近日,，快手“一拍成名”短視頻大賽落下帷幕,，大賽以豐厚現(xiàn)金及流量獎勵吸引了眾多用戶關(guān)注和參與，閆學晶,、林更新等多位明星嘉賓也為大賽打call,。同時，大賽中還涌現(xiàn)了許多優(yōu)質(zhì)的短視頻創(chuàng)作者,，為網(wǎng)友們展現(xiàn)了不同的“人間煙火”,。

數(shù)據(jù)顯示，本次活動整體曝光量達311.7億,，累計有165.8萬創(chuàng)作者參與此次活動,，在本次活動中分得現(xiàn)金的創(chuàng)作者達2.13萬人次。

“細分垂類賽道+平臺宣推”多種形式助力,，激勵創(chuàng)作者產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)垂類內(nèi)容

短視頻垂類細分是推動短視頻良好發(fā)展的方式之一,。據(jù)了解，本次短視頻大賽共分為親子,、搞笑,、音樂、寵物,、美食5個賽道,，親子賽道主要呈現(xiàn)了萌娃成長日常,、萌娃的第一次和家庭教育方面的相關(guān)內(nèi)容;搞笑賽道以生活中好玩或?qū)擂蔚乃查g為主;音樂賽道主要呈現(xiàn)了演唱、彈唱和配音類的相關(guān)作品;寵物賽道主要展現(xiàn)了萌寵以及寵物與主人的相處日常;美食賽道則聚焦“人間煙火”,，呈現(xiàn)了美食及美食相關(guān)的故事和場景,。

評選組每日通過參賽作品的播放量、點贊量,、評論量,、轉(zhuǎn)發(fā)量等綜合指標評選出受大家喜愛的優(yōu)秀作品并給予現(xiàn)金獎勵。通過垂類賽道細分,，實現(xiàn)了短視頻內(nèi)容從創(chuàng)作者到用戶的精準觸達,。

同時，在活動進程中,，快手還為創(chuàng)作者們提供了宣推助力,，快手通過開屏、側(cè)邊欄彈窗,、頂部banner+掛件+feed視頻推薦,、搜索banner等豐富宣推資源、多維度引爆活動,。另外,，快手還聯(lián)合百家媒體對活動進行深入報道，助推活動在快手站外打響活動聲量,。

通過深度挖掘平臺多個內(nèi)容垂類,，加之豐富的激勵機制，快手“一拍成名”短視頻大賽創(chuàng)作者提供更多曝光機會,，幫助創(chuàng)作者獲得切實收益的同時,，也進一步激勵了創(chuàng)作者們產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的垂類內(nèi)容，以更高標準的創(chuàng)意內(nèi)容豐富平臺垂類內(nèi)容生態(tài),，實現(xiàn)平臺與創(chuàng)作者的共同進步,。

快手以高質(zhì)量、多垂類視頻內(nèi)容為品牌賦能,，滿足品牌多元曝光需求

如何實現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量與品牌詮釋的雙提升,，擴大品牌曝光，實現(xiàn)粉絲高效轉(zhuǎn)化,，已成為品牌營銷的重點,。

據(jù)悉，高端智能廚電華帝全程冠名本次快手“一拍成名”短視頻大賽,，以快手上的眾多垂類內(nèi)容為合作切入點,，通過多條垂類賽道，將品牌信息準確傳達到各垂類人群，并在快手短視頻達人的帶動下,，對垂類消費者進行強勢種草,，從而有效提升了華帝品牌勢能。此次合作不光從內(nèi)容維度進行營銷釋放,，華帝品牌還聯(lián)合快手17位頭部達人開啟超級直播接力,，白小白、真真姐,、陳豆豆等眾多千萬粉大V在線為華帝品牌發(fā)聲,，貫穿618電商節(jié)節(jié)點為華帝品牌強勢引流。

事實上,，此次的“一拍成名”活動已經(jīng)不是華帝與快手在品牌營銷層面的首次合作,。2020年，華帝就曾與快手合作推出“煙火?相融國風文化盛典”暨華帝2020年品牌發(fā)布會,、“華帝家鄉(xiāng)味”等活動,。而在今年3月，雙方更是達成戰(zhàn)略合作,，共同探索品牌升級新模式,、用戶互動新場景。

營銷的垂直化是商業(yè)化的前提,，華帝牽手快手,，通過垂類主播與各個垂類用戶，用他們喜歡的方式進行對話交流,，更有助于品牌信息的深化。各垂類達人以自身垂類風格為基礎(chǔ),，經(jīng)過劇情表演,、拍攝、剪輯,、配樂等制作環(huán)節(jié),，將創(chuàng)意與視頻內(nèi)容主旨輸出。優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容在激發(fā)用戶觀看興趣,，使其產(chǎn)生購買欲望的同時,，還能最大程度地提升其對品牌的認知度，喚起消費者對品牌價值的情感共鳴,。

通過快手“一拍成名”短視頻大賽,，快手不僅實現(xiàn)了對平臺內(nèi)容創(chuàng)作者的反哺，還以高品質(zhì),、高標準的視頻內(nèi)容賦能華帝品牌,，助力品牌在輕松、創(chuàng)新的氛圍中觸達消費者，讓品牌更有吸引力,。

未來,，快手還將持續(xù)提升平臺達人的內(nèi)容創(chuàng)作能力，并推出更多扶持計劃,，助推創(chuàng)作者實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)的同時,，激勵更多創(chuàng)作者依托自身創(chuàng)作優(yōu)勢，以更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意內(nèi)容,，滿足更多品牌的營銷需求,。

（編輯：土火）