進(jìn)入夏季以來(lái),，“清涼商品”銷售量不斷走高，戶外露營(yíng)以及“北上,、下海”等避暑游熱度上升,，人們到游泳館,、水樂(lè)園等場(chǎng)館戲水消暑……夏日里的“清涼經(jīng)濟(jì)”為何熱起來(lái)？怎樣持續(xù)熱下去,？對(duì)此記者進(jìn)行了調(diào)研,。

1.持續(xù)高溫，消夏需求打開(kāi)消費(fèi)大市場(chǎng)

走進(jìn)北京的一些電器賣場(chǎng)，空調(diào),、冰箱,、電風(fēng)扇等夏日“消暑必備”家電擺在顯眼位置，不少市民正在選購(gòu),。

“近幾天購(gòu)買人數(shù)一直較多,，進(jìn)入五六月份后，銷售就迎來(lái)快速增長(zhǎng),?！痹谀称放瓶照{(diào)展區(qū)，銷售人員告訴記者,，“不久前,，北京連續(xù)高溫，空調(diào)銷售數(shù)量比較可觀,?！?

空調(diào)、冰箱,、電風(fēng)扇等家電,，在銷售上具有季節(jié)性特征。今年夏季,，氣溫較常年偏高,，成為拉動(dòng)制冷類家電銷售的原因之一。中國(guó)氣象局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，今年6月全國(guó)平均氣溫21.3℃,，較常年同期偏高0.9℃，為1961年以來(lái)同期最高,；河南,、陜西、甘肅,、寧夏,、山西、山東等地氣溫為歷史同期最高,。

記者了解發(fā)現(xiàn),，在山西太原、甘肅天水等地,，空調(diào)銷售均持續(xù)火爆,。蘇寧易購(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，6月18日至22日,，山西,、陜西,、河北等北方區(qū)域的一些消費(fèi)者首次采購(gòu)了空調(diào)產(chǎn)品。在美團(tuán)優(yōu)選,，消暑電器及清涼用品銷量分別環(huán)比上漲22%和29%,。

與“大件”相比，可掛脖小風(fēng)扇,、手持小風(fēng)扇,、“行走的小空調(diào)”等小家電，也在年輕人中引發(fā)了購(gòu)買潮流,。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，在一些電商平臺(tái)，許多品牌的便攜式小風(fēng)扇近一個(gè)月的銷售量均突破了10萬(wàn)件,。

“最近天氣越來(lái)越熱了,，怕熱的人出門隨身帶一個(gè)掛脖小風(fēng)扇，涼快又可以解放雙手,?！痹谏缃幻襟w平臺(tái)，博主欣欣推薦一款迷你小風(fēng)扇時(shí)說(shuō),。不少消費(fèi)者也反饋,，便攜式小風(fēng)扇滿足了圖書(shū)館、辦公室,、出門旅行時(shí)隨身攜帶,、降溫等需求，受到大家歡迎,。

消夏需求也帶動(dòng)冷飲,、雪糕、甜品,、時(shí)令水果等美食產(chǎn)品進(jìn)入銷售旺季,。

走進(jìn)北京的國(guó)家植物園、天壇公園等景點(diǎn),，許多游客手里拿著景區(qū)特色文創(chuàng)雪糕,，還有不少人正在排隊(duì)購(gòu)買；在多家商場(chǎng),，售賣奶茶,、果汁等飲品的門店，也吸引了大量消費(fèi)者,。

多家線上購(gòu)物平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)反映了消暑食品的火爆,。在叮咚買菜，雪糕冷飲類商品近一個(gè)月來(lái)銷量環(huán)比增長(zhǎng)300%,；可樂(lè)成為解暑王者,，平均每天售出超500萬(wàn)瓶。6月以來(lái),，在美團(tuán)優(yōu)選,，雪糕、飲品及綠豆等商品銷量明顯上升,，其中“小布丁”雪糕在全國(guó)2000余縣市銷量漲5倍,。

“‘夏日經(jīng)濟(jì)’熱度高漲與季節(jié)密切相關(guān)?！敝袊?guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院市場(chǎng)流通與消費(fèi)研究室主任依紹華分析指出,，今年夏天溫度較高，消費(fèi)者對(duì)夏季食品,、制冷產(chǎn)品產(chǎn)生較大需求,。同時(shí)，近期很多電商持續(xù)進(jìn)行冰箱,、空調(diào)等夏季商品促銷活動(dòng),，促銷力度較大、吸引力強(qiáng),，性價(jià)比高的商品激發(fā)了人們的消費(fèi)需求,。

2.深耕產(chǎn)品，以新奇,、品質(zhì),、科技增強(qiáng)吸引力

“今年我入手了一款防曬面罩，可以遮起整張臉,、脖子,。最近還看到了不少防曬新品推薦，正準(zhǔn)備入手一款防曬褲,?！痹诒本┮患疑虉?chǎng)的化妝品專柜，身穿防曬衣的市民田恬正在購(gòu)買防曬霜,。她告訴記者,，由于皮膚敏感，為應(yīng)對(duì)夏季強(qiáng)烈的紫外線,，防曬類產(chǎn)品是她夏季購(gòu)物清單中的剛需,。

從化學(xué)防曬，到物理防曬,，近年來(lái),，消費(fèi)者對(duì)防曬的需求大幅增長(zhǎng)，且越來(lái)越多樣化,。在街頭,，打遮陽(yáng)傘的人隨處可見(jiàn),，也有許多行人選擇了遮陽(yáng)帽、防曬衣,、冰袖,、防曬口罩等產(chǎn)品。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，5月份,，防曬衣、冰涼貼同比上個(gè)月分別增長(zhǎng)116.7%,、189%,。《2022年淘寶直播防曬報(bào)告》顯示,，2022年1—4月,，防曬衣成交增幅達(dá)157.11%，防曬護(hù)膚成交增速達(dá)62.17%,。

面對(duì)防曬市場(chǎng)“藍(lán)?！保陙?lái),，很多廠家推出新產(chǎn)品,，打開(kāi)了銷售市場(chǎng)。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，L.R.C涂層的雙層小黑傘,，玻尿酸針織面料的防曬衣，采用冰絲纖維面料的防曬帽,、冰袖等新型防曬產(chǎn)品層出不窮,。防曬護(hù)膚品種類也更加多樣，包括防曬噴霧,、防曬棒,、防曬散粉、防曬高光等,?！昂诳萍肌薄⒏叩姆罆裰笖?shù),、不斷推出的新款式,，成為吸引消費(fèi)者購(gòu)買的重要元素。

在夏季,，人們出游,、露營(yíng)的需求同樣高漲。一些深耕露營(yíng)市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)戶外品牌，對(duì)撬動(dòng)消費(fèi)者需求,，也給出了值得參考的“樣板”,。

走進(jìn)某戶外品牌集合店，在露營(yíng)區(qū),，搭起的白色帳篷分外顯眼,。在這個(gè)沉浸式的陳列展區(qū)，各類帳篷,、精致的戶外鍋具套裝等裝備，涉及用戶需求的方方面面,，也滿足了人們精致化,、品質(zhì)化的使用追求。

“剛開(kāi)始露營(yíng)時(shí),，我陸續(xù)購(gòu)買了許多必需的裝備,，之后還在不斷替換、升級(jí),?！睉敉鈵?ài)好者郎丹分享了自己購(gòu)買露營(yíng)裝備的心得。他表示,，現(xiàn)在戶外露營(yíng)裝備種類非常多樣,，可以滿足更多露營(yíng)需求。除了必要的睡眠,、照明,、用餐等裝備，如果需要在營(yíng)地休閑,、拍照,，還可以買到很多裝飾物，營(yíng)造氛圍感,。

對(duì)于如何打造品牌,，不斷滿足消費(fèi)者需求，國(guó)內(nèi)戶外旅行裝備品牌牧高笛創(chuàng)始人陸暾華曾指出,，要推出更多新場(chǎng)景,、新概念，引領(lǐng)精致露營(yíng)消費(fèi),。同時(shí),，滿足消費(fèi)者源源不斷的新需求，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新迭代,，持續(xù)不斷去打造“爆品”,。

國(guó)產(chǎn)戶外品牌挪客創(chuàng)始人季劍明表示，要了解用戶市場(chǎng),，針對(duì)不同地區(qū)開(kāi)發(fā)不同的產(chǎn)品,，針對(duì)玩家需求,，不斷推出更符合潮流的裝備、有品質(zhì)的新品,，才能提升顧客的復(fù)購(gòu)率,。

此外，不少夏日產(chǎn)品也通過(guò)推進(jìn)產(chǎn)品更新?lián)Q代,，以高科技,、健康理念，滿足消費(fèi)者新需求,，抓住了夏日經(jīng)濟(jì)的契機(jī),。

“與之前的老款相比，目前上市的新款空調(diào),，可以防冷風(fēng)直吹,，使用更健康，還有高溫除菌,、自清潔,、手機(jī)智能控制、語(yǔ)音等功能,?！痹谀称放瓶照{(diào)展區(qū)，銷售人員告訴記者,，因此,，目前的消費(fèi)者中，除了首次購(gòu)買空調(diào)的用戶,，還包括許多換機(jī)用戶,。

“近年來(lái)，人們生活水平不斷提高,，推動(dòng)了冰箱,、空調(diào)等商品銷量的增長(zhǎng)。另外,，空調(diào),、冰箱等商品的制造技術(shù)快速提質(zhì)升級(jí)，產(chǎn)品細(xì)節(jié),、功能更人性化,，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)健康生活、細(xì)化功能的需求,，激發(fā)了新的購(gòu)買欲望,。”依紹華表示。

對(duì)于企業(yè),、商家如何進(jìn)一步深耕產(chǎn)品,，滿足消費(fèi)者對(duì)夏日商品的消費(fèi)需求，依紹華指出,，企業(yè)在生產(chǎn)制造上,，應(yīng)該更深入地應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù),，嵌入敏捷制造的生產(chǎn)方式,，并積極向定制化、個(gè)性化方向轉(zhuǎn)型,。

依紹華表示,，對(duì)商家而言，可以發(fā)揮其在市場(chǎng)數(shù)據(jù),、市場(chǎng)分析等方面的優(yōu)勢(shì)，與制造廠商在產(chǎn)品生產(chǎn),、設(shè)計(jì)等方面的優(yōu)勢(shì)相互結(jié)合,，推出更適合消費(fèi)者需求的商品。此外,，要更加注重品牌塑造,，一些中間商、百貨店與制造商,、生產(chǎn)商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，開(kāi)發(fā)具有品牌特色的新產(chǎn)品，這是未來(lái)發(fā)展的重要方向,。當(dāng)下,，空調(diào)、冰箱等產(chǎn)品能夠迅速更新?lián)Q代,，主要在于這一領(lǐng)域擁有品牌實(shí)力較強(qiáng)的制造企業(yè),，能夠較好應(yīng)用敏捷制造的生產(chǎn)方式。而在消費(fèi)品領(lǐng)域,，目前很多企業(yè)生產(chǎn)制造能力還需繼續(xù)加強(qiáng),。

3.多樣舉措，拉動(dòng)餐飲,、旅游,、零售等行業(yè)復(fù)蘇

“夏日飲料”“夏日清涼好物”“夏日美食”“夏日穿搭”……在多個(gè)社交媒體平臺(tái)，與夏日有關(guān)的各類推薦閱讀量正在不斷增長(zhǎng),。許多網(wǎng)友發(fā)布圖文,，分享自己發(fā)現(xiàn)的消暑產(chǎn)品、制作飲品的小妙招，激發(fā)了人們下單的熱情,。

迎著夏日消費(fèi)熱潮的東風(fēng),，線上、線下商家,、平臺(tái)推出了各類優(yōu)惠和促銷活動(dòng),。

日前，某短視頻平臺(tái)開(kāi)啟了“你好夏天”“Hi吃嘗鮮季”等主題活動(dòng),。以短視頻的方式推廣夏日美食,，拉近了消費(fèi)者與食品生鮮行業(yè)商家的距離，帶動(dòng)了冰飲,、冰激凌,、水果等夏季時(shí)令美味銷售。

在線下,，北京,、湖北武漢等地商場(chǎng)推出消費(fèi)季、音樂(lè)節(jié),、潮流市集等活動(dòng),，客流量顯著增長(zhǎng)。某家電零售平臺(tái)推出“717燃購(gòu)生活節(jié)”“夏日清涼節(jié)”等活動(dòng),，消費(fèi)者購(gòu)買家電產(chǎn)品可以享受補(bǔ)貼政策,、智能綠色家電、以舊換新,、家電下鄉(xiāng)等優(yōu)惠,。一批品牌廠商也推出打折、返現(xiàn),、滿減等優(yōu)惠活動(dòng),。

如何進(jìn)一步提振夏日消費(fèi)熱度？近期各地陸續(xù)出臺(tái)一系列促消費(fèi)政策,，包括發(fā)放消費(fèi)券,、開(kāi)辦購(gòu)物節(jié)等，帶動(dòng)了夏日商品銷售,，助力餐飲業(yè),、旅游業(yè)、零售業(yè)等行業(yè)復(fù)蘇,。

近日,，北京市多部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于助企紓困促進(jìn)消費(fèi)加快恢復(fù)的具體措施》，提出2022年7月,，啟動(dòng)北京數(shù)字經(jīng)濟(jì)體驗(yàn)周,、北京數(shù)字消費(fèi)節(jié),，開(kāi)展京城AR探店、數(shù)字消費(fèi)場(chǎng)景普及等不少于5場(chǎng)主題活動(dòng),；7月起,，通過(guò)線上線下等多種方式，發(fā)放1億元餐飲消費(fèi)券,，推動(dòng)餐飲市場(chǎng)有序復(fù)蘇,。

在山東青島，一系列促消費(fèi)政策措施出臺(tái),?！扒鄭u碼”“數(shù)字青島”等服務(wù)，為人們提供了全城餐飲,、商超等千萬(wàn)級(jí)紅包優(yōu)惠,；在“青島吃貨節(jié)”活動(dòng)中，超過(guò)200家餐飲品牌推出350多種優(yōu)惠套餐,，可在線下1000多家門店使用,。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)馬力表示，要抓住暑期消費(fèi)旺季,，指導(dǎo)有關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布夜間文化和旅游消費(fèi)地圖,，集成信息導(dǎo)覽、宣傳導(dǎo)流,、消費(fèi)導(dǎo)引等功能，加強(qiáng)對(duì)集聚區(qū)的線上線下?tīng)I(yíng)銷推廣,，著力發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì),。

在青海省，6月至12月計(jì)劃開(kāi)展文旅惠民消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng),，采取通用消費(fèi)券,、主題消費(fèi)券兩種方式，活動(dòng)涵蓋省內(nèi)景區(qū),、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū),、旅游休閑街區(qū)、星級(jí)酒店,、星級(jí)鄉(xiāng)村文化旅游接待點(diǎn),、電影、圖書(shū),、演藝,、文創(chuàng)等文旅消費(fèi)。

天津,、廣州,、成都等城市則抓住夏日夜經(jīng)濟(jì)升溫的契機(jī),。天津的“夜品津味”活動(dòng)中，400多家各具特色的咖啡店,、上千種不同口味的咖啡豆,、各類折扣優(yōu)惠，平均每天晚上吸引游客近千人,；廣州的“Young城Yeah市”夜間消費(fèi)節(jié)上,，60個(gè)重點(diǎn)商圈、商業(yè)綜合體,、商貿(mào)企業(yè),，策劃了500余場(chǎng)暑期夜間消費(fèi)活動(dòng)；在成都,，沙灘集市派對(duì),、燈光秀等活動(dòng)，讓夜間經(jīng)濟(jì)充滿活力,。

發(fā)放消費(fèi)券,、舉辦購(gòu)物節(jié)等活動(dòng)如何取得更好效果？

“各類促消費(fèi)活動(dòng)要與消費(fèi)者結(jié)合更加緊密,，要提高消費(fèi)者了解度,，并使其從中提升獲得感?！币澜B華表示,，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前各類促消費(fèi)活動(dòng)對(duì)終端消費(fèi)者的到達(dá)率還不高,。下一步,，應(yīng)當(dāng)綜合運(yùn)用各類信息平臺(tái)、傳播方式,、數(shù)字化手段,，增加政策的到達(dá)性以及人們參與的便利度。（記者 姚亞奇）

 鏈接——

夏日經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模有多大

2021年新風(fēng)空調(diào)線上銷售額8.2億元,，規(guī)模同比上升492.7%,，線下銷售額19.1億元，規(guī)模同比上升57.4%,。

——《2022空調(diào)行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》

2010—2020年我國(guó)防曬終端市場(chǎng)快速增長(zhǎng),，10年復(fù)合增速為10.39%，顯著快于全球增速,。預(yù)計(jì)2025年我國(guó)防曬終端市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到243.86億元,。

——?dú)W睿咨詢數(shù)據(jù)

預(yù)測(cè)2022年露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到528億元，2030年將會(huì)有2.1億人參與到泛露營(yíng)活動(dòng)中,。

——《2022年中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)專題洞察》

  （編輯：映雪）