三孩政策甫一亮相即信號作用強大，當日A股相關概念股尾盤拉升,，更有個別港股飆升逾20%,。三孩政策對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的導向性作用有哪些？選擇生育第三孩意味著家庭擴容,，“大家庭”模式在消費需求和消費結構上的改變,，影響或將波及多個行業(yè)。無論是新品研發(fā),、智造創(chuàng)新,、品牌升級還是市場研判，從多方面因素綜合考慮,，以新政為契機,，眾多產(chǎn)業(yè)正在尋求新的突破路徑。

  南方日報記者 嚴慧芳 葛政涵 李劼  鄭潔琳 拱千舒 葉丹 許蕾

  母嬰

  輔助生殖、母嬰概念股大漲兒童健康行業(yè)利好

  政策公布當天A股已臨近收盤,，但港股中的醫(yī)療,、嬰幼概念股集體拉升。錦欣生殖漲超22%,，貝康醫(yī)療漲近10%,。此外，收市之前,，母嬰概念股中高樂股份,、金發(fā)拉比、貝因美也出現(xiàn)大漲,。業(yè)內人士認為,，“三孩政策”對于生殖服務行業(yè)是重大利好，考慮到高齡產(chǎn)婦的增加,，產(chǎn)前診斷等相關業(yè)務需求會明顯上升,。而母嬰、兒童藥等也將迎來市場利好,。

  以康芝藥業(yè)為例,，主營業(yè)務領域涵蓋兒童藥、嬰童康護用品的研發(fā)生產(chǎn)與銷售,、生殖醫(yī)學及婦兒健康醫(yī)療服務等,，目前已經(jīng)擁有30多個兒童藥品種,，涵蓋兒童抗感染、呼吸,、消化,、神經(jīng)、抗過敏,、補益等品類,。而在輔助生殖領域，2018年,，康芝藥業(yè)就開始布局生殖醫(yī)學及婦兒健康醫(yī)療服務板塊的業(yè)務,，擁有民營企業(yè)中非常稀缺的醫(yī)療生殖牌照。

  康芝藥業(yè)有關負責人認為,，國家三孩政策放開對兒童藥品,、輔助生殖等行業(yè)整體會帶來一定程度的積極影響。

  有機遇也有風險,。人口專家,、廣東省人口發(fā)展研究院院長董玉整在接受南方日報采訪時表示，三孩政策對育兒市場或者母嬰產(chǎn)業(yè)有一定推動作用,。隨著一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施的有效落實,，婦女的總生育率會有一定提高，生育水平會有一定提升,，對與此政策直接相關的育兒市場或者母嬰產(chǎn)業(yè),，都會產(chǎn)生積極的促進作用，對它們來說是真正的“紅利”,。但同時要值得注意的是,，由于客觀上每年要減少幾百萬育齡婦女，新政策的積極效應可能會因此而受到影響,。對于育兒市場或者母嬰產(chǎn)業(yè)的投資布局,，不能盲目，一定要實事求是,、科學論證,、精準施策。

  電商

  人均年消費額超4000元母嬰電商市場規(guī)模已超萬億

  母嬰電商交易市場一片火熱。電商大數(shù)據(jù)庫顯示,，2020年我國母嬰電商交易規(guī)模突破萬億元大關,，用戶規(guī)模為2.45億人，人均年消費額為4081.83元,。業(yè)內認為,，三孩政策的出臺將再添助力,。根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告顯示，2020年,，有88%的消費者更傾向于在線上購買母嬰類產(chǎn)品,，有73%的消費者將線上平臺作為母嬰產(chǎn)品的主要消費渠道，綜合電商平臺已成為消費者母嬰購物的首選,。

  此前，強生(中國)有限公司嬰兒和個人護理品類有關負責人向南方日報記者表示：嬰幼兒高端細分市場會是母嬰品牌的主戰(zhàn)場,。一方面,，高端市場的需求不斷增長；與此同時,，消費升級成為嬰幼兒洗護市場增長的重要動力,，高品質、高顏值,、高效便利成為新生代媽媽們主流的消費需求,。這對母嬰行業(yè)的啟示就體現(xiàn)為內容專業(yè)化、產(chǎn)品品質化,、需求個性化,、消費場景化。在業(yè)內人士看來,，線上線下的融合,，全渠道的融合是母嬰零售的必然趨勢，“人,、貨,、場”的改變推動著行業(yè)運營思路和模式的轉變，搭建多終端體系適配消費者體驗需求,，從用戶服務和運營效率上來講都勢在必行,，而“三孩”時代的到來，也將大大加速母嬰電商行業(yè)的發(fā)展,。

  “在月子中心可以看到媽媽們天天都在收快遞,?！眹夷笅胱o理產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟廣東分盟秘書長邱雋熹在接受采訪時表示，預計三孩放開會進一步帶動母嬰電商的發(fā)展,。與此同時,，線下母嬰店數(shù)量在縮減，尤其去年受疫情影響,，門店數(shù)量大大縮水,；在門店數(shù)縮減的同時,，母嬰店逐漸轉型，變成體驗店,，而非以往單純的購物場所,。從目前月子中心的二孩媽媽的年齡結構來看，呈現(xiàn)兩極分化,，高齡和90后,、95后占比多。

  邱雋熹認為,，90后消費群體崛起,，他們更看中服務品質，對價格敏感度低,，所以可以預見的是,，三孩放開將會帶動母嬰市場品質服務的發(fā)展，年輕一代父母的消費觀念的改變應該是更大紅利,。

  房產(chǎn)

  居住“三房起步”,？傳統(tǒng)戶型分類格局要變

  家庭人數(shù)對居住面積需求起到重要決定作用。對于二孩家庭,，普通的三房戶型可以滿足父母一間,、子女各一間的需求。如果退而求其次,，寬敞的兩房也能相對承擔家庭居住的需求,。但在三孩政策出臺后，對于三孩家庭,，置業(yè)就必須要“三房起步”了,。因此，如果未來“三孩”政策帶來三孩家庭數(shù)量增加,，勢必會對房地產(chǎn)市場各類住宅戶型的成交產(chǎn)生影響,。

  事實上，以三房為代表的較大戶型的改善型住房,，在過去幾年正變得愈加受歡迎,。克而瑞研究中心去年年末的一份統(tǒng)計顯示,，從全國112個重點監(jiān)測城市來看,，2020年改善型需求持續(xù)釋放，三房成交占比近六成,，繼續(xù)擔當成交主力,；四房成交占比也是穩(wěn)中有升，較2019年凈增長0.85個百分點至20.2%。但兩房去化表現(xiàn)明顯放緩,，成交占比降至16.36%,，比2019年減少2.33個百分點。

  “三孩政策必然涉及住房問題，”易居研究院智庫中心研究總監(jiān)嚴躍進接受南方日報采訪時表示,，“如果是三孩家庭,，其實就目前來看，120平方米的戶型也還是不夠,，因為戶型不是簡單解決小孩子居住等問題,，一些功能用房也要增加?！眹儡S進預計，傳統(tǒng)的“90平方米以下小戶型,、90-144平方米中戶型,、144平方米以上大戶型”的戶型分類格局會轉變?！斑@對一些主打大戶型的房企來說顯然是利好,。同時這個過程中，一些金融貸款政策,、稅費政策等也會有所變化,，這都會形成一系列的調整?！?

  此外,，三孩政策可能影響到的，不只是居住需求的格局,，更是包括教育配套在內的房地產(chǎn)相關上下游產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展,。“對住宅,、建筑,、托幼、家居,、教育等都會帶來利好,。”嚴躍進認為,，各地配建學校等方面需要強化,，尤其是開發(fā)商和教育部門需要測算入學的兒童等內容。

  家居

  不換房實現(xiàn)家庭空間擴容定制家居蓄勢待發(fā)

  從二孩家庭擴容至三孩家庭，意味著家庭居住空間的巨大變化,；而換房面臨著成本較高等一系列問題,，通過家居裝修實現(xiàn)空間的功能轉換，便成為一種相對比較經(jīng)濟實惠的選擇,。隨著存量房市場的到來,，以滿足消費者個性化需求為主的定制家居市場接受度越來越高，索菲亞家居研究院相關負責人認為,，三孩政策的出臺,，定制家居行業(yè)強大的設計能力、柔性生產(chǎn)和智能制造工藝都將有更大的發(fā)揮空間,。與此同時,，兒童人口的增加，使得消費者對家居空間的環(huán)保健康需求更為強烈,，從長遠來看,，三孩政策對定制家居行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展都有明顯的推動作用。

  三孩家庭對居住空間的改造將面臨質的不同：二孩時代,，添置上下架子床即可完成兒童房的初步改造,，三孩時代則不但對兒童房的改造要求更高，甚至牽涉到其他功能區(qū)的轉變,，例如,，將書房變?yōu)榱硪婚g兒童房，客廳中增加不同年齡段兒童活動的區(qū)域,；收納空間也亟需擴容,。除了根據(jù)不同房間的特色和尺寸定制家具，整體改造勢在必行,。從市場和行業(yè)趨勢來看,，整裝市場已經(jīng)成為熱度最高的領域之一。

  實際上,，定制家居行業(yè)也在不斷進化,。超萬億的整裝市場蛋糕，吸引了歐派,、索菲亞,、尚品宅配等定制龍頭企業(yè)進入賽道，視為家裝實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟發(fā)展的重要抓手,，成立整裝品牌,、與實力家裝公司戰(zhàn)略合作、開發(fā)整裝系統(tǒng)等,，而整裝業(yè)務對家庭空間的改造更為系統(tǒng)和靈活,，可以更大程度地發(fā)揮定制家居的個性化非標定制優(yōu)勢,，同時也是極佳的資源整合手段。

  此外,，去年以來,，受到疫情影響，消費者對家居空間的健康需求飆升,，定制家居行業(yè)環(huán)保大戰(zhàn)愈演愈烈,。三孩家庭面臨兒童人口的增加，在家居裝修改造的過程中,，安全健康訴求強烈,。以索菲亞為例，主打綠色健康環(huán)保的康純板產(chǎn)品滲透進多系列新品,，品牌公開數(shù)據(jù)顯示,，截至2020年12月底，索菲亞康純板的客戶占比已上升到74%,，訂單占比已上升至66%,。

  旅游

  “親子游”增量空間放大細分市場消費形態(tài)演化

  由80后和90后年齡層為主的父母群體,，對親子教育上的投入非常重視?；谶@一點,，旅游業(yè)內認為,，隨著三孩政策的來臨,，親子游市場將呈現(xiàn)出明顯的多元化、品質化趨勢,。

  同程研究院首席研究員程超功則認為,，三孩政策的實施為國內親子游市場未來五年的發(fā)展帶來了一個更加明朗的前景。根據(jù)同程研究院的綜合測算,，2015至2019年,，國內親子游市場規(guī)模(交易額)的年復合增長率達到了32.9%，2015年全面二孩政策的實施提供了巨大的增量市場,。因此有理由相信,，三孩政策將為親子游市場帶來更大增量空間。

  來自OTA的數(shù)據(jù)顯示,，當前80后及90后父母已經(jīng)成為親子游的絕對消費主力,，二者合并占比高達74.3%。此外,，一項來自同程旅行的親子住宿大數(shù)據(jù)顯示,，除了常規(guī)酒店的家庭房、兒童房外，木屋,、房車露營,、帳篷露營、樹屋等非標準住宿也正在成為親子住宿的熱門選擇,。2020年度同程旅行平臺親子住宿需求中家庭房占比94.5%,，盡管非標住宿在親子住宿中的占比暫時處于較低水平，但作為一個方興未艾的細分市場,，目前正處于高增長階段,，未來前景廣闊。

  目前,，“1大1小”出游仍是主流,，占比65.2%，“2大1小”出游占比23%,，多人同游合并占比11.8%,，首次超過10%。程超功指出,，未來隨著三孩家庭的出現(xiàn),，親子游的消費形態(tài)將會發(fā)生進一步演化，出現(xiàn)更多新的消費方式,。

  汽車

  車市需求更多元化MPV市場尋求銷量突破

  三孩政策能否為中國車市帶來重大利好,，提升7座車市場增長空間,？據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，4月MPV產(chǎn)量82394輛,，同比增長26.6%,，銷量91006輛，同比增長21.1%,，1-4月累計銷售374496輛,，同比增長43.9%。隨著三孩政策的放開,，MPV的大空間和舒適度,，將推動三孩家庭消費者對于MPV的需求不斷增長。

  記者看到,，不少車企已經(jīng)響應三孩生育政策,，上汽大通表示，“位置已留好,，一個一個一個來,?！逼煜庐a(chǎn)品G50 PLUS、EUNIQ5二三排標配ISO FIX兒童座椅接口,；梅賽德斯-奔馳也推廣V級MPV產(chǎn)品,，打出“裝得下未來，裝得下三代”的口號,。

  乘聯(lián)會秘書長崔東樹表示,，中國車市是中年消費群體為主的車市，并逐步走向老年消費為主的市場,，因此國家出臺三孩政策會使車市需求更多元化,。這也意味著，對于7座家用車市場而言,，與轎車,、SUV市場體量有著較大懸殊的MPV市場，有望因此獲得更大的銷量突破,。

  “由于現(xiàn)行交通法規(guī)要求,，低于12歲的兒童不允許乘坐在小型載客汽車的前排，對于大多數(shù)車輛而言僅有第二排可供兒童使用,，人數(shù)一旦過多則空間非常拮據(jù),，因此三孩的家庭買7座車的可能性較大，也意味著三孩政策帶來7座車銷售的上升空間,?！贝迻|樹稱，雖然三孩政策帶來7座車的增長,，但力度上是小的,，同時也將帶動中大型車豪華車消費升級，拉動老年代步車和微型電動車市場的增長,。

（編輯：月兒）