今年的“五一”小長假和往年相比大不一樣：曾經(jīng)想盡辦法拼湊假期要出去走走,，如今很多年輕人卻只能懷揣著“世界那么大,，我想去看看”的夢想，打開手機,，從“云端”穿梭到祖國的大好河山中,，感知當?shù)孛袼罪L情。

 中國青年報社社調中心日前發(fā)布的《青年云旅游調查報告》顯示,，74.8%的受訪者會選擇云旅游,，59.7%的受訪者表示對云旅游的體驗不錯，84.1%的受訪者認為云旅游豐富了自己的旅游體驗,。

 云旅游逐漸走進大眾視野,，因疫情遭受重創(chuàng)的文化旅游產(chǎn)業(yè)也因此被賦予了新動能：一眾導游重返景區(qū)開啟云直播，旅行博主發(fā)布的短視頻成了年輕人的“出游許愿池”,，全國各地的一些景區(qū),、民宿也紛紛“上云”種草，線下沉寂的旅游市場在線上逐漸火熱,。

  導游紛紛開播：直播美景,，傳遞文化

  5月21日上午9時，安徽導游陳婷準時出現(xiàn)在直播間,。這一次,，她來到廣西壯族自治區(qū)西北部的巴馬瑤族自治縣的一座寨子里，一邊展示秀麗風景,，一邊揭秘這里被稱為“世界長壽之鄉(xiāng)”的奧秘,。來自全國各地的網(wǎng)友時不時在留言區(qū)感嘆“飽眼福了”“漲知識了”。

  在抖音平臺,，網(wǎng)友們更熟悉陳婷的另一個名字——“黃山婷婷”,。兩年來，她幾乎每天都要進行兩場直播,，雖然已經(jīng)擁有近150萬粉絲,，但怎樣策劃,、推出更多新鮮、有趣和優(yōu)質的內(nèi)容,，是她一直探索和思考的問題,。

  陳婷告訴中青報·中青網(wǎng)記者，去年年初開始,，為了給粉絲們不斷帶去新鮮內(nèi)容,，她嘗試走出家鄉(xiāng)安徽,，去過黑龍江的雪鄉(xiāng),、湖南的湘西土家族苗族自治州，走遍了福建省,，還直播了浙江寧波象山的開漁節(jié),。

  但在外地直播，遠比想象中困難,。陳婷說：“每一個地方都需要自己走一遍,，要了解透徹當?shù)孛總€景點背后的歷史，再設計轉化成自己想要講述的內(nèi)容和邏輯,。在兩個小時的直播中,，要不斷進行內(nèi)容輸出，這是比較難的,?！辈贿^，她覺得,，這既開闊了自己的視野和見識,，也提升了個人工作能力。

  “黔驢技窮的發(fā)生地,、三十年河東的由來,、為什么要修矮寨大橋、柳州螺獅粉的由來……這些內(nèi)容是我到了一個地方后最感興趣的,，在直播間里把它們講給網(wǎng)友,，他們也會很感興趣?！痹陉愭每磥?，運營自媒體就要將內(nèi)容策劃得更加多元，找到最有吸引力的故事講述,，還要不斷推陳出新,。

  受新冠肺炎疫情影響，持續(xù)停擺的旅游業(yè)復蘇顯得十分緩慢,。對旅游從業(yè)者來說,，沒有游客,，就沒有了工作。不過這兩年,，很多像陳婷一樣的導游“搖身一變”成為主播,，繼續(xù)帶著網(wǎng)友“云游四方”，不斷嘗試打造自己的內(nèi)容風格,。

  95后北京導游李盛林也是“轉型大軍”中的一員,。5月20日上午10點，李盛林在北京景山公園的萬春亭開啟新一天的直播,。他在直播間展示了精心準備的PPT,，讓講述的明清故事和歷史文化更加圖、文和實景并茂,。

  這是李盛林開通“李導說北京”微信視頻號的第二年,。經(jīng)歷了轉型初期觀看人數(shù)寥寥無幾，到現(xiàn)在粉絲數(shù)量達20萬,，他已經(jīng)成了帶網(wǎng)友云旅游的“熟手”：除周一休息外,，他每天上午準時上播4小時，下播后繼續(xù)準備后續(xù)的直播內(nèi)容,，設計行走路線,，準備PPT資料等。

  他對中青報·中青網(wǎng)記者說,，北京擁有厚重的歷史文化底蘊,，“圍繞北京的各大景區(qū)，能夠講述的明清史,、近現(xiàn)代史等內(nèi)容太多了,，要讓粉絲有知識收獲，也希望借自己之口,，講好中國歷史故事,，傳播中華傳統(tǒng)文化之美”。在他看來,，“云旅游既能愉悅身心,，又能足不出戶了解各地傳統(tǒng)文化，這也是越來越多人喜愛的重要原因”,。

  值得注意的是,，中國青年報社的另一項調查顯示，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是受訪者最期待在云旅游中看到的文化元素,，83.5%的受訪者認為云旅游可以讓傳統(tǒng)文化更加“活起來”,，94.6%的受訪者表示如果在云旅游中融入文化元素，會對自己更有吸引力。

  作為旅行的主力軍,，當代年輕人早已不滿足于走馬觀花式地看風景了,，他們迫切需要了解風景背后蘊含的歷史文化。

  海南大學旅游學院副院長謝祥項認為,，無論是線下游還是云旅游,，都一定程度上滿足了人民群眾對于美好生活的向往，“云旅游也在不斷迭代升級,，如今或已進入‘3.0版本’,。隨著VR、AR,、區(qū)塊鏈,、元宇宙等新技術不斷出現(xiàn)，帶來了可沉浸式體驗的裝備產(chǎn)品,，與此同時,，云旅游也應當提升文化含量,，深挖地方的文化本底,，以此打動大眾，讓大家念念不忘”,。

  從“種草”到“引流”,，云旅游倒逼旅游業(yè)加速升級

  “五一抖音旅行報告”數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期,，2.5億人次在直播間跟著導游打卡景點,；網(wǎng)友宅家觀看旅行視頻，做了38.5億次“云游”,。

  95后旅行博主張俊啟在小紅書上的名字是“皮皮在藍色星球”,，擁有近300萬粉絲。在“五一”假期第一天,，她開啟了首次直播：剛剛從哥倫比亞大學畢業(yè)的她選擇帶網(wǎng)友看看“剛睡醒的洛杉磯”,。

  張俊啟告訴中青報·中青網(wǎng)記者，“徒步一個多小時,，給大家介紹洛杉磯的景點,，討論宅家如何過得有意義等，.粉絲們提出的問題也特別多,，包括如何發(fā)現(xiàn)小眾景點,，如何應對旅行的不確定性等”。

  疫情下的年輕人無比向往旅行,，和觀看旅游直播一樣,，喜愛看旅行短視頻，跟隨旅行博主體驗真實旅游生活的人也不在少數(shù)，因此各大平臺上的一眾旅行博主開始在內(nèi)容創(chuàng)作上“各顯神通”,。

  “很多時候,，旅行博主的視頻會很治愈，遇到新奇的旅行地也會有想要去旅行的欲望,?！睆埧⒂X得，“社交平臺上的旅行博主很多元,，每個博主都有自己特別的點,，為大家提供了更加多元的選項”。

  記者觀察到,，除了豐富多樣的旅行短視頻和旅游直播外,，旅游業(yè)已經(jīng)嗅到了云旅游帶來的新機遇：烏鎮(zhèn)、云臺山,、黃山,、華山等景區(qū)紛紛入駐抖音、微信視頻號等各大平臺,，加入直播大軍行列,。就在上個月，黃山景區(qū)和華山景區(qū)的云直播“夢幻聯(lián)動”,，還沖上了熱搜,。

  更有意思的是，各地博物館也在嘗試以“云旅游”的形式線上傳播文化魅力,。據(jù)微信視頻號數(shù)據(jù),，5月17日陜西歷史博物館賬號首次直播，其館長侯寧彬親自講解探館,，吸引了22.4萬網(wǎng)友觀看,。

  對此，謝祥項認為,，旅游企業(yè)要主動擁抱技術,、擁抱互聯(lián)網(wǎng)，“雖然線下業(yè)務暫停,，但基于長遠發(fā)展,，在線上可以進行預售、宣傳等活動,，不斷保持熱度,，才不會消失在不斷變化的市場中?！?

  在他看來,，云旅游的火熱,，正在倒逼旅游業(yè)快速數(shù)字化轉型升級，“疫情之前,，極少數(shù)旅游景區(qū)和旅游企業(yè)率先培育自己的直播人員,。如今，直播成了常態(tài),，旅游企業(yè)和景區(qū)在加速打造具有特色的數(shù)字化產(chǎn)品的同時,，也要盡快將專業(yè)直播人員的招聘和培養(yǎng)提上日程”。

  “旅游直播的確解決了部分旅游從業(yè)人員的就業(yè),、收入來源等問題,，一些導游在直播中進行旅游產(chǎn)品銷售之外，還聚焦到了當?shù)剜l(xiāng)村土特產(chǎn),、文創(chuàng)產(chǎn)品等的推廣,。”謝祥項說,，云旅游從概念不斷迭代成為一個個產(chǎn)品,，甚至變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)，“實際上,，云旅游也已成為新業(yè)態(tài),。以前是‘種草’，現(xiàn)在要‘引流’,，怎樣把流量變成銷量,，把存量變成增量，這是產(chǎn)業(yè)界需要深入探索的”,。

  旅游業(yè)經(jīng)歷三年寒冬，云旅游似乎帶來了“曙光”,。就在幾天前的“中國旅游日”當天,，各大媒體、平臺紛紛攜手旅游業(yè),，推出了直播活動,。

  文化和旅游部黨組書記、部長胡和平在2022年“中國旅游日”主會場活動上指出,，文化和旅游行業(yè)恢復發(fā)展仍面臨不少困難,，要正視困難挑戰(zhàn)，保持戰(zhàn)略定力,，堅定必勝信心,，他說：“要著力打造智慧旅游，推進‘上云用數(shù)賦智’行動計劃,，加快建設智慧景區(qū),、智能化旅游服務系統(tǒng)，讓游客享受更優(yōu)質、便捷的服務,?！?

（編輯：映雪）