這些直播帶貨的“刷量”伎倆并不新鮮,，可以說是傳統(tǒng)電商玩剩下的,，當初很多商家就是靠數(shù)據(jù)造假等花招欺騙消費者。在社交電商崛起之后,，“刷量”套路進行了迭代升級,，比如虛構粉絲、刷點贊等,。無論怎么變換,，本質(zhì)都是花錢“刷量”，通過誘導消費來牟利,。

拿直播間秒殺來說,，表面上是主播回饋粉絲的福利，告知消費者需要“拼手速”,，調(diào)動網(wǎng)友的參與激情,，制造秒殺、拼搶的熱鬧氛圍,?？蓪嶋H上，直播間秒殺的套路很多，諸如虛構商品庫存數(shù)量,、水軍做托兒,、貨不對板等。由于信息不對稱,，商家可以搞暗箱操作,，消費者卻無法查證，秒殺活動常常淪為引流工具,。

直播帶貨“刷量”不僅違法,，損害消費者權益，還因涉嫌虛假宣傳行為,，破壞市場公平競爭秩序,，造成劣幣驅(qū)逐良幣的負面效應。比如,，一些商家為了獲得更高的收益,，不惜違反平臺規(guī)定和法律，通過弄虛作假刷流量,，給自己的店鋪,、商品涂脂抹粉，進而誘導購物消費,，賺取非法利益,。此類行為有時能賺得盆滿缽滿，引發(fā)他人效仿,，給整個電商環(huán)境造成沖擊,。

近些年來，監(jiān)管部門對網(wǎng)絡違規(guī)“刷量”現(xiàn)象高度重視,，頻頻采取行動重拳整治,，并出臺了相關法律規(guī)章，明確刷單炒信屬于違法行為,，平臺和商家要承擔相應的法律責任,。結合實踐和各方意見來看，依法打擊網(wǎng)絡“刷量”需要堅持常態(tài)化工作,，不能松勁,。同時，要雙管齊下,，一方面打擊商家“刷量”,，引導和鼓勵公平競爭，另一方面嚴厲打擊相關黑灰產(chǎn)業(yè)鏈,，斬斷利益鏈條,。

目前，刷單炒信已經(jīng)形成較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,，不法分子分工合作,，提供注冊賬號、吸粉,、刷量,、轉(zhuǎn)賬等一條龍服務，成為商家刷單炒信的幫兇和推手,。而且,，有關黑灰產(chǎn)業(yè)鏈隱藏較深，打擊難度也大,，這需要各個部門與平臺,、社會組織通力合作，并鼓勵民眾積極舉報線索,，合力擠壓黑灰產(chǎn)業(yè)鏈的生存空間,。

 （編輯：映雪）