來(lái)源：北京商報(bào)

  “睫毛彎彎,，眼睛眨?！保總€(gè)女生都想擁有又長(zhǎng)又翹的睫毛,。不過(guò),，距離國(guó)家藥監(jiān)局明確指出“未批準(zhǔn)任何宣稱具有促進(jìn)睫毛生長(zhǎng)功效的化妝品”已過(guò)去半個(gè)多月，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，目前市面上仍在銷(xiāo)售睫毛增長(zhǎng)液類(lèi)產(chǎn)品,，在淘寶上部分品牌的產(chǎn)品月銷(xiāo)量已超過(guò)10萬(wàn)件。

  商家“鋌而走險(xiǎn)”的背后,，是高利潤(rùn)的誘惑,。一家睫毛增長(zhǎng)液代工廠內(nèi)部人員透露，一支睫毛增長(zhǎng)液的成本平均不超過(guò)10元,。而市面上銷(xiāo)售的睫毛增長(zhǎng)液,，價(jià)格從幾十元到上百元不等。按照其推算,，每售出一支,，商家大概能有50-80元的利潤(rùn),。

  “滋養(yǎng)”還是“增長(zhǎng)”

  9月16日，國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)發(fā)文指出,國(guó)家藥監(jiān)局未批準(zhǔn)任何宣稱具有促進(jìn)睫毛生長(zhǎng)功效的化妝品,。但近日,，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在市面上多款睫毛增長(zhǎng)液宣稱可促進(jìn)睫毛增長(zhǎng),、養(yǎng)出纖長(zhǎng)睫毛等,。

  在淘寶平臺(tái)，丸美旗下品牌春紀(jì)推出一款小藍(lán)管睫毛增長(zhǎng)液產(chǎn)品,，在該產(chǎn)品宣傳界面使用“養(yǎng)出自然纖長(zhǎng)睫毛”“煥活毛發(fā)生長(zhǎng)”“眉毛濃密”等詞匯進(jìn)行宣傳,；海洋詩(shī)韻睫毛眉毛增長(zhǎng)液宣稱“養(yǎng)出自然真睫毛”“睫毛快速長(zhǎng)長(zhǎng)”；歐泉琳,、貝特優(yōu)美等品牌睫毛增長(zhǎng)液同樣宣稱具有促進(jìn)睫毛增長(zhǎng)的功能,。

  針對(duì)上述情況，丸美相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示,，春紀(jì)小藍(lán)管睫毛增長(zhǎng)液是2020年上市的,，產(chǎn)品本身的成分和備案都是合法合規(guī)的，這次相關(guān)部門(mén)發(fā)文后公司有關(guān)注到,，并且內(nèi)部已經(jīng)提出過(guò)要求修改頁(yè)面表述,，目前已經(jīng)在按要求修改。

  截至發(fā)稿,，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),，丸美旗下春紀(jì)小藍(lán)管睫毛增長(zhǎng)液已將“養(yǎng)出自然纖長(zhǎng)睫”修改為“養(yǎng)護(hù)睫毛”。

  此外,，北京商報(bào)記者對(duì)海洋詩(shī)韻,、歐泉琳、GEMSHO等品牌進(jìn)行采訪,，但截至發(fā)稿并未收到回復(fù),。

  值得一提的是，上述睫毛增長(zhǎng)液產(chǎn)品大多為普通化妝品,。一位睫毛增長(zhǎng)液代工廠內(nèi)部人員表示,，睫毛增長(zhǎng)液類(lèi)產(chǎn)品主要執(zhí)行QB/T2660標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)悉,，QB/T2660為化妝水的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),。

  根據(jù)春紀(jì)旗艦店客服人員提供的產(chǎn)品批準(zhǔn)文號(hào)，該款睫毛增長(zhǎng)液為普通化妝品,；海洋詩(shī)韻旗艦店客服人員同樣稱，產(chǎn)品為普通化妝品,，并非特字號(hào)化妝品,，歐泉琳店鋪客服人員也表示,，其產(chǎn)品同樣為普通化妝品。

  國(guó)家藥監(jiān)局曾發(fā)布科普文稱,，市場(chǎng)上部分宣稱可以使睫毛變“濃密”“纖長(zhǎng)”的睫毛滋養(yǎng)液,、睫毛精華液等產(chǎn)品，通常是在睫毛上附著成膜劑,、著色劑等,，以物理作用方式達(dá)到對(duì)睫毛上色、增粗,、變長(zhǎng)的效果,。這類(lèi)產(chǎn)品屬于普通化妝品，在上市或者進(jìn)口前應(yīng)當(dāng)完成產(chǎn)品備案,。上述睫毛增長(zhǎng)液并不具有促進(jìn)睫毛生長(zhǎng)的作用,。

  此外，根據(jù)2021年新實(shí)施的化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例,，普通化妝品不可進(jìn)行功效性宣傳,。同時(shí)，在國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布的《化妝品分類(lèi)規(guī)則和分類(lèi)目錄》中,，并沒(méi)有“促進(jìn)睫毛生長(zhǎng)”的功效類(lèi)別,。截至目前，國(guó)家藥監(jiān)局未批準(zhǔn)任何宣稱具有促進(jìn)睫毛生長(zhǎng)功效的化妝品,。

  “上述宣傳明顯是虛假?gòu)V告,，違規(guī)宣傳?！敝袊?guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海表示,，為了保護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)、消費(fèi)權(quán),、選擇權(quán),、公平交易權(quán)，建議此類(lèi)廣告下架,。對(duì)于企業(yè)而言,，應(yīng)該恪守廣告宣傳的真實(shí)性及合法性等原則，終止此類(lèi)虛假?gòu)V告的宣傳,。

  成本10元月銷(xiāo)10萬(wàn)+

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，盡管存在涉嫌虛假宣傳的風(fēng)險(xiǎn)，但讓諸多商家愿意“鋌而走險(xiǎn)”的背后,，更多的是因?yàn)榇祟?lèi)產(chǎn)品具有高利潤(rùn),。

  上述睫毛增長(zhǎng)液代工廠內(nèi)部人員告訴北京商報(bào)記者，其銷(xiāo)量較好的睫毛增長(zhǎng)液的原料料體為780元/公斤，一般睫毛增長(zhǎng)液每支為3ml,，1公斤為1000ml,，可以灌裝約333支，平均1支的料體價(jià)格為2.3元左右,。而睫毛增長(zhǎng)液的包裝管1支為3元左右,，灌裝費(fèi)為0.5元/支，稍微好點(diǎn)的包裝盒約為3-5元,。綜合下來(lái),，一支睫毛增長(zhǎng)液的成本不超過(guò)10元。

  根據(jù)上述內(nèi)部人員提供的照片,，其同款睫毛增長(zhǎng)液在淘寶上售價(jià)從50,、60元到100多元不等。上述內(nèi)部人員稱,，一支成本不到10元的睫毛增長(zhǎng)液一般定價(jià)在100多元,，除去人工、租金,、推廣等費(fèi)用,，大概每支的利潤(rùn)在50-80元。

  此外,，從部分代理商手中拿貨也有著豐厚的利潤(rùn),。在一份GEMSHO產(chǎn)品價(jià)格表中，一款名為“GEMSHO眉睫精粹精華液”官方批發(fā)價(jià)為80元/支,，并享受同級(jí)返利5%,，該產(chǎn)品的淘寶零售價(jià)為258元，微信零售價(jià)為240元,。以此推算,，代理GEMSHO眉睫精粹精華液每支可賺160-178元左右。

  對(duì)于商家而言,，所謂的“睫毛增長(zhǎng)液”類(lèi)產(chǎn)品利潤(rùn)可觀,，對(duì)于消費(fèi)者而言，最關(guān)心的問(wèn)題是睫毛增長(zhǎng)液真的有增長(zhǎng)效果嗎,？有報(bào)道稱,，臨床上發(fā)現(xiàn)部分患者使用比馬前列素、曲伏前列素等降低眼壓的藥物后,會(huì)出現(xiàn)睫毛增長(zhǎng),、增多,、增粗的現(xiàn)象。

  國(guó)家藥監(jiān)局指出,，這些藥物為前列腺素類(lèi)似物,，需要在醫(yī)生的指導(dǎo)下按照藥品說(shuō)明書(shū)的要求使用,。對(duì)于健康人群，長(zhǎng)期使用此類(lèi)藥物的安全性尚不明確,。2021年國(guó)家藥監(jiān)局修訂發(fā)布的《已使用化妝品原料目錄》中,，未收錄名稱含有“前列腺素”的化妝品原料。國(guó)家藥監(jiān)局也未注冊(cè)或者備案任何“前列腺素”相關(guān)的化妝品原料,。因此，將比馬前列素等前列腺素類(lèi)似物作為化妝品原料用于化妝品生產(chǎn),，違反了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》的有關(guān)規(guī)定,，應(yīng)予禁止。

  快消行業(yè)新零售專家鮑躍忠稱,，此前是沒(méi)有睫毛增長(zhǎng)液這個(gè)市場(chǎng)及品類(lèi)的,，而商家為了利潤(rùn)，通過(guò)這種虛假,、夸大宣傳的方式開(kāi)拓出了這樣的一個(gè)品類(lèi)及市場(chǎng),，不斷獲利。然而這些宣傳觸及法律底線,，屬于違規(guī)宣傳,，存在很大的問(wèn)題，應(yīng)該受到相關(guān)部門(mén)監(jiān)管,。

（編輯：土火）