這是北京某高三畢業(yè)生劉夏（化名）在接到大學(xué)錄取通知書后，給自己立的新flag,。談及整容的原因,，劉夏坦率地說道：“其實我想全臉整形，但沒有勇氣,。變美了,，運氣都會好一點?！?

據(jù)了解,，許多青少年和劉夏一樣,，都面臨著不同程度的“容貌焦慮”。有調(diào)查顯示,，如今每到寒暑假,、畢業(yè)季，都會出現(xiàn)學(xué)生扎堆整容的現(xiàn)象,，“00后”們已成為醫(yī)美消費的主力軍,。近日，《法治日報》記者嘗試在多個社交,、短視頻App上搜索發(fā)現(xiàn),，“暑假整容”“暑假變美”“暑假變瘦”等，都是近一個月的熱門話題,。

記者還發(fā)現(xiàn),，市場監(jiān)管總局2021年11月曾發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，重點打擊制造“容貌焦慮”等廣告亂象背后的九類情形,，對醫(yī)療機構(gòu)影響巨大,。但有一些醫(yī)美機構(gòu)仍在打擦邊球，以“面部美學(xué)”的名義討論美,，看起來是在做科普,，實則制造“容貌焦慮”并借機牟利。

對此,，受訪的整形外科醫(yī)生們建議,，網(wǎng)上的信息五花八門，內(nèi)容也良莠不齊,，誤導(dǎo)信息很多,，需要青少年們擦亮眼睛，學(xué)會辨別,，建議從國家官方渠道了解整容的項目和內(nèi)容,。比如，國家批準的整形美容項目在國家衛(wèi)健委的官網(wǎng)上是可以查詢的,。

醫(yī)美廣告鋪天蓋地

整形呈低齡化趨勢

北京一家整形外科三級甲等?？漆t(yī)院的趙醫(yī)生告訴記者，他遇到過一個十來歲的女孩對她說,，“醫(yī)生,，我想要××（某明星）的大眼睛。遇到這種情況,，我會對孩子說,，等長大點再來看看”。

近年來,，趙醫(yī)生的診室每年暑假都會迎來一批學(xué)生族,，眼,、鼻、唇等是他們的常規(guī)咨詢項目,，從前女孩多,，現(xiàn)在男孩、女孩都有,，且都帶著明確目標——“某某明星的眼睛”“某某明星的微笑唇”,。

記者在網(wǎng)上搜索到不少有整容經(jīng)歷的博主所寫的“暑期整容攻略”，他們詳細地分享了暑期整容的一些經(jīng)驗,，并表示“夏季整容可以恢復(fù)得更好”。也有部分博主是從“小心踩坑”,，“一定要保護自己”的角度對暑假整容進行了分析,，提醒大學(xué)生或者準大學(xué)生理性看待各種整形美容項目。

“現(xiàn)在的孩子營養(yǎng)好了,，體格發(fā)育超前了,，但心智發(fā)育未必跟上，完整的健康審美觀還沒有形成,。這種情況下,，網(wǎng)絡(luò)上、手機社交軟件里充斥著單一審美的暗示,，最終吸引許多人整的都像是一個模子刻出來的臉,。”趙醫(yī)生說,，整形美容手術(shù)區(qū)別于一些急癥手術(shù),，一般是自主選擇時間，寒暑假就很符合這個特點,，再加上暑假時間比較長,，有更多的恢復(fù)時間。

主觀意愿大且目標明確,，是受訪的幾位整形外科醫(yī)生對學(xué)生族中整形者的普遍感受,，“還有不少人，甚至?xí)е晦W(wǎng)上查閱收集的資料來問診”,。

“近年來,，暑假前來咨詢整形的學(xué)生不少，年齡越來越小,，甚至出現(xiàn)了十幾歲的初中生,。”畢業(yè)于吉林大學(xué)白求恩醫(yī)學(xué)部,、從事10多年整形工作的王亮認為,，面對青少年整形這件事要謹慎,，具體情況具體分析。比如,，合理選擇一些整形項目,，讓一些孩子改變先天缺陷，重拾自信,，對他們的人生是有益的,。但如果就診者年齡太小，她和同事都會婉拒,。

一份針對“95后”整形觀念的調(diào)研報告顯示,，當(dāng)前，越來越多年輕人選擇整形的原因,，已從工作驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)楸粏渭兛释兠浪?qū)動,，為悅己而容。報告稱,，當(dāng)悅己觀念普及后,，無論職業(yè)、性別或年齡,，醫(yī)美消費者借醫(yī)美鞏固自信,，在情感層面愉悅自己。機構(gòu)又以此為抓手,，滿足醫(yī)美消費者的悅己需求,，重點關(guān)注項目的個性化、定制化,。

整形日益低齡化,，原因何在？多位醫(yī)生告訴記者,，他們已關(guān)注到一批社交軟件帶起的“種草經(jīng)濟”,，而消費醫(yī)療在學(xué)生族中也愈來愈火，即以改善型需求為主,，而非治療目的,。

在王亮看來，當(dāng)“微笑唇”“童顏針”等美圖與勵志文案借助網(wǎng)絡(luò)營銷充斥社交軟件時,，不少心智尚未成熟的青少年很容易被誤導(dǎo),，被畸形的審美觀帶偏。

“對于‘00后’尤其是未成年人來說,，很難分清到底是廣告催眠,，還是自己需要。”心理咨詢師朱曉輝認為,，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于小鹿眼,、嘟嘟唇、A4腰等的宣傳鋪天蓋地,，生活中也充斥著醫(yī)美廣告,，都在潛移默化地營造著“容貌焦慮”，讓大家的審美趨向于單一化,。

不少受訪群眾反映,，這種制造“容貌焦慮”的廣告無處不在。

“六月底,，我就經(jīng)常在網(wǎng)上看見一些醫(yī)美機構(gòu)打出和暑期檔,、畢業(yè)季有關(guān)的營銷活動，有的甚至喊出了‘畢業(yè)季,、整容季’的口號,。”北京市民朱曉丹告訴記者,，她在瀏覽網(wǎng)頁時還經(jīng)常看到牙齒矯正廣告,，比如“××整牙人必看,，暑期特惠來了”“換頭式整牙”“最佳正畸是幾歲，錯過還有救嗎”等,，“越看越焦慮,，也越想盡快矯正”。

對此,，華南師范大學(xué)心理學(xué)院副教授遲毓凱建議,，青少年應(yīng)當(dāng)調(diào)整自己對美的認知，正確認識美,，充分意識到人的魅力最終來源并不是美貌,，而應(yīng)該努力追求“腹有詩書氣自華”。

醫(yī)美機構(gòu)販賣焦慮

利用話術(shù)刺激消費

究竟是誰在販賣“容貌焦慮”,？

有業(yè)內(nèi)分析,，受商業(yè)利益驅(qū)動，一種簡單粗暴的心理暗示正隨著各類網(wǎng)絡(luò)推文,，推送給渴望變美的年輕人群：首先,，制造“容貌焦慮”，以“單一審美”推翻“各美其美”,，刺激整容消費,。其次，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素作不當(dāng)關(guān)聯(lián)，以“用半年工資改變自己,，漂亮了每一分鐘都是運氣”等推文,，在年輕人中實現(xiàn)“整形種草”。

為了進一步了解醫(yī)美機構(gòu)的營銷策略,，記者以“希望成為合伙人”為由添加了深圳某整形醫(yī)院的負責(zé)人孫女士,。在其朋友圈內(nèi)，各類販賣“容貌焦慮”的話術(shù)讓人眼花繚亂,，如“好額頭七分財,，不富也鎮(zhèn)宅”“一面好相，十年好運”“好看的人不管做什么都有更多機會”等,，通通是將能力,、人格、財富,、運氣與容貌聯(lián)系在一起,。

“合伙人的系統(tǒng)管理費是1980元，享受團隊線下培訓(xùn),，包括來院對接流程,、談單技巧、咨詢配合,、助理交接,、避坑指南、專業(yè)知識等,，團隊會協(xié)助成交,。”據(jù)孫女士介紹,，團隊會給大家教授這些營銷話術(shù),，合伙人可獲取一對一線上引流、獲取精準粉絲的課程,，學(xué)習(xí)在各大網(wǎng)絡(luò)平臺進行推廣的方法,。

在記者對一些醫(yī)美培訓(xùn)機構(gòu)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，營銷都是培訓(xùn)教案中的重點篇章,。比如有的介紹,，營銷方法都是穿插在醫(yī)美課程當(dāng)中的，不同的項目如何營銷,，如何跟顧客介紹,，都是有區(qū)別的，“一次性繳費終身免費進修學(xué)習(xí),，后期出新技術(shù)還有營銷課程,，學(xué)員都可以免費再次學(xué)習(xí)”,。

在有的醫(yī)美培訓(xùn)機構(gòu)，營銷教案則更加細致,，包括醫(yī)美咨詢師課程的教學(xué)內(nèi)容,，涵蓋醫(yī)院接診和觸診的流程、醫(yī)美銷售心理學(xué),、咨詢師應(yīng)掌握的十三類顧客心理,、微信拓客心得、如何更好利用身邊資源成交大單的技巧以及如何進行術(shù)前術(shù)后跟單等,。

通過網(wǎng)絡(luò)搜索,，記者還添加了數(shù)位醫(yī)美機構(gòu)業(yè)務(wù)人員的微信。在他們的朋友圈里,，則充斥了“整形逆襲”的故事,。

比如成都一家整形醫(yī)院的工作人員，在朋友圈里濃墨重彩地講述了一位顧客的整形故事：整容絕對是逆襲的捷徑,，美女做了雙眼皮,，打了瘦臉針，墊了下巴,，隆了鼻子,，沒有變成網(wǎng)紅臉，只是越來越好看了,，出去逛街,，銷售變得格外熱情，回頭率也增加了,，換了新工作,，同事都很友好,，還遇到了現(xiàn)在的男朋友,，對方身高1.88米，長相英俊,，還經(jīng)營了幾家公司,，現(xiàn)在他們就要結(jié)婚了，原來美麗真的可以改變命運,！

某醫(yī)美在線平臺的工作人員透露,，醫(yī)美機構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)上找年輕小博主體驗項目，就是拓客的方式之一,。對于這樣的方式,，上述工作人員透露，因為這個方向變現(xiàn)快,，很多網(wǎng)紅在往醫(yī)美博主轉(zhuǎn)型,，而他們就是全國各大醫(yī)美機構(gòu)的渠道，以科普的形式暗中為機構(gòu)引流。

專業(yè)醫(yī)生缺口很大

醫(yī)美培訓(xùn)亂象叢生

記者了解到,，醫(yī)美營銷背后亂象叢生,，涉過度營銷、虛假夸大,、價格虛高,、非法行醫(yī)等，近年來被曝光,、取締的機構(gòu),、案件不少。

“在正規(guī)整形醫(yī)院,，如果患者不滿18歲,，需要監(jiān)護人同意?！庇嗅t(yī)生告訴記者,，礙于“監(jiān)護人同意”原則，一些瞞著父母整形的未成年人可能會選擇非正規(guī)機構(gòu),，失敗后不得不回來找醫(yī)生“翻修”（指對在其他機構(gòu)做壞手術(shù)后予以補救）,。

趙醫(yī)生的同事專攻鼻部整形，接觸過許多做壞的遺憾病例,。比如,，有的因填充物栓塞，導(dǎo)致半個鼻子爛掉,，只好做鼻子再造手術(shù),，“這種案例的很大一部分患者的操刀醫(yī)生都是不合格的”。

“行業(yè)待合規(guī),，專業(yè)醫(yī)生缺口大,。”采訪中,，有醫(yī)生向記者講述了目前醫(yī)美行業(yè)的痛點,。

記者在網(wǎng)上以“醫(yī)美培訓(xùn)”進行搜索，排在第一位的是標有廣告字樣的安徽某醫(yī)療美容診所,，點擊鏈接后即可看到其“輕醫(yī)美精英培訓(xùn)班”的宣傳圖,，課程介紹頁聲稱學(xué)員將在4天3夜內(nèi)學(xué)習(xí)除皺、溶脂,、無針線雕,、面部填充、富貴耳等多種項目,，而且保證學(xué)會,。

按照廣告提示,，記者添加了微信名為某輕醫(yī)美教育學(xué)院的陳老師，陳老師給記者發(fā)來了詳細的課程內(nèi)容圖,。這套課程主要分為“營銷運營寶典”和“八大頂尖技術(shù)”兩個版塊,，前者包括店鋪運營管理、美業(yè)市場發(fā)展演變,、自媒體互聯(lián)網(wǎng)營銷和百萬拓客營銷系統(tǒng)4個內(nèi)容,，后者則涵蓋了除皺、瘦身,、細胞填充,、隆鼻、發(fā)際線移植,、溶脂,、美白、線雕等60個項目,，可謂應(yīng)有盡有,。

按照陳老師的介紹，學(xué)會上述所有內(nèi)容只需6天,。當(dāng)記者強調(diào)自己從未接觸過醫(yī)美時,，對方稱：“我們的課程主要就是針對零基礎(chǔ)，‘小白’學(xué)員都是可以學(xué)會的,，我們承諾包教包會,。”

費用方面,，陳老師表示,，全國統(tǒng)一收費6800元，但總部這個月給到的優(yōu)惠活動是路費補貼1000元,、疫情補貼1000元,，優(yōu)惠過后是4800元，且只限于本月的參加學(xué)員,。

陳老師還提到,，學(xué)員學(xué)完輕醫(yī)美的課程后便能開工作室,、開門店,、開美容院，只要辦理美容類營業(yè)執(zhí)照就可以,。

但記者咨詢相關(guān)從業(yè)者得到的反饋是,，不同于生活美容機構(gòu)，涉及抽脂,、隆鼻等有創(chuàng)傷性項目的醫(yī)療美容機構(gòu)必須具備醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證,，且實施手術(shù)的人員必須持有醫(yī)師資格證書和醫(yī)師執(zhí)業(yè)證書,，負責(zé)醫(yī)療美容項目的主診醫(yī)師必須具備醫(yī)療美容主診醫(yī)師條件。

這樣的醫(yī)美速成培訓(xùn)機構(gòu)并非個案,。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)搜索,，記者又添加了另一家醫(yī)美培訓(xùn)機構(gòu)的工作人員，微信名為A國際醫(yī)美培訓(xùn)中心楊老師,，當(dāng)記者表示自己想咨詢微整形課程時,，楊老師發(fā)來了一個名為“微整全科班”的文檔。

文檔顯示,，微整全科班歷時六天六晚,，包含針劑類課程、線雕類課程,、無痕雙眼皮課程,、面相風(fēng)水學(xué)課程、醫(yī)美咨詢師課程和市場營銷學(xué)課程,。其中,，針劑類課程涉及肉毒素注射、玻尿酸填充,、溶脂針,、美塑療法、PRP自體血清美容抗衰,、6D／7D小臉針,、人胎素注射、嗨體等眾多項目和微整形的術(shù)后護理,，以及微整形并發(fā)癥的預(yù)防與治療,。

價格方面，楊老師表示學(xué)費共6800元,，現(xiàn)在交200元定金報名即可享受立減1000元的優(yōu)惠,。楊老師還提到，他們擁有自己的整形醫(yī)院,，授課學(xué)習(xí)也都是在自家醫(yī)院內(nèi)進行,，學(xué)習(xí)期間他們會為學(xué)員免費提供酒店住宿。

當(dāng)記者強調(diào)自己從沒接觸過醫(yī)美,，也不是醫(yī)學(xué)專業(yè)時,，楊老師表示大部分學(xué)員都是零基礎(chǔ)的，包教會,，他們能確保學(xué)員畢業(yè)后可以獨立操作客戶,。

記者詢問楊老師，缺乏相關(guān)許可證和證書是否對開店有影響,，楊老師稱：“整形醫(yī)院需要有醫(yī)療機構(gòu)經(jīng)營許可證,，當(dāng)醫(yī)生需要有醫(yī)師資格證,，這個你基本上滿足不了，但你又不是在醫(yī)院當(dāng)醫(yī)生,，而且你不涉及手術(shù)類的一些項目,，簡單微整形項目的話，其實合理規(guī)避一些風(fēng)險性的問題就可以了,?！?

楊老師表示，現(xiàn)在很多工作室,、美容院都附帶微整形項目,，他們不可能有醫(yī)療經(jīng)營證或者醫(yī)師資格證，但他們不都一樣在正常營業(yè)嗎,？“你自己要合理地去規(guī)避一些后期問題,，比如說最基本的，你店里不要存放藥品,，就算相關(guān)部門過來查你,，也查不到什么東西，這些就是知識點,，到時候上課老師也會跟你講的”,。

（編輯：鳴嫡 ）