5月中旬，一位年輕主播在短視頻中,，用方言喊出“山東菏澤曹縣666”，隨即引發(fā)眾多創(chuàng)作者模仿,。一時間,，“寧要曹縣一張床，不要上海一套房”“北上廣曹”等花式調(diào)侃涌進互聯(lián)網(wǎng),，也意外帶火了這個內(nèi)陸農(nóng)業(yè)縣,。

曹縣“出圈”已有數(shù)月，新華每日電訊記者近期再次實地探訪發(fā)現(xiàn),，在當?shù)睾裰貍鹘y(tǒng)文化傳承下,，鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村審美與現(xiàn)代商業(yè)碰撞,、交織,，經(jīng)過一個個默默無聞又偶有閃光的個體催化裂變，成長出曹縣別具一格的絢麗,。

“宇宙中心”山東曹縣有多“6”,？視頻來源：時間要聞

獨特的文化基因

曹縣所在的菏澤市,，古稱曹州，是著名的書畫之鄉(xiāng),、戲曲之鄉(xiāng),、民間藝術之鄉(xiāng)。曹縣自身也有“中國泡桐加工之鄉(xiāng)”“中國木藝之都”等諸多頭銜,。

遽然“出圈”的曹縣,，最吸引公眾眼球的，是其左手棺木生意,，右手漢服,、演出服生意，形成強烈的情感反差,。細究這兩個領域,，都與當?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)密切關聯(lián)。

沒有高大的廠房,、掩映在329省道旁一片樹林間,，曹縣云龍木雕工藝有限公司非常不起眼,，在當?shù)貐s人盡皆知。

1987年建廠,，1995年開始給日本的棺材廠做配套,，2000年開始給日本客戶提供成品棺材。30多年的時間,，這家企業(yè)從接外貿(mào)訂單,，到利用電商渠道銷售，不聲不響中,，年產(chǎn)值從300多萬元提升到1.6億元,，員工從50多人增加到500多人，成為山東省林業(yè)“龍頭企業(yè)”,、國家級非遺“曹縣木雕”傳承單位,。

“我最近每天都要和好幾波客人聊，有的是專程慕名而來,?！痹诓芸h孫老家鎮(zhèn)老廠區(qū)內(nèi)，公司總經(jīng)理李如啟告訴記者,。

6月17日,，在曹縣云龍木雕工藝有限公司展示的出口日本的棺木、祭壇等殯儀產(chǎn)品,。新華社記者 郭緒雷攝

作為曹縣“出圈”的重要內(nèi)容支撐,，李如啟并未感到驚喜。他說：“我們早就在這個行業(yè)引領風尚了,，品質(zhì),、價格、新產(chǎn)品研發(fā)等,，我們一直走在全國前列,。”

單從出口日本的棺材來說,，2000年,，這家企業(yè)一個月的產(chǎn)能不過兩三千套，當前月產(chǎn)能已接近三萬套,。

記者在企業(yè)展廳看到,，包括棺材在內(nèi)的各類木雕產(chǎn)品一應俱全。工作人員介紹,，與一般木材加工不同,，融入雕刻技藝的產(chǎn)品有更高的附加值，但木雕是個耐心活,，一般人要兩三年才能學有小成,，講究的是干凈利落、自然且有立體感,。

在生產(chǎn)車間里,，工人的刻刀一刻不停，桐木碎屑間歇落下,。桐木質(zhì)地輕,、易燃燒、難變形,、花紋美觀,、寓意吉祥，是曹縣棺木產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨特資源,。

6月17日，在曹縣云龍木雕工藝有限公司,，工作人員在手工雕刻棺木花紋,。 新華社記者 郭緒雷攝

李如啟認為，曹縣木雕技藝代代傳承,，是當?shù)仄髽I(yè)闖入國際市場的關鍵要素,。老一輩流傳下來的圖案以龍鳳為主，現(xiàn)在雖有改進,，但基本上保持原來的風貌,。從審美上來說，既符合東方審美,，又契合現(xiàn)代人的感受,。

在當?shù)兀讫埬镜衽囵B(yǎng)出來的技術人員,，是同行眼里的“香餑餑”,，有企業(yè)曾一次挖走了8位木雕師傅。這家企業(yè)培養(yǎng)的雕刻師,，支撐起了當?shù)厝袠I(yè)的藝術底色,。

李如啟樂見行業(yè)發(fā)展，對人才流動,，他自有底氣,。家族幾代人從事這一行業(yè)，技藝傳承已超百年,。

“從我爺爺輩開始,，當年是走街入戶，雕得快慢,、好看與否,，都在七里八鄉(xiāng)的口碑里?，F(xiàn)在傳承到第四代了，我這代主要做日本市場,?！彼f。

近些年來,，曹縣先后獲得“中國柳編之鄉(xiāng)”“中國楊木加工之鄉(xiāng)”“中國泡桐加工之鄉(xiāng)”“中國木藝之都”“國家家居產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”等稱號,。

目前，曹縣是全國最大的桐木加工生產(chǎn)基地,、出口創(chuàng)匯基地和集散中心,，全國最大的木制品跨境電商產(chǎn)業(yè)帶，棺木,、牌位,、佛衣等三種工藝品出口量均為全國第一，形成了國內(nèi)同行業(yè)規(guī)模最大,、品類最全的棺木產(chǎn)業(yè)集群,。

6月17日,，在曹縣云龍木雕工藝有限公司,，工作人員在介紹他們制作的木制品。新華社記者 郭緒雷攝

鄉(xiāng)村審美擁抱商業(yè)文明

雖然是位于魯西南的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大縣,，但曹縣從來不缺商業(yè)氣息,。從走街串巷的“走商”，到出口海外的外貿(mào)訂單,，再到當前用電商整合當?shù)禺a(chǎn)業(yè),，曹縣的走紅，與商業(yè)文明息息相關,。

曹縣對傳統(tǒng)文化及傳統(tǒng)技藝的傳承,，同樣體現(xiàn)在漢服、演出服領域,。電商老板李東直言,，用電商做服裝的地方很多，“但其他地方搞不出我們這里的味道”,。

“我七歲的時候,，父親在農(nóng)閑時開始‘跑布景’?！痹诓芸h大集鎮(zhèn)電商產(chǎn)業(yè)園里,，李東告訴記者。

一塊塊的布，用縫紉機縫在一起,，當?shù)禺嫀熡猛练ㄅ涑鲱伭?，在布上手工繪畫，一個攝影背景布就制作完成,?！芭懿季啊钡泥l(xiāng)親們將其背在身上,，走南闖北去影樓推銷,，曹縣鄉(xiāng)土畫師的作品，掛在天南海北一面面的攝影背景墻上,。

爺爺輩開始,，李東家就走街串巷做點磨菜刀、修鞋子的小生意,，他小時候,，也曾借著煤油燈的光，幫爺爺數(shù)零錢,?！芭懿季啊苯o童年的他留下印象最深。

一些影樓淘汰了舊的背景布,，李東的父親就拿回家,，挑些好看的掛在家里做簾子。李東經(jīng)常在田字格作業(yè)本上模仿簾子上的畫,，畫點亭子,、寶塔之類。

2020年12月11日,，在山東省曹縣職業(yè)教育中等專業(yè)學校實訓基地，一位學生在直播銷售漢服,。新華社記者 郭緒雷 攝

初中畢業(yè)后,，沒有專門拜師學畫,，李東就能獨立在背景布上繪畫了,，父親背著這些作品去“跑布景”的時候，爺倆心里都很驕傲,。

“父親那一輩是高峰期,，那時附近差不多幾千人在各地‘跑布景’，背景布上是眾多農(nóng)村畫師的作品,，現(xiàn)在仍然有人做這個生意,。”李東說。多年來,，當?shù)剞r(nóng)民有繪畫傳統(tǒng),，農(nóng)民畫作曾出口到國外。

父輩“跑布景”,，是靠腳跑出來的生意,；今天，電商名人李東已習慣點擊鼠標打理生意,。2009年,，他決定改變老一輩的“生意經(jīng)”，用一臺二手電腦開了網(wǎng)店,。

2011年冬天,，龍年來臨之前，有客戶向他求購生肖龍的兒童演出服,。這種大量定制,，在當?shù)厥堑谝淮巍＠顤|手里并沒有現(xiàn)成模板,，他和愛人一起,，查閱了各種資料，自己設計,、定型,，最后用膠水黏出來一個試驗品。

“那年冬天很冷,，我借了一個傻瓜相機,，讓四歲的兒子套上服裝，先在被窩里面暖和著,，我調(diào)整好角度,，說開始拍，兒子就拿掉被子,，站在床上讓我拍,，拍完后再鉆被窩暖和?！睅状闻臄z,、改進后，客戶滿意了,。這款自己設計的生肖服,，很快成為“爆款”，銷售熱度讓他措手不及,。

“這是全曹縣第一款自主設計的爆款兒童演出服,?！崩顤|說?？吹讲簧俸⒆哟┲约涸O計的服裝,，在電視上表演節(jié)目，他備受鼓舞,，電商事業(yè)也隨之蒸蒸日上,。

隨后，李東想把周邊的人激活,。他開始免費培訓鄉(xiāng)親們,，最初不少人連電腦開關機都不會。之后,，有200多人因此走上了電商之路,。

目前,，李東的團隊每年都推出多款新設計的產(chǎn)品,。他的企業(yè)是“曹縣電商扶貧就業(yè)點”，他本人是“菏澤市農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)致富‘領頭雁’”,。

從熱銷的兒童演出服裝,，到邊學習邊制作邊銷售漢服，給曹縣電商帶來全國關注度的服裝行業(yè),，正經(jīng)歷一場不大不小的轉(zhuǎn)型,。

“90后”孫康佳2014年退役回到大集鎮(zhèn)孫莊村，第二年就開始在網(wǎng)上銷售兒童演出服裝,。但兒童演出服裝市場蛋糕雖大,，競爭卻也越來越激烈。

孫莊村村支書孫學平介紹,，孫康佳與身邊的年輕人一樣,，從貼吧、漢服群學習基礎知識,，逐漸知道飛魚服,、齊腰襦裙，也了解到更多市場需求——漢服的利潤比兒童表演服裝高,，且市場需求常年穩(wěn)定,。

針對市場消費偏好，孫康佳的團隊開發(fā)出幾十款產(chǎn)品,，并在花型,、版型方面申請多項專利。意料之中,，一些改良款式的銷路越來越好,。

短短幾年,，曾經(jīng)貧窮的大集鎮(zhèn)，基本形成了演出服裝的設計,、生產(chǎn),、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈，聚集起全國最大的兒童表演服裝產(chǎn)業(yè)集群,，并逐漸向漢服產(chǎn)業(yè)延伸,。

山東曹縣漢服銷售額約占全國三分之一,。視頻：央視網(wǎng)快看

目前,，曹縣約有漢服及上下游相關企業(yè)2000多家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過600家,，銷售額占到全國同類市場的近三分之一,。

2020年，曹縣網(wǎng)絡銷售額突破156億元,，電商企業(yè)超過5000家,，網(wǎng)店6萬余家，電商帶動35萬人創(chuàng)業(yè)就業(yè),，帶動5萬返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員,，是全國第二“超大型淘寶村集群”和“江北最大的淘寶村集群”，網(wǎng)絡零售額和快遞物流包裹量兩項連續(xù)三年位列山東省第一,。

北京大學社會學系教授邱澤奇說,，電商突破了地理條件的限制，為小鄉(xiāng)村創(chuàng)造了大市場,，進而推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟生活的重組,，建構起一個更為開放的線上線下互動的經(jīng)濟秩序；推動了政府職能的轉(zhuǎn)變,，讓政府服務融入鄉(xiāng)村發(fā)展大局,，扮演起關鍵的組織者角色，為市場和社會提供政策保障,。

2020年11月10日，曹縣一家漢服品牌的經(jīng)營者孫艷在展示自己的網(wǎng)店,。新華社記者王凱攝

機遇和壓力

能否穩(wěn)妥把握“出圈”帶來的高知名度,，能否充分利用電商的綜合帶動作用，實現(xiàn)從經(jīng)濟發(fā)展到社會治理的全面提升,，從官方到民間,，曹縣都察覺到了機會，也感受到了壓力,。

當?shù)卣鲃愚D(zhuǎn)變職能,，讓政府服務融入電商發(fā)展大局,。曹縣電商服務中心主任蘭濤介紹，曹縣形成南部表演服飾和北部木制品兩大產(chǎn)業(yè)集群,，當?shù)匾恢奔訌姺龀忠龑?，謀求在更大范圍、更高層次,、更深程度上推動電商發(fā)展,。

2018年，曹縣為加快互聯(lián)網(wǎng)與實體經(jīng)濟深度融合,，形成“點上帶動,，面上開花，特色鮮明”態(tài)勢,，制定了“三年行動計劃”,。

“要求全縣在推動‘互聯(lián)網(wǎng)+品牌’建設、電商產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展,、電商人才培養(yǎng)和引進、深化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展,、開展‘新外貿(mào)’合作,、全面提升公共服務質(zhì)量等方面全面發(fā)力?！碧m濤說。

為加快開拓漢服市場,，引導當?shù)夭糠制髽I(yè)從兒童演出服向漢服轉(zhuǎn)型,，去年3月，曹縣縣長梁惠民身穿漢服,，在網(wǎng)上開啟“漢服直播”,。

清華大學中國農(nóng)村研究院副院長何宇鵬說，農(nóng)村電商讓原本偏遠的,、欠發(fā)達的地區(qū)有了發(fā)展的空間和余地,，并把現(xiàn)代的生產(chǎn)方式植根于農(nóng)村，這對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),、傳統(tǒng)鄉(xiāng)村,，“實際上起到復興的作用”。

在曹縣大集鎮(zhèn)金典服飾公司,，淘寶店主張洪征在包裝衣服。張洪征2011年菏澤醫(yī)學?？茖W校畢業(yè)后返鄉(xiāng)開始經(jīng)營淘寶網(wǎng)店生意,。新華社記者 郭緒雷攝

走入曹縣的眾多村莊,，電商因素進入了當?shù)貛缀趺總€鄉(xiāng)村。專家認為,，傳統(tǒng)農(nóng)耕價值之外,，鄉(xiāng)村依托電商發(fā)掘出傳統(tǒng)文化的商業(yè)價值,，提升了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)潛力,，從而重新獲得產(chǎn)業(yè)支撐，鄉(xiāng)村的經(jīng)濟社會價值得以重估,。

“發(fā)展電商給村子帶來很多人氣,。”大集鎮(zhèn)丁樓村電商帶頭人任慶生說,，僅僅幾年前,，丁樓村年輕人基本都外出打工，但是現(xiàn)在全都回來了,，有的甚至放棄了很好的工作機會也要回來創(chuàng)業(yè),。

不僅本村人口回流，電商帶動的產(chǎn)業(yè)發(fā)展讓丁樓村成為周邊群眾的就業(yè)聚集地,，來該村打工的人數(shù)達到3000多人,，超過本村人口2倍以上。

電商崛起吸引的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人口,，正在重塑整個鄉(xiāng)村的秩序,。大集鎮(zhèn)黨委書記李濤說：“返鄉(xiāng)青年不僅成為致富帶頭人，也積極參與村務管理,，給基層組織帶來了生機和活力,，鄉(xiāng)村治理更加高效有序，農(nóng)民對未來更加自信從容,?！?

在這個過程中，傳統(tǒng)文化支撐,、市場消費需求,、政府引導扶持、創(chuàng)業(yè)者艱苦奮斗,，共同推動著農(nóng)村群眾利用電商發(fā)家致富夢想的實現(xiàn),，深刻改變著鄉(xiāng)村面貌，重塑著鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活圖景,。

曹縣所屬的菏澤市,，是著名的中國牡丹之都和武術之鄉(xiāng)、書畫之鄉(xiāng),、戲曲之鄉(xiāng),、民間藝術之鄉(xiāng),。記者觀察了解到，木雕,、繪畫,、戲曲早已融入當?shù)氐难}傳承，涵養(yǎng)著一方底蘊,，維系著一方產(chǎn)業(yè),。

傳承著厚重的文化傳統(tǒng)，抓住了現(xiàn)代商業(yè)文明契機,，當?shù)厝擞械讱饷鎸Α俺鋈Α钡姆N種喧囂乃至質(zhì)疑,。分析人士認為，曹縣“出圈”不是偶然,，是原有家底搭上了互聯(lián)網(wǎng)快車,。新時期的曹縣人，把自己悠久獨特的文化傳承與現(xiàn)代商業(yè)文明結(jié)合,，在政府的因勢利導下,，成為今天“出圈”的財富現(xiàn)象。

“曹縣出圈,，我覺得不是偶然,，而是一種必然。曹縣是有家底的,，又搭上了互聯(lián)網(wǎng)快車,，大家都有互聯(lián)網(wǎng)運作的思維。綜合因素之下,，帶火了曹縣,。”梁惠民說,。

編輯：月兒