕人需求的個(gè)性化、定制化旅游服務(wù)模式等,。

令記者感到欣慰的是,，浙江各地也積極策劃擁有豐富體驗(yàn)感的春節(jié)旅游產(chǎn)品、服務(wù),。

如杭州市文廣旅游局從1月1日到3月底還推出了2023“宋”福杭州年活動(dòng),，設(shè)置“8+X”活動(dòng)板塊120項(xiàng)主題活動(dòng)，通過(guò)市區(qū)(縣市)聯(lián)動(dòng),、政企互動(dòng),，打造杭州春節(jié)新IP，為游客提供更豐富更精彩的文化跨年體驗(yàn),。

又如在杭州皋亭山景區(qū)千桃園內(nèi)舉辦的2023“宋潮年味·趣皋亭”系列年俗活動(dòng),，時(shí)間持續(xù)到1月31日，采取了“線上線下”相結(jié)合的形式,，策劃推出了一系列獨(dú)具宋韻皋亭,、杭式生活特色及皋亭山地區(qū)特色的活動(dòng)內(nèi)容。

再如今年春節(jié)期間,，金華東陽(yáng)市橫店影視城的旗下八大景區(qū)推出的特色迎新春活動(dòng),，可謂精彩紛呈。

其中包括了夢(mèng)幻谷的橫店燈會(huì)——“星河夢(mèng)影”沉浸式穿越南宋,，帶游客沉浸式體驗(yàn)宋人娛樂(lè)生活,；清明上河圖的“宋潮盛世領(lǐng)風(fēng)華”，跟著江湖人物在水陸戲臺(tái)看宋韻大秀場(chǎng),；廣州街·香港街的“恭喜發(fā)財(cái) 醒獅爭(zhēng)霸”,，帶游客來(lái)一場(chǎng)麻將主題街頭劇本殺；夢(mèng)外灘的海上洋貨節(jié),，打卡洋味美食街,；秦王宮的“大秦戰(zhàn)鼓迎新春”，看甲胄巡演,，迎接霸氣中國(guó)年,；明清宮苑的“我在皇宮當(dāng)駙馬”，可體驗(yàn)明制婚禮的儀式,；圓明新園的“圓明尋福 鬧市迎春”,，開(kāi)啟皇家年味新體驗(yàn)；夢(mèng)泉谷的“新年泡泡,，好運(yùn)連連”,，可體驗(yàn)泡溫泉,、品茶點(diǎn)、玩投壺,、射箭游戲的一站式新春度假生活,。

(編輯：月兒 )