中新網客戶端北京6月29日電 (左雨晴)近日,，一則“三只松鼠前高管倒賣廢紙箱牟利超68萬”的新聞登上了微博熱搜，讓不少網友驚呼“原來廢紙箱能賣這么貴,！”

根據中國裁判文書網公布的刑事判決書，三只松鼠股份有限公司前員工蔣某除受賄外,，還于2018年10月至2020年4月期間,，利用職務便利，伙同童某采取銷售不入賬或者調整過磅表等方式,，將三只松鼠公司出售的價值684000元廢舊紙箱占為己有,。其中，蔣某分得344000元,，而童某分得340000元,。

價值近70萬的廢紙箱到底有多少呢？如果按2000元/噸的價格計算,，在18個月的時間內被倒賣的廢紙箱也有342噸以上,。也就是說，每個月就有至少19噸的廢紙箱被倒賣,。難怪網友會震驚“前高管居然要倒賣廢紙箱”,。

實際上，作為網紅零食品牌的龍頭之一,，三只松鼠一直因“過度包裝”受到質疑,。

買的是零食？還是包裝,？

“包裝確實好看,，但是一個袋子里又分成那么多獨立包裝，是不是有點浪費？”有消費者在買過三只松鼠后,，發(fā)出了這樣的疑問,。

“以前吃辣條是直接撕開包裝就能吃，現在吃一口辣條就要撕一次包裝,。”一位購買過三只松鼠“約辣”辣條的消費者吐槽道,。該款辣條整體為盒裝,，打開后是一個個正方形的獨立小包裝?！俺酝甑陌b袋比里面的東西還多,，看著一地包裝很有罪惡感?！?

不僅是三只松鼠,，良品鋪子、百草味等諸多網紅零食,，實際上多多少少都存在過度包裝的現象,。

以百草味售賣的“蔓越莓曲奇”為例，一包100g的蔓越莓曲奇,，里面分成5個獨立小包裝,，小包裝中又有塑料托盒，該款蔓越莓曲奇因為價格便宜,，經常有促銷活動,，購買者頗多，在淘寶旗艦店的月銷量為3萬以上,。也就是說,，每個月被丟棄的獨立小包裝就至少有15萬個。

對此,，某零食品牌的客服表示,，一些零食的多層包裝是為了更好地密封食品，防潮濕漏氣,；獨立小包裝的設計也是為了方便購買者隨吃隨拆,。“我們相關部門也一直在對產品包裝做改善,。”

便利和環(huán)保成了天平上難以平衡的兩點,。中新網注意到,，在一些網紅零食的線下店面，小包裝的零食更受消費者的喜愛,?！皼]嘗試過的零食可以一樣買一點,，萬一不喜歡也不用擔心造成浪費?！币晃幌M者告訴中新網,，小包裝零食能夠“隨吃隨開”也成為受歡迎的原因之一。

目前在各類網紅零食中,，“零食大禮包”逐漸成為了銷售熱門,。一包零食可以享受到多重美味，成為不少消費者購買大禮包的原因,。

消費者翟先生告訴中新網,，自己曾購買某網紅品牌的零食大禮包作為禮物送給朋友?！拔易约浩綍r很少買網紅零食,，第一次買這種零食大禮包，感覺挺貴的,，不過包裝看著很漂亮,，朋友喜歡也就值了?！?

翟先生表示,，這種大禮包看著很有心意，比較適合贈禮,?！白约撼缘脑捒隙ú粫I這種，感覺包裝過度,，很不實惠,。”

網紅零食為何總是拼包裝,？

讓消費者苦惱不已的包裝問題,，恰恰是網紅零食招攬顧客的招牌之一。由于產品,、渠道均趨向同質化,，各大網紅零食品牌為了提高競爭力，除了研發(fā)新產品外,，在包裝設計上也格外煞費苦心,。

三只松鼠的包裝便是以“賣萌”的松鼠為中心打造了屬于自己的品牌IP。三只松鼠的首席設計師李子明曾表示,，在三只松鼠的包裝設計中,，會特別注重創(chuàng)意和結構的差異化，力圖在顛覆消費者認知的同時帶來新奇的體驗。同時,，文化性內涵,、個性定制和情感交互，也成為三只松鼠包裝設計的重要因素,。

打出“高端零食”口號的良品鋪子,，在包裝設計上也下足了功夫。天眼查顯示,，在良品鋪子申請的119項專利中,，有49項屬于外觀設計，占據總數的43%,。

2019年,，良品鋪子與敦煌研究院聯名的系列零食禮盒發(fā)售，包裝圖案包含了飛天,、七色鹿,、有鳳來儀等多種經典元素，并穿插堅果,、小人兒,、云朵等圖案。打開禮盒,，芒果干,、巴旦木、薄皮核桃等各式各樣的零食被裝進一個個精美的方形盒子中,。有消費者感嘆道：“是很精美,，但也感覺自己是在買櫝還珠?！?

厲行節(jié)約,，過度包裝該停了

然而對于消費者來說，包裝再精美,，食品的核心還是里面的“內容”,。當拆掉繁復的包裝，里面的零食卻不能讓消費者滿意時,，再精美的包裝也只會讓消費者的失望情緒被放大,。

2020年，上海市市場監(jiān)督管理局對天貓,、淘寶等電商平臺銷售的餅干,、化妝品、茶葉,、可可,、烘焙咖啡等商品進行包裝計量監(jiān)督抽查,。結果顯示,，抽查的50批次商品中有12批次存在過度包裝問題,。其中茶葉和咖啡包裝不合格發(fā)現率為20%，化妝品包裝不合格發(fā)現率則高達70%,。

針對商品過度包裝的問題,，中山大學教授吳培冠曾表示：“近年來電商物流迅猛發(fā)展，使商品包裝過度問題更顯突出,。應抓緊推動完善國家層面的包裝立法,，建立有關包裝的法律體系?！?

如今,，在“厲行節(jié)約，反對浪費”的倡議下,，消費者的環(huán)保意識正在覺醒,。網紅零食在保證食品安全的前提下盡量減少包裝浪費，也許更能俘獲消費者的芳心,。

中研普華研究員曾理偉表示,，網紅零食在追求包裝設計時，可以重創(chuàng)意,，輕形式,，從生活中獲得創(chuàng)意，尋求產品,、消費者之間的共鳴點,。

“自然與生活可以為包裝設計提供了一條尋找靈感的道路，給人們一種‘情理之中,，意料之外’的驚喜感,，很容易拿捏住消費者的心?！痹韨フf,，“在設計落地的過程中，不妨從包裝方式,、包裝材料等方向打開腦洞,，從而在維持驚喜感的同時，又盡可能貼近現實,，降低成本,，創(chuàng)造大批量生產的可能?！?

你能接受網紅零食的過度包裝嗎,？(完)

（編輯：土火）