相關數(shù)據(jù)顯示，今年上半年,，在廣電總局系統(tǒng)進行規(guī)劃備案的微短劇達到2859部,，總集數(shù)69234集。其中在5月和6月,，單月內(nèi)備案的微短劇數(shù)量均超過400部,，而在2021年，全年內(nèi)備案的微短劇數(shù)量僅為398部,。收益上,，騰訊視頻微短劇《拜托了！別寵我》以累計3000+萬元分賬額刷新微短劇分賬記錄……種種數(shù)據(jù)似乎都顯示,，微短劇正成為影視寒冬下,，又一個風口。

然而,，微短劇看似欣欣向榮的背后也存在不少問題,。成都商報-紅星新聞記者注意到，網(wǎng)絡熱度,、播放數(shù)據(jù)與不斷刷新的分賬,，刺激著網(wǎng)絡微短劇制作量激增，也滋生了部分創(chuàng)作者“靠短劇一夜暴富”的浮躁心態(tài),。短平快的創(chuàng)作,、同質(zhì)化的內(nèi)容也阻礙著微短劇的精品化發(fā)展。

開端

誕生于2013年前后的《屌絲男士》和《萬萬沒想到》,，是大家耳熟能詳?shù)膬刹课⒍虅　?020年8月,，國家廣電總局將單集時長不足10分鐘的網(wǎng)絡影視劇作品定義為“微短劇”，并正式納入監(jiān)管,。一時間,，平臺、影視公司,、MCN機構,、廣告公司等各類視頻創(chuàng)作公司紛紛入局。

早就有過輝煌

如今微短劇的發(fā)展,，難免讓人想起微短劇野蠻生長的那些年,。畢竟，微短劇已經(jīng)潮起又潮落過一次了,。

誕生于2013年前后的《屌絲男士》和《萬萬沒想到》,，是大家耳熟能詳?shù)膬刹课⒍虅　?013年,，萬合天宜的5分鐘短劇《萬萬沒想到》，被認為是如今微短劇的最早雛形,，在當年曾創(chuàng)下20億播放量的奇跡,。

2018年，愛奇藝率先布局豎屏微短劇《生活對我下手了》,，雖然這部短劇并未大火,，卻讓“豎屏”屬性為大眾所熟知。記者注意到,，《萬萬沒想到》《屌絲男士》《生活對我下手了》其實奠定了當下大部分喜劇向的微短劇的模式,，比如強情節(jié)快節(jié)奏、人物身份變化多,、反轉(zhuǎn)多,。

如《萬萬沒想到》的王大錘，幾乎每一集都轉(zhuǎn)換一個身份,，從低成本武俠劇演員,，到面試求職的拖拉機專業(yè)畢業(yè)生，再到劉備的兒子劉禪,，身份轉(zhuǎn)換簡直千奇百怪,。

此后，精品化網(wǎng)劇全面占據(jù)市場,，一些短劇因為低俗,、庸俗的擦邊球內(nèi)容而逐漸退出市場。

有“身份”后再成“香餑餑”

2020年8月,，國家廣電總局將單集時長不足10分鐘的網(wǎng)絡影視劇作品定義為“微短劇”,，并正式納入監(jiān)管。這一次,，微短劇終于獲得了“官方認可”。一時間,，平臺,、影視公司、MCN機構,、廣告公司等各類視頻創(chuàng)作公司紛紛入局,。

云合數(shù)據(jù)顯示，微短劇數(shù)量在2021年加速增長,，2021年全年共有398部微短劇備案,，同比增長34%。到了今年5月份,，單月就有421部微短劇通過備案,，超過了2021年全年微短劇的備案數(shù)量,。貓眼研究院的《2022短劇洞察報告》（簡稱《報告》）顯示，今年上半年微短劇有較為亮眼的表現(xiàn),，快手短劇《長公主在上》播放量達3.5億,，《大媽的世界》豆瓣評分達到8.1。騰訊視頻播出的《拜托了,！別寵我》累計分賬超3000萬元,，再創(chuàng)微短劇領域分賬新高。2022快手光合創(chuàng)作者大會上,，快手高調(diào)透露,，平臺過去一年的短劇日活用戶已超過2.6億，其中有超50%的短劇日活用戶已養(yǎng)成追劇習慣,，日均在快手觀看短劇超過10集,。快手星芒短劇過去一年共產(chǎn)生420億+播放量,。

特點

微短劇目前依然處于野蠻發(fā)展階段,，由于同質(zhì)化嚴重，缺乏真正的出圈之作,。這也導致大部分微短劇都淪為炮灰,，更別提分成盈利。不過,，由微短劇漲粉,，后續(xù)直播帶貨轉(zhuǎn)化的變現(xiàn)模式依然被業(yè)內(nèi)看好。

題材單一：“霸道總裁愛上我”

盡管取得了一定成績,，但相對長視頻來說,，微短劇并未出圈，依然屬于小眾之作,。根據(jù)《報告》顯示,，截至今年6月，騰訊,、芒果TV,、優(yōu)酷上線了獨播短劇171部，從類型上來看,，愛情占到了80%以上,，甜寵、霸道總裁,、豪門千金成為微短劇題材的關鍵詞,。

有研究者告訴記者，如今的微短劇很像早期的網(wǎng)劇,，野蠻生長下出現(xiàn)了不少情節(jié),、題材雷同的劇集,。比如，狗血路線下,，無需鋪墊銜接,，細節(jié)也不用死摳，只需要用最快節(jié)奏突出高能,、反轉(zhuǎn)的情節(jié),，例如復仇、虐戀,、身份揭曉等,，使觀眾能夠迅速無腦沉浸其中，題材,、類型單一,。當某一種題材得到市場認可，便會出現(xiàn)大規(guī)模模仿和復制,?！氨热缭缙诰W(wǎng)劇就是以懸疑為主，而現(xiàn)在的微短劇主要以‘霸道總裁愛上我’為主,?！庇袠I(yè)內(nèi)人士介紹，題材的單一,，就容易給人造成質(zhì)量低下,、品位偏低的刻板印象。影視評論者韓思琪就認為,，過分迎合碎片化消費,，也給網(wǎng)絡微短劇帶來了“數(shù)字咸菜”的批評，如“時間短,，內(nèi)容爽,，故事土甜”，有時甚至出現(xiàn)迎合碎片化時代觀眾情緒宣泄的“重口味”內(nèi)容,，不斷抬高觀眾品嘗快餐文化的“爽”之閾值,，這些弊端都值得警惕。

一位微短劇制片人告訴記者,，他們正在拍攝的項目就是甜寵題材，也就是俗稱的“霸道總裁愛上我”,。之所以拍這一類劇集,，首先在于微短劇面向的用戶，即00后女性為主的用戶群體,，甜寵的愛情能滿足她們對美好愛情的向往,。另外,，甜寵類的微短劇占比很高，一些取得不錯成績的微短劇都是這一題材,，“可能不會多出彩,，但也基本不會踩雷?！?

然而,，用戶不會永遠愿意為套路雷同、單一的內(nèi)容買單,。最終,，微短劇想要脫穎而出，還是要從同質(zhì)化走到創(chuàng)新多元化的軌道中,。

記者也注意到,，和長視頻最少都要三四個月的拍攝周期相比，如今大多數(shù)20集左右的微短劇拍攝周期可能僅僅一個月,，投資也不過50萬-100萬元,，并不充足的預算以及倉促的拍攝周期，要打造精品微短劇,，其難度可想而知,。事實上，不少創(chuàng)作者是看到了微短劇表面的風口而倉促上馬,，“就我了解到,，現(xiàn)在很多進入微短劇領域的創(chuàng)作者，就是單純想搏一搏短期收益,，以小博大,。這種并不單純的心態(tài)，難免失敗,?！币晃婚L視頻制片人說，他也聽說有短劇以幾十萬元的成本,，最終分賬超百萬,，但成功的畢竟是少數(shù)。比如《拜托了,！別寵我》,，據(jù)說其總投資達到2000萬元，算是投資非常大的,。

盈利不易：大部分淪為炮灰

遠瞻智庫的研究顯示,，從商業(yè)模式的角度看，目前微短劇變現(xiàn)根據(jù)不同的平臺有不同的模式。投放長視頻平臺的微短劇主要依靠平臺版權采買,、播放分賬,、廣告植入等傳統(tǒng)網(wǎng)生內(nèi)容的變現(xiàn)模式為主。此類作品的制作方絕大部分為專業(yè)影視制作公司,，根據(jù)播放量取得分賬是主要盈利手段,，內(nèi)容變現(xiàn)的色彩更濃。

2021年,，優(yōu)酷S級分賬收入單價提升至6元,，是目前行業(yè)分賬短劇最高單價。從今年2月更新的大芒短劇分賬規(guī)則來看,，平臺針對單集8-15分鐘的橫屏短劇項目提供S+定級,，并為該類項目提供保底金額。

投放短視頻平臺的微短劇制作方以MCN機構,、頭部網(wǎng)紅和IP平臺為主,，更關注由微短劇帶來的B2B流量變現(xiàn)。主要商業(yè)模式為播放分賬,、打賞分賬,、直播帶貨、廣告植入,、內(nèi)容營銷等,，由“微短劇漲粉、后續(xù)直播帶貨轉(zhuǎn)化”的變現(xiàn)模式是主流,。平臺方依靠微短劇增加平臺用戶和觀看時長,，進而獲取廣告收益和后續(xù)電商、打賞收入提成,。

在采訪中,，記者也從多位業(yè)內(nèi)人士處獲悉，微短劇目前依然處于野蠻發(fā)展階段,，由于同質(zhì)化嚴重,，缺乏真正的出圈之作。這也導致大部分微短劇都淪為炮灰,，更別提分成盈利,。比如所謂的爆款《拜托了！別寵我》累計分賬超3000萬元,，但這部劇的投資達到2000多萬元,，再加上幾百萬元的宣發(fā)成本，其實際盈利又有多少,？

不過,，由微短劇漲粉，后續(xù)直播帶貨轉(zhuǎn)化的變現(xiàn)模式依然被業(yè)內(nèi)看好。據(jù)鏡像娛樂報道,，憑借多部短劇火起來的@姜十七，目前在抖音的粉絲在2800萬以上,，根據(jù)巨量星圖上的商單報價,，其21-60s的商業(yè)合作報價為35.8萬元?！跋襁@樣的例子還有很多,，網(wǎng)紅通過短劇火了，又可以帶貨或出演短劇甚至長劇,，短視頻平臺更重要的是幫助創(chuàng)作者持續(xù)變現(xiàn),。”

新變化

傳統(tǒng)影視公司入局

微短劇走向何方,？

不久前,，微短劇《女神酒店》在抖音上線，劇集以六個單元的故事組成,，講述娜蘭和捉妖師春生所在的“女神酒店”發(fā)生的一場場因欲望而起的一系列故事,。目前，15集已經(jīng)更新完畢,，在抖音已經(jīng)有了1.4億的播放,。

《女神酒店》的制作方，正是業(yè)內(nèi)知名的長信傳媒,，這部劇的監(jiān)制郭靖宇,，除了是長信傳媒創(chuàng)始人，也是知名導演,，曾拍攝了《打狗棍》《鐵梨花》《勇敢的心》《靈魂擺渡》《小娘惹》等多部熱門劇集,。郭靖宇是國內(nèi)最早一批入局網(wǎng)生內(nèi)容的創(chuàng)作者，早在2014年,，就拍攝過網(wǎng)劇《靈魂擺渡》,，在當時大多網(wǎng)劇都是粗制濫造的情況下，《靈魂擺渡》的總投資在當時達到了600萬元,。播出后,，這部劇口碑不錯，豆瓣評分至今保持在8.5,。去年,，長信傳媒就已經(jīng)切入微短劇的賽道，先后拍了20部微短劇,，題材包括古裝,、現(xiàn)代、懸疑、驚悚,。按照郭靖宇的設想,，要把這些微短劇做成矩陣，深度推送,。

對于拍攝微短劇,，郭靖宇的回答很是干脆，“就是支持年輕的團隊做這件事”,。長信傳媒的首部微短劇,，主演是郭靖宇的妻子岳麗娜，編劇則是曾因《靈魂擺渡》大火的小吉祥天,。小吉祥天在接受采訪時回憶,，自己花1個月寫了6個15分鐘的單元故事，其實微短劇和長劇沒有什么不一樣,，就是在有限的時長內(nèi)把劇情壓縮進去,，“一共就15分鐘的時間，把戲盡量集中在兩個主角身上,?！?

實際上，在影視寒冬的當下,，已經(jīng)有不少影視劇的制作公司嘗試微短劇,，包括萬年影業(yè)、浩瀚娛樂,、他城影業(yè),、靈河文化等都在嘗試。有聲音認為,，傳統(tǒng)影視公司的入局,，或?qū)⑼苿游⒍虅〉陌l(fā)展。

不過,，傳統(tǒng)影視劇公司對微短劇的態(tài)度有些曖昧,。一位制片人就坦言，公司的主業(yè)還是長劇,，微短劇只是試水,，究其原因，微短劇看上去很美好,，但受限于受眾,、時長，其實并不賺錢,。比如植入廣告,，品牌方覺得受限于時長,、流量，還是更傾向于投放長劇集,。一位制片人則表示,，其實不管長短劇，內(nèi)容一定是最重要的,，內(nèi)容好看,，那長點也沒關系，如果不好看的話,，視頻再短，用戶也可能會直接劃走,。

顯然,，當前微短劇行業(yè)，作品質(zhì)量參差不齊是一個客觀現(xiàn)實,。微短劇如何微貫徹精品化的發(fā)展方向,，提升內(nèi)容質(zhì)量，都是從業(yè)者必須解決的難題,，也是未來劇集行業(yè)能否擴大影響力的關鍵,。

  (編輯:映雪)