斷舍離是通過立足當(dāng)下和新陳代謝原則,，梳理自己與物品的關(guān)系，先從觀念上認(rèn)識現(xiàn)狀,，停止自我否定,，構(gòu)想居所具體布局，然后通過雜物整理了解當(dāng)下自己的真實需求,，進一步構(gòu)筑令自我愉悅的生活狀態(tài),。

隨著經(jīng)濟日益發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)時代的便捷，國人的消費觀念跟從前有了很大改變,。

網(wǎng)上總有一些關(guān)于中日兩國關(guān)于消費層面的對比報道,，日本消費往事如今正映射著中國。

日本社會學(xué)家三浦展在《第4消費時代》中,，以“消費時代”作為分析框架對日本社會消費特點的變遷做了系統(tǒng)性的刻畫,。

從1912年開始的第一個時代，到2005年之后,，日本進入到了第四消費時代,。從最早的富豪消費到中產(chǎn)階級跟進，到之后家庭消費的崛起,，隨后轉(zhuǎn)向了個人消費,，最后到現(xiàn)在人們的消費觀回歸理性,，消費者不愿意為過高的品牌溢價“買單”，并開始比以往更加重視“共享化”和“簡約化”,，更強調(diào)人與人之間的關(guān)系,，人和社會之間的關(guān)系。

網(wǎng)上有不少專家學(xué)者觀點認(rèn)為,，中國從2015年之后,，進入了第三消費時代,。

對比日本的第三消費時代(1975-2004),，那時，人們從從匱乏帶來的理性走向了充足滋生的感性,，迎來了自我釋放的的時代,，人們開始更多開始關(guān)注其象征價值和自身心情。

比如日本家電70年代初就開始發(fā)售外表色彩紛呈而完全不考慮功能的產(chǎn)品,， 80年代開始出現(xiàn)“有趣的商品”,。而消費者不再是被動接受者，品牌商開始尊重消費者的偏好并將“時尚”作為重要因素融入產(chǎn)品設(shè)計,。

從日本的案例可以看到,，第三消費時代要求品牌商在營銷方面下苦功夫，且不止體現(xiàn)在廣告營銷方面,，甚至在產(chǎn)品外觀設(shè)計,、上新速度、組織架構(gòu)等方面都需要做出比較大的調(diào)整,。

此刻的中國的消費品行業(yè)正經(jīng)歷著當(dāng)年的日本也曾走過的變化,，比如，傳統(tǒng)的小家電行業(yè)開始變得“有趣”?，F(xiàn)在的消費者在購買如電吹風(fēng),、豆?jié){機、吸塵器等小家電時,，其實并非單純?yōu)榱藵M足使用需求,，很大程度上是為了滿足情緒上的需求。

而為了滿足這種綜合需求,，就要求商家在保證產(chǎn)品功能與質(zhì)量的同時,，在設(shè)計中更多考慮顏值、體驗和流行元素等要素,。在品牌調(diào)性方面,，品牌故事也開始變得尤為重要，比如“情懷”也是情緒需求的一部分,。

簡而言之,，第三消費時代是供大于求的時代,，有觸達不一定有銷售，產(chǎn)品為王,。

在這個時代,，由于消費者的需求從理性、功能需求逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楦行?、情緒需求,，對于多數(shù)技術(shù)壁壘不高的消費品行業(yè)(包括明星、娛樂行業(yè))來說,，誰具備更強的調(diào)動消費者情緒,、提供情緒價值的能力，誰才有更高的勝出幾率,。

據(jù)國家統(tǒng)計局最新公布的數(shù)據(jù)顯示：3月份,，社會消費品零售總額35484億元，同比增長34.2%;比2019年3月份增長12.9%,，兩年平均增速為6.3%,。

一季度，全國居民人均可支配收入9730元,，比上年同期名義增長13.7%,，扣除價格因素，實際增長13.7%;比2019年一季度增長14.6%,，兩年平均增長7.0%,，扣除價格因素，兩年平均實際增長4.5%,。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

一季度,，全國居民人均消費支出5978元，比上年同期名義增長17.6%,，扣除價格因素,，實際增長17.6%;比2019年一季度增長8.0%，兩年平均增長3.9%,，扣除價格因素,，兩年平均實際增長1.4%。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

根據(jù)2021年3月份社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù)顯示：服裝鞋帽,、針紡織品類同比增長69.1%,。服裝、針織等剛需性商品增速爆發(fā)增長,，這些商品一般被歸類為剛需性低價,，主要是由廣大的低收入者支撐起來的，這一部分群體的消費活躍程度在提高。

而與此相對應(yīng)的是,，金銀珠寶類同比增長83.2%,，金銀珠寶屬于高端消費品了，而且是奢侈品,，這一大商品類增速也在爆發(fā)性增長,，表明消費升級的步伐在加快，富人消費的熱度在升溫,，富人消費市場的活躍度比去年同期有很大的提高,。

報告顯示，中國消費者在教育,、娛樂和旅游服務(wù)上的花費越來越多,。中等收入群體更加愿意購買能體現(xiàn)自身性格品味的小眾商品，去有格調(diào)環(huán)境好的地方體驗服務(wù),，參與自己感興趣的小范圍活動,。各種零售市集,、小酒館,、劇場、室內(nèi)運動等業(yè)態(tài)成為聚會娛樂的新方式,，健康服務(wù),、寵物消費等新零售走紅。

此外,，在科技發(fā)展的引領(lǐng)下,，消費渠道更加多元化、便利化,，用戶體驗需求得到進一步滿足,。以直播帶貨、社群團購等為代表的新消費模式則帶來全新消費體驗,，手機在消費者與商家之間架起一座溝通的橋梁,，消費不再局限于購買行為，更兼具社交,、互動,、休閑等附加功能。

不過,，當(dāng)廣大消費者的消費需求得到釋放后,，那么接下來，除了基數(shù)因素所造成的數(shù)字因素之外,，國內(nèi)的消費市場將保持溫和向上增長,，爆發(fā)式增長的情況可能一去不復(fù)返了。

相比之下，多年里,，日本接連受到了金融危機的影響,，加上老齡化的加重，導(dǎo)致勞動力不足,，從而經(jīng)濟產(chǎn)能大不如以前,，甚至出現(xiàn)了萎靡的跡象。2008年開始,，日本奢侈品市場增長率連年為負(fù),。

據(jù)日本共同社報道，日本財務(wù)省4月23日公布的2020年度全國消費者物價指數(shù)(2015年為100,，生鮮食品除外)為101.4,，較上年度下滑0.4%，為2016年度后4年來首次下滑,。

該報道指出,，新冠疫情蔓延導(dǎo)致原油價格下挫是主要原因。隨著原油價格的下挫,，煤油和汽油,、電費和燃?xì)赓M等能源價格大幅下滑。此外,，日本政府的旅游支援項目“Go To Travel”引發(fā)住宿費下降的影響也較大,。

該報道最后還表示，日本2020年度物價指數(shù)創(chuàng)下10年來最大跌幅,，2010年度為下滑0.8%,。

此外，據(jù)路透社報道,，日本3月核心消費者物價指數(shù)(CPI)連續(xù)第八個月下降,，分析師預(yù)計因手機費下調(diào)，該數(shù)據(jù)未來會進一步下滑,，令央行承擔(dān)維持大規(guī)模刺激措施以推高通脹的壓力,。

盡管政府沒有公布手機費用下調(diào)將對CPI造成多大的影響，但分析師預(yù)期會將核心CPI拉低至多0.6個百分點,。

手機費用下滑將讓家庭有更多的購買力,，然基礎(chǔ)通脹疲弱或?qū)⒆璧K日本央行的努力。日本央行正在設(shè)法改變民眾對物價將繼續(xù)下滑的看法,，并勸誘消費者現(xiàn)在花錢消費而不是把錢存起來,。

相關(guān)觀點指出，中日經(jīng)濟環(huán)境在第三消費時代階段有較大的差異,，日本由于人口結(jié)構(gòu)和未培育新興產(chǎn)業(yè)等諸多問題,，在經(jīng)歷金融危機后就進入了長久的滯漲期，此刻，由于其國內(nèi)超高的社會負(fù)債,，一時半會看不到轉(zhuǎn)變的機會,。

中國雖面臨著百年難得一遇的大變局，但中國擁有全產(chǎn)業(yè)鏈制造能力和超大市場的硬條件,，對外部環(huán)境的依賴較低,，并在科技發(fā)展的過程中逐步培育出了具備引領(lǐng)潛質(zhì)的新經(jīng)濟。上面這些條件或可幫助中國抵御滯漲期的威脅,，并有望跨越類似日本的第四消費時代,，直接進入下一輪消費社會迭代。

然而也不能過度樂觀,，因為生育率的降低和人口老齡化等問題也是中國即將面臨的風(fēng)險,。

日本經(jīng)濟的崩潰，已足夠讓各國警醒,。而消費欲望的漲退,，則是更寶貴的警示。經(jīng)歷了消費的潮起潮落,，日本人在消費面前已趨于理性,。

普遍富裕的社會，攀比已沒意義,，商品終究要回歸使用本質(zhì),。
                  編輯：紅研

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