今年以來，福建武夷山,、山東嶗山,、陜西華山、湖南張家界大峽谷和七星山等景區(qū)紛紛出臺免門票政策,，推動旅游市場復蘇,，提振市場信心和活力。這些探索為旅游業(yè)打破“門票經濟”,、提升旅游產品供給質量提供了思路,。

自6月18日免門票政策實施以來，截至9月30日,，武夷山主景區(qū)已接待游客118.26萬人次,，較2021年同比增長109.38%。在免門票政策帶動下,，國慶長假期間,，武夷山市旅游市場強勁復蘇，累計接待游客23.22萬人次,，同比增長209.6%,；累計實現旅游收入3.02億元，同比增長265.45%,。

自今年6月1日至今年12月31日,，嶗山風景區(qū)面向游客實行免景區(qū)門票政策。免門票政策實施以來,，景區(qū)預約火爆,，節(jié)假日期間更是“一票難求”?！斑@次我們選擇了嶗山南線游,，如果沒有免門票政策，南線門票加觀光車票每人要130元,。這次,，我們一家四口一共才花了80元的觀光車費，省了好幾百元,?！眹鴳c期間從濟南來嶗山旅游的劉女士說。

華山景區(qū)有關負責人表示,，景區(qū)決定在嚴格執(zhí)行常態(tài)化疫情防控措施的前提下,，于6月1日至6月30日面向全國游客免門票。政策實施后,，客流迅速回升,。景區(qū)進一步將政策延長至7月底,，同時將每日最大接待量增加至2萬人次，步行登山限流調整為6000人次,。

免門票的兩個月,，華山景區(qū)接待游客量57.53萬人次，占今年前七個月游客接待量的83%,；旅游直接收入約2.1億元,，占今年前七個月景區(qū)旅游直接收入的85%。

統(tǒng)籌疫情防控與旅游服務,，積極推出促消費活動

面對迅速增長的客流,，各地景區(qū)積極統(tǒng)籌疫情防控與旅游服務，為游客創(chuàng)造安心與舒心的環(huán)境,。

國慶長假期間,，武夷山市多部門聯(lián)動，守牢遠程訂票,、交通卡口、景區(qū)入口,、住宿“四關”,，保障人員流動安全有序。在高速公路出口,、火車站,、機場、長途汽車站及高速公路服務區(qū)設立了13個便民服務免費核酸采樣點,，對外省入（返）武夷山車輛和人員積極勸導實施“落地檢”,。在景區(qū)入口,，7臺智能閘機幫助驗證游客健康碼，把住游客進入景區(qū)的“入園關”,。

客流量隨時掌控、無接觸刷臉入園,、大數據實時分析,、景區(qū)WIFI全覆蓋……在嶗山風景區(qū)，科技的力量讓游客暢通無阻,。景區(qū)借助天網及景區(qū)監(jiān)控系統(tǒng)全面掌握交通狀況,，科學研判車流客流，統(tǒng)籌調度處置,，并主動聯(lián)合街道派出所,、交警、藍天救援隊及周邊社區(qū)有效維護秩序,。嶗山風景區(qū)管理局有關負責人表示,，嶗山風景區(qū)的官方微博聯(lián)合當地媒體微博和新媒體發(fā)布平臺,，實時發(fā)布景區(qū)預約情況和當前游客量，讓游客第一時間掌握景區(qū)有關信息,，合理安排游覽計劃,。

在實施免門票政策的同時，一些景區(qū)還積極推出文旅促消費活動,，引領消費熱潮,。

華山景區(qū)聯(lián)合互聯(lián)網平臺舉辦了“人在華中游”云端推介會，發(fā)放總價值2.67億元的消費券,，消費券類型涵蓋酒店住宿,、導游講解、餐飲購物等多項服務,，提高游客消費轉化率,。

在嶗山風景區(qū)，自6月1日至9月30日旺季期間,，游客只需掃描二維碼,，就可領取兩張總價值300元的消費券，在景區(qū)內餐飲,、住宿等會員單位購物消費可獲得相應抵扣,。嶗山吾舍民宿負責人武鑫說：“游客出示景區(qū)發(fā)的惠民消費券來消費，滿200元減100元,，滿400元減200元,，非常劃算。發(fā)放惠民消費券,，不僅讓游客省錢了,，我們經營戶也受益，接待客流量有顯著增長,，拉動了消費,。”

加速旅游業(yè)高質量轉型升級

“多家景區(qū)免門票的嘗試,，為我國傳統(tǒng)景區(qū)探索旅游業(yè)態(tài)和經營模式轉型升級,、擺脫‘門票依賴’提供了具體案例?！标兾魇∩鐣茖W院文化旅游研究中心主任張燕說,。

在多位景區(qū)負責人和文旅行業(yè)從業(yè)者看來，景區(qū)是否應該實施,、如何實施免門票政策,，需要經過全面分析和研判。武夷山市文化體育和旅游局局長王曉軍表示,，武夷山市正在著手研判免門票政策對景區(qū)自身運營和周邊縣市社會經濟發(fā)展的影響,，研究進一步優(yōu)化免門票政策,、調整景區(qū)發(fā)展思路，從而實現社會效益與經濟效益的協(xié)同發(fā)展,。

免門票政策的成本如何消化,？能否豐富旅游產品提高游客二次消費欲望？……這些問題成為判斷政策實效的關鍵,。

一些景區(qū)已經在積極探索,。例如，為催生新業(yè)態(tài),、延伸產業(yè)鏈,，華山景區(qū)推出數字藏品、文創(chuàng)產品,、休閑旅游項目,，提升旅游體驗感，讓游客在山巔之上“變裝”大俠,、喝華山咖啡,、吃文創(chuàng)雪糕；并以華山為核心,，輻射周邊打造康養(yǎng)中心,、冰雪世界、潼關古城等多個重點項目,，推進旅游與養(yǎng)生、體育,、文化等產業(yè)深度融合,。

此外，多位受訪者提出,，景區(qū)門票政策應公開透明,，堅守誠信，防止免門票淪為消費套路,。有游客反映,，有景區(qū)在免門票的同時悄然將旅游車費上調，還有部分景區(qū)在免除景區(qū)門票后設立“二道門”“園中園”等收費項目,，引發(fā)游客不滿,。

福州大學經濟與管理學院副教授楊宏云分析表示，旅游業(yè)往往承擔著拉動地方經濟發(fā)展和塑造地方品牌影響力的作用,。讓旅游業(yè)產生更大的經濟效益,，需要從整個產業(yè)體系中去進一步挖掘潛在價值?！拔磥砺糜螛I(yè)要與農業(yè),、工業(yè),、餐飲業(yè)等行業(yè)實現深度融合，實現綠色,、可持續(xù)的高質量發(fā)展,。”

（編輯：映雪）