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  現(xiàn)實(shí)題材爆款劇帶動(dòng)追劇熱,、討論熱、傳播熱,，跨越代際,、跨越媒介持續(xù)“圈粉”，實(shí)現(xiàn)口碑收視雙豐收,。爆款劇的傳播力,，來(lái)源于社會(huì)熱點(diǎn)、民生焦點(diǎn)的主題設(shè)置,，更得益于打動(dòng)人,、有說(shuō)服力的敘事。

  電視劇所講述的故事凝聚著人們的集體記憶,，表達(dá)了人們的共同期盼,。越來(lái)越多的年輕觀眾不僅自己愛看現(xiàn)實(shí)題材劇，也通過(guò)多種傳播渠道與手段,，助推好劇“破圈”,。

  《人世間》“全家人都愛看”,，收視率創(chuàng)下2019年以來(lái)國(guó)產(chǎn)電視劇最高紀(jì)錄?！渡胶Ｇ椤窡岵?，觀眾們?yōu)榻馂┐宓乃㈦?、樹,、蘑菇操碎了心?014年首播的《父母愛情》，是電視臺(tái)重播次數(shù)最多的電視劇之一,，被不少觀眾稱為“《西游記》之后的長(zhǎng)青劇”……現(xiàn)實(shí)題材爆款劇帶動(dòng)追劇熱,、討論熱、傳播熱,，跨越代際,、跨越媒介持續(xù)“圈粉”，實(shí)現(xiàn)口碑收視雙豐收,。

  全媒體時(shí)代,，這些作品為何能吸引大批年輕觀眾？其創(chuàng)作共性是什么,，呈現(xiàn)出怎樣的傳播特征,？解碼現(xiàn)實(shí)題材劇“破圈”現(xiàn)象，將為創(chuàng)作出更多更好的作品帶來(lái)啟示,。

  讓觀眾知其然更知其所以然

  故事是生活的隱喻,，電視劇所講述的故事凝聚著人們的集體記憶，表達(dá)了人們的共同期盼,。受到大眾喜愛的作品能讓人產(chǎn)生代入感,，“故事與我有關(guān)”“精神令我感動(dòng)”“情緒感同身受”……“破圈”傳播是因?yàn)橐l(fā)了共鳴。

  重大主題的呈現(xiàn)中,，時(shí)代“在場(chǎng)”,。《人民的名義》（圖①）展現(xiàn)國(guó)家反腐力度,，《功勛》（圖②）將8位共和國(guó)勛章獲得者的人生融于新中國(guó)發(fā)展史,，《大江大河》描摹改革開放過(guò)程中奮斗者“不盡狂瀾走滄海，一拳天與壓潮頭”的精神特質(zhì),。這些作品敢于直面現(xiàn)實(shí)的真問(wèn)題,，善于多視角反映時(shí)代,、精雕細(xì)琢刻畫人物,。觀眾在時(shí)代的大江大河中,，記住了一朵朵奔騰激越的浪花。

  熟悉場(chǎng)景的構(gòu)建中,，生活“在場(chǎng)”,?！陡改笎矍椤返乃缮綅u上,，安杰和江德福用包容與理解匯成愛的細(xì)水長(zhǎng)流；《人世間》的“光字片”里,，周家人的頑強(qiáng)堅(jiān)韌,、“六小君子”幾十年的友情盡數(shù)展現(xiàn)。獨(dú)特的敘事空間,，熟悉的中國(guó)家庭,，更容易讓觀眾產(chǎn)生共情。

  平凡故事的講述里,，情感“在場(chǎng)”,。《情滿四合院》里,，有傻柱給四合院老人孩子每天帶的“存量菜”,，還有地震時(shí)各家各戶湊來(lái)搭棚的原木柱子?！缎∩岬谩分?，有家庭教育的矛盾，更有共同追求幸福生活的努力,。這些劇從生活中萃取的,，是靜水流深的溫情。

  爆款劇的傳播力,，來(lái)源于社會(huì)熱點(diǎn)、民生焦點(diǎn)的主題設(shè)置,，更得益于打動(dòng)人,、有說(shuō)服力的敘事，讓觀眾看到普通人戰(zhàn)勝困難,、解決問(wèn)題的過(guò)程,，看清信念、勇氣,、堅(jiān)守從何而來(lái),，看懂一種精神怎樣形成。正如中國(guó)傳媒大學(xué)教授戴清所說(shuō)：“優(yōu)秀的現(xiàn)實(shí)題材劇更注重把握審美意蘊(yùn)的醇度,。創(chuàng)作者不只滿足于發(fā)現(xiàn)社會(huì)現(xiàn)實(shí)與時(shí)代生活的淺層真實(shí),，更著重透視題材和主題背后的社會(huì)脈動(dòng)與文化肌理，讓觀眾‘知其然’,，更‘知其所以然’,。”

  《山海情》播出后，不少觀眾對(duì)“脫貧攻堅(jiān)”有了不同層面的具象感知,。它可能是扶貧干部馬得福面對(duì)困難從未“躺平”的態(tài)度,，可能是菌草專家凌教授說(shuō)的“菇民任何問(wèn)題都是我們要無(wú)條件解決的大事”，也可能是白校長(zhǎng)勸山里孩子讀書,、修好學(xué)校破爛小操場(chǎng)的執(zhí)念……一名00后網(wǎng)友評(píng)價(jià)說(shuō)：“看了劇,，才知道書本中‘精準(zhǔn)扶貧，不落一人’是怎樣的過(guò)程,，懂了背后的苦,、背后的情，知道‘他們多使勁地想把日子過(guò)下去’,?！?

  可信度建立在高品質(zhì)之上

  劇本是一劇之本，好劇本為好故事打牢地基,。近年來(lái),，優(yōu)秀文學(xué)作品不斷為影視創(chuàng)作提供堅(jiān)實(shí)的文學(xué)基礎(chǔ)，《平凡的世界》《大江大河》《裝臺(tái)》《人世間》《開端》等電視劇都改編自文學(xué)作品,，影視二度創(chuàng)作將扎實(shí)的生活細(xì)節(jié),、深厚的精神內(nèi)涵形象化，影視與文學(xué)相互增色,、彼此賦能,。

  劇作扎實(shí)、細(xì)節(jié)耐看,、人物“不懸浮”,，讓觀眾體會(huì)“真”，他們才能跟隨劇情體驗(yàn),、思考,，跟隨人物喜悅、悲傷,。劇中的人物角色,，沒有順風(fēng)順?biāo)摹爸鹘枪猸h(huán)”，更沒有完美無(wú)瑕的人物設(shè)定,，只有取材和濃縮自生活的真實(shí),。《裝臺(tái)》中,，以舞臺(tái)裝卸工人刁大順為代表的小人物,，接地氣、能吃苦,，他們對(duì)生活的韌性,、信念和希冀那樣強(qiáng)烈,，對(duì)人生向美向善的追求似有濃濃暖意，焐熱了觀眾的心,。北京電影學(xué)院副校長(zhǎng)胡智鋒認(rèn)為,，“正因這種溫暖、光明,、積極的底色,，現(xiàn)實(shí)題材劇才得到越來(lái)越多觀眾的喜愛。優(yōu)秀的現(xiàn)實(shí)題材劇,，真實(shí)與真誠(chéng)缺一不可,。”

  故事的可信度建立在劇情,、人物乃至道具置景的高品質(zhì)之上,。如今，“網(wǎng)生代”觀眾會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)穿幫的道具,、敷衍的布景,、出戲的表演而“果斷棄劇”，也會(huì)被創(chuàng)作細(xì)節(jié)的匠心與誠(chéng)意“實(shí)力圈粉”,。優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材電視劇,，用點(diǎn)點(diǎn)滴滴組成可信的故事場(chǎng)域、可感的審美體系,，在生活里掘一口深井,，打出滋味清冽的甜水。

  《山海情》劇組在戈壁灘一磚一瓦蓋出了金灘村,，劇中呈現(xiàn)的是親手漚肥養(yǎng)的蘑菇而非道具,。籌備《雞毛飛上天》時(shí),，編劇申捷6年去了8次義烏,，和義烏商戶們同吃同住，跟著他們進(jìn)貨練攤,。演員李雪健在《嘿！老頭》中飾演患阿爾茨海默病的老人,，他曾去養(yǎng)老院觀察生活：“阿爾茨海默病的病情程度不同,，要對(duì)人物有判斷，他屬于哪種情況,，就會(huì)有相應(yīng)的表現(xiàn),。”《平凡的世界》開機(jī)前,，劇組在陜北農(nóng)家體驗(yàn)生活,。飾演孫少安的演員王雷說(shuō)，他與鄉(xiāng)親們像家人般相處，中午推開老鄉(xiāng)家門,，老人家就會(huì)問(wèn)“吃面條還是曬的饅頭片兒”,。時(shí)至今日，王雷還記得雙水村的平面圖,，“我好像能透過(guò)茅草,、房檐看進(jìn)一戶戶人家里，誰(shuí)家在吃飯,，誰(shuí)家的娃娃在地上玩兒”,。

  多渠道傳播助推好劇“破圈”

  根據(jù)中央廣播電視總臺(tái)發(fā)布的《2021中國(guó)電視劇發(fā)展報(bào)告》，“2021青年觀眾最喜歡的十部國(guó)產(chǎn)劇”中,，現(xiàn)實(shí)題材電視劇占6席,。《人世間》的觀劇用戶畫像顯示,，30歲以下的年輕用戶占46.8%,。《父母愛情》《山海情》等爆款劇在影視評(píng)分網(wǎng)站名列前茅,。越來(lái)越多的年輕觀眾不僅自己愛看現(xiàn)實(shí)題材劇,，也通過(guò)多種傳播渠道與手段，助推好劇“破圈”,。

  “實(shí)時(shí)追劇”,，是近年來(lái)國(guó)產(chǎn)劇宣傳推廣的新形式。伴隨電視劇播出,，相關(guān)劇情話題出現(xiàn)在微博熱搜榜上,，演員以角色身份與網(wǎng)友展開互動(dòng)，并開設(shè)“實(shí)況聊天室”,，設(shè)置話題,、引發(fā)討論。比如,，《人世間》播出期間,，幾位角色的故事走向牽動(dòng)人心，在“周秉昆被捕”“周楠考上清華”等實(shí)時(shí)話題下,，演員雷佳音,、宋佳等與網(wǎng)友互動(dòng)，烘托追劇氛圍,。

  與“實(shí)時(shí)追劇”相對(duì)的,，是網(wǎng)友們自發(fā)的“沉浸式追劇”，即觀眾將自身代入劇中角色,。比如,，《山海情》播出期間,，網(wǎng)友們化身金灘村村民，時(shí)刻關(guān)心通水通電,、蘑菇的培育與銷路,，接力寫下“云養(yǎng)菇”感言：“我就是西海固的一分子?！薄稈吆陲L(fēng)暴》播出期間,，網(wǎng)友們化身“綠藤市民”，牽掛著正義之戰(zhàn)的進(jìn)程,、掃黑英雄的命運(yùn),，“孫興何時(shí)被抓”“一線掃黑英雄在專項(xiàng)斗爭(zhēng)中付出了多少”等引發(fā)熱議。

  讓話題登上網(wǎng)絡(luò)熱搜榜,，還成為網(wǎng)友向英模人物致敬的方式,。隨著《功勛》播出，“于敏說(shuō)科學(xué)不相信權(quán)威”“屠呦呦好有個(gè)性”等話題,，讓更多觀眾從新的視角記住了這些功勛人物,。

  隨著媒體矩陣的拓寬，電視劇與觀眾的互動(dòng)方式愈發(fā)多元,。劇方根據(jù)平臺(tái)的不同特點(diǎn),，制作與劇情相關(guān)、可供分享的表情包,，剪輯劇情“名場(chǎng)面”短視頻等,。得益于年輕觀眾活躍的傳播力與二次創(chuàng)造能力，一些過(guò)去難以“破圈”的精品劇,，現(xiàn)在更容易在社交平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)口碑效應(yīng),。比如，在視頻網(wǎng)站上,，彈幕區(qū)不僅有評(píng)論,，更有深度解析、細(xì)節(jié)點(diǎn)評(píng),；在嗶哩嗶哩平臺(tái)上,，不少博主從影像風(fēng)格、敘事特點(diǎn),、現(xiàn)實(shí)背后的故事,、故事背后的歷史等各個(gè)角度進(jìn)行講解，為電視劇主題內(nèi)容的延展和宣傳發(fā)揮作用,。這意味著現(xiàn)實(shí)題材爆款劇正被年輕人關(guān)注，也必將贏得更廣泛的共鳴,。

  《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2022年05月12日 20 版）

編輯：映雪