今年的“五一”檔是否太擠了,？

昨日,，電影《愛情來時》突然出現(xiàn)在燈塔專業(yè)版的“五一”檔預(yù)售榜單里?！拔逡弧睓n的影片一度多達(dá)14部,，是春節(jié)檔影片數(shù)的兩倍，幾進幾出之后,，目前仍有13部之多,，是史上“五一”檔影片數(shù)量最多的一年。

影片雖多,，票房卻未如人意,?！拔逡弧睓n電影預(yù)售開啟已有一周，據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)顯示,，截至4月28日17時50分,，“五一”檔影片（含4月30日上映新片）預(yù)售總票房突破1億元。業(yè)內(nèi)人士指出,，相比春節(jié)檔,、暑期檔、國慶檔,、賀歲檔,，“五一”檔只能算“腰部檔期”，但就是這個腰部檔期,，卻迎來十幾部電影爭搶,，仿佛比春節(jié)檔還要搶手。

 影片扎堆上映,，為何預(yù)售卻遇冷,？行業(yè)該如何重新審視節(jié)慶檔期？腰部檔期“內(nèi)卷”之下,，不妨來一些冷思考,。

“五一”檔值不值得擠？

“五一”檔在產(chǎn)值上明顯高于清明檔,、端午檔,、中秋檔。今年“五一”檔在預(yù)售階段呈現(xiàn)出春節(jié)檔般“一超多強”的局勢,，影片口碑變得越來越重要

“我的快樂沒了,。”得知原本定檔“五一”的《古董局中局》撤檔,，不少粉絲發(fā)出感嘆,。《古董局中局》并不是唯一一部從“五一”檔消失的影片,，由張艾嘉,、李少紅、陳沖導(dǎo)演的《世間有她》同樣消失在“五一”檔預(yù)售陣容中,，讓不少人期待落空,，何時上映，目前尚未可知,。

電影《瑪納斯人》《候鳥》《狗果定理》等也一度悄無聲息地出現(xiàn)在“五一”檔片單里,，又悄無聲息地離開；《奔流到?！贰稅矍閬頃r》則在近幾日突然補位,。目前開啟預(yù)售的“五一”檔影片包括《你的婚禮》《懸崖之上》《秘密訪客》《掃黑·決戰(zhàn)》《追虎擒龍》《陽光劫匪》《真·三國無雙》《豬豬俠大電影·恐龍日記》《尋漢計》等13部,，成為史上“五一”檔影片數(shù)量最多的。

今年“五一”檔影片中,，最受矚目的要屬導(dǎo)演張藝謀首次嘗試的諜戰(zhàn)題材影片《懸崖之上》,。該片由張譯、于和偉,、秦海璐,、朱亞文、劉浩存等主演,，講述20世紀(jì)三十年代,，名為“烏特拉”的小組被特派前往東北，在嚴(yán)峻考驗下與敵人斗智斗勇,、執(zhí)行秘密行動的故事,。上映前，影片經(jīng)過點映積累了口碑,，貓眼點映評分高達(dá)9.2分,。此前，《古董局中局》《世間有她》等影片撤檔,，除“太擠”外,，不少人分析是為了避讓《懸崖之上》這樣的強片。不過,，隨著兩部較有關(guān)注度的影片撤檔,，今年“五一”檔中能算得上重量級的影片并不多。

上海一家影院經(jīng)理于先生認(rèn)為,，今年“五一”檔期的電影總體質(zhì)量不錯,，比如受年輕群體關(guān)注的《你的婚禮》、群星薈萃的《懸崖之上》與《秘密訪客》等都有較高的票房預(yù)期,。他同時看好游戲改編的電影《真·三國無雙》,，盡管目前該片預(yù)售并不理想，但勝在演員陣容強大,，有望吸引眾多三國迷、游戲迷前去觀影,。

在“五一”檔影片中,，上海戲劇學(xué)院教授石川比較看好《懸崖之上》，他預(yù)測《追虎擒龍》也有可能成黑馬,?！案燮瑥碾娪肮I(yè)層面完成度較高，主要看導(dǎo)演的發(fā)揮程度,?！彼J(rèn)為,，今年“五一”檔如徐崢、郭帆,、路陽等有號召力的中青年導(dǎo)演集體缺席,，暴露出當(dāng)下創(chuàng)作力量不足的問題?！八麄兊挠捌M了春節(jié)檔后,，“五一”檔拿不到強片，盡管有張藝謀,，但對于年輕觀影群體的吸引力還不夠,。”

“五一”檔到底值不值得擠,？從歷史數(shù)據(jù)來看,，“五一”檔的歷史最高票房紀(jì)錄是2019年4天假期15.27億元，如果不算假期時間延長帶來的自然增長,，“五一”檔也是自元旦檔之后第二個3天假期票房突破10億元的檔期,，產(chǎn)值明顯高于清明檔、端午檔,、中秋檔,。隨著“五一”檔假期延長至5天，今后它在電影市場的地位也會繼續(xù)上升,。

貓眼研究院分析師劉振飛介紹,，2021年“五一”檔影片達(dá)13部，其中《你的婚禮》《懸崖之上》《秘密訪客》等9部影片貓眼想看人數(shù)過萬,。2018年圍繞“五一”檔布局的新片總數(shù)為10部,，想看過萬人數(shù)為6部。今年無論是定檔影片數(shù)還是熱門影片數(shù)都創(chuàng)歷史新高,?！罢w來看，今年‘五一’檔在預(yù)售階段呈現(xiàn)出春節(jié)檔般‘一超多強’的局勢,，不過‘多強’局勢目前還不算明朗,，最終決定權(quán)在觀眾手中?？诒畬τ跈n期激烈競爭中的影片越來越重要,，這已成為趨勢?！?/span>

愛情片成最大贏家？

快節(jié)奏生活下，去看燒腦懸疑,、諜戰(zhàn)片自然敵不過令人輕松愉悅的青春愛情片,。不過，《懸崖之上》《秘密訪客》比《你的婚禮》更有口碑保障

在阿里影業(yè)燈塔研究院院長牧晨看來,，“五一”檔不屬于大檔期,，目前預(yù)售情況還算正常，“最近四五年,，‘五一’檔票房一直保持穩(wěn)定增速,，近兩年單日平均票房均達(dá)3億元以上。今年是5天長假,，物理上拉長了檔期的時間維度,，也一定會拓寬檔期容量?！?/span>

13部影片扎堆上映,，自然有人歡喜有人愁，但很多人都沒想到愛情片《你的婚禮》能在預(yù)售上排第一,。據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計,，截至4月28日，《你的婚禮》映前總預(yù)售已超4100萬元,，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的影片《懸崖之上》以超2500萬元排名其后,。導(dǎo)演陳正道繼《記憶大師》《催眠大師》后的又一懸疑電影《秘密訪客》以超1000萬元排名第三。

從影片主題,、陣容來看,，《你的婚禮》并不具備明顯優(yōu)勢。影片由許光漢,、章若楠領(lǐng)銜主演,，講述周瀟齊為年少時一見傾心的尤詠慈奮不顧身追尋15年，但在命運的捉弄下一次次錯過又重逢的愛情故事,，原本打算在諧音“我愛你”的5月20日上映,。

很難想象，這部主打“甜虐”的愛情片預(yù)售能打敗張藝謀的諜戰(zhàn)大片和由郭富城,、段奕宏,、張子楓等主演的《秘密訪客》。

自2013年《致我們終將逝去的青春》開始,，青春愛情片一直稱霸“五一”檔票房,。今年的《懸崖之上》《秘密訪客》表現(xiàn)不如預(yù)期，是因為懸疑,、諜戰(zhàn)片不如愛情片受市場歡迎嗎？

 燈塔研究院報告顯示，近幾年“五一”檔從類型分布上看,，存在愛情和動作懸疑交替占上風(fēng)的特點,。從受眾類型上看，愛情片的核心觀眾體量大于懸疑諜戰(zhàn)片,。能否讓觀眾共情,，產(chǎn)生強烈情緒的釋放，是愛情片做高口碑,、票房的重要砝碼,。

《你的婚禮》講述普通人的愛情故事，自主創(chuàng)陣容發(fā)布后,，相關(guān)視頻播放量輕松破億,。在抖音平臺上，該片以“十年愛情長跑,，最終還是敗給了現(xiàn)實”等話題做營銷宣傳,，引起網(wǎng)友熱烈討論。

不少人情不自禁地在視頻下書寫自己的感情過往和分手經(jīng)歷,。正如該片在宣傳中強調(diào),，《你的婚禮》演繹愛情中每一個“我”的樣子，“這部電影拍給所有人,，希望每個人能在這部電影里找到自己的曾經(jīng),，找到自己在愛情中的樣子?！?

牧晨分析,，《你的婚禮》是一部社交屬性非常強的影片，它的題材類型包括主創(chuàng)陣容都非常貼合當(dāng)下年輕受眾,，因此取得現(xiàn)階段的熱度和預(yù)售成績很正常,。接下來就看內(nèi)容質(zhì)量能否獲核心受眾的認(rèn)同，這是它能否稱霸檔期的關(guān)鍵因素,?！皭矍槠ǔｋy擠進大檔期，稱霸小檔期并不奇怪,?！?

石川認(rèn)為，《你的婚禮》排在“五一”檔預(yù)售第一有點偶然,，但懸疑片類型在中國電影市場算是較新興起的,，最近幾年也沒有太多突破，票房表現(xiàn)不是太好,，《秘密訪客》預(yù)售不理想在意料中,。張藝謀電影盡管有較高的藝術(shù)水準(zhǔn)和精良制作，但也面臨和當(dāng)下90后、00后主流觀影群體審美脫節(jié)的問題,。

在快節(jié)奏生活下,，去影院看一場燒腦的懸疑、諜戰(zhàn)片自然敵不過令人輕松愉悅的青春愛情片,。不過,，在業(yè)內(nèi)人士看來，從陣容,、制作上來看,，《懸崖之上》《秘密訪客》顯然比《你的婚禮》更有口碑保障，即使后者預(yù)售領(lǐng)先,，如果口碑不理想,，也有可能在上映首日被迅速趕超。

電影檔期觀該換了,？

寄希望于檔期效應(yīng),，難免有賭博心態(tài)。資源過于集中,，打得頭破血流,，長遠(yuǎn)看對市場不好。業(yè)界應(yīng)思考如何主動調(diào)節(jié)檔期,，挖掘小檔期潛力

今年誕生的史上最強春節(jié)檔,，離不開“就地過年”號召下產(chǎn)生的轉(zhuǎn)移性消費。隨著疫情防控常態(tài)化,，今年“五一”出行人數(shù)大增,。有數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”上海酒店訂單同比增幅約12倍,，“五一”全國旅游人數(shù)有望創(chuàng)新高,。隨著出行人群增加，勢必在一定程度上抑制電影消費,，這使得今年“五一”檔的市場前景撲朔迷離,。

目前，燈塔研究院預(yù)測“五一”檔整體票房將達(dá)18億元,。從預(yù)售情況看,，《你的婚禮》《秘密訪客》《懸崖之上》三部處于第一陣營?！邦A(yù)計目標(biāo)40億元,，總體票房應(yīng)該不會太差?！笔ㄕJ(rèn)為,，今年“五一”檔影片的陣容不算弱,，導(dǎo)演、演員,、故事……大都在及格線以上,，如果能有兩三部影片破10億元，票房有望再創(chuàng)同期新高,。

“十余部影片搶占‘五一’檔，最直接原因是今年‘五一’假期長達(dá)5天,，更深層原因則是復(fù)工以來檔期效益和市場占比越來越高,。”劉振飛認(rèn)為,，今年的“最擠‘五一’檔”延續(xù)了春節(jié)檔競爭趨勢,，與之相對的是非檔期比往年更冷清，這可能是今年電影市場整體票房走勢的一個縮影,?！耙缘谝患径葹槔m然元旦檔3天13億元,、春節(jié)檔7天78億元都創(chuàng)下檔期票房新紀(jì)錄,，但第一季度整體票房181億元，相比2019年的187億元還是有小幅退步,，這跟海外市場剛恢復(fù),、熱門進口片引進數(shù)量大幅降低有關(guān)，但歸根結(jié)底還是現(xiàn)在市場對于檔期的依賴性越來越強,?！?

“說實話，春節(jié)檔后我最擔(dān)心的事發(fā)生了,?！笔òl(fā)現(xiàn)，春節(jié)檔過后,，電影票房斷崖式下跌,，一度單日票房僅2000多萬元?！巴甏汗?jié)檔熱度會延續(xù)一段時間,，帶動情人節(jié)等小檔期上漲，我們稱之為吊床效應(yīng),，但今年春節(jié)檔結(jié)束后,，票房陡然下跌，這也刺激了出品方拼命擠進節(jié)慶檔期,?！蹦脸恳舱J(rèn)為,，“最擠‘五一’檔”的出現(xiàn)，和近年來中國電影市場檔期的集中度越來越明顯有關(guān),。對于大體量影片而言,，檔期對于片方表現(xiàn)出特別強的吸附性，大家都希望能借助檔期獲取更高熱度,、更好票房,。

寄希望于檔期效應(yīng)，難免有賭博心態(tài),?！百Y源過于集中，大家打得頭破血流,，長遠(yuǎn)看對市場不好,。”石川認(rèn)為,，業(yè)界應(yīng)思考如何主動調(diào)節(jié)檔期,，比如通過適當(dāng)降低票價等方式來鼓勵平時排片，分散節(jié)慶檔期的競爭壓力,，刺激大眾消費,，挖掘小檔期的潛力等?！豆哦种芯帧返葞撞孔詣映窓n的影片應(yīng)該也看到了這點,，做出了理智選擇。

檔期效益雖高,，但也有些適合走長線的影片在相對冷清的月份取得不俗票房,。如李霄峰執(zhí)導(dǎo)的《風(fēng)平浪靜》在去年11月取得超過8000萬元的票房?！芭囵B(yǎng)觀眾在非檔期觀影,，是提高電影票房的重要途徑?！眲⒄耧w呼吁,，行業(yè)在檔期的選擇中，對于非熱門檔期也應(yīng)有所重視,，推動中國電影市場更加健康良性地發(fā)展,。牧晨也認(rèn)為，如何提升內(nèi)容供給的多元化,，增強觀眾走進電影院的興趣,，是接下來大半年時間整個行業(yè)需要思考和認(rèn)真對待的問題?！敖衲辍逡弧瘷n和往年相比的確更擠,，但也要考慮一個客觀情況,，國產(chǎn)片長期以來是供過于求的。按照一年生產(chǎn)1000部,、約500部進入院線的體量來看,，一個星期可能就有10部影片上映，‘五一’檔也不算太擠,?！笔ㄕJ(rèn)為，對于當(dāng)下國產(chǎn)電影市場來說,，缺乏有真正競爭力的影片,，大量影片低水平重復(fù)是最大問題?！爱?dāng)我們一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李煥英》這樣的片子,，總量多和少就無所謂了,。關(guān)鍵還是要提高影片質(zhì)量?！辩娸?

(編輯：妍琦）