倡議書強調(diào)，建設(shè)綠色生態(tài)是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)直播營銷發(fā)展新格局的重要內(nèi)容,，是網(wǎng)絡(luò)直播營銷業(yè)態(tài)健康發(fā)展的必然要求,，是網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動必須堅持的基本原則。各主體要遵守法律法規(guī)，遵循公序良俗,，遵守商業(yè)道德,，堅持正確導(dǎo)向，弘揚社會主義核心價值觀,，營造良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài),。

倡議書號召各主體共同建設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播營銷領(lǐng)域商務(wù)誠信，維護公平競爭,。抵制虛構(gòu)或者篡改交易,、關(guān)注度、瀏覽量,、點贊量等數(shù)據(jù)流量造假,，不進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。

全面,、真實,、準確地發(fā)布商品、服務(wù)信息,，依法保障消費者的知情權(quán)和選擇權(quán);嚴格履行產(chǎn)品責(zé)任,，嚴把直播產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量關(guān);依法依約積極兌現(xiàn)售后承諾，建立健全消費者保護機制,，保護消費者的合法權(quán)益,。

制定執(zhí)行和不斷完善直播營銷商品和服務(wù)負面目錄，列明法律法規(guī)規(guī)定的禁止生產(chǎn)銷售,、禁止網(wǎng)絡(luò)交易,、禁止商業(yè)推銷宣傳以及不適宜以直播形式營銷的商品和服務(wù)類別。不營銷假冒偽劣,、侵犯知識產(chǎn)權(quán)或不符合保障人身,、財產(chǎn)安全要求的商品;傳銷、詐騙,、賭博,、販賣違禁品及管制物品等。

遵循社會公序良俗,，注重言行規(guī)范,，堅決抵制庸俗、低俗,、媚俗行為,，不出現(xiàn)騷擾、詆毀,、謾罵及恐嚇?biāo)说惹趾λ撕戏?quán)益的內(nèi)容,。及時處置違法和不良信息，防范信息安全風(fēng)險。

建立健全未成年人保護機制,，注重保護未成年人身心健康,。對可能影響未成年人身心健康內(nèi)容的,，直播營銷平臺應(yīng)當(dāng)在信息展示前以顯著方式作出提示,。不使用和出現(xiàn)不滿十六周歲的直播營銷人員以及利用未成年人直播牟利。

倡議書提示各主體完善主體自治,，嚴格遵守《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法》等國家相關(guān)法律規(guī)定,，履行相應(yīng)義務(wù)，承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任,，自覺接受監(jiān)督,，主動配合有關(guān)監(jiān)管執(zhí)法活動。

倡議書倡導(dǎo)各主體支持和推動行業(yè)自律,，中國廣告協(xié)會在有關(guān)部門指導(dǎo)下,，建立完善行業(yè)標(biāo)準，開展法律法規(guī)宣傳,，發(fā)布嚴重違法違規(guī)的直播營銷人員及因違法失德造成惡劣社會影響的人員黑名單,，共建網(wǎng)絡(luò)直播營銷綠色生態(tài)。

附：

落實《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法》 共建清明網(wǎng)絡(luò)和綠色直播倡議書

建設(shè)綠色生態(tài)是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)直播營銷發(fā)展新格局的重要內(nèi)容,，是網(wǎng)絡(luò)直播營銷業(yè)態(tài)健康發(fā)展的必然要求,，是網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動必須堅持的基本原則。在市場監(jiān)管總局《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》開始施行,，國家網(wǎng)信辦等七部門《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法》即將施行之際, 2021(第十七屆)中國廣告論壇暨首屆中國綠色直播生態(tài)博覽會于2021年5月15日—16日在杭州市余杭區(qū)舉辦,。為響應(yīng)《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法》，共建清朗網(wǎng)絡(luò)和綠色直播生態(tài)環(huán)境,，中國廣告論壇暨首屆中國綠色直播生態(tài)博覽會向各網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動主體發(fā)出如下倡議：

一,、遵守法律法規(guī)，遵循公序良俗,，遵守商業(yè)道德,，堅持正確導(dǎo)向，弘揚社會主義核心價值觀,，營造良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài),。

二、共同建設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播營銷領(lǐng)域商務(wù)誠信,，維護公平競爭,。抵制虛構(gòu)或者篡改交易、關(guān)注度,、瀏覽量,、點贊量等數(shù)據(jù)流量造假，不進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。

三,、全面,、真實、準確地發(fā)布商品,、服務(wù)信息,，依法保障消費者的知情權(quán)和選擇權(quán);嚴格履行產(chǎn)品責(zé)任，嚴把直播產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量關(guān);依法依約積極兌現(xiàn)售后承諾,，建立健全消費者保護機制,，保護消費者的合法權(quán)益。

四,、制定執(zhí)行和不斷完善直播營銷商品和服務(wù)負面目錄,，列明法律法規(guī)規(guī)定的禁止生產(chǎn)銷售、禁止網(wǎng)絡(luò)交易,、禁止商業(yè)推銷宣傳以及不適宜以直播形式營銷的商品和服務(wù)類別,。不營銷假冒偽劣、侵犯知識產(chǎn)權(quán)或不符合保障人身,、財產(chǎn)安全要求的商品;傳銷,、詐騙、賭博,、販賣違禁品及管制物品等,。

五、遵循社會公序良俗,，注重言行規(guī)范,，堅決抵制庸俗、低俗,、媚俗行為,，不出現(xiàn)騷擾、詆毀,、謾罵及恐嚇?biāo)说惹趾λ撕戏?quán)益的內(nèi)容,。及時處置違法和不良信息，防范信息安全風(fēng)險,。

六,、建立健全未成年人保護機制，注重保護未成年人身心健康,。對可能影響未成年人身心健康內(nèi)容的,，直播營銷平臺應(yīng)當(dāng)在信息展示前以顯著方式作出提示。不使用和出現(xiàn)不滿十六周歲的直播營銷人員以及利用未成年人直播牟利,。

七,、完善主體自治,，嚴格遵守《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法》等國家相關(guān)法律規(guī)定，履行相應(yīng)義務(wù),，承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任,，自覺接受監(jiān)督，主動配合有關(guān)監(jiān)管執(zhí)法活動,。

八,、推動行業(yè)自律，中國廣告協(xié)會在有關(guān)部門指導(dǎo)下,，建立完善行業(yè)標(biāo)準,，開展法律法規(guī)宣傳，發(fā)布嚴重違法違規(guī)的直播營銷人員及因違法失德造成惡劣社會影響的人員黑名單,，共建網(wǎng)絡(luò)直播營銷綠色生態(tài)。

中國廣告協(xié)會

2021年5月16日
                      編輯：紅研